La publicité

Table des matières

DéfinitionRôles de la publicitéAccrocheLa marqueLe sloganL’informationAnalyse d’une publicité

1. Définition

Susciter l’intérêt

Informer le consommateur

Décrire les qualités du produit

Attirer l’attention

Créer le besoin

2. Les rôles de la publicité

La publicité à 5 rôles principaux: information du consommateur; faire vendre un produit acheter; lien entre le consommateur et le producteur; un rôle de séduction; faire tourner les rouages de l’économie, la consommation.

Éléments principaux de la publicité

Après avoir visionné ces vidéos …Après avoir visionné ces vidéos …

Nous pouvons donc dire que la publicité utilise …

Humour

Sentiments, …

Personne connue

3. L’accroche

Nous pouvons donc dire que l’accroche est l’élément utilisé par la publicité pour attirer l’attention du public. Pour cela, elle va utiliser trois types de méthodes:

Image Texte Les deux

Le publicitaire va utiliser divers procédés afin d’étonner le public:

saugrenu

curiosité

L’érotisation

humour

4. La marque

Les producteurs vont aussi essayer de marquer l’attention du consommateur en utilisant d’autres techniques pour qu’il retienne sa marque. Deux possibilités:

du logo;

d’extraits musicaux.

Les logosA partir des logos ci-dessous, nous allons retrouver les marques auxquelles ils se rapportent.

Les extraits musicaux

Nous venons de découvrir qu’il est possible de retrouver une marque à partir des logos. A présent, nous allons essayer de retrouver la marque à partir d’extraits musicaux

5. Le sloganA partir du logo, retrouve le slogan des marques ci-dessous?

A partir des slogans ci-dessous, retrouve le les marques auxquels ils se rapportent? Une question de bon sens

Par amour du goût

Plus t’en mets, plus t’en as …

Mon partenaire minceur

The Freshmaker

Devenez trafiquant

6. L’information

Analysons ensemble le schéma de la communication :

Code

Emetteur Message Récepteur

Canal

Analysons une publicité en utilisant le schéma de la communication :

Émetteur ?

Récepteur ?

Code ?

Canal ?

Message ?

7. Analyse d’une publicitéInformation :

Émetteur : Peugeot

Récepteur : femmes

Message : avant que votre 106 ne devienne celle de votre mari, réagissez.

Code : langue française

Canal: écrit et image

Image :

On peut voir que la voiture est entourée des femmes donc image en premier plan.

Couleurs utilisées :

Blanc et noir : mettre en valeur le caractère simple et naturel du produit.

Noir : séduction et luxe

Rouge : chaud, dominateur

Texte :

Slogan : « c’est la première fois que les hommes sont fous de la voiture de leur femmes.

Marque :

Peugeot, 106

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