Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Google veut tout relier

– La fête qui vient de loin

– La paiement mobile, encore…

• Point de vue : Roland Garros

• Innovations et tendances :

– Le top du top est turc (enfin presque)

– Pour les écervelées ?

– Miami projette de construire sa Défense

L’actu mise à nu

Google veut tout relier

• Chez Google, l’IoT (Internet of Things) est au centre des préoccupations. De fait, l’enjeu est majeur si les prévisions de GfK de 30 objets connectés par foyer en 2020 se réalise.

• Comme Apple, Amazon ou Microsoft, Google veut être celui par qui tout passe. C’est pourquoi il vient de dévoiler Brillo, le 1er système d’exploitation pour l’internet des objets. Il peut regrouper, rendre compatibles et gérer les applis de chaque objet connecté du foyer, dont bien sûr les siens, comme la domotique Nest par ex. Cliquez sur l’image pour lire l’article

La fête qui vient de loin

• Beaucoup de gens pensent que la fête des mères a été établie sous le régime de Vichy. Or celui-ci n’a fait que la fixer dans le calendrier.

• Sans remonter aux calendes grecques (la Grèce et Rome célébraient déjà les mères), la fête des mères moderne est une invention américaine, comme le père Noël rouge te blanc de Coca-Cola !

• Même si on trouve des traces isolées en France avant, la 1ère fête des mères date de 1908 aux États-Unis. L’Angleterre suivra en 1914, et la France (à Lyon) en 1918*. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Le paiement mobile, encore…

• Malgré l’échec de son Wallet, Google reste attaché au paiement mobile. Précurseur avec ce système dès 2011, il a été imité en 2014 par l’Apple Pay.

• Or les paiements via mobile ont triplé en un an aux USA*. L’enjeu est donc intact, il fallait juste faire plus simple. Avec Android Pay, Google recolle à son rival : compatibilité avec tous les terminaux de paiement sans contact, lecteur d’empreintes digitales, accord avec les opérateurs pour installer le système sur les nouveaux smartphones vendus, etc. A suivre donc… Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur le centre de

pilotage des objets connectés

• En matière d’équipement de nouvelles technologies, les prévisionnistes sont souvent très optimistes, même si la courbe d’adoption de nouveaux produits (cf les tablettes par ex.) est chaque fois plus rapide. Les 30 objets connectés par foyer sont assez peu probables.

• La connexion de ceux qui existeront reste un enjeu fort du fait des normes qui compliquent la communication entre les différents objets. Brillo a pour lui d’être basé sur Android, le système d’exploitation le plus répandu au monde et peut être installé sur n’importe quel smart-phone, y compris ceux équipés d’iOS ou de Windows.

• Avec le développement des technologies embarquées dans l’automobile ou du quantified self*, la pertinence de cette offre ne fait pas de doute. Avec toutefois un bémol crucial : l’ensemble des informations concernant un individu pourront désormais être cueillies par un même opérateur à la source. Les gens supporteront-ils cette idée ?

Point de vue :

Roland Garros

Les contrats se signent-ils en mai

• Depuis des décennies, Roland Garros attire les regards du monde entier, que ce soit bien sûr les fans de tennis mais également le monde des affaires.

• En effet, les Internationaux de France de Tennis sont l’occasion d’opérations de relations publiques très appréciées par les entreprises. Comme d’autres événements de cette nature, ils permettent aux grands groupes et comme aux PME d’allier l’utile à l’agréable pour chouchouter leurs relations professionnelles.

• Mais pourquoi, plus qu’un autre, Roland Garros est-il un terrain de jeu particulièrement prisé ? Red Guy s’est penché sur la question.

En France, les contrats se signent en mai

• Roland-Garros est le 2ème événement français de relations publiques après le Festival de Cannes. Les organisateurs l’ont bien compris et ont construit un univers séduisant où les entreprises se battent pour avoir les meilleures places.

• Le cadre de l’événement ne se restreint pas au marketing, mais permet aux grands groupes et PME d’inviter aussi bien clients, fournisseurs, banquiers, avocats, politiques, parlementaires, membres des cabinets ministériels ou encore journalistes.

• Il faut alors savoir faire cohabiter à la même table Serge Papin, patron de Système U, et celui d’Unilever, l’un de ses principaux fournisseurs.

Booster sa part de marché

• Perrier, partenaire officiel de l’événement depuis 38 ans, confirme que le Tournoi lui permet d’entretenir sa notoriété et sa présence à l’esprit, mais donne également un bon coup de pouce à sa part de marché qui grimpe de 3 à 5% durant les 3-4 semaines.

• Mais parler affaires est un objectif tout aussi majeur, pour créer une relation plus conviviale avant une rencontre plus formelle… et aussi valoriser l’invité qui y côtoie les grands de ce monde.

Le Village

• C’est le point névralgique du système Roland Garros. Les entreprises louent des loges sur différents courts et des tentes dans le Village désormais en dur. Ces locations rapportent chaque année 35 M€, soit plus de 20% du budget total du tournoi.

• Chaque année, les sociétés se battent pour avoir les meilleurs emplacements. Les 19 tentes du Village restent les plus demandées.

• Apparues en 1980, les tentes avaient été réclamées par Lacoste, Perrier et Cora, présentes à l’époque sur le tournoi, pour accueillir leurs invités en dehors des courts.

Le centre d’affaires

• Le Village est un endroit cosy où les entreprises louent un espace de 50m² avec une terrasse de 25m² pour y recevoir leurs invités. Reçus comme des VIP avec un accueil personnalisé, un espace privatif, champagne et déjeuner gastronomique, les invités papotent avant d’aller assister à quelques échanges de balles.

• D’autres sociétés préfèrent la discrétion et louent une des 260 loges reparties sur les différents courts.

Accélérateur de contrat

• En 2010, le fabricant d’ascenseurs Otis investissait les hospitalités (l’accueil) juste au moment de l’entrée en vigueur de la nouvelle loi sur la sécurité des ascenseurs et conviait à Roland Garros des architectes et des promoteurs immobiliers. Difficile d’y voir une simple coïncidence… Le Tournoi est un bon accélérateur pour la signature de ces contrats.

• « L’avantage de Roland Garros, c’est qu’on reste longtemps. Peut-être pas 7 heures mais plus que pour un match de foot. On a le temps de déjeuner, de regarder les matchs, de reprendre un verre, bref d’avoir un vrai échange » indique le responsable des hospitalités sur le Tournoi.

Une vitrine multi-fonction

• En plus d’être un endroit de networking, Roland Garros est aussi une belle vitrine pour des marques de services comme Potel et Chabot, Sodexo ...

• Cette année, Lavazza a remplacé le café de Georges Clooney après 10 ans de présence sur le Tournoi.

• Adecco est le fournisseur officiel de l’emploi sur le tournoi depuis 15 ans avec 1500 intérimaires. Il y invite ses clients mais aussi ses collaborateurs.

Accor

• Le groupe hôtelier Accor est la dernière société a avoir pris sa place au Village cette année. Voisin du Tournoi puisqu’il gère la Villa Molitor, il propose avec Sony Music un afterclub sur son nouveau toit-terrasse. Pendant la durée du Tournoi, ils organisent chaque soir des DJ sets pour leurs invités.

• Ces 2 marques profitent de la notoriété de l’événement pour faire connaître le rooftop de la Villa et s’affirmer comme acteurs de poids dans l’évènementiel.

Potel & Chabot

• Potel et Chabot prépare les repas pour 72 000 convives reçus par les clients du village pendant 15 jours.

• Présent depuis 1980, ils y voient une occasion de faire preuve de créativité pour renouveler la carte et l’ambiance.

• Cette année, disposant de son propre espace, le traiteur l’a décoré en gris et rouge, faisant référence à la place Vendôme où il ouvrira un nouveau lieu de réception le 1er octobre prochain.

Sodexo

• Le Tournoi convie également un autre traiteur, Sodexo, pour la restauration des 800 joueurs, de leurs coaches et de leurs familles.

• Les prestations sont élaborées avec la Fédération Française de Tennis pour respecter l’équilibre alimentaire des sportifs de haut niveau. Un beau coup d’image corporate…

• L’objectif de Sodexo bien sûr d’obtenir des retombées d’image auprès de ces influenceurs d’exception.

La French touch… à Paris

• Les marques présentes, souvent internationales, bénéficient de

visibilité et de notoriété à l'international. Certaines cherchent à

s’approprier la sophistication de la French touch vis-à-vis de

l’étranger. On note toutefois que les grandes marques de luxe

françaises ne font pas parties des sponsors.

• On comprend que, face à la visibilité de cet évènement phare, les

grandes entreprises ne souhaitent pas la voir se délocaliser en

grande banlieue. D’où la récente campagne de publicité pour

maintenir le Tournoi dans ce quartier huppé de la capitale…

Innovations et tendances

Le top du top est turc (enfin presque…)

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• YouTube a élu les 5 meilleurs spots des 10 dernières années. Champion toutes catégories : Turkish Airlines*. Suivent The Force de VW, Like a girl de P&G, le camion Volvo avec Schwarzie et les portraits dessinés de Dove.

Pour les écervelées ?

Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

• Pimckie teste le mini fashion bar à Anvers. Principe : des vêtements adaptés au lieu et à la saison sont installés dans des penderies de chambres d’hôtel. La cliente choisit ceux qui lui plaisent et ceux-ci lui sont facturés sur sa note.

Miami projette de construire sa Défense

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• Miami a présenté son Miami Innovation District, un nouveau quartier destiné à héberger start-ups et entreprises innovantes. Clou du projet : l’Innovation Tower avec sa « peau » programmable pour exposer des pub ou des infos.

Index des liens

• La fête qui vient de loin : http://fr.wikipedia.org/wiki/F%C3%AAte_des_M%C3%A8res

• Google veut tout relier : http://www.lemondeinformatique.fr/actualites/lire-google-brillo-encore-un-os-pour-l-internet-des-objets-61241.html

• Le paiement mobile, encore… : http://www.cnet.com/news/google-refreshes-mobile-payments-effort-with-android-pay/

• Le top du top est truc (enfin presque..) : https://www.youtube.com/watch?v=jhFqSlvbKAM

• Pour les écervelées ? : https://www.youtube.com/watch?v=gyRjRePbRTI

• Miami projette de construire sa Défense : http://www.dezeen.com/2015/06/01/shop-architects-west-8-new-technology-district-masterplan-miami-park-west-florida/

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr