Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– Fin des zones blanches

– B for « Benefit »

– Les digital natives ont disparu…

• Point de vue : les 400 coups

• Innovations et tendances :

– Android réplique à l’Apple Watch

– Less is more

– Les trublions du goût… et de la com

L’actu mise à nu

Fin des zones blanches

• Aujourd’hui encore, 1 commune sur 12 ne dispose d’aucune couverture en téléphonie mobile. C’est ce qu’on appelle les "zones blanches".

• Avec l’accord qui est intervenu entre les 4 opérateurs nationaux sous l’égide du ministère de l’économie, ces zones très rurales, qui ne recevaient ni la 2G ni la 3G, seront équipées d’ici 2 ans (alors que c’était prévu en… 2003).

• Cela signifie entre autres la disparition des dernières cabines téléphoniques, coûteuses et bien peu utiles.

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B for « Benefit »

• Aux Etats-Unis, les B Corporations ne sont pas les sociétés de second rang mais celles qui revendiquent « un nouveau capitalisme avec du cœur »…

• Ce label réunit les entreprises d’avant-garde qui agissent dans l’intérêt général et prétendent être de « meilleures marques pour le monde ». Une posture dûment mesurée par une batterie de 200 critères de certification sur leur rôle environnemental, social, etc.

• À l’initiative d’Utopie, agence de dév. durable, ce label va être bientôt introduit en France. Cliquez sur l’image pour lire l’article

Les digital natives ont disparu…

• … ou plus exactement ils sont censés changer de nom. Car la Commission générale de terminologie et de néologie (délicieusement « Brazil », non ?), appuyée par l’Académie française, vient de statuer : ils s’appelleront désormais des « enfants du numérique ». Ouf, on a échappé à numéricain ou digiborigène !

• L’expression est assez poétique, après tout. Plus pragmatiquement, on devrait désormais dire "mot-dièse" pour hashtag et "mégadonnées" pour big data.

• Un petit courriel pour vous expliquer tout ça ? Cliquez sur l’image pour lire l’article

L’œil de Red Guy sur la terminologie

numérique

• Depuis l’oublié ministre Jacques Toubon, qui a laissé une loi qui empoisonne bien des professions, la bataille pour les appellations françaises n’a jamais cessé. Les termes issus de la révolution numérique sont un terrain de choix, mais ils donnent quelques maux de tête.

• Le plus improbable, c’est le changement des habitudes. Qui a renoncé au sigle NFC au profit de communication en champ proche ? Et qui dit ramdam au lieu de buzz ? Ces termes ont pourtant été entérinés par décret il y a 2 ans. On nous a juste laissé carte SIM, faute de mieux…

• Il serait temps que nos « élites » se rendent compte que le globish* n’est pas une langue qui remplace la nôtre mais un outil de communication, autrement dit un médium qui permet aux gens de se comprendre entre eux simplement dans le monde entier. Les défenseurs du « vrai » anglais ont d’ailleurs le même problème. Mais c’est à l’école qu’on le résoudra et non en imposant des terminologies bureaucratiques…

Point de vue :

Les 400 coups

Les 400 coups

• C’est une semaine un peu spéciale pour Red Guy. En effet, notre

veille fête son 400ème numéro, deux ans exactement après notre

n°300 (jusque là, c’est assez logique !).

• Après avoir imaginé vous asséner nos 400 coups de cœur, qui

vous auraient peut-être lassé(e), nous avons choisi un balayage

subjectif de campagnes de marketing et de communication qui

nous ont plu, pas seulement parce qu’elles sont insolites et ont

fortement « buzzé », mais aussi parce qu’elles sont stratégiques…

• Voici quelques campagnes qui ont marqué les esprits, que ce soit

pour leur envergure, leur originalité ou encore leur impact.

Gâteau géant

• Brisons d’abord un mythe : l’époque moderne n’est pas si innovante que ça. Ainsi, dès les années 1900, l’agence Swift & Company a lancé une action au profit d’une marque de saindoux (substitut au beurre)*.

• Pour démontrer l’efficacité du produit, l’agence fit faire un gâteau géant qui fut promené dans la ville puis exposé dans la vitrine d’un grand magasin. Cette action, qu’on qualifierait aujourd’hui de street marketing, attira 105 000 visiteurs dans le magasin sponsor. Pas mal !

Tenir ses promesses

• Difficile d’ignorer la campagne "Myriam", que beaucoup de jeunes se rappellent alors qu’ils n’étaient pas nés en 1981… Avenir voulait prouver la flexibilité du média affichage : dans toute la France, des affiches rythmaient l’effeuillage progressif d’une jeune femme en bikini.

• La frustration de la révélation (le modèle a retiré le bas et pose de dos avec le slogan « Avenir, l’afficheur qui tient ses promesses ») ne ternit pas l’impeccable démonstration de l’efficacité de l’affi-chage et d’un teaser bien fait ! Cliquez sur l’image pour regarder la vidéo

Le plus beau job du monde

• Grand saut vers un passé plus récent : pour promouvoir l’Australie, l’office de tourisme du Queensland a lancé en 2009 un concours permettant de décrocher « le meilleur job du monde ». En l’occurrence un poste de gardien forestier sur une île paradisiaque.

• Parmi les chanceux (7 sur 330 000 candidats), une Française a pu être durant 6 mois gardienne de parc au Nord-Est de l’Australie, contre le fait de tenir un blog pour promouvoir le pays.

L’Eau de Pizza Hut

• Pour fêter le 100 000è fan de sa page Facebook, Pizza Hut Canada a voulu impressionner ses fans en créant son propre parfum à l’odeur de pizza.

• Au préalable, une enquête avait été menée pour identifier les goûts préférés des internautes.

• Au final, seulement 110 internautes ont pu bénéficier de ce produit unique. Quel avenir peut-on promettre à cette Eau face aux Eaux d’Orange Verte d’Hermès ? Hum hum…

Ticket pour l’espace

• Pour le lancement de sa nouvelle série Apollo en 2013, Axe a organisé une campagne internationale digitale mais surtout spatiale. Axe prévoit d’envoyer dans l’espace 22 personnes via un jeu-concours mondial.

• Ces personnes ont été sélectionnées suite à un stage de préparation dans un camp d’entraînement en Floride afin de tester les aptitudes médicales et physiques des candidats. Le Français Cyril a remporté le ticket gagnant et devrait bientôt viser la Lune.

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Fan de Burger King ou de McDo ?

• En 2013, Burger King a testé ses fans norvégiens, amenés à choisir entre sa page Facebook et … un Big Mac. À l’issue de ce test, l’enseigne a exclu de sa page tous les fans qui avaient préféré McDonald’s.

• La page Facebook de Burger King Norvège a ainsi perdu 80% de ses fans en une semaine. Cependant elle revendique désormais un taux d’engagement 5 fois supérieur à celui d’avant avec ce joli coup de pub.

Tricoter un panneau publicitaire

• Pour promouvoir ses dernières baskets Free Flyknit, connues pour leur voile très fine qui épouse la forme du pied, Nike a sorti les aiguilles à tricoter.

• Pour leur sortie en Chine, Nike a voulu marquer les esprits sur sa dernière innovation. La marque a mis en place un panneau publicitaire évolutif en plein milieu de Shanghai : durant 10 jours, la photo d’un pied nu a été recouverte par un tricot géant reprenant le motif des Free Flyknit.

Le hamster camionneur

• Pour promouvoir son système Volvo Dynamic Steering qui améliore la fluidité de la direction, la marque suédoise a fait tester son nouveau camion par un conducteur hors du commun : un hamster nommé Charlie.

• Le petit rongeur est parvenu à faire tourner la roue reliée au volant et à manœuvrer un camion de 15 tonnes. Pour pimenter le test, la conduite s’est effectuée dans des conditions très rudes : une carrière jonchée de rocailles. Cliquez sur l’image pour regarder la vidéo

Déballer son quartier

• Le célèbre chocolatier anglais a décidé d’en mettre plein les yeux aux habitants du quartier de Woolwich en l’emballant dans du papier cadeau. Les routes, les maisons, les voitures, les panneaux et même les trottoirs ont été tapissé du violet de Cadbury.

• Réalisé à Noel 2013, ce cadeau géant a réjoui les enfants de ce quartier du sud de Londres qui s’en sont donné à cœur joie pour tout déballer.

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Humour noir

• En 2014, l’Institut belge pour la sécurité routière (IBSR) a mis en ligne une vidéo pour sensibiliser les citoyens aux dangers d’une vitesse excessive, dans le cadre de sa campagne « il est parti trop vite ».

• La vidéo montre des jeunes conducteurs invités par des amis pour assister à leur propre enterrement. Une campagne choc qui a connu un grand succès sur les réseaux sociaux et notamment en France.

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Des Mikado sans chocolat ?

• C’est ce qu’a voulu faire croire la marque aux consommateurs avec ce teaser au début de cette année. Mais elle a fini par révéler la vérité : le lancement du Mikado King, un Mikado avec 2 fois plus de chocolat.

• Ce bad buzz organisé a permis de relancer les ventes qui avait du mal à progresser et l’engagement sur les réseaux sociaux a progressé de 300%. Il a surtout fait prendre conscience aux internautes qu’un Mikado sans chocolat n’a pas grand intérêt…

Terminons par la fin du monde…

• Pour la sortie de ses nouveaux écrans « Ultra HD TV », la filiale chilienne de LG a voulu démontrer l’incroyable qualité d’image de son téléviseur.

• Lors d’un faux entretien d’embauche, la baie vitrée du bureau du recruteur a été remplacée par un écran Ultra HD de 84 pouces muni d’enceintes représentant une vue panoramique sur l’extérieur.

• Tout se déroule normalement jusqu’à ce qu’une météorite apparaisse à travers la fausse fenêtre …

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Le média fait partie du message…

• Ces quelques exemples sont notre petit cadeau pour ce n°400. S’ils ont été choisis de façon arbitraire parmi des milliers de possibilités, ils ont avant tout le mérite de prouver que les médias sont ce qu’on en fait : pas une sorte de robinet à messages pour arroser le plus de gens le plus souvent possible, mais une matière malléable qui participe au sens donné au message final… et souvent l’amplifie par le buzz que crée la forme choisie.

• Comme le disait fort justement Marshall MacLuhan il y a 50 ans :

« the medium is the message »

• Il serait bon que l’ère digitale n’oublie pas ce précieux précepte…

Innovations et tendances

Android réplique à l’Apple Watch

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• Face à l’avalanche RP pour le lancement de l’Apple Watch, Google réplique par une campagne sur les montres Android, insistant sur la variété des styles et, indirectement, sur la pénétration (encore hypothétique) du format.

Less is more

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• Devenir esclave de son smartphone est-il une fatalité ? À la rentrée, Punkt lance le MP01 : qualité d’écoute impeccable, design par Jasper Morrison, batterie longue durée, mais ni internet, ni caméra, ni Facebook…

Les trublions du goût… et de la com

Cliquez sur l’’image pour voir la vidéo

• Michel & Augustin aiment provoquer, en particulier dans le métro. Cette fois, prenant à rebours les codes, il mettent en scène une séance « spontanée » de recrutement, ce qui suggère en plus leur bonne santé financière…

Index des liens

• Fin des zones blanches : http://www.zdnet.fr/actualites/mobile-accord-entre-les-operateurs-pour-couvrir-les-zones-blanches-et-grises-39819682.htm

• B for « Benefit » : https://www.bcorporation.net/

• Les digital natives ont disparu : http://www.nextinpact.com/news/95187-ne-dites-plus-digital-native-mais-enfant-numerique.htm

• Le hamster camionneur : http://www.dailymotion.com/video/x14m479_un-hamster-conduit-un-camion_news

• Déballer son quartier : https://www.youtube.com/watch?v=Q90XRcPrfNU

• Invitation à son propre enterrement : https://www.youtube.com/watch?v=M588X_BJLKQ

• La fin du monde : https://www.youtube.com/watch?v=6LdUhm6dWtc

• Android réplique à l’Apple Watch : https://www.youtube.com/watch?v=Ybg5klCxQGA

• Less is more : https://twitter.com/tomorrowpr/status/597090100237963264

• Les trublions du goût… et de la com : https://www.youtube.com/watch?v=fNdS81egBAw

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr