L'actualité SEO : 10 points essentiels pour être visible ... › samedis_du... · endroits à voir pendant votre séjour en Corse, comme plages et montagnes, mais également les

Samedi 16 juin 2012Olivier Andrieu (Abondance)

[email protected]://www.abondance.com/

L'actualité SEO :

10 points essentiels pour être visible sur Google

Présentation

Olivier Andrieu

Basé à Heiligenstein (67140)

- Premiers pas sur Internet en 1993

- Création de la société Abondance en 1996

- Audit, conseil, accompagnement, formations, etc.autour du référencement naturel (SEO)

Référencement : quoi de neuf ?


Plan de la présentation

I. Panda, Penguin, etc. II. Retour aux fondamentaux : contenu III. Retour aux fondamentaux : liensIV. Autres nouveautés (en bref)V. Questions/réponses


I. Panda, Penguin, etc.



Après Panda (2011)…



Penguin est arrivé…



Panda s'attaquait au "contenu de faible qualité"

Penguin cible :- Les pages suroptimisées- Le "bad linking"

La "bidouille" ne marche plus…

Tenter de "spamdexer" Google devient très très (très très très très) risqué !!


Google Penguin (24 avril 2012) !




Le référencement, c'est comme une recette de cuisine…




CODE HTML




CODE HTML

CONTENU TEXTUEL




CODE HTML

CONTENU TEXTUEL

BACKLINKS


II. Retour aux fondamentaux :Le contenu éditorial

II. Retour aux fondamentaux…


- Balise H1 qui indique "de quoi parle la page" en 5 à 7 mots.



-Structuration en H2, H3, etc. du contenu éditorial

-Aidez-vous du plug-inWeb Developer(https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/) pour vérifier vos structures Hn

https://addons.mozilla.org/fr/firefox/addon/web-developer/



-Structuration en H2, H3, etc. du contenu éditorial Exemple sur une page d'accueil :

<H1>Nom du site et indication de son champ d'activités</H1><H2>Différentes rubriques du site</H2><H3>Sous-niveaux éventuels dans les rubriques</H3>

Exemple sur une fiche-produit :

<H1>Nom du produit</H1><H2>Présentation en 2 ou 3 phrases</H2><H3>Sous-titres éventuels</H3><H4>Tags</H4> <H5>Fil d’Ariane</H5>

Exemple sur un article de presse :

<H1>Titre de l'article</H1><H2>Chapo</H2><H3>Sous-titres éventuels</H3><H4>Tags</H4> <H5>Fil d’Ariane</H5>



-Balise TITLE(reprend le contenude la balise H1 au début)

- Mots importants en gras(balise STRONG)

- Au moins 200 mots de contenu éditorial par page



Analyse d’une page web par les moteurs de recherche

HEADER

FOOTER

NAV I GA T I ON

ZONE EDITORIALE

=contenu textuel



- Des balises meta « description » parlantes et sexy

<meta name="description" content="Abondance d'infos sur le référencement et les moteurs de recherche : description des moteurs, actualité, faqs, outils d'audit, méthodologies, articles, offres d'emploi, bibliographie, etc. “>

Un bon snippet peut fortement augmenter le taux de clics de vos liens dans les SERP. Une page classée en troisième position avec un excellent snippet peut être bien plus cliquée qu’une page qui serait en première place mais dotée d’un snippet de mauvaise qualité. Pensez-y !!



- Notion de "réputation" :

Allez sur le site de La médiathèque de

Sélestat

Pour aller sur le site de la médiathèque

de Sélestat, cliquez ici



- Des URL "parlantes"

http://www.letudiant.fr/palmares/classement-ecole-ingenieur-apres-prepa/fiche/ecole-superieure-d-electricite-campus-de-gif-sur-yvette.html

http://www.asso-supelec.org/gene/main.php?base=01&id_agenda=1495&day=14&month=06&year=2012#evenement



Crosslinking :Ajoutez une zone « Pour en savoir plus » à côté de votre contenu :* Liens externes vers d’autres sites connexes* Liens internes vers d’autres contenus

connexes sur votre site



Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux moteurs (en 10 étapes) ?

1. Mettre en place le moule (code HTML optimisé) :-)

2. Identifier le mot clé principal pour lequel vous désirez voir la page apparaître en bonne position.

3. Une occurrence au début de la balise H1

4. Une occurrence dans la balise H2

5. Une occurrence si possible dans une autre balise Hn

6. Une occurrence en gras par centaine de mots dans le texte.

7. Reprise du mot clé dans l'URL

8. Reprise du mot clé au début du TITLE

9. Liens dans le contenu éditorial (crosslinking)

10. Donner "bonne réputation" au contenu (liens entrants internes et externes)



Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux moteurs ?

Il est crucial de comprendre que les moteurs actuels lisent le contenu textuel de la page web, pour analyser sa pertinence, et non plus les balises meta ou autres zones « cachées », comme il y a dix ans.

Faites en sorte que vos textes soient rédigés pour des êtres humains, pas pour les robots des moteurs...



Comment écrire du contenu pour les internautes en pensant aux moteurs ?

Pas de « keyword stuffing » !!

Les plages de Corse sont toutes plus belles les unes que les autres et nombre de criques bordent le littoral de Corse, comme beaucoup d'endroits en Corse, certaines sont accessibles uniquement en bateaux, comme par exemple celles des îles Lavezzi en Corse du sud. Nous vous proposons aussi notre carte de Corse répertoriant les plus beaux endroits à visiter en Corse.

De nombreux vacanciers visitent la Corse chaque été, nous avons donc créé ce site sur la Corse afin d'informer les vacanciers sur les plus belles plages et les plus beaux coins de Corse à visiter proche de leurs lieux de vacances. La Corse est une île vraiment unique à découvrir en famille.

Notre site sur la Corse répertorie la liste de quelques uns des plus beaux endroits à voir pendant votre séjour en Corse, comme plages et montagnes, mais également les principaux endroits à visiter en Corse, bien entendu celle-ci n'est pas exhaustive et au fil du temps nous continuerons d'ajouter d'autres photos et vidéos de la Corse afin d'aider les vacanciers dans leur recherche d'un petit coin de paradis en Corse.


III. Retour aux fondamentaux : les liens…

III. Retour aux fondamentaux…


- Des liens (backlinks) de qualité


2012 devrait être l’année de la lutte contre le “bad linking” par Google.




- Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot… Comment faire du netlinking ?

Les moyens "de goret" : "black hat" : Scrapebox, SE Nuke X, LFE (Link Farm Evolution), Xrumer, Sick Submitter, SEO Hackers

Les moyens "de bourrin" : annuaires, communiqués de presse, commentaires dans les blogs, etc.

Les moyens interdits par Google : achat de liens.

Les moyens peu efficaces : publicité, affiliation.

Tout est dans la mesure !!

Il n'existe pas de moyen rapide, efficace, autorisé par Google

et pérenne de faire du netlinking :(



-Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot… Comment faire du netlinking ?

Créer du contenu de qualité qui génère des liens (linkbaiting) :

- Interviews- Actualité- Guides- Scoops- Concours- Coup de gueule- Humour- Traduction d'articles étrangers- Curation- Comparatifs- Etude- Infographie- Réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Pinterest, Google+, etc.)- "Vrais" partenariats



-Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot… Comment faire du netlinking ?

Soignez la qualité, pas la quantité !

-Bref, soyez inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif (dans le bon sens du terme) et vous devriez voir les liens venir vers vous de façon quasi automatique.

L’avantage de ce type de promotion est qu’elle ne coûte rien, hormis le temps passé à la créer.

L’inconvénient majeur est qu’il faut être inventif, créatif, amusant, informatif, voire agressif... Et dégager du temps !!!!



-Des liens (backlinks) de qualité pour satisfaire le manchot… Les 10 commandements du "bon lien"

1. Il doit émaner d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à 4 ou 5).2. Il doit émaner d’une page issue d’un site dans la même thématique que le vôtre.3. Si c’est un site de référence du domaine, c’est encore mieux.4. Il doit émaner d’une page contenant le moins possible de liens sortants possible.5. Il doit vous donner bonne "réputation" (éviter les « cliquer ici » ou les « pour en savoir plus »)6. Les textes d'ancre doivent être variés (aucun texte d'ancre répété à plus de 50%).7. Un lien aura une meilleure efficacité au niveau de la pertinence s’il est placé au cœur de la page plutôt que dans le footer8. Les liens doivent provenir de sources nombreuses et différentes.9. Plus un lien a été acquis il y a longtemps, meilleur il est. 10. Il se pourrait également que des liens depuis des sites étant estampillés par Google comme « dangereux » ou contenant des malwares (virus ou autres) soient pris en compte de façon négative par l'algorithme. A vérifier...


Faites un audit de netlinking : il existe aujourd'hui de nombreux outils :

Les "must" :

- Google Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/ tools/home?hl=fr) - Ahrefs (http://ahrefs.com/)- Majestic SEO (https://www.majesticseo.com/) - Open Site Explorer (http://www.opensiteexplorer.org/)



IV. Autres nouveautés (en bref)


Google Freshness Update : résultats plus "frais" pour les requêtes d'actualité

http://actu.abondance.com/2011/11/encore-un-nouvel-algorithme-google-35.html

Google Page Layout : pénalisation des pages proposant trop de publicités

http://actu.abondance.com/2012/01/nouvel-algorithme-google-penalise-les.html

Google "Search Plus Your World"http://actu.abondance.com/2012/01/google-personnalise-et-socialise-encore.html


http://actu.abondance.com/2012/01/google-personnalise-et-socialise-encore.html

IV. Autres nouveautés (en bref) Chiffrement des pages de résultats

http://actu.abondance.com/2011/10/google-commence-chiffrer-ses-recherches.html

Impact : plus de transmission des mots clés “référents”


“knowledge graph”

http:// https://

“knowledge graph” (not provided)


Google ”Knowledge Graph"

http://www.abondance.com/actualites/20120521-11478-knowledge-graph-google-officialise-son-moteur-semantique.html


IV. Autres nouveautés (en bref) Probables orientations futures des moteurs majeurs :

Bing : Réseaux sociaux

Yahoo! : Interface et expérience utilisateur

Google : Sémantique et social



V. Questions / Réponses


MERCI !!

CONTENT IS KING, LINK IS HIS QUEEN, OPTIMIZED CONTENT IS EMPEROR !!!

Le référencement sert à donner une bonne visibilité à un contenu de qualité !

Support proposé par Olivier Andrieu - [email protected]


Documents

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