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Patrice BernouDirecteur marketing presses numériques HP France
L’impression numériqueau services des marques
Journée portes-ouvertesStratus Packaging 17 Juin 2010
HP aujourd’hui
•Pionnier de la haute technologie
•41 ième société au classement Fortune global
•CA 2009 : $114,6B
•320 000 personnes
•Groupe Imagerie et Impression :− - Plus de 20 ans d’expertise en Laser et jet d’encre
− - Ouvrir de nouvelles opportunités et de nouvellesexpériences grâce à l’impression numérique
− - Unité de business dédiée aux Solutions Graphiques
La plus grande société mondiale de technologie
HP FinancialServices1%
Imaging & Printing Group
21 %
Personal Systems Group
31%
Services30%
Enterprise Storage & Servers14%
Software3%
CA par activités
L’offre Solutions Graphiques d’HP répond à un large spectre d’applications
EmballageImprimés Mail Signaléti-que &
Affichage
Dessiontechnique
Labosphoto
Etiquettes
Marketing et
Marketing direct
CD / DVD
Systèmes jet d’encre pour l’industrie
Jet d’encre haut débitHP Inkjet Web Press
Grand format HP Designjet & Scitex
Edition
Presses offset numériques HP Indigo
Croissances mondiales cumulées par applications surles presses HP Indigo 2007 à 2009
Etiquettes +77%
Marketing collateral Livres +107%
Direct mail +28%
Photo +177%+48%
4
L’impression numérique : comment çà marche
5
Press offset numérique HP Indigo :
Cylindre Photo sensible Tête d’écriture laser
Scorotron (charge en électricité)
Rouleaux d’encrageEncres liquides HP
ElectoInkCylindre porte blanchet
Cylindre presseur
PapierImpression en Une seule
passe sur le support (One shot)
Différences conventionnel / offset numérique :
• Conventionnel− Création de plaques « figées » :
process long en amont
− Qualité en fonction de la technologie
− Gestion des plaques et calage de la machine
− Gâche importante
− Imprime plusieurs milliers d’exemplaires à partir d’une même plaque
• Offset numérique HP Indigo– La plaque est remplacée par une
surface photosensible qui est modifiable à volonté
– Qualité offset car procédé de dépose d’encre par blanchet (dépôt et pression) grâce aux encres liquides HP ElectroInk
– Durée de calage et d’amorce quasi nulle
– Gâche réduite
– Permet d’imprimer des pages au contenu différent et d’intégrer des données variables
Quels sont les principaux avantages du numérique sur HP Indigo ?
• L’absence de plaques figées offre plus de souplesse pour imprimer de petites et des moyennes séries
• La rapidité de mise en œuvre
• Impression unique sur support final
• Un spectre colorimétrique qui permet une émulation PANTONE exceptionnelle
• Imprimer des visuels différents et variables et jouer sur les couleurs au sein même d’un design identique
• Gérer des données variables en introduisant dans l’étiquette ou sur l’emballage : numérotation, codes barres, visuels sécuritaires
L’engagement environnement de HP Indigo
Engagement global HP Impression HP Indigo
L’impression numérique contribue àl’environnement:
• Evite les gâches et les émissions associées au pré-presse des procédés conventionnels (pas de plaques)
• Imprimez uniquement ce dont vous avez besoin , quand vous voulez et où vous le voulez(impression de courts tirages)
• Impression à la demande : réalisations ultra-rapides de projets multiples
• Personnalisation : maximise l’impact des messages et le ROI avec moins de volumes
L’impression doit répondre aux tendances du marché et de l’environnement
Tendances marchés
•Multiplicité des produits
•Accélération globale
•Time to market
•Différenciation
•Sécurité / traçabilité
•Personnalisation
Environnement
•Bilan carbone
•Filières propres
•Papier et encres
•Labellisation
Impression
• Tirages plus courts
• délais de + en + serrés
• versionning
•Prototypage
• Sécurité
Le monde changeTout ce qui peut passer au numérique passera au numériqueet l’impression n’y fera pas exception : 1993 Benny Landafondateur d’HP Indigo
Le marché change
• Les clients demandent plus
• Les clients veulent changer
• La concurrence est rude
• Il faut être présent sur le marché au bon moment
• Il faut avoir le bon produit
La différentiation est la cléL’étiquette et le packaging deviennent un des éléments
important de la réussite d’un produit
Evolutions des entreprises et des marchésLa Réduction des coûts globaux
- directs : conception, pertes en fabrication, stocks, invendus
- indirects : logistique, manutention, transport
Le Marketing de plus en plus ciblé :
- Plus de versions pour suivre l’évolution des marchés
- Versions spéciales pour des cibles spécifiques
- Multiplication des références produits
- Diversification des canaux de vente entraînant une communication adaptée.
Les paramètres liés au Temps
- Time to market : conception/fabrication/communication
- Accélération des mises sur le marché
- Logistique Just in Time
Ce que cherchent les marques• La reconnaissance de leur marque =
attachement et fidélisation
• Plusieurs versions produits pour répondre à la demande
• Des versions spécifiques pour répondre à une clientèle ciblée
Ce que font les marques• Une multiplication de produits, plus de changement, plus
souvent, pour mieux séduire la clientèle
− Procter & Gamble ont décliné en plus de 50 produits différents leur gamme de shampoing Pantene Pro-V.
− Danone a plus de 165 produits différents afin de répondre à tous les besoins des consommateurs,
− Huile d’Olive, avant une huile classique, aujourd’hui parfumée avec de l’ail, estragon,….
− Plus de 10 types différents d’huile d’Olive
Ce que souhaitent les marques
(5 = Maximum)
Source :
Supply chain benefits (Brand owner perspective)
2.87
3.17
3.79
3.87
3.89
4.23
0 1 2 3 4 5
Short run capabilities
Mass customisation
Promotion capabilities
On demand deliveries
Reduce inventories
Speed of responseTemps de réponse
Réduction des stocks
Livraison à la demande
Promotions
Personnalisation
Courts tirages
En terme logistiques
Coûts visibles / Coûts cachés
• Les coûts cachés sont épars et difficiles à visualiser, mais …
Impression
1 €
Création / design
Révisions / contrôles
Commandes
Stockage
Distribution
Gâche, invendus, rejéts
L’impression numérique impacte les coûts cachés:
Conception, Go To Market,promotions, stocks,manutention, versions, stockage, distribution, gaspillage, …5 à 8 €
Les impacts sur la chaîne de vie du produit
Courts tiragestrop chers ?
Meilleur siCourt tirages
Questions :• Combien ces coûts représentent-ils
pour vous ?
• Quelle est la valeur d’avoir chaque produit unique ?
• A combien estimez-vous le fait d’être sur les rayons en quelques jours plutôt qu’en quelques semaines ?
• A combien estimez-vous le fait de pouvoir changer le design à la dernière minute ?
• Avez-vous vraiment besoin de produire en volume ?
R & D
Fabrication
Coûts Logistique
Fin de vie
Vente
Test marché
Entreposage
Valeur du stock
Versionning
LanguesJuridique
Test produit
Promotions
GaspillageInvendus
Production volume
L’impact de l’impression numériqueC
oût
sch
aîn
elo
gis
tique
Coûts d’impression
Produit(s) plus adaptéPlus de valeurPlus de revenus
R&D
Dev
ppr
odui
tTe
st m
arch
é
Logi
stiq
ueFa
bric
atio
nDistri
butio
n
Vent
e
Find
evi
e
Illustration des coûtssans échelle spécifique
Réduction des coûts dans plusieurs zones+€
- €
Le registre des applications numériques
Labels
Emballage souple
Manchons
Décoration de produits
Carton / emballage
Céréales
Pâtisserie
Produits de la mer
Seafood’s
Seafood’s
Seafood’s
Seafood’s
Seafood’s
Seafood’s
Animaux
Pet Food’s
Pet Food’s
Pet Food’s
Pet Food’s
Pet Food’s
Fruits secs
Seeds / Dried Fruit
Graines
Compotes et crémes
Liquids
Boissons énergisantes
Café
Coffee
Fromages
Snack
2009
La relation aux Média
Homepage
Homepage
Quick Route
Homepage
page 54
• Over 200 designs• 10 categories• Continuous updates
Content, Boomerang
• Creation via online creative community• 9000 active members • Pitch on Your Heineken• Delivery so far over 2000 designs!• Heineken selects winning designs (in this case in total app.150 for HNL)
• Boomerang delivers designs according to specs• Most popular three designs:
• Keep the designs simple and functional!
- Stratus Packaging vous propose un savoir faire grâceà la double compétence conventionnel / numérique
- Equipé en numérique depuis 1996 , 4 ième génératon de machines
- Une gamme complète de matériels y compris la WS6000 , tout nouveau fleuron de la gamme HP
- Stratus Packaging vous apporte des services :
Ce que l’expérience de Stratus Packaging vousapporte
Ce que l’expérience de Stratus Packaging sur HP vousapporte
Gain interne de productivité et production flexible pour une meilleure proposition de
service à ses client
courts tirages
Impression à la demande
Réduction des inventaires, des stocks et des invendus
Process de finition identiques
Design plus percutants, versions
Respect de l’identité de la marque
Changements de dernière minutes
Mise rapide sur le marché
Approche de traçabilité et sécurité
Techniquementcomplémentaireà l’impression
conventionnelle et générateur de nouvelles
opportunités
Marq
ue
Trans
form
ate
ur
Merci