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Prix de l'Excellence Marketing by Adetem Lors de la Nuit du Marketing 2013 Innocent remporte l'argent pour le Grand Prix PME grâce à sa campagne "Mets ton bonnet".
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Mets Ton Bonnet 2012
L’appel au tricot
Notre challenge
• Mettre toute la France au tricot pour récolter plus de 250.000 bonnets pour notre
opération marketing et caritative préférée « Mets ton bonnet »
Nos enjeux & partis pris
• Faire de notre packaging notre premier
media
• Donner de la visibilité et
événementialiser l’opération via des
partenariats
• Engager nos consommateurs via nos
medias digitaux
• Créer des moments de convivialités
« off line » en développant le concept
du Café tricots expérimenté en 2011
Faire émerger la marque et ses valeurs à travers
l’appel au tricot
Engager au maximum les consommateurs pour atteindre les 250 000
bonnets
… avec un budget de 60 K€
Mise en œuvre sur les medias innocent
1 Cafe Tricot à la halle aux fruits
8 Cafe Tricot en Province
10 Café Tricot in trains
19 évènements autour de smoothies et pelotes de laines
Un évènement central dans nos locaux à Paris et une extension du concept en province et pour la première fois dans les trains.
… Plus de 800 tricoteurs heureux
Phildar
250 magasins partenaires
+ de 200 000 contacts qualifiés
58 900 hats collected
SNCF
+ 1M contacts via les medias SNCF8 cafés tricots co-organisés dans les
TGV
Des vrais partenaires
Hats collection boxes
in Phildar stores
Des résultats au delà de nos attentes
Bonnets collectés
Plus de bonnets ….
2011 2012
Ventes volumes pdt l'appel au tricot
… et plus de smoothies
2011 2012
+ 36%+ 18%
L’engagement des consommateurs a permis d’augmenter le nombre de bonnets récoltés de 36%. Cette phase d’activation amont a aussi permis de développer les ventes, c’est décidément notre opération marketing préférée….