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Le Channel en 2014 : perspectives et objectifs
Isabelle Kahn
Directrice Channel et CSI
Agenda
• Flashback sur 2013
• Organisation 2014
• Les nouveautés des Programmes
– Vente
– Marketing
– Technique
• EcoD
• Call to action
• Flashback sur 2013
En 2013, nous avons ensemble délivré de bons résultats
et de la croissance
Certifications software des BP IBM
>115K ~$1.3B
valeur des leads passés aux IBM Business Partners
37 acquisitions
Depuis 2010 pour élargir le portefeuille software
Merci!
Source: IBM internal reports
Deux Chiffres
De croissance du revenu software à travers les Business Partners
Authorisations SVP, plus du double de 2012
22K+
La stratégie fonctionne et génère de la profitabilité
pour nos Business Partners
des BPs SVP vont chercher des
certifications IBM Software additionnelles
80%
64% des BPs SVP ont augmenté leur revenu IBM Software
depuis qu’ils sont Authorized
22% Augmentation moyenne de la
profitabilité grâce à l’Authorisation SVP
61% des BPs SVP ont généré du revenu business complémentaire
Source: IBM Market Insights, 2013 IBM Software Value Plus (SVP) Program Assessment
Distribution contrôlée (SVP) - écosystème des partenaires Software
• 25 Product Groups :
Groupes d'autorisation de revente
des produits SW
• Au 30 décembre 2013 : 3809 BPs
déclarés
– 170 BPs autorisés à revendre au
moins 1 ProductGroup SW
– 3,5 Product Groups en moyenne par
BP
– 78 BPs autorisés sur 1 seul groupe
• Product Goups les plus représentés :
69 BP autorisés sur Messaging and Collaboration
48 BP autorisés sur IBM Cognos
39 BP autorisés sur Information Management Data
• Product Goups les moins représentés :
8 BP autorisés sur Expert Integrated Systems
6 BP autorisés sur Smarter Cities
3 BP autorisés sur Risk Analytics
• Organisation 2014
Isabelle Kahn Channel Sales Manager
IMT France
Antoine Jeanpierre Ecosystem Dévelopment
Noelle Fournier-Borderie Business Development
Manager
Assistante Valérie Nattero
Bruno Mazeron
C&SI, IM, Websphere,
Rational et ISS
Jean-François Chanson Cross, CSI
CAM, ASL, Program
Claire Glandard Innovation Center
&Technology Managers
Chrystèle Bauer-Peaudeau Business Analytics
SWG Channel France H1 2014
Henri-Francois Ragne Technical Leader
Valérie Talon Hélène de Ponsay Marketing Channel
Joelle Roche Channel Enablement
Frédéric Poupart ICS, Industry Solutions
Nouvelle organisation SW Group 2014
AIM, C&SI, Rational, Security,
along with Industry Solutions
and ICS
Information Management,
Business Analytics, and
Enterprise Content Management
A full-service business comprised
of software,
systems, services and research
IBM Watson Group Information and
Analytics Group
Software and
Cloud Solutions Group
• Les nouveautés des Programmes – Vente
– Marketing
– Technique
Reach Broader Markets
Grow High Value Revenue
Embrace New Business Models
IBM Software and Systems
Notre Stratégie Business Partners IBM Software reste focalisée sur la
croissance et la profitabilité des Business Partners
Les ajustements des programmes 2014 se basent sur des incentives
tout en simplifiant les processus
Reconnaître la loyauté et la confiance des Business Partners
Vous inciter à aller vers de nouveaux marchés et de nouveaux clients
Vous aider à vous transformer avec IBM
BPLM SVP Plus
SVP Small Deals New Rebate Structure
Focus: Augmenter le revenu sur Midmarket / nouveaux comptes à travers les BPs
Points Clés:
•S’étendre à tous les Brands et GEOs, en simplifiant les définitions de territoire
(national vs. régional)
•Ajouter des rewards pour la capture de comptes nouveaux/inactifs
•Fluidifier les processus de participation des BPs
Focus: New relationship model for BPs who consistently deliver high value
Points Clés:
•Pas de changement sur les incentives, mais des processus diiférenciés & des bénéfices pour valoriser
les BPs
•Améliorer la profitabilitéen ôtant des processus pour stimuler plus de création de revenu
•Récompenser le focus sur l’identification d’opportunités
Etapes
•BPLM Enhanced: Déploiement
2/17/14; WW 7/1/14
•BPLM New/Inactive: NA 2/17/14;
WW 7/1/14 aligned with BPLM
Enhanced
Focus: nouvel incentive SVP fournissant une option de paiement rapide
Points Clés:
•significativement enlever des processus pour mettre l’emphase sur le focus des BPs
sur les affaires rapides – sous-tend le BP OI & la revente pour des commandes <$
25K
•Nouvelle option alternative au SVI – rebate au lieu d’un claim/paiement
•Même montant d’incentive que le SVI standard
Focus: Flatten “GB” and “MM” rebates to 10% for Trans WW (from 8%/15%, averaging 12%);
simplification & alignment to new IBM Account reclassification
Points Clés: changer les incentives pour promouvoir la vente à valeur ajoutée
•Fournir une meilleure vue aux BPs
•Améliorer les procesus de vente channel –modèle plus facile, moins d’erreurs
Etapes
•Démarrage en 2Q 2014
•Disponibilité WW en 3Q 2014
Etapes
•Démarrage en 2Q 2014
•Disponibilité WW en3Q 2014
Etapes
Mutuellement exclusif
Initiatives 2014 IBM SWG pour les Partenaires
Définition: Un environnement commercial où les vendeurs directs cherchent la meilleure façon
d’adresser leurs clients et leurs solutions, quelque soit le canal de vente.
Objectif du Programme IBM Channel Neutrality : Promouvoir un environnement channel
neutralisant l’impact des rebates et marges BP, de façon à ce que le crédit de la vente soit
comparable à une vente directe.
Implémentation IBM : Neutralisation de l’impact négatif des rebates et marges BP sur l’objectif du
vendeur pour :
• Les Comptes Entreprise
• Certains marchés
Quand la Neutralité est-elle nécessaire?
Lorsqu’un commercial a l’option de vendre via le BP ou de vendre en direct, et que le canal de
vente directe génère plus de revenu pour lui.
Qu’est-ce que la Channel Neutrality?
Nous continuons à créer des incentives récompensant
toujours plus la valeur
Additional terms and conditions may apply. Offerings subject to change, extension or withdrawal without notice.
Software Value Incentive
5%-20% additionnels pour la
revente ou l’influence
Software-as-a-Service Options for Business Partners
5% - 25%+ d’opportunité de marge
Business Partner Led Model
Gagnez jusqu’à 25%
Renewal Value Incentive
+12% de paiement en moyenne
Software Value Plus Solutions
20%-30% d’opportunité de gain
Competitive Incentive
3%-20% incremental sur les
affaires approuvées
SVP Small Deals Reward
20% de bonus en plus
SVP Plus est engagé à simplifier les processus pour les Business
Partners qui délivrent constamment de la valeur et des résultats
•Pas de documentation vente pour les
claims SVI sur les affaires que vous
identifiez et revendez
•Moins de charge administrative pour
diminuer vos coûts
•Objectif de disponibilité d’ici 3Q pour les
partenaires qualifiés par IBM Les Business Partners SVP+ ont:
50+% Ventes de licences à valeur ajoutée
Ressources dédiées aux offres IBM Satisfaction Client
Nous avons simplifié le Business Partner Led Model et augmenté les
incentives pour vous aider à signer de nouveaux clients
• 15% d’incentive de base
• 10% d’incentive additionnel pour les clients
nouveaux & inactifs
– Démarrage 1Q14
• Le déploiement débute le 17 Février avec
un objectif de déploiement worldwide avant
le 1er Juillet
• BPLM simplifié
– Du niveau régional au niveau national
– Du mono-brand à tous les brands
• On-boarding automatisé
• Pas de quota ni de pénalités
Gagnez PLUS:
Jusqu’à 25%
Elargissement du focus et des incentives sur les petites affaires pour
vous aider à générer plus de nouvelles opportunités client
• Plus besoin de documentation sales
• Même processus d’enregistrement SVI
• VAD et Business Partner font la demande de
bonus au moment de la commande
• Commande software maximum de $25K US*
• Début du déploiement mondial en Mai
*Applicable for commercial or enterprise non-select clients only
SVP sur les petites affaires 20%
Nous vous aidons à croître sur des nouveaux segments de marché
grâce aux nouveaux cours sur PartnerWorld
• THINKAcademy lancée sur PartnerWorld
• Ecoutez les opinions des Executives IBM sur
les nouvelles opportunités
• Sessions disponibles dès maintenant :
oMobile
oCloud
oBig Data & Analytics
oSocial
Software Practice
Accelerators
Les bons outils pour augmenter la valeur des propositions
et accélérer vos ventes
Approches complémentaires
selon votre engagement
• Enablement Technique basé sur votre plan de développement business
• Support Technique sur vos
opportunités
Accreditation
Communautés Contenu en
Français
Environnements
de démonstration
COOPER
Formation de vos avant-vente
Programme “Cooper”
Formation de vos consultants à l'avant vente des produits IBM
Software
Le consultant est intégré dans l'équipe avant-vente IBM SW
Formé au contact de l'équipe
Sur des opportunités réelles
Complète ou crée son réseau technique
au sein d'IBM
Plan de 3 à 6 mois
22 22
Les conditions du programme :
• Après entretiens de recrutement « classiques » avec le
partenaire, le détachement peut prendre 2 formes :
o Le congé sans solde : le collaborateur devient
alors salarié de l’entreprise qui l’accueille.
o La mise à disposition : le collaborateur reste alors
salarié d’IBM avec les mêmes droits et devoirs.
• Dans le cadre d’un congé sans solde la durée est de 24
mois. Dans le cas d’une mise à disposition la durée est de
12 mois, renouvelable deux fois (soit 3 ans au max.).
• Pendant le détachement, le collaborateur travaille sur le
site de l’entreprise qui l’accueille, et rend compte au
management de cette entreprise qui définira ses missions
et assurera son encadrement quotidien.
• Les objectifs individuels et leur réalisation sont discutés et
partagés entre l’entreprise et IBM représentée par le
Champions Leader et le Manager de l’entité IBM d’où vient
le collaborateur.
Objectifs du programme :
• Ce programme a pour objectif de placer des talents IBM
auprès des Partenaires Commerciaux afin de développer
notre activité commune et renforcer notre collaboration.
• Ce programme peut aussi porter sur des détachements
auprès de clients ou d’entreprises comme les agences
marketing avec lesquelles IBM travaille.
• Pour les partenaires, c’est le moyen d’accélérer leurs
business avec IBM à des conditions avantageuses
• Pour les collaborateurs d'IBM, cette initiative est une
opportunité unique et valorisante d'élargir leurs
compétences et leur expérience professionnelle dans des
organisations différentes de celles d’IBM.
• Il concerne tous les brands et fonctions d’IBM
Qui est éligible ?
- Tout collaborateur, professionnel ou manager faisant partie du personnel IBM et ayant une expérience reconnue positivement.L’ accord du management IBM est nécessaire.
- Tout partenaire IBM
Champions for Growth Début 2014 : 30 détachés IBM SW chez les BPs !
IBM Global Financing aide les entreprises à acquérir les solutions IBM
Software dont elles ont besoin
Utiliser IGF c’est un moyen simple et rapide de :
• mieux gérer votre encours avec votre grossiste
• diminuer votre risque client
• faciliter et accélérer votre vente
Plusieurs offres sont à votre disposition pour vos clients : le classique 12 mois sans frais
pour tous SW et S&S associé mais aussi des profils adaptés sur 12 à 60 mois avec différé
si besoin...
Facilité de paiement (ouverture de crédit ) pour licences IBM, S&S renewal stand alone, services IBM
SW et services BP. IFF finance la facture BP, le client rembourse selon un échéancier de prêt.
Location financière uniquement pour licences IBM. Le client paye des loyers à IFF et devient
propriétaire lors du paiement du dernier loyer.
Location avec valeur résiduelle (somme des loyers < investissement) pour les appliances SW
uniquement (cf liste), cela permet de réduire le coût d’acquisition et de gérer facilement les évolutions
technologiques
…a lot of our growth is attributed to good marketing because marketing brings in opportunities and
work, allows us to hire people and deliver great business value for our clients.
Le Marketing est clé, il pilote les résultats business
Les Business Partners les plus performants n’arrêtent jamais le marketing, et :
o Gagnent en atteinte de nouveaux marchés
o Génèrent plus de prospects et de leads
o Utilisent mieux leurs ressources vente
o Génèrent plus de revenu et de profit
Tristan Sternson Managing Director, InfoReady
InfoReady has grown from 1 employee to nearly 100 employees across 3 states in Australia
Le paysage marketing continue de changer
La plupart des clients y trouvent ce qu’ils veulent et prennent des décisions avant de contacter un fournisseur
D’ici 2015, plus de
des leads business-to-
business seront
originaires du web —Sirius Decisions
70%
Nos meilleurs Business Partners construisent un plan marketing
Considérant
o Les tendances du marché
o La concurrence
o Les préférences d’achat clients
Incluant
o Les experts et les influenceurs
o Un plan digital plan et une présence web
o Des tactiques et un contenu efficaces
Documentant
o Un plan annuel, par trimestre
o Le budget et les objectifs
Ne construisez pas votre plan seul – faites-vous aider par IBM
Soyez prêts
• Déterminez le focus et les entry-point solutions
• Utilisez un de template PartnerPlan
Faites des recherches
• Téléchargez market insights & competitive information
Obtenez de l’aide
• Consultez une Marketing Agency ou votre VAD
• Participez au webcast IBM le 6 Mars: Building your
marketing plan
IBM peut vous aider à avoir des résultats et à signer des affaires
Obtenez les bons leads…priorisez!
• Les leads from IBM analysés sont adaptés à votre savoir-
faire
• Les classements Propensity-to-close maximisent les
ventes
Faites progressez & signez les leads avec les ressources
IBM
• Téléchargez les guides de progression
• Utilisez le Co-marketing pour les activités de progression
• Faites équipe avec votre VAD et votre commercial IBM
1 zone d’exposition partenaires
Les 100 ans d’IBM en France
Des rendez-vous avec des experts
Délocalisation de la 400ème
de « L’Entreprise BFM »
IBM BusinessConnect 2014 Entrons dans une nouvelle ère numérique
Vendredi 21 mars 2014
à la Maison de la Mutualité
L’événement cross-IBM de Q1 2014 à destination des fonctions métiers
Inscrivez-vous et invitez vos clients!
ibm.com/fr/BusinessConnect2014
twitter: #IBMBizConnect14
6 séries d’ateliers par audience :
Commerce & Supply Chain
Finance
Marketing
Ressources Humaines
Risques
Service aux Citoyens
Janvier Février Avril Mars
23/02 - Pulse 2014 – Las Vegas
26/01 – Connect Orlando
18/03 - E-commerce Monaco 1/1
26/03 - Documation 2014
01/04 - SITL 06/02 - Kick-off Partenaires IBM
Software
01/04 - Salon Big
Data - CNIT
16/04 – Devoxx – Marriott
Paris
27/04 – IMPACT 2014 – Las
Vegas
27/03 – Systems Symposium –
Client Center
Les principaux événements marketing H1
10/04 – 50 ans du
Mainframe – Client Center
21/03 - BusinessConnect 2014
- Maison de la Mutualité, Paris
10-13/02 - PartnerWorld – Las
Vegas
• EcoD
Nos priorités pour 2014
Focus sur les marchés en croissance
Cloud, Big Data & Analytics, Mobile, Social, Commerce, Security
Vendre à tous les décideurs – Informatique et Métiers
Every Budget is an IT Budget – Gartner Symposium 2012 et 2013 CFO (Business Analytics, Varicent), CMO (Smarter Commerce), CPO (Emptoris, Sterling), CHRO (Kenexa), Property Officers (Tririga, Maximo)
Etendre l’empreinte IBM Software sur le marché
Nouveaux clients, nouvelles offres, nouveaux partenaires
Aujourd’hui : Finale de l’IBM SmartCamp à San Francisco,
événement destiné aux startups
Vous pouvez revoir le replay :
http://www.livestream.com/ibmglobalentrepreneur
…Quel est l’objectif… ?
Réunir l’écosystème
entrepreneurial autour de
startups pour les aider à se
développer et récompenser, la
startup innovante de l’année. Identifier les pépites de demain
pour envisager un futur
partenariat en France et à
l’international.
Oui mais SmartCamp,
qu’est ce que c’est… ?
…Pourquoi y assister?
By Ecosystem Development
8 startups lauréates des
finales d’Europe, d’Asie et
d’Amérique.
C’est la déclinaison
événementielle du programme
destiné aux startups :
IBM Global Entrepreneur.
Augmentez votre profitabilité – tirez partie des incentives
Call to Action
Engagez-vous sur un nouveau marché ou une solution focus
Renforcez vos skills pour délivrer des solutions à valeur ajoutée