Le Ciblage Prédictif

La solution de ciblage N°1 en Europe

Histoire

Stephan Noller, PDG de nugg.ad - ancien

directeur de TNS Infratest et d’AGOF

Leader de l’innovation

Inventeur du Ciblage Prédictif en temps réel

Protection des données

Stephan Noller: Chairman groupe IAB

„“policy committee”Certifié par l’ULD & sceau

EuroPriSe (Ciblage et Data)

80 expertsde la publicité en ligne

Développeurs, consultants, managers de projets &

vente, à travers l’Europe

Protection des données :

Indépendance et pérennité :

• nugg.ad a été racheté par le Groupe Deutsche Post – DHL en Août 2010

• Web : http://www.dp-dhl.com/en.html

Bourse : Deutsche Post AG (DPW)

Nos forces : Deutsche Post DHLet la Protection des données

Privacy :

Une anonymisation de tous les profils

Une certification : l‘EuroPriSe (Unique en Europe)

Une durée de vie des cookies limitée à 180 jours

Pas de collecte de l’adresse IP

Initiative OBA (IAB) « Choisir sa pub »

Transparence pour l’utilisateur (Moniteur de thème)

1ere solution de ciblage en Europe

De profils qualifiés

1,4 milliard

pays

26

De prédictions par mois

50 milliards

Partenaires France...

Notre solution

La demande des annonceurs ?

Identifier Atteindre

La demande des annonceurs ?

Je suis la cible

Comment identifier et atteindre cette cible ?

Les réponses d‘Internet

Site sport

Site auto

Site finance

Site auto

Site finance

Site sport

Site finance

Site sport

Site auto

Couverture sur cible0

50

100

Le ciblage contextuel

Je suis dans ce groupe

Le Ciblage Comportemental

Couverture sur cible0

50

100

Site sport

Site auto

Site finance

Site auto

Site finance

Site sport

Site finance

Site sport

Site auto

Je dois être un homme puisque je suis allé sur des

sites Homme

Le Ciblage Comportemental

Le Ciblage Comportemental

Vision du passé

Vision limitée aux sites et thématiques visités

Qui est réellement cet internaute

La réponse de nugg.ad

Le Ciblage Prédictif

Couverture sur cible0

50

100

Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés

Le Ciblage Prédictif

Identifier en temps réel quel est le profil précis de l‘internaute !

Notre solution :

Pour la publicité...

CIBLAGEPREDICTIF

BRANDINGSOLUTIONS

MOBILESOLUTIONS

DMPSOLUTIONS

Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés

Notre solution :

Pour le contenu...

CONTENTSOLUTIONS

AUDIENCEANALYTICS

DMPSOLUTIONS

MOBILESOLUTIONS

Homme, Entre 25 et 35 ansRevenus élevés

Le ciblage prédictif : comment ça marche?

Comment ça marche ? Étape 1

‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’ ‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’

1

3

0

2

2

1

2

1

1

3

3

2

1

3

3

2

Rubriques(mesuré)

site.fr/politique 1 2 1

site.fr/sport 3 1 3

site.fr/economie 0 2 3

site.fr/societe 2 1 2

Comment ça marche ? Étape 2

‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’

Intérêts produits(Questionnaires)

Alimentation 2 4 2

Crédits 0 1 2

Démographie(Questionnaires)

Sexe 0 1 0

Age 3 2 1

1

3

0

2

2

1

2

1

1

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3

2

1

3

3

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‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’

Rubriques(mesuré)

site.fr/politique 1 2 1

site.fr/sport 3 1 3

site.fr/economie 0 2 3

site.fr/societe 2 1 2

Comment ça marche ? Étape 3

‘Tim’ ‘Joy’ ‘John’ ‘x’

1

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2

3

2

0

3

2

0

1

2

4

1

?

?

?

?

?

?

?

?Intérêts produits(Questionnaires)

Alimentation 2 4 2

Crédits 0 1 2

Démographie(Questionnaires)

Sexe 0 1 0

Age 3 2 1

‘Tom’|‘Jane’|‘Jim’

Rubriques(mesuré)

site.fr/politique 1 2 1

site.fr/sport 3 1 3

site.fr/economie 0 2 3

site.fr/societe 2 1 2

Comment ça marche ?

HommeAge: 20 - 29 Haut revenu

Infos

Sport

Finance

Voyage

Cible ad hoc….

Cuisine

Santé

Produits d’entretien

Snacks

Convenience Foods

Produits bien être

Luxury shopers

Heathly eaters

*Un profil peut intégrer jusqu’à 80 variables

Va acheter une voiture…

Types de données récupérées par nugg.ad

Les différentes variables proposées par notre solution : • Socio démographiques : âge, civilité, revenu, CSP, taille du ménage... • Intérêts produits : Electronique Grand Public, Soins de beauté, produits financiers...

• Affinités : Divertissement, Information, Emploi, E-Commerce... • Comportements de consommation (intentionnistes) : Déménagement en vue, intentions d’achat d’une voiture... • Habitudes de consommation : Intérêt produits bio, achats en grandes surfaces/supermachés..

Ciblage Prédictif : Quels avantages ?

Ciblage Prédictif : Quels avantages

• Nombre de cibles illimité• Ciblage Socio démographique• Possibilité de créer des cibles sur mesure (Annonceurs ou

éditeurs)• Ciblage en temps réel• Un maximum de reach• Une publicité adaptée au profil du visiteur• Accès à de nouveaux annonceurs (FMCG)• Un maximum de précision / ciblage contextuel• Seule solution certifiée “EuroPriSe”

Objectif :

Test / Comparaison :Qui a la plus grosse couverture sur cible entre le cibalage contextuel et le ciblage prédictif ?

Maximum de précision

Campagne: Hommes, 20-39 ans, 9 millions de vidéo

Evaluation: Panel de référence : nurago (GfK)

Resultats: nugg.ad a amélioré la couverture sur cible en

comparaison à du ciblage contextuel sur les 4 réseaux de la

campagne:

De 47% à 168% d‘augmentation

de la couverture sur cible

Exemple : Campagne ciblée pour l‘Oréal

Maximum de précision

Merci