28/05/10

Le mot de la semaine

La pubLicité se nourrit du digitaL

il est à 22 heures et je dois écrire l’édito du digital post (et oui, ça vous tombe dessus comme ça… et faut s’y coller).alors… voyons voir… une histoire digitale pour le digital post alors même que le digital et moi, nous faisons chambre commune depuis 10 ans. il y a tant de choses à dire, mais par quoi pourrais-je commencer ?

alors j’allume la télé, et je tombe sur ab1, avec à la clé une rediffusion de culture pub, un spécial best-of années 80. Je revois les films de Jean-paul goude et Mondino… avec leurs territoires d’expression artistiques uniques.et puis blachas explique comment lui est venu l’idée de créer cette émission : « nous étions les premiers à dire que la publicité est une partie importante de la culture d’aujourd’hui ». et puis cette phrase que j’ai si souvent entendu étant jeune : « t’as vu la dernière pub … ? ».

La culture aujourd’hui est multiple, moins mainstream, se nourrit toujours de publicité mais se nourrit aussi et surtout du digital et de tout ce que la révolution technologique a provoqué dans nos vies.« t’as vu la dernière vidéo sur Youtube ? »« t’as vu mon dernier statut facebook ? »et nous rentrons de plein pied dans l’ère de l’application, ultime incarnation de l’interactivité.« t’as pas vu la dernière appli ? »

benjamin przespolewskidirecteur de création

“on en parLe”attention, pac Man nuit gravement à la productivité

NDLR : Régulièrement Google remplace la forme traditionnelle de son logo par une version répondant à l’actualité. Pour fêter les 30 ans du jeu d’arcade Pac Man, la firme de Mountain View a créé l’événement en proposant une version personnalisée du jeu en lieu et place de son logo. Résultat : près de cinq millions d’heures passées à jouer en seulement 48 heures.

E.N : « Que de souvenirs ! J’ai réussi à atteindre le niveau 83, il y a plein de ‘surprises’ cachées. C’est terrible comme incitation à continuer. »

R.U : « Si on prend le salaire horaire moyen aux US – 25 dollars – le Pac Man de Google aurait généré un manque de productivité équivalent à environ 120 millions de dollars… »

B.R : « Heureusement que ‘peu de gens’ aient vu que le logo était interactif ! Les chiffres auraient été démultipliés et Google serait passé d’un joli coup de Buzz à un mauvais ramdam. »

C.P : « Pour ceux qui ne l’auraient pas remarqué, le jeu est fait en Javascript et non pas en Flash. Le positionnement de Google ne peut être plus clair. »

Il est toujours possible d’y jouer : http://www.google.com/pacman/

La bonne idéeagence tous risques : le film

Type de campagne : Digitale.

Le contexte : La sortie mondiale mi-juin de The A-Team (L’Agence tous risques), adaptation cinématographique de la série culte des années 80.

La problématique : Comment susciter de l’intérêt en amont de la sortie en salle et convaincre de la modernité du film, sans trahir l’univers de la série dont il est issu ?

L’insight : « Dans l’Agence tous risques, il y a des éléments qu’on n’oublie pas, mais ce que l’on retient avant tout, ce sont bien la musique et le célèbre van de l’équipe. »

L’idée : Drive the A-Team Van, un dispositif interactif mettant l’internaute au volant dudit van. À la manière d’un Gran Theft Auto, l’internaute peut parcourir en toute liberté 15 différentes villes de par le monde. Le tout s’appuie sur la cartographie 3D de Google Earth et est accessible directement depuis une chaîne dédiée Youtube, qui comprend aussi toutes les bandes annonces et extraits officiels du film. Les réseaux sociaux facebook et twitter viennent compléter l’expérience en proposant des contenus additionnels et en permettant de partager son expérience.

Le plus : Pour les passionnés de la série, il est possible de débloquer des vidéos exclusives en remplissant différentes missions – facultatives – avec le van.

Le site : http://bit.ly/ateamvan

La Moins bonne idéeLexus (not so) dark ridePour le lancement de sa nouvelle voiture hybride, la CT200h, Lexus a tenu à se différencier du marché en promettant que, dans son cas, hybride n’est pas synonyme de concessions en terme de performance. En lançant le site Lexus Dark Ride, la Marque propose de vous plonger dans un thriller interactif riche où vous êtes tenu d’amener à bon port le prototype du véhicule, convoité par une affreuse bande de méchants… Le scénario est aussi simple que creux, et l’impressionnante débauche de moyens « hollywoodiens » n’y change rien. Et si la bande-son tente de sauver l’atmosphère, les 12 minutes d’expérience paraissent bien longues, tant les actions sont plates, le rythme aléatoire et le jeu des acteurs sans conviction. Techniquement le dispositif est pourtant novateur : facebook connect, utilisation du micro de l’ordinateur, de la webcam, de QTE (Quick Time Events – actions à effectuer à des moments précis) et caméra à 180 degrés sont intégrés à l’opération. Un étalage d’interactions possibles, mais sans réelle valeur ajoutée. Tout est gadget, tout est prétexte pour mettre en scène le produit, mais sans aucune sensation, sans aucune démonstration ou illustration des qualités de la voiture. Dans un registre similaire, Lexus Dark Ride est loin de la qualité de l’expérience interactive Bank Run, (cf. le Digital Post n°5), ou de la performance de Justin Timberlake dans la Web série dédiée à l’Audi A1 (The Next Big Thing).À vouloir en mettre plein les yeux, Lexus sort de la route et oublie sa promesse.Au fait, pourquoi les « vilains » essaient-ils de voler la voiture ? Mystère…

Le site : http://www.lexusdarkride.com/Une vidéo de démonstration : http://bit.ly/lexusdarkridevideo

à découvrirLondon street MuseumInternet se distingue de tous les autres media en ce qu’il permet de sauvegarder durablement toutes les informations. Et avec la numérisation accélérée de tous les documents historiques, comme avec le projet de Google ou celui de la BNF (cf. le Digital Post n°3), nous pourrons très prochainement avoir accès à l’ensemble des connaissances et des œuvres, quelle que soit l’époque.Parce que bien souvent nous oublions à quel point les villes que l’on fréquente sont riches d’une histoire écrite au fil des siècles, le London Museum propose un voyage temporel au fil des déambulations dans la capitale anglaise. L’application pour iPhone Street Museum utilise la géolocalisation de l’appareil et sa « boussole » pour surimposer sur l’écran du téléphone des photos, tableaux et dessins historiques des lieux que vous visitez… En 3D. Du grand incendie qui ravagea Londres en 1666 à l’effervescence des années 60, grâce à cette forme ludique de réalité augmentée vous vous retrouverez à parcourir la capitale comme jamais il ne vous avait été donné de le faire. Au-delà de l’immersion spatio-temporelle, toutes les informations relatives aux lieux sont à portée de doigt, et si la base de données de l’application venait à être incomplète, rien ne vous empêche d’aller visiter un musée…Gageons qu’après cette expérience vous (re)découvrirez les villes sous un angle nouveau.

Le site : http://bit.ly/streetmuseumL’application iPhone (UK) : http://bit.ly/streetmuseumapp

Le digitaL est partoutthe virtual Water projectDans l’immensité des enjeux environnementaux auxquels nous sommes confrontés, on en arriverait presque à oublier que la ressource – vitale – qui manque le plus sur notre planète est aussi celle que nous gaspillons le plus abondamment… Car si on nous rabâche de ne pas laisser « l’or bleu » couler pendant que nous nous brossons les dents, de privilégier des douches courtes plutôt que des bains, une quantité impressionnante d’eau est utilisée industriellement dans la production et le traitement de nos aliments. Un poulet acheté nécessite en moyenne 3.900 litres d’eau par kilogramme. Du bœuf ? 15.500 litres par kilogramme… Le Virtual Water Project a pour ambition de nous faire prendre conscience de ces dérives. Une première série d’affiches représentant graphiquement diverses données avaient été éditées en Allemagne en 2007. Ayant rencontré un franc succès tant auprès des particuliers que des media, le projet vient de passer au digital et propose désormais une application iPhone. Sans alarmisme, de manière ludique et informative, l’application affiche une quantité incroyable de données, et permet d’ajuster précisément à votre consommation la quantité d’eau qui a été utilisée.Un bien bel exemple de data visualization, qui ne devrait pas manquer de rencontrer un large public, et qui contribuera, un jour peut-être, à revoir nos modèles de production alimentaire.

Le site : http://virtualwater.eu/L’application iPhone : http://bit.ly/virtualwaterapp

Les Marques agissentclorox innovative product searchSur le marché des produits d’entretien ménager la concurrence est rude, surtout depuis l’arrivée des MDD. Si l’innovation est un levier indispensable pour voir ses parts de marché augmenter, les habitudes sont souvent solidement ancrées et il n’est pas évident de convaincre de la valeur ajoutée d’un nouveau produit. Pour créer la différence et démontrer que Clorox est la marque de la catégorie la plus à l’écoute de ses consommateurs, la firme a lancé un concours participatif de deux mois où les internautes sont invités à proposer des innovations et des solutions, qu’elles soient d’ordre technique, esthétique ou purement pratique. Fort d’un partenariat avec Edison Nation, une plateforme de mise en relation entre inventeurs et entreprises, Clorox espère obtenir des contributions d’un public large, allant de la ménagère à l’ingénieur. Si la « cagnotte » de 2.500 dollars pour toutes les propositions retenues peut sembler maigre, les inventeurs du ou des produits qui seront commercialisés à la suite de l’opération se verront gratifiés d’un pourcentage pour chaque produit vendu. Avec une part de marché aux Etats-Unis de 65% (en déclin), il est clair que cette promesse de gain n’est pas vaine. Grâce à cette opération de crowdsourcing audacieuse, Clorox sort gagnant quel que soit le devenir du concours : une image de proximité et de leader de l’innovation renforcée, un réservoir d’insight constitué, et en cas de production d’une invention la Marque pourra aisément s’appuyer sur l’aspect « social » pour promouvoir son produit.

Le site de l’opération : http://bit.ly/cloroxinnovation

Le WWW.de La seMaineinteL & vice the creators proJectLe fabricant de microprocesseurs Intel a noué un partenariat avec le magazine Vice pour développer The Creators Project, une plateforme dédiée à la créativité. Associant les capacités techniques d’Intel et la connaissance de Vice en matière de tendance, le projet propose une sélection pointue d’artistes sans aucune limite quant aux formes d’expression : musique, mode, arts graphiques, performances vidéo et jeux vidéo… Si l’interface du site est intuitive et efficace, elle sait avant tout mettre en avant la qualité et l’originalité des contenus. Décliné en sept langues, le dispositif se positionne comme un mouvement créatif mondial plus qu’une simple Web TV. En complément d’Internet, The Creators Project organisera à partir du 26 juin prochain une série d’événements, qui pourront aussi être vus en direct depuis le site. Parions que la plateforme deviendra une référence des arts numériques, et dès lors, qu’Intel sera perçu non plus comme une société d’ingénieurs, mais comme une entreprise alliant technologie et créativité.

Le site : http://bit.ly/creatorsproject

La vidéo cuLtedulux Let’s colour projectEn promettant de propager la couleur partout dans le monde, Dulux s’est confiée une mission herculéenne: habiller tous les espaces gris, délaissés, de couleurs chaudes et éclatantes… Pour donner corps à cet engagement, la marque de peinture a créé Let’s Colour Project, un mouvement participatif articulé autour des media sociaux (Blog, twitter, Youtube…), où tout le monde peut suivre l’aventure et passer à l’action. Le résultat : de l’Inde au Brésil, en passant par le Royaume-Uni et la France, Dulux a réussi en quatre semaines à donner une nouvelle vie à des lieux qui avaient perdu de leur âme. Le film de l’opération, réalisé par Adam Berg, montre les équipes Dulux en action au quatre coins du monde, aidées par les communautés locales qui ne manquent pas de témoigner de leur enthousiasme. À une époque où les images de synthèse et autres artifices digitaux priment, la représentation d’un monde réel magnifié tranche et devient étrangement poétique. L’explosion de couleurs, l’engagement interculturel, la dimension mondiale et la générosité de l’opération ne manquent pas de susciter l’émotion.Le projet ne s’arrête pas là : Dulux a montré la voie, et c’est maintenant aux internautes et aux autres communautés de prendre le relai, en sachant que la Marque sera toujours là pour les aider.

La vidéo : http://bit.ly/duluxcolourprojectLe site dédié : http://www.letscolourproject.com/

+28,24%c’est la croissance enregistrée par twitter sur un an

en tant que source renvoyant vers des vidéos.

Le site de microblogging est ainsi devenula première source pour consulter des vidéos,

loin devant facebook, google et Yahoo!

2:07 minutesc’est le temps moyen passé à lire une vidéo

pour chaque utilisateur ayant cliqué sur un lien depuis twitter.

à titre de comparaison, le temps moyen de lecture (en minute) est de : 1:27 pour google, 1:50 pour facebook et 1 :54 pour Yahoo!

Source : TubeMogul

incroYabLe

_ Vie privée et facebook_Suite à de nombreuses plaintes concernant la gestion des données privées sur facebook, toujours plus exposées, un mouvement de protestation s’est fait remarquer, ce dernier invitant à quitter massivement le réseau social lundi prochain… Avant d’en arriver là, un échange d’emails entre Mark Zuckerberg et un bloggeur a été rendu public, le fondateur de facebook reconnaissant humblement certaines dérives et promettant d’y remédier rapidement. En moins d’une semaine facebook a changé le paramétrage des données personnelles, et permet dorénavant à tous ses utilisateurs de choisir en toute transparence la manière dont sera traitée leur vie privée. Une annonce qui corrige le tir et devrait calmer les ardeurs… Avant une autre modification ?

_ Yahoo! s’attaque à foursquare_Il y a peu, Yahoo! avait tenté de racheter foursquare pour plus de 100 millions. L’accord n’a pas été conclu et Yahoo! a été prompt à réagir en se rabattant sur le concurrent asiatique Koprol. Ce dernier faisant peu ou prou la même chose que le réseau leader de la géolocalisation participative, Yahoo! se positionne agressivement sur ce marché… Avec un avantage de taille : Koprol n’est pas une application mais un site Internet et n’a donc pas besoin d’un smartphone pour fonctionner. En ayant contracté tout

récemment un partenariat avec Nokia, le géant du Web lorgne clairement sur les marchés émergents.

_ Les programmes TV en 3D_En amont de la percée des téléviseurs 3D dans nos foyers, trois grands acteurs du PAF ont annoncé la diffusion prochaine de programmes en 3D. Orange est le premier à dégainer avec certains matchs de Roland Garros en relief, M6 suit de près et donne une dimension supplémentaire à la Nouvelle Star, et TF1 créera l’événement avec la Coupe du Monde de football.

_ Écrans transparents chez Samsung_Lors du dernier CES (Consumer Electronics Show), Samsung a fait sensation avec un prototype d’écran « transparent ». Si aucune date de commercialisation n’est annoncée, la technologie sera particulièrement utile en magasins pour offrir des expériences et des interactions qui ne feront plus « écran » aux produits et à l’atmosphère des lieux.

_ Paiement Visa sur iPhone _À l’assaut du marché des paiements sur mobile, Visa transforme l’iPhone en lecteur de cartes Visa via un kit. Le manque de praticité soulève des doutes quant au succès éventuel d’un tel système.

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