18/06/10

Le mot de la semaine

Print/DigitaL : Pensons comPLémentarité

Les vacances, la plage, le soleil… c’est bientôt l’été. Quel bonheur de pouvoir s’allonger à lire tranquillement les news du jour, son iPad d’une main, les doigts de l’autre s’enfonçant dans le sable chaud… et quel plaisir d’aller piquer une tête dans cette eau transparente, son iPhone négligemment posé sur sa serviette de plage…

il est facile, pour un producteur print, de mettre en avant toutes les limites de l’utilisation du digital, d’autant plus qu’il peut être très agacé par tout ce buzz sur la prétendue démarche DD ou écologique du digital face au print !opposer un produit manufacturé (par de petites mains souvent asiatiques) où le plastique se combine avec une électronique bien polluante à un produit « naturel » issu d’une filière qui, depuis la production de bois jusqu’à la livraison d’une brochure, est depuis bien longtemps respectueuse de l’environnement, encadrée par des normes drastiques existantes depuis des années… comment peut-on cautionner ces fadaises ?

non, il faut dépasser cette opposition et intégrer la complémentarité des supports.

Pour moi, le print peut accrocher et le digital peut délivrer. évidemment, c’est un avis ! et il est subjectif !La tendance actuelle du tout-digital est un peu excessive, comme souvent la nature humaine et on oublie trop vite les fonctionnalités uniques du support print : praticité, humanité, proximité, unicité… Les mécaniques combinant support print et digital sont rares et pourtant, il serait intéressant de creuser les idées liant ces supports pour faire émerger, faire la différence dans ce flot quotidien d’informations que le digital a justement tendance à multiplier. Le print va nécessairement évoluer, intégrant de nouvelles technologies comme récemment la vidéo. La convergence des supports et leur interaction sont des approches inévitables et, à mon sens, passionnantes. encore faut-il les appréhender, les imaginer et là, c’est un véritable enjeu…

Xavier tourrandDirecteur général marie-Louise / gutenberg networks inside

“on en ParLe”Quand google se prend pour Bing

NDLR : Finie la sobriété légendaire de Google ? Jeudi dernier, la page d’accueil du moteur de recherche est devenue visuellement personnalisable, via une banque d’illustrations, à l’image de Bing, son concurrent de Microsoft. Le dispositif devait durer 24 heures mais, sous les quolibets des internautes, il a été retiré au bout de 14 heures... Plus que la qualité artistique (douteuse) des images proposées, ils critiquent le changement de stratégie que pourrait cacher cette opération et qui ferait, bientôt, demain peut-être, de la homepage Google, une vitrine publicitaire de premier choix.

« J’ai adoré l’initiative, dommage qu’ils l’aient modifiée sous la pression de la morosité. Curieux comme tout changement déclenche des réactions négatives. »

« Google est ma page d’accueil justement parce qu’elle est simple et rapide à charger. S’ils doivent mettre une page plus chargée, j’en prendrai une autre. »

« Quand j’ai vu le fond de page qui était imposé, j’ai carrément pété les plombs. Et puis quoi encore ?! »

« Il y a de la vente d’espace dans l’air… »

La Bonne iDéeBud Brother is watching you

Type de campagne : Digitale

Le contexte : Bud est le sponsor bière officiel de la FIFA World Cup 2010, forcément un grand moment de consommation de bière.

La problématique : Comment associer au niveau mondial l’image de Bud à la Coupe du monde, alors que c’est une bière 100% américaine et que les Américains ne sont pas précisément connus pour être des fans de soccer ?

L’insight : “Des fans de foot entre eux, c’est un spectacle permanent.”

L’idée : The Budhouse. Une webréalité diffusée sur YouTube. 32 fans de foot, supporters de leur 32 sélections nationales, réunis sous le même toit (une superbe résidence sud-africaine) pendant toute la durée de la compétition et filmés 24/24. Les supporters sont éliminés en même temps que leur équipe et le gagnant se verra remettre un prix le jour de la finale dans le stade.

Le plus : Enfin un contenu de marque inspiré de la téléréalité en parfaite cohérence avec le produit et le calendrier.

La chaîne YouTube : www.youtube.com/user/BudUnited

La moins Bonne iDéeaoL s’incruste entre les Jonas Brothers et leurs fans

Les fournisseurs d’accès cherchent à trouver des relais de bénéfice dans la création et la diffusion de contenus exclusifs, ce n’est pas nouveau. L’Américain AOL, à la peine depuis des années, veut désormais tenter l’aventure avec une nouvelle plateforme musique et vidéo baptisée Cambio. En partenariat avec le Jonas Group, producteur (entre autres) des Jonas Brothers, Cambio tente de trouver depuis quelques jours un positionnement à peu près situé entre MTV, YouTube, MySpace et Pop Idol. L’idée : « taking you from fans to friends ». Donc : des clips, du contenu officiel, mais des sessions improvisées, des témoignages de fans ou d’artistes, un soupçon de téléréalité, de la coulisse, de l’intime, tout ce qu’il faut, en un mot, pour séduire des teens déjà hystériques. On devine pourquoi AOL souhaite instaurer cet ‘intermédiaire’ d’un nouveau genre : tenter de polariser l’énorme trafic généré (notamment par les Jonas Brothers) pour le rentabiliser. Mais à l’heure où Lady Gaga bat tous les records de vues sur YouTube, où les promos d’artistes sont d’autant plus efficaces qu’elles se passent des canaux traditionnels, où les audiences sont morcelées et insaisissables, où, finalement, les fans veulent des relations en direct avec leurs artistes favoris sur les médias sociaux (c’est-à-dire partout et tout le temps), pas sûr que ça marche…

Le site : www.cambio.com

à DécouvrirLoading museogames

Le musée des Arts et Métiers organise à partir du 22 juin (c’est demain) une grande rétrospective de l’histoire des jeux vidéos. Au programme de cette expo, baptisée Museogames : tout savoir sur les consoles de légende, retrouver les joies des bonnes vieilles bornes d’arcade, les jeux qui ont marqué leur époque, tout comprendre sur la folie du gaming. Et puis, n’hésitez pas à visiter le site de l’expo, très riche, très social, qui sera totalement accessible à partir du 22 juin. On souhaite à cette expo plus de succès que n’en a eu le musée du jeu vidéo, ouvert à la Grande Arche de la Défense au début de l’année et presque aussitôt fermé. Le site de l’expo : http://museogames.com/

Le site du musée du jeu vidéo (quand même) : www.museedujeuvideo.com

Le DigitaL est Partoutune application iPhone contre les voies de garage

Le site d’information pour les handicapés Handicap.fr vient de lancer une application iPhone qui permet aux handicapés de situer les places de parking disponibles qui leur sont réservées. Gratuite, elle se présente sous la forme d’une carte où sont affichés les emplacements handicapés à proximité. La recherche par ville permet de connaître la position d’une place à l’avance. Chaque utilisateur de l’application peut ajouter une place si celle-ci n’est pas encore dans la base de données, qui s’enrichit ainsi en continu.

Télécharger l’appli : http://bit.ly/9n9eH2

Les marQues agissentPilot veut reprendre la main dans la sphère digitale

Très juste, le constat qui a prévalu au lancement de cette initiative Pilot (les stylos) : on ne s’est jamais autant écrit (de mails), mais l’écriture clavier est totalement impersonnelle. Sans parler de pleins et de déliés, le plaisir d’un message écrit à la main est en voie de disparition.Pour reprendre la main (justement) auprès de ses consommateurs, Pilot innove et propose une application qui va leur permettre de créer leur propre typographie à partir de lettres qu’ils auront eux-mêmes formées à la main. Le procédé est un peu long et compliqué (il faut commencer par écrire l’ensemble de l’alphabet dans une grille fournie par Pilot) mais le résultat est bluffant. Sans compter que voilà du temps de qualité passé avec la marque, qui fournit un outil vraiment malin pour valoriser ses consommateurs (partant, pour émerger dans la sphère digitale). Une gageure pour une marque de stylos, non ?

Le tutoriel vidéo : http://bit.ly/a9ovVL

Le www.De La semaineKeLKoo est mort, vive KayaK !

L’air de rien et en toute discrétion, un comparateur de prix nouvelle génération pour les prix des billets d’avion a fait son apparition sur la toile cette semaine. Kayak propose de visualiser sur une carte l’ensemble des tarifs et des destinations disponibles au moment de la recherche, au départ de l’aéroport de votre choix. Embrasser le champ des possibles d’un seul coup d’œil : très pratique si on ne sait pas où partir en vacances. A noter : un site powered by Google qui utilise les outils Maps mis à la disposition de tout développeur.

L’interface : http://bit.ly/a1eUuu

“La viDéo cuLte”La marée noire fait des ravages, BP se noie dans une tasse de café

Les internautes n’en finissent plus de railler BP et son incapacité à enrayer la marée noire que la compagnie a provoquée dans le Golfe du Mexique. Dernier coup de poignard en date : en ligne depuis la mi-juin, cette vidéo totalise déjà 4 millions de vues et a été partagée plus de 215.000 fois. Elle met en scène un staff BP bureaucrate, désemparé et incompétent devant une tasse de café renversée, symbole de la marée noire.

La vidéo : http://bit.ly/b44DRS

32,9%des visiteurs uniques sur le site Fifa.com viennent du continent sud-américain

(source comscore mai-juin 2010)

incroyaBLe

_Twitter à la peine_ Le site de microblogging a reconnu qu’il traversait sa pire période depuis l’automne dernier. En effet, Twitter connaît un nombre d’incidents techniques important qui empêchent ou compliquent l’accès au site. De nouveaux incidents sont à prévoir, sans compter la montée en charge due à la Coupe du monde de Football.

_Microsoft présente Kinect_ Ce projet, en préparation depuis des mois sous le nom de code Natal, va plus loin que la Wii de Nintendo. Il supprime toute manette de jeu et repose sur une caméra 3D qui détecte les mouvements du joueur. Ainsi, il suffit de bouger pour que son avatar s’anime à l’écran. La caméra 3D devrait également permettre aux utilisateurs de communiquer en réseau.

_Rue89 en kiosque_Après Bakchich, c’est à un autre site d’informations en ligne de se lancer dans la presse. Rue89 dispose désormais de sa déclinaison dans les kiosques, sous forme d’un mensuel vendu 3,90 euros. Le site espère écouler 13.000 exemplaires pour atteindre son point d’équilibre.

_L’iPhone 4 cartonne_Apple aurait enregistré 600.000 pré-commandes pour son iPhone 4 en une seule journée aux Etats-Unis. L’opérateur AT&T a indiqué avoir reçu 10 fois plus de pré-commandes que pour l’iPhone 3GS.

_Pub : le web dépasse la presse_Aux Etats-Unis, le web devrait bientôt doubler la presse en termes de recettes publicitaires. Selon une étude publiée par PricewaterhouseCoopers, le marché américain brut de l’e-pub devrait ainsi passer de 24,2 milliards de dollars en 2009 à 34,4 milliards en 2014.

_YouTube veut de l’art_Associée à la prestigieuse Fondation Guggenheim, la plateforme de vidéos en ligne de Google vient de lancer le concours des vidéos les plus créatives du monde. Jusqu’au 31 juillet, les créateurs sont invités à déposer leurs œuvres sur YouTube.com/play. Un jury d’experts des mondes des arts, du design, du cinéma et de la vidéo (mais dont la composition précise n’a pas encore été dévoilée), aura la charge de sélectionner 20 vidéos, qui seront diffusées sur le site, mais surtout dans les différents musées Gugghenheim de la planète.

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