02/07/10

Le mot de la semainePrint et web: une histoire de famiLLe

alors que je me demandais quel pouvait bien être le lien entre le print et le web, il me revint la ‘Pata-marieLouise’, un panneau affiché dans mon dos comme un produit promo, petit clin d’oeil à la pataphysique des surréalistes qui jouaient de l’absurde, du non sens, de la... virtualité. et de la virtualité à l’exercice de mon métier, il n’est parfois même pas un pas puisque chaque jour on peut nous demander d’appliquer notre propre science des solutions imaginaires.

oui, on se sert du net pour des recherches spécifiques, pour des mises en situation interactives, pour des envois de fichiers, pour n’importe quelle source d’information créative ou technique... on nous parle de livre, de magazine à lire sur l’iPad. C’est un peu la magie d’un matin de noël dans le virtuel, parce que c’est ludique, attractif, rapide, nouveau, éphémère et/ou durable ?? en même temps, le digital arrive dans la presse (voyez l’annonce ads3 Citroen dans Les echos). bref nous ne sommes pas des parents si éloignés même si nous parlons chacun un langage spécifique, plutôt vieux françois dans le print et anglo-saxon dans le web. reste à savoir quel est le plus Celte des deux :)

alors oui, une animation sur un petit écran LCd, ça stimule un peu plus le lecteur. mais comment remplacer un livre, une odeur de papier, une texture de papier. Les gens ont encore un rapport affectif avec le papier, l’objet que l’on conserve parce qu’il est un référent à la vie qui passe, un repère à une époque où tout va tellement vite, où nos 5 sens sont peu à peu endormis. Pourquoi séparer le web du print ? Le print ne resterait-il pas une valeur refuge dans la bourse aux nouveaux medias, aux nouvelles expressions ? non pas le parent pauvre de la communication mais bien l’aïeul - fort de son histoire et tout aussi curieux de l’avenir - vers qui le jeune un jour se tourne pour prendre ce qui va le faire encore grandir.

Ca me rappelle une autre histoire : un été pour décharger ma carte de l’appareil numérique, je la filai au photographe du coin lui demandant de me copier les JPeG sur Cd. il me prévint de penser à regraver tous les 2-3 ans mes Cd si je ne faisais pas de tirages PaPier car ce que personne ne sait, c’est que cette mémoire virtuelle, stockée quelque part sur un support numérique, ne survivra pas avec le temps et une voire deux générations entières d’images ou de textes va/vont disparaître.

une question tout à coup me taraude : quels seront les vestiges “culturels” de notre civilisation contemporaine ?

Catherine auzuretChef de fabrication marie-Louise

“on en ParLe”‘facebook Killer’ contre ‘Google Killer’

NDLR : Après l’accueil très frais réservé par les internautes aux différentes tentatives de Google pour leur proposer des outils ‘sociaux’ (Orkut, qui marche bien en Asie et en Amérique du Sud mais peine à s’imposer, puis Google Buzz et Google Wave), la firme de Mountain View ne se désespère pas et serait sur le point de lancer un nouveau réseau social, baptisé Google Me et destiné à concurrencer Facebook. De con côté, Facebook a ouvertement déclaré la guerre à Google : la plate-forme sociale se lance désormais sérieusement dans le search en rendant visible dans ses résultats de recherche l’ensemble des pages web ‘likées’ via son Open Graph. ‘Google a une envergure beaucoup plus importante, avec tous ses outils et ses services… Facebook serait battu à plates coutures ! Mais j’espère que leur idée sera très originale, parce que quand Google ne fait que copier, ça ne va généralement pas bien loin…’

‘Sinon, si on pouvait enfin avoir un concurrent crédible à Facebook, c’est pas de refus, parce que pour l’instant je suis obligé de l’utiliser mais je préfèrerais tout centraliser au sein de Google (ils savent déjà tout sur nous, autant garder ses infos personnelles chez les mêmes gens plutôt que les disperser dans des réseau sociaux à l’éthique douteuse).’

‘Quel désordre ! Et quelle erreur de la part de Facebook ! Quand je fais des recherches, je n’ai pas forcément envie que mes résultats soient influencés par mon réseau d’amis…’

La bonne idéeQuand adidas tracke les passes

Type de campagne : Digitale

Le contexte : Adidas est partenaire officiel de la FIFA mais parmi les sponsors officiels, c’est Nike qui ‘buzze’ le plus avec 30% du ‘bruit digital’, suivi de très loin par Adidas justement (14%) puis par Coca et Sony (12% chacun) selon une étude réalisée par Nielsen sur les blogs et les réseaux sociaux.

La problématique : Gagner en visibilité et en légitimité dans ce contexte.

L’insight : ‘Dans le football, ce qui m’intéresse, c’est la technique, pas le bla-bla.’

L’idée : Le Adidas Match Tracker s’adresse aux ultra-passionnés de foot, à la limite, des professionnels. Cet outil statistique en ligne très pointu permet de visualiser action par action, passe par passe, joueur par joueur, tout ce qui se passe pendant un match. L’ensemble des matches de la Champions League est déjà disponible ‘à l’étude’ sur le Tracker et les passionnés attendent les premières retranscriptions des matches de la FIFA World Cup.

Le plus : Positionner clairement Adidas sur le territoire de l’expertise footbalistique là où Nike, son concurrent, a choisi le territoire de l’émotion.

Le tutoriel : http://bit.ly/bpIJPKLe Adidas Match Tracker sur le site Adidas : http://bit.ly/bpIJPK

La moins bonne idéedavidondemand ou comment il ne faut pas utiliser les réseaux sociaux

C’était un peu l’attraction off de Cannes cette année. David Perez voulait absolument être présent au Festival et son agence (Leo Burnett Londres) était bien d’accord, mais à une condition : David devait s’engager à faire tout ce que ses followers sur Twitter lui demanderaient (et à le leur prouver, donc à se filmer). Voilà notre David prêt à tout, rebaptisé DavidOnDemand, équipé d’une caméra embarquée sur ses lunettes, d’ordinateurs et de batteries. Le story-telling est parfait. Pourtant, il nous semble qu’à Cannes, David a utilisé les médias sociaux exactement comme il ne faudrait jamais le faire quand on est une marque.1. Trop promettre et ne pas tenir sa promesse : En fait, DavidOnDemand n’a exaucé que les vœux spectaculaires qui lui permettaient de faire parler de lui (se raser les cheveux, se faire un tatouage, sauter en parachute) et pas les vœux moins audacieux qui auraient transformé les curieux en fans (nous lui avons demandé de nous apporter un café alors que nous étions assis à quelques mètres de lui… et n’avons jamais rien vu venir).2. Utiliser les médias sociaux comme un outil de démonstration (diffusion ?) et non d’échange : David n’a jamais cherché à entrer en conversation avec ses followers. Tout a toujours tourné autour de lui et de ses démonstrations. Quand on a tenté d’interagir avec lui, on n’a jamais reçu de réponse.3. Manquer de suite dans les idées : Mercredi après-midi, David a annoncé qu’il ferait du shopping à Cannes et qu’on pouvait lui demander ce qu’on voulait. Nous lui avons expliqué que nous aurions bien besoin d’une paire de lunettes de soleil sympas. Et puis… rien. Plus de nouvelles de David, avant qu’on le retrouve quelques heures après en train de jouer du piano sur la Croisette…Le site : http://davidondemand.com/

à déCouvrir‘the social network’ sur les réseaux sociaux (justement)

Incarnation ultime et symbolique de la convergence médias, le film ‘The Social Network’ démarre fort… sur Internet. Après l’affiche du film, c’est un premier trailer officiel (certes pauvre, mais prometteur) qui est désormais en ligne. Le film, qui sortira en octobre dans les salles de cinéma, est un thriller qui raconte la naissance du réseau social Facebook et nous promet qu’on ne peut pas ‘se faire 500 millions d’amis sans se faire quelques ennemis’. A suivre de près : la stratégie de communication mise en œuvre par Sony Pictures pour faire la promo du film. Le trailer, en ligne depuis 24 heures, fait déjà partie du top 10 des vidéos les plus partagées sur… Twitter (source Viral Video Charts). Mais attention jeu dangereux : on sait maintenant que les réseaux sociaux peuvent ruiner la carrière d’un film aux Etats-Unis (c’est ce qui s’est notamment passé pour ‘Twilight 2’ victime d’un bad buzz cette année). Dans le rôle principal, Mark Zuckerberg n’a qu’à bien se tenir.

Le trailer : http://bit.ly/bpIJPK

Le diGitaL est Partout... et même à la télé !

Comment créer des relais d’audience (et donc de bénéfices) entre la TV et Internet ? La question devient cuisante, tant les téléspectateurs ont pris l’habitude d’échanger en direct leurs impressions sur les réseaux sociaux (qu’ils regardent du foot ou La Nouvelle Star…) Un premier élément de réponse devrait apparaître en septembre : une plate-forme sociale baptisée Starling TV, dédiée aux programmes TV et présentée au Festival international de la pub de Cannes, accessible depuis le web et surtout via une application mobile. Petite particularité : la prise de parole sur Starling TV sera limitée à… 40 caractères, au lieu des 140 (et c’est déjà bien court !) autorisés sur Twitter. ‘Si on a besoin de plus de 40 caractères pour réagir en direct sur un show TV, c’est qu’on ne parle pas d’un show TV’ a expliqué le créateur de Starling TV à Cannes. On peut penser qu’avec le déferlement attendu du mastodonte Google TV (qui offrira entre autres de multiples possibilités sociales), l’avenir de Starling TV est très incertain.

Découvrir (quand même) Starling TV : http://starling.tv/

Les marQues aGissentCoca-Cola, le football et la joie d’être opportuniste

Pour surfer sur le succès de Twitter pendant la Coupe du Monde de Football, qui annonce record sur record de fréquentation (des pics à 3.000 tweets par seconde pendant certains matches), Coca-Cola a décidé d’expérimenter le dispositif des tweets sponsorisés, mercredi dernier, pour le match entre l’Angleterre et les Etats-Unis.L’idée : Acheter un trending topic à Twitter (en l’occurrence #WC2010) pour faire apparaître un tweet sponsorisé par Coca-Cola à chaque fois qu’une recherche est effectuée sur ce topic. En 24 heures, cette opération a généré 86 millions d’impressions du tweet Coca-Cola, qui félicitait les deux équipes et leur demandait si la fête était cool.Objectif : toucher efficacement (à un moment clé) Anglais et Américains, de grands utilisateurs de Twitter - et grands consommateurs de Coca-Cola. C’est la deuxième fois qu’une marque utilise ce nouveau dispositif. Innovant et, semble-t-il, efficace, puisqu’il permet de toucher une audience engagée et ce, au bon moment. Opportuniste en tout cas.

Le www.de La semainedes histoires, mais aussi de L’histoire

HistoryPin est un site qui repose sur l’idée sans doute vraie qu’on a tous chez soi des vieilles photos ou cartes postales, plus ou moins vieilles d’ailleurs. Et qu’en rassemblant tout ce matériel, on peut reconstituer ensemble le monde tel qu’il était à telle ou telle époque. C’est une célèbre association, We are what we do, qui propose aux internautes cette agrégation de leur contenu en partenariat avec Google. Pour le moment, la carte est plutôt très fournie en Grande-Bretagne et très vide ailleurs dans le monde mais l’opération ne fait que commencer… Une mise en commun des ressources orchestrée grâce aux outils Google (Maps et Street View notamment, mais aussi App Engine pour le stockage des photos).

Le site : http://www.historypin.com/La vidéo de présentation : http://www.youtube.com/watch?v=FdT3eKdto4w

La vidéo CuLteL’iPhone 4G ou le règne de l’absurde (selon ses détracteurs)

Après la sortie du déjà culte iPhone 4G et la ruée des consommateurs sur le nouvel appareil (1,7 million d’iPhones vendus en trois jours), les détracteurs d’Apple ont choisi de prendre la parole sur le ton de l’humour absurde. Cette vidéo, mise en ligne il y a deux jours, fait déjà partie du top 5 des vidéos les plus partagées dans le palmarès de Viral Video Chart.

Voir la vidéo : http://bit.ly/aKRZIQ

81%des détenteurs de mobiles sont intéressés par la réception de sms d’entreprises,

en particulier d’ordre pratique ou commercial.

(source Médiamétrie pour l’Association française du marketing mobile)

inCroyabLe

_Chrome dépasse Safari aux US_Si c’est le cas dans le monde depuis la fin de l’année 2009, en Europe depuis quelques mois, les États-Unis, où Apple a une part de marché importante, ont résisté plus longtemps. Ils ont finalement cédé et Chrome a légèrement dépassé Safari pendant les 15 derniers jours de juin (source StatCounter).

_Toujours plus de vidéos vues sur YouTube_Les utilisateurs américains du site de partage vidéo de Google regardent en moyenne 100 vidéos par mois. Soit un total de 34 milliards de vidéos vues en mai (contre 30,3 milliards en avril).

_FranceSoir gratuit sur l’iPad_Un pari risqué, mais qui finira peut-être par payer. Le quotidien FranceSoir a lancé son application pour iPad il y a quelques jours et, surprise, c’est une première pour un média Print en France, l’application et l’accès au contenu du journal est librement consultable par les utilisateurs. Le quotidien en panne tente de se relancer depuis plusieurs années.

_Free lance sa catch-up TV_La Freebox TVReplay est présentée comme l’offre de télévision de rattrapage ‘la plus complète’. Ce nouveau service de catch-up TV réunit effectivement en un seul et même endroit certains des programmes de 33 chaînes, à voir ou à revoir dans les 7 jours suivant leur diffusion.

_iTélé devance BFM TV_Au mois de juin, iTélé a dépassé son éternelle rivale BFM TV avec une part d’audience de 1% contre 0,9% pour BFM TV, selon les chiffres publiés par Médiamétrie. La couverture de la Coupe du Monde de Football par iTélé y est pour beaucoup.

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