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LE PRINCIPE LE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

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LE PRINCIPE LE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA

MÉDIAS

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LE PRINCIPE LE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA

La campagne

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Favoriser le passage à l’acte…en parlant à la bonne personne, dans le bon contexte, au bon moment

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Un dispositif personnalisable en fonction des 3 axes proposés pour la nouvelle campagne plan

Un dispositif média gracieux et hors media poussé pour s’adapter aux ressources d’une ONG :

en capitalisant sur une notoriété plus qualitative que quantitative

via un collectif de parrains et la mise en scène avec eux de « projets » ou « opérations spéciales » à fort potentiel image pour Plan.

Ces actions seront relayées en RP et financées par des entreprises privées positionnées sur le même territoire de communication que Plan.

en recrutant de nouveaux parrains via des actions web, dans les écoles et en tv dynamiques et prégnantes

PRINCIPES DE LA CAMPAGNE : MIXER HORS MEDIA ET MEDIA

PRINCIPES DE LA CAMPAGNE : MIXER HORS MEDIA ET MEDIA

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Les gracieux institutionnels Plan.

La campagne de sensibilisation d’appel à parrainage Plan sur les réseaux radios et TV régionales.

Les gracieux occasionnels de soutiens aux grandes causes, produits partage et évènementiel Plan.

Concentrer principalement sur des médias de notoriété et d’image :

>> Radios - TV - Affichage - PQN- PQR

>> Et par des politiques de partenariats médias exclusifs à associer à

ces évènementiels Plan pour en assurer la promotion gracieuse

LES 4 VOLETS DE LA CAMPAGNE GRACIEUSE PLANLES 4 VOLETS DE LA CAMPAGNE GRACIEUSE PLAN

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Ciblage des médias démarchés en fonction de leur audience OJD

1ères approches via les syndicats professionnels ou régie publicitaires centralisées

2ème approche via régie publicitaire individuelle

3éme approche via activation des réseaux gracieux Agence pro-actifs

(presse magazine féminine - PQR - PQN - presse sport- presse actualité - portail on-line de presse actualité et féminine - radios et TV)

Un courrier de sollicitation personnalisé (avec visuel publicitaire presse, spot radio ou TV joints) et suggestion d’un passage sur une période définie et, si impossible pour eux, proposer d’autres passages dans l’année en floating.

Un courrier de remerciement post passage avec informations sur chiffres clés Plan.

LE PROCESS AGENCE HABITUEL DE NÉGOCIATION DE GRACIEUX

LE PROCESS AGENCE HABITUEL DE NÉGOCIATION DE GRACIEUX

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Créer un contenu avec de la valeur en lien avec la campagne Plan

Trouver des modes de diffusion de ce contenu via des partenariats medias et les RP

Associer à ces contenus des partenaires entreprises en phase dans leur positionnement avec l’axe de la campagne plan pour financer les projets

Rechercher des célébrités qui s’impliquent dans le contenu et, via leur notoriété, leur faire diffuser les rouages du projet en RP et en publicité

Et pour chaque contenu alimenter le buzz et collecter via un dispositif viral ad hoc…

ET organiser la promotion des contenus par campagne pub financée par les partenaires privés

LE PRINCIPE DU DISPOSITIF HORS MÉDIALE PRINCIPE DU DISPOSITIF HORS MÉDIA

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Un contenu modulable en fonction des pistes créatives retenues :

Piste 1 : contenu de divertissement ( cible féminine et multi-générationnelle )

Piste 2 : contenu ludo éducatif et familial

( cible mères et enfants)

Piste 3 : contenu évasion, enrichissement du voyage

( cible senior et génération participative )

LES 3 CONTENUS CREATEURS DE VALEUR DE LA CAMPAGNE HORS MEDIA ?

LES 3 CONTENUS CREATEURS DE VALEUR DE LA CAMPAGNE HORS MEDIA ?

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Le contenu du dispositif media gracieux

démultiplier l’impact de la campagne par une recherche de médias

gracieux en affinité avec les cibles

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DISPOSITIF MÉDIA : CONTENU 1LES GRACIEUX INSTITUTIONNELS PLAN

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Concentré principalement sur les 2 principaux médias qui permettent l’émotion et le passage a l’acte :

> La presse magazine et d’actualité

> Et Internet

Renforcé :

> D’une opération radio régionale et TV régionale d’appel à parrainage une fois les premières parutions pub presse et web installées.

> Et par deux réseaux gracieux Agence actifs (Métro + Cart’Com)

UN DISPOSITIF GRACIEUX INSTITUTIONNELUN DISPOSITIF GRACIEUX INSTITUTIONNEL

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En presse , on investira :

> La presse féminine, mode et santé ( Elle, Psychologies, Santé Magazine, Marie Claire, Avantages, Version Femina, Madame Figaro, Jasmin …) > La presse glamour et people ( Gala, Glamour, Closer, Jalouse, Joyce…) > La presse parents et familiale (Famili, Parents, Top Famille…)> La presse décoration et art de vivre ( Atmosphères, Elle Décoration, C Déco, art et déco)> La presse gastronomie et cuisine> La presse loisirs créatifs> La presse TV ( télé Poche- Télé 7 jours ) et PQR.> Consumer magazine des marques féminine et enfants

> Portail Internet liés à leurs centres d’intérêts : Auféminin.com, Magicmaman, Marmiton.org, etc…

En radio , on investira : Chérie FM, France Inter, France Info, M6

En TV , on investira : Téva, Match TV, France TV, Cuisine TV, La Cinquième

LES FEMMESLES FEMMES

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En presse, on investira :

> La presse voyage et tourisme, la presse culture, la presse santé /forme, la presse immobilière et patrimoine, la presse senior, la presse d’actualités généralistes, PQR, PQN, la presse TV.

En radio, on investira : Radio Nostalgie, BFM, Radio Classique, France Bleu, France Culture, France Inter et France Info, France Musique, Europe 1, RTL, RFI, RCF.

En TV, on investira : France TV, LCI, BFM TV, ITV, France 5, La Cinquième, les chaînes thématiques voyages, Discovery Channel, Voyages, Planète TV et Arte.

On-line, on investira : les portails Internet communautaires (Senior planète, Doctissimo, etc..)

Affichage spectacle galerie et hôtel, car, auto et taxi

LES SENIORSLES SENIORS

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En presse , on investira :

> Libération, Le Monde, Télérama, Choc, la presse voyage et évasion, la presse sciences et découvertes, la presse masculine, la presse gay, la presse sport, la presse éducation jeunesse, la presse cinéma, la presse vidéo, BD, musique et la presse informatique.

On-line, on investira :

> Les portails Internet généralistes (Yahoo, Voilà, Google,…), blogs et portails Internet liés à leurs centre d’intérêt type Allo Ciné, portails de réservations On-line (Opodo, Wasteels…) et des portails plus spécialisés type lonelyplanet.com, guideduroutard.com, portails gay, portails éducatifs et découvertes jeunes...

LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVELA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE

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En TV, on investira : Canal +, LCI, M6, les chaînes du câble, Arte,…

En radio, on investira : des radios musicales type Nova, Le Mouv’, France Inter, France Info, RFI

En CHR et spectacle, on investira : le réseau Cart’Com

Et l’affichage de proximité chez les voyagistes, les réseaux école, centre de méditation, musée et centre de photographie, affichage mobile ( cyclopolitain, promobike), affichages sur toiles imprimées, affichage dans les universités et grandes écoles.

LA GÉNÉRATION PARTICIPATIVELA GÉNÉRATION PARTICIPATIVE

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DISPOSITIF MÉDIA : CONTENUS 2UNE CAMPAGNE D’APPEL À PARRAINAGE

EN RADIOS ET TV RÉGIONALESUne fois campagne gracieuse lancée

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Une campagne TV de sensibilisation et d’appel à parrainage chez Plan :

Cible diffusion: 180 TV locales et régionales le principe : un spot clé en main de publi-reportage TV diffusé gracieusement comprenant une interview d’un parrain VIP et d’un parrain anonyme Plan avec un message d’appel à parrainage chez Plan en adressant une promesse de parrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan.

Les chaînes du réseau France 3 TV sont preneuses de ce type de publi-reportage TV, et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ».

Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce typed’opération avec fondation de France, 30% coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse

MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN

SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN

SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

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Une campagne radio de sensibilisation et d’appel à parrainage chez Plan :

Cible diffusion: 1000 stations locales et régionales le principe : un spot clé en main de publi-reportage radio diffusé

gracieusement comprenant une interview d’un parrain VIP et d’un parrain anonyme Plan avec un message d’appel à parrainage chez Plan en adressant une promesse deparrainage via le portail Internet ou une plateforme téléphonique Plan.

Les chaînes du réseau France Bleu et les décrochages régionaux des grands réseaux FM type Chérie FM, Radio Nostalgie, etc… sont preneuses de ce type de publi-reportage clé en main, et permettent de toucher efficacement la cible des « parrains Plan ».

Taux de reprise de diffusion: selon expérience agence pour ce type d’opération avec fondation de France , 15%

coût de production à prévoir mais diffusion gracieuse

MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN

SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

MODALITÉS DE LA CAMPAGNE DE SENSIBILISATION PLAN

SUR RÉSEAU TV RÉGIONALES ET LOCALES

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Les contenus du dispositif Hors media

démultiplier l’impact du collectif de Parrains de Plan

en construisant des opérations de sensibilisation nationale

a fort potentiel image et en les impliquant des dispositifs de

recrutement sur les nouvelles cibles donateurs

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DISPOSITIF HORS MÉDIACONTENU DE LA PISTE 1

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Emblème de ce contenu : un médiathon TV

versus Téléthons actuels plus focalisés sur la misère du monde ou la dureté de la maladie

Principe : Plan lance l’émission des 1 000 sourires

Pour chaque parrainage ou don offert on fait sourire un enfant et sa communauté

Au fil des dons récoltés la chaîne du sourire s’agrandit

PISTE 1 : UN CONTENU DE DIVERTISSEMENTPISTE 1 : UN CONTENU DE DIVERTISSEMENT

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Une chaîne hertzienne non engagée dans le Téléthon type TF1, M6 ou Canal +

Une radio généraliste non engagée dans le Téléthon type RTL, Europe 1, RMC

Un portail internet transversal type Yahoo ou Google

MEDIA DE DIFFUSION DE CE MEDIATHON PLAN MEDIA DE DIFFUSION DE CE MEDIATHON PLAN

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Une personnalité comique populaire : Jean Rochefort*, Marina Foïs, Alain Chabat, Gad, Valérie Lemercier, Anne Roumanoff, Djamel Debbouze, Shirley et Dino…

Des journalistes féminines maman : Claire Chazal, Laurence Ferrari, Olivia Adriaco…

Un collectif de personnalités à impliquer pour animer le call-center de l’émission : Shirley et Dino, Cartouche, Elie Semoun, Yves Lecoq, l’équipe des voix des guignols de l’info…

LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE MEDIATHON

LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE MEDIATHON

* Réseaux agence actifs

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Une campagne de publicité gracieuse en relais de l’émission en presse magazine et en radio, doublée d’une campagne virale

Chaque personnalité impliquée enregistrera un message vidéo et audio d’appel à participation et à don qui sera :

diffusé en gracieux sur des supports radios et TV

mis en ligne sur le site de Plan

envoyé par mail post émission pour renforcer l’impact de l’émission

PROMOTION DU MEDIATHONPROMOTION DU MEDIATHON

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Des entreprises et des marques en lien avec le monde de l’enfance :

- Marques alimentaires (La Vache qui rit, Babybel, Nestlé, Danone, Blédina)

- Marques de jouets, mode enfants, éditeurs de jeux vidéos, matériel scolaire…

Au cours de ce Médiathon des reportages et témoignages d’enfants pourront être diffusés et une personnalité pourra pour l’occasion concevoir un reportage photo des 1000 sourires de l’année récoltés par Plan.

Un produit-partage post-Émission : création d’un produit partage tel qu’« un calendrier » mis en vente au profit de Plan reprenant les plus beaux sourires de personnalités et d’enfants

LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 1LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 1

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DISPOSITIF HORS MÉDIACONTENU DE LA PISTE 2

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Emblème de ce contenu :

Principe: le partage et l’échange de savoir entre une mère et son enfant via un outil de divertissement éducatif

PISTE 2 : UN CONTENU LUDO EDUCATIFPISTE 2 : UN CONTENU LUDO EDUCATIF

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Cet outil de sensibilisation peut en fonction des personnalités contactées prendre plusieurs formes :

Une série d’épisodes animés à diffuser en programme court avant les émission jeunesses/ éducative d’une chaîne

Une comédie musicale

Un bd , un dvd, un jeu interactif éducatif, un disque ou un livre de contes pour enfant

FORMATS DU CONTENU LUDO EDUCATIFFORMATS DU CONTENU LUDO EDUCATIF

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Une mère : Vanessa Paradis, Monica Bellucci, Irène Jacob*, Zabou*, Laétitia Casta…

Un artiste fournissant du contenu : Zep, Louis Chedid…

La marraine et l’artiste, impliqué dans la conception de l’outil pédagogique, auront comme rôle :

- de se déplacer sur une ou 2 écoles

- de faire la promotion gracieuse du projet dans les médias

- d’enregistrer un message audio et vidéo de promotion qui sera diffusé en gracieux sur supports pub multi canal ( radio-tv-internet-presse)

LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET

* Réseaux agence actifs

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LES PARTENAIRES MEDIAS A ASSOCIER AU PROJET LES PARTENAIRES MEDIAS A ASSOCIER AU PROJET

Une chaîne hertzienne type la Cinquième

Une radio pour diffuser les contes

Un support de presse jeunesse : Tchô, Clé de l'actualité ou Mon Quotidien* Okapi

Un support de presse magazine type : un féminin, un quotidien, un supplément d’un quotidien (Paris Mômes,…)

* Réseaux agence actifs

Page 31: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Pour la BD ou le conte :

Un éditeur type Glénat*, Castermann* pour la bd ou les éditions Altaya, Atlas ou Hachette pour le conte

Un éditeur pour livres ou contes

Pour le programme court :

Une chaîne TV ou une émission TV éducative pour enfants ou pour maman

Pour la comédie musicale :

Une maison de disque pour la comédie musicale

Un distributeur et un producteur de film

Une salle de spectacle pour l’option comédie musicale

LES CIRCUITS PROFESSIONNELS A ASSOCIER AU PROJET

LES CIRCUITS PROFESSIONNELS A ASSOCIER AU PROJET

* Réseaux agence actifs

Page 32: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Des réseaux éducatifs prescripteurs :

Écoles privées de France, musées éducatifs/jeunesse type Cité des sciences et de l’industrie*, parcs de loisirs jeunesse, réseau privé de soutiens scolaires, librairies et diffuseurs culturels

Un réseau point de vente diffuseur

Une campagne publicitaire gracieuse de relais en presse magazine, en radio et on-line

PROMOTION DES OUTILS PEDAGOGIQUES PROMOTION DES OUTILS PEDAGOGIQUES

* Réseaux agence actifs

Page 33: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Des entreprises et des marques en lien avec la famille :

- Marques alimentaires

- Marques de loisirs éducatifs

- Marques d’eaux minérales

- Éditeurs de jeux vidéo et consoles

- Diffuseur culturel ou grandes chaînes de ventes de jouet

- Marques de cosmétiques (nivéa, mixa)

- Marques et opérateurs de téléphonie ou entreprises institutionnelles type EDF, France Telecom…

LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2

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DISPOSITIF HORS MÉDIACONTENU DE LA PISTE 3

Page 35: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Emblème de ce contenu :

Principe : un docu-fiction Plan développé avec un boite de production

Suite à la diffusion du docu-fiction, montage d’une émission débat sur actions de Plan

PISTE 3 : UN CONTENU AXÉ SUR LE VOYAGEPISTE 3 : UN CONTENU AXÉ SUR LE VOYAGE

Page 36: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Une chaîne hertzienne ou du câble type Discovery Channel

Un site culturel type Cité des Sciences et de l’industrie

Un festival de film

Des salles de cinéma

LES MEDIAS DE DIFFUSION DU DOCU FICTION PLANLES MEDIAS DE DIFFUSION DU DOCU FICTION PLAN

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Une personnalité impliquée sur les domaines de la découverte et de la protection du monde : Yann Arthus Bertrand* , Nicolas Hulot, Raymond Depardon…

Une personnalité qui a accepté une immersion en terrain inconnu filmée : Patrick Timsit qui a fait l’émission « Rendez-vous en terrain inconnu » ou Muriel Robin, Emmanuelle Béart, ou qui affiche une affinité avec la nature et la découverte du monde comme un grand photographe de l’agence Magnum, un scientifique, Antoine, Thierry Lhermitte…

Un réalisateur de documentaire : Nils Tavernier*, Mireille Darc, Jacques Perrin

LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET LES PERSONNALITÉS IMPLIQUÉES DANS LE PROJET

* Réseaux agence actifs

Page 38: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Des marques en affinité avec le domaine de la découverte, du voyage :

- Marques orientées ou positionnées sur la découvertes des saveurs du monde type Maggi, sucriers*, jus de fruits exotiques, marques de café, de thé d’épices et de chocolat.

- Marques en recherche de positionnement Ethique : Grands pollueurs tels que les groupes pétroliers, groupes agricoles type Monsato et Rhône Poulenc, Alcooliers, Industrie pharmaceutique et du tabac…

- Marques de cosmétiques au positionnement d’ouverture au monde : Bodyshop, Nuxe…

- Marques en lien avec découvertes du monde : chaîne Nature et découvertes, Le vieux campeur, Aigle, Editeurs de voyages , marques de GPS, Cartes IGN…

- Des entreprises institutionnelles tel que La Poste, EDF…

LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2LES FINANCEURS DE CONTENU DE LA PISTE 2

* Réseaux agence actifs

Page 39: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Le plan media sera à affiner en fonction des des évènements retenus et sera focalisé hors écran publicitaires en tv et sur des radios à plus faible encombrement publicitaire pour en améliorer l’impact

il comprendra des bill boards TV (pour les pistes 1 et 3)

des programmes court TV découlant du contenu en presse magazine (pour les pistes 2 et 3)

une campagne radio sur RFI, France Info et France Inter (pour la piste 3)

et des opérations de partenariats semi-payantes avec groupe de presse ciblés tels que Milan presse (pour la piste 2)

PROMOTION DE CES EVENEMENTS PAR UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE PAYANTE FINANCEE PAR

LES SPONSORS

PROMOTION DE CES EVENEMENTS PAR UNE CAMPAGNE PUBLICITAIRE PAYANTE FINANCEE PAR

LES SPONSORS

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DISPOSITIF HORS MÉDIALES PARRAINS

Page 41: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Elargir votre pool de parrains actuels et organiser avec eux :

>> 3 à 4 déplacements terrains sur des sites où Plan est présent et négocier avant le départ de chaque visite terrain une exclusivité du reportage à une agence photo ou un magazine.

Des actions en lien avec leur profession :

> Un comédien : des avants premières de films ou représentation théâtre au profit de Plan

> Un chanteur : un disque ou un concert pour Plan

> Un cinéaste : un spot ou un documentaire pour mieux faire connaître Plan

GÉNÉRALITÉS SUR LES PARRAINS - DES ACTIONS TERRAIN CIBLÉES ET MÉDIATISÉES

GÉNÉRALITÉS SUR LES PARRAINS - DES ACTIONS TERRAIN CIBLÉES ET MÉDIATISÉES

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Leur proposer de s’impliquer sur :

> Vos outils internes et externes de communication (publicité, marketing)

> Des concepts de produits partage, type un bracelet du coeur dessiné par une comédienne (cf bracelets de la chaîne Mon cadeau préféré)

> La réalisation d’un film documentaire pour Plan ou d’un spot viral

Leur demander d’ouvrir leurs réseaux professionnels à Plan pour des opérations de récoltes de fond ou action solidaires type projection de films dans des communautés défavorisées soutenues par Plan, représentation théâtre au profit de Plan, un concert au profit de Plan.

Et, organiser régulièrement, des réunions d’échanges avec votre président et les acteurs terrain Plan en face face ou sur le net.

MAIS AUSSI…MAIS AUSSI…

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DISPOSITIF HORS MÉDIALES RELATIONS PRESSE

Page 44: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

RP institutionnelles pour asseoir une notoriété et une crédibilité (une conférence de presse par an sur un marronnier type journée nationale des droits de l’enfance, un colloque international, des tribunes libres).

Des dispositifs RP de soutien aux grands projets de Plan avec des bilans et états des lieux chiffrés.

Des RP opportunistes Plan de commentaire et réaction a l’actualité.

Les RP de relais des « événementiels » et « produit partage » Plan.

LES RP DOIVENT DOPER VOTRE VISIBILITÉ ET PERMETTRE UNE PRÉSENCE DE PLAN RÉGULIÈRE

DANS LES MÉDIAS

LES RP DOIVENT DOPER VOTRE VISIBILITÉ ET PERMETTRE UNE PRÉSENCE DE PLAN RÉGULIÈRE

DANS LES MÉDIAS

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RP émission spéciale pour récolter des fonds.

RP sur opération Plan spéciales parrains (déplacement sur site, présence et témoignages sur conférence de presse Plan, message audio et vidéo d’appel à parrainage, photothèque parrain à constituer pour des outils de communication internes et externes ).

LES RP DOIVENT AUSSI PERMETTRE D’AIDER LE RECRUTEMENT DE NOUVEAUX PARRAINS

LES RP DOIVENT AUSSI PERMETTRE D’AIDER LE RECRUTEMENT DE NOUVEAUX PARRAINS

Page 46: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Via le réseau de société production de l’Agence.

Via des approches cinéastes / documentaires engagés ( Nils Tavernier, Mireille Darc, Raymond Depardon, Agnès Varda, Zabou…).

Via réseaux de vos parrains ou d’acteurs engagés ou intéressés par la réalisation ( Cluzet*, Canet*, Nicole Garcia, Kassovitz…).

Via approche par podcast vidéo Plan des journalistes influents TV et animateurs TV producteurs pour recommandation et introduction dans les grandes chaînes.

UN REPORTAGE TV PLAN CLÉ EN MAIN UN REPORTAGE TV PLAN CLÉ EN MAIN

* Réseaux agence actifs

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Le principe :

2 à 3 partenaires médias annuels soutenant Plan sur l’ensemble de ses actions en lui offrant du gracieux et un relais rédactionnel.

En échange : Plan offre de la visibilité sur tous ses outils de communication à ces partenaires et de la visibilité sur ces produits partage et évènementiels terrain.

Cautions offertes par les partenariats médias institutionnels :

Crédibilité - visibilité - notoriété

Exemple de partenariats médias 2007 institutionnels pour ONG négociés par l’Agence :

Pour Vaincre la Mucoviscidose : France TV, radio Nostalgie, France Bleu et Mon Quotidien.

AFFILIATION DE PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS

AFFILIATION DE PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS

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4 partenaires médias complémentaires :

France Bleu , Chérie FM

France TV ou Téva

Madame Figaro ou Avantages ou Marie Claire

Télé 7 jours, Télé Z, etc..

Aufeminin.com, Magicmaman.com

LES PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS PISTE 1 ET 2

LES PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS PISTE 1 ET 2

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RFI ou France Culture ou France Info

La Cinquième, Canal +, Arte, Planète Voyage ou France 5

Facebook.com, Vacancespratiques.com, Vacance de luxe ou seniorplanet.com

Voyages de luxe, Géo, Grand Reportage ou Télérama

Le Nouvel observateur, L’Express

PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS DE LA PISTE 3

PARTENARIATS MÉDIAS INSTITUTIONNELS DE LA PISTE 3

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DISPOSITIF HORS MÉDIALE WEB

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Partage entre les enfants et les parrains

>> Témoignages d'enfants partagés avec les parrains

>> Echanges entre les mamans et entre les enfants

Création d’un blog

> Vidéos de témoignages d’enfants et de parrains.

> Possibilité d’échanger en laissant des commentaires

y intégrer un module "skype" ou "wengo" pour appeler directement depuis son ordinateur un numéro Plan.

> Possibilité d'avoir une messagerie vocale et/ou vidéo -pour ceux qui ont une webcam.

> Permet de laisser des commentaires audio/video ET contacter PLAN directement depuis le blog

ACTIONS WEB PISTE 1 et 2ACTIONS WEB PISTE 1 et 2

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Partage de connaissances sur la façon dont vivent les gens vivent dans le monde.

> Témoignages de parrains partagés entre parrains en majeur ou avec les enfants en secondaire

> un blog avec vidéos documentaires, possibilité de partager ses expériences et son savoir sur la façon dont les gens vivent dans le monde

Un jeu flash qui permet à l'internaute de découvrir les actions réelles de Plan

> L'internaute découvre –sous forme animée- un village d’un pays lointain

> Animation et interactivité : il doit cliquer pour réparer, construire un puits, rénover une école, ...

Mettre les vidéos et les photos sur une application compatible Google Maps

> Consultation des photos et vidéos par localisation, par pays en surfant sur la carte du monde

> Exemple du site PIKEO pour les photos

ACTIONS WEB PISTE 3ACTIONS WEB PISTE 3

Page 53: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Pour les pistes 1 , 2 et 3 :

Créer un groupe Facebook. Viralité : les "facebookers" choisissent de rejoindre le groupe « Plan »

> Possibilité pour chaque membre d’inviter leurs contacts à joindre le groupe, ce qui permet de faire connaître l'association (objectif : x milliers de membres) à travers des photos, des vidéos sur Facebook (les mêmes que celle du blog, le contenu est crée une seule fois mais diffusé sur Facebook et le blog à la fois).

Opération "blogueurs parrains": les blogueurs partenaires de You to You sont invités à> adopter une bannière PLAN > reverser une partie de leur revenu publicitaire (du au trafic sur leur blog) à l'association PLAN.> Avantages : leur donner bonne conscience par rapport à la monétisation de leur blog qui est un sujet d'actualité dans la blogosphère.

En plus d'une célébrité, recruter un Blogueur Star qui devienne parrain Internet de Plan.

Partenariat avec le moteur de recherche « Veosearch » qui reverse les revenus des recherches (Google, Yahoo et autres) à des associations humanitaires homologues.

ACTIONS WEB DE NOTORIÉTÉ, RECRUTEMENT ET CRÉDIBILITÉ

ACTIONS WEB DE NOTORIÉTÉ, RECRUTEMENT ET CRÉDIBILITÉ

Page 54: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

DISPOSITIF HORS MÉDIAPARTENARIATS ENTREPRISES

Page 55: LE PRINCIPELE DISPOSITIF MÉDIA LE DISPOSITIF HORS MÉDIA MÉDIAS

Via une plaquette partenaires Plan dédiée pour renforcer votre pool de partenaires entreprise actuel en axant nos recherches sur :

Entreprises dans le secteur de l’enfance : Alimentation (Blédina- Nestlé-Sucres) - jouets - habillement

Entreprises dans le secteur de la grande consommation : Grande distribution

Entreprises dans le secteur des éditeurs interactifs jeunesse ou éditeurs jeunesse classiques

Entreprises dans l’univers du tourisme et des loisirs (Parcs de loisirs et à thème spécial enfants, Chaînes de distribution de jouets)

Entreprises dans secteur beauté/cosmétique : Marionnaud, Nivéa, Body shop, marques de maquillage et cosmétiques, Clarins, Nuxe…

PARTENARIATS ENTREPRISES INSTITUTIONNELS PARTENARIATS ENTREPRISES INSTITUTIONNELS

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Un Partenariat partage, avec des parcs de loisirs type Eurodisney, Parc Astérix, France Miniature

Un partenariat avec Fédérations sportives pour avoir un match partage au profit de Plan

Principe : chaque billet vendu comprend 1 euro reversé à Plan

DES PARTENARIATS ANNUELS PARTAGEDES PARTENARIATS ANNUELS PARTAGE

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EVÉNEMENTIELS ENTREPRISE SPÉCIAL COLLECTE EVÉNEMENTIELS ENTREPRISE SPÉCIAL COLLECTE

Ventes aux enchères spéciales Plan :

Via un partenariat avec E-bay, Sotheby, Christies pour une vente spéciale Plan.

Un concert partage avec l’orchestre philharmonique de Radio France

Une vente aux enchères de collections de bijoux d’une grande maison Chaumet-Cartier-Boucheron-Fred, etc

Action comités d’entreprise de grands groupe pour vente de produit partage Plan pour noël ou fête des mères (grand groupe de presse, audiovisuels, communication, industriels, de service, d’assurance, bancaires et financiers )

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DISPOSITIF HORS MÉDIAACTIONS PÉDAGOGIQUES

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Pourquoi ?

> Les enfants sont les prescripteurs de notre cible féminine.

> Les réseaux écoles privées soutiennent facilement des grandes causes et sont plus faciles à introduire que les réseaux scolaires publiques.

Nous vous proposons d’investir un réseau école en proposant des activités ludo éducatives clé en main à destination des enseignants (mallettes ou dépliants pédagogiques, BD éducatives, journée d’information sur Plan avec visite de parrains et échange via Internet avec une communauté soutenue par Plan choisie par la classe) suivies d’un mailing d’appel à parrainage et d’une collecte école organisée au moment de noël pour Plan.

ACTIONS VIA RÉSEAUX D’ÉCOLES PRIVÉES DE FRANCE

ACTIONS VIA RÉSEAUX D’ÉCOLES PRIVÉES DE FRANCE

Ex. kit beurre AOC Charentes Poitou

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BUDGET

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Honoraires de repositionnement du nouveau territoire de communication de Plan 5 000 € HT

Honoraires Agence de suivi commercial refonte (annonce - affiche et bandeau Internet) 8 000 € HT (2 mois)

Frais de fonctionnement Agence 920 € HT

1) Signature Plan :

Création d’une signature Plan 6 000 € HT

2) Annonce presse :

conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art et déclinaison autres formats

Création et rédaction d’une annonce presse (Hors achat d’art) 15 000 € HT

Exécution annonce presse 900 € HT

I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa PlanI/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan

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3) Affiche :

Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art

Déclinaison annonce presse en affiche (hors achat d’art) 8 000 € HT

Exécution annonce presse en affiche 900 € HT

4) Bandeau Internet :

Conception rédactionnelle et graphique. Sur la base de 3 formats. Hors achat d’art.

Création et conception d’un bandeau Internet publicitaire 3 400 € HT

( hors animation gif ou flash)

Exécution d’un bandeau Internet publicitaire 900 € HT

I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan (suite)

I/ Honoraires pour nouvelle signature et créa Plan (suite)

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Honoraires Agence de suivi commercial refonte de ces 4 outils 25 000 € HT (5 mois)

Frais de fonctionnement Agence 2 300 € HT

1) Brochure parrainage :

Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art. Sur la base d’un dépliant 15x21 12 pages

Brochure parrainage 14 000 € HT

Exécution brochure parrainage 1 800 € HT

2) Lettre Marketing Direct Appel à Don :

Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art. Sur la base d’un A4 R° seul.

Lettre marketing direct appel à don 4 000 € HT

Exécution lettre marketing direct appel à don 900 € HT

II/ Refonte des outils communication de PlanII/ Refonte des outils communication de Plan

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3) Flyer 10 x 21 :

Conception rédactionnelle et graphique. Hors achat d’art

Flyer 10 x 21 3 000 € HT

Exécution Flyer 450 € HT

4) Journal d’information Plan :

Conception éditoriale (hors rédaction des articles) et graphique. Hors achat d’art. Sur la base d’un A4, 24 pages

>> Refonte graphique et new rubricage 13 000 € HT

>> Mise en page / numéro sur base de 24 pages 31 000 € HT

>> Exécution Mise en page au numéro 7 200 € HT

II/ Refonte des outils communication de Plan (suite)II/ Refonte des outils communication de Plan (suite)

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Honoraires Agence de suivi commercial dispositif web 18 000 € HT (3 mois)

Frais de fonctionnement Agence 1 380 € HT

Création du blog (hors créa) 5 000 € HT

Régie blog :

Création de contenu + publication :

• Rédaction d’articles : 500 € HT / article

• Réalisation vidéo : 2 400 € Ht / vidéo

• Publication sur le blog incluse

• Possibilité de forfait mensuel

III/ Dispositif WebIII/ Dispositif Web

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Possibilité d’un forfait « publication seule » (si les contenus vidéo / photos sont fournis) :

1 000 € HT / mois

Installation du module « appel voix / vidéo » :

Forfait : 1 000 € HT

Jeu Flash :

Selon cahier des charges : 6 000 € HT à 12 000 € HT (hors créa)

Vidéo et Photos sur Google Maps :

Forfait création : 3 000 € HT

Forfait mensuel de publication : 700 € HT

Création d’un groupe Facebook :

Forfait : 1 500 € HT

III/ Dispositif Web (suite)III/ Dispositif Web (suite)

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Opération « blogueurs »

Création d’une bannière : 2 000 € HT

Campagne de RP Bloggeurs auprès de 20 bloggueurs partenaires de You to You : 4 000 € HT

Recrutement d’un blogueur « parrain » de Plan :

Forfait recrutement : 2 000 € HT

Mise en relation Plan / VeoSearch

Forfait : 1 000 € HT

III/ Dispositif Web (suite)III/ Dispositif Web (suite)

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Module pour campagne gracieuse à négocier (base de 4 mois) 14 000 € HT

(rédaction courrier, qualification fichier, approches des régies et négociation)

(Hors frais affranchissement et papeterie)

Frais Techniques Agence 2 000 € HT

Suivi et éxécution des mises au format par support 250 € HT / par mise au format

Prod campagne radio régionale d’appel à parrainage 1O 000 € HT

Prod campagne radio régionale d’appel à parrainage 15 000 € HT

IV/ Honoraires agence de recherche gracieuxIV/ Honoraires agence de recherche gracieux

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Forfait recherche sur listing de 50 personnalités validées par Plan 7 500 € HT

Frais Fonctionnement Agence pour calling 2 000 € HT

Forfait suivi d’un VIP / an pour relationnel Plan 7 500 € HT

V/ Honoraire Agence recherche VIPV/ Honoraire Agence recherche VIP

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Forfait pour une recherche ciblée sur 80 entreprises 20 000 € HT

Honoraires suivi et négociation 1er RDV 3000 € HT / contact entreprise qui accroche

Frais techniques courrier et papeterie à deviser

Frais techniques relances 2 000 € HT

VI/ Honoraires Agence de recherche de partenariats entreprise

VI/ Honoraires Agence de recherche de partenariats entreprise

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Honoraires RP Agence :

>> Soit 5 000 € HT / mois dans le cadre d’un accompagnement annuel

>> Soit 6 500 € HT / mois dans le cadre d’un accompagnement ponctuel

Frais de fonctionnement Agence : 460 € HT / mois

Frais Techniques RP à deviser

LE RESTE DES PRESTATIONS NON BUDGÈTÉES VOUS SERA ADRESSÉ SUR DEVIS…

VII/ Honoraires RP AgenceVII/ Honoraires RP Agence

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Agence Précision :Donnez du sens à votre image !

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