1. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr REFERENCEMENT Rfrencement et recherche Web

2. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr SOMMAIRE INTERNET Pourquoi le rfrencement est-il aussi important ? Objectifs du rfrencement pour un site web Les habitudes des internautes Rfrencement ou positionnement Cest quoi le rfrencement ? Laffichage des rsultats Google Historique Google et la recherche Que veut Google ? La rgle des 3 C Les backlinks de qualit Le pagerank Le SEO Le SMO Le SEA Le SEM Tricher avec Google ? Avenir de la recherche Lanalyse

3. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr AVOIR UN SITE EST INSUFFISANT

4. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr NOTRE VIE SE NUMERISE

5. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr CONSOMMATION DATA

6. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr OBJECTIFS DU SITE

7. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LE COMPORTEMENT DES INTERNAUTES 1/3 : Liens 1/3 : Accs direct et favoris 1/3 : Outils de recherche 92 % des internautes utilisent un moteur de recherche 79 % des utilisent plusieurs mots cls Moins de 30 % ne dpassent pas la premire page de rsultats 45 % consultent la 2me et 3me page Moins de 30 % ne dpassent la 4me page. Plus de 9% des recherches sont faites sur Google Images

8. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr TOP 5 DES MOTEURS RECHERCHE Et pourtant Google nest pas seul

9. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr REFERENCEMENT ou POSITIONNEMENT ? Par dfaut tous les sites sont rfrencs mais pas forcment bien placs. Etre bien rfrenc cest tre bien plac

10. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE DICTE SA LOI Etre bien rfrenc cest tre bien plac sur Google

11. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr CEST QUOI LE REFERENCEMENT ?

12. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr INDEXATION DES SITES Sites internet Des Robots logiciels qui arpentent le Web Robots, Bots, spiders, botnet

13. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr A RETENIR Les moteurs ne donnent accs qu 10% du Web

14. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr CEST QUOI LE REFERENCEMENT ? Envoi dune requte Mot(s) cl(s) Serveurs Google Interroge son index Extraction des pages Il les classe par ordre de pertinence, selon un algorithme qui lui est propre Envoi des rsultats Affichage

15. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LAFFICHAGE DES RESULTATS LES SNIPPETS GOOGLE

16. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LHUMAIN ET SES DEFAUTS EYE TRACKING Source : Enquiro Source : Google

17. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE CHANGE LA DONNE VOTRE PC AUSSI! ONE BOX LIGNE DE FLOTTAISON

18. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr UN SAC DE NOEUDS ?

19. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr INTRODUCTION Historique rapide : 1993-1995 : arrive des premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.). 1995-2000 : Apparition dAltaVista : balises meta "keywords". Problmes : ces moteurs taient "sur-spamms"

20. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr HISTOIRE RAPIDE DES MOTEURS DE RECHERCHE 1969 Internet 1990 Arrive du Web 1993-1995 : arrive des premiers moteurs (Excite, Webcrawler, Infoseek, Lycos, etc.). 7 septembre 1998 lancement de la socit Google Inc 1998-2000 : Arrive de Google qui balaie le paysage des moteurs avec le PageRank. 1995-2000 : Apparition dAltaVista : balises meta "keywords". Problmes : ces moteurs taient "sur-spamms" 2006-2007 : Google fait la chasse aux pages satellites... 2007-2011 : Optimisation des pages du site : la stratgie reine ! Deux coles de rfrencement co-existaient jusqu maintenant : loptimisation des pages du site et la cration de pages satellites ( bannir !!! ) Google a sorti son pingle du jeux et continue de progresser pour donner accs un contenu de qualit

21. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE En 1996, Google, alors baptis Backrub, est le nom dun projet de recherche sur lequel travaillent deux tudiants de luniversit de Stanford : Larry Page et Sergey Brin En 1998, les deux tudiants recherchent des fonds pour crer leur entreprise. 7 septembre 1998 lancement de la socit Google Inc. 1999 en fvrier, Google doit grer 500.000 requtes par jour. A la fin de lt, Google enregistre quotidiennement 3 millions de recherches. En juin 2000, Google devient le moteur de recherche le plus complet au monde, en rfrenant un demi-milliard de pages Web. 2001 Google rfrence 3 milliards de pages Web. En fvrier 2003, Google gre au quotidien 200 millions de requtes par jour soit 53% des requtes mondiales. Les 200 employs de lpoque se partage 1 million de dollars. Lanne 2004 marque pour Google lapoge de sa domination en matire de recherche. Son index contient plus de 4,3 milliards de pages. En mai, Google entre en bourse sur le march du Nasdaq. En 2006, plus de 8 milliards de pages indexes et 1 milliard dimages. Son moteur offre des rsultats dans plus de 35 langues. Lentreprise compte aujourdhui un peu plus de 5.000 employs. Le moteur reoit entre 200 et 300 millions de requtes journalires. En 2009 Google est touch par la crise, ferme certains services et ne renouvelle pas certains contrats

22. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE Larry Page 33 ans fortune personnelle 10,2 milliards d (27me rang mondial.) N le 26 mars 1973 East Lansing dans le Michigan. Son pre est lun des tout premier informaticien de lhistoire en 1960. Enseignant en facult il y rencontrera son pouse, informaticienne galement. On dira que Larry un disque dur la place du cerveau. Sergey Brin 32 ans fortune personnelle 10,3 milliards d ( 26me rang mondial.) N le 21 aot 1973 Moscou. Son pre est titulaire dun doctorat en mathmatique et travaille comme conomiste, sa mre est mathmaticienne aussi et travaille comme ingnieur en travaux publics. Lentreprise Google : www.google.fr/intl/fr/corporate/

23. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGOL Google Rpertorier et organiser lensemble des connaissances humaines pour les rendre accessibles et universelles.

24. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LA RECHERCHE GOOGLE CEST AUSSI Google patent search Google blog Google books & mag Google Suggest disparu Google Life Google Grippe Google cin Google Code Google Scholar Google pour les bgues

25. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr QUE VEUT GOOGLE ?

26. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr - DU CONTENU DE QUALITE - DU CODE PROPRE - UNE CONCEPTION OPTIMISEE LES 3 C

27. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 1 LE CONTENU Les MOTEURS DE RECHERCHE SONT DES OBSEDES TEXTUELS ! Ils ne savent lire que du texte Ignorent les CSS Ignorent les images Ignorent les javascript Ignorent les listes droulantes etc

28. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 1 LE CONTENU Une structuration cohrente de vos pages en Hn (H1 H6) est trs importante ! Exemple sur une page d'accueil : Nom du site et indication de son champ d'activits Diffrentes rubriques du site Sous-niveaux ventuels dans les rubriques Exemple sur une fiche-produit : Nom du produit Prsentation en 2 ou 3 phrases Sous-titres ventuels Fil dAriane Au moins 200 mots dans le contenu ditorial Le texte doit proposer les mots importants en gras (). Lintitul des liens doit tre explicite Le tout bien positionn

29. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 1 LE CONTENU Zone 1 : Titre / Sous-titre / Chapo HEADER FOOTER NAV Zone 2 : Texte ditorial Zone 3 : Pour en savoir plus Insrer les mots cls importants Mots cls importants en gras / tags-liens / titraille Liens connexes internes et externes La position des lment est importante Elle fourni une pondration aux lments

30. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 2 LE CODE LE TITRE DE LA PAGE Renseign !!! Unique sur chaque page 7 10 mot cls Reprend une partie du contenu ditorial Amphore du Berry Chambre d'hte Saint Amand Montrond LES META DESCRIPTION LES META KEYWORDS

31. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 2 LE CODE LES IMAGES Donnez leur un nom de fichier explicite !!! Renseigner la balise ALT LES LIENS avec image Decrire le lien avec la balise TITLE Un code propre conforme aux normes W3C Pas dimpact rel Mais

32. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 3 LA CONCEPTION FACILITER LE TRAVAIL DU SPIDER FOURNIR Un fichier ROBOTS.TXT Liste des zones viter par robot User-Agent: nomDuRobot par ex : Googlebot Disallow : User-Agent: * Disallow: / FOURNIR un fichier SITEMAP.XML Dcrit larborescence du site http://www.example.com/2005-01-01monthly0.8

33. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 3 LA CONCEPTION DES URL EXPLICITES MODE REWRITE A EVITER : Finir par un / : http://www.votresite.com/papeterie/stylo-encre-bleue-modele-2010/ Les underscores : http://www.votresite.com/produits/routeur_d_adresse_cisco.shtml Les lettres accentues : http://www.votresite.com/2009-03-03-tlphone-portable-iphone-noir-32-go.html Labsence de mots cls : http://www.votresite.com/choc-noir-tabl210g.html Les URL exotiques : http://www.votresite.com/base-produit?ref=123456&lang=fr&pays=fr A METTRE EN PLACE : VOS URL AVEC DES MOTS CLES ET DES TIRETS http://www.votresite.com/papeterie/stylos/stylo-encre-bleue-modele.html 3 CLICS POUR ARRIVER SUR UNE PAGE ! Les robots sont comme les humains ? AJOUTER AU MOINS 3 CHIFFRES DANS VOS URL ? http://www.votresite.com/papeterie/stylos/stylo-encre-bleue-modele-3457.html

34. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr 3 LA CONCEPTION Obtenir de liens de qualit - Depuis des pages populaires - Dans la mme thmatique que la vtre - Si possible depuis un site "de rfrence" - Proposant le moins de liens sortants possible - Avec des intituls de lien donnant bonne "rputation" C'est l'aspect le plus complexe et le plus long du rfrencement Mais aussi lun des plus indispensables !

35. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Cest quoi un lien de qualit selon GOOGLE ?

36. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr DES BACKLINKS DE QUALITE ATTENTION LE BUT NEST PLUS DAVOIR UN MAXIMUM DE LIENS LES SOURCES DOIVENT : Avoir un rapport avec votre contenu Etre obtenus de faon naturelle Linkbaiting Avoir une ancre explicite Etre frais Provenir dune page ayant un bon PAGE RANK Ne pas avoir la valeur No Follow Etc

37. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LE FAMEUX PAGERANK ATTENTION LE PAGERANK NEST PAS LALGORYTHME DE PERTINENCE DE GOOGLE MAIS lUN DES 200 CRITERES Cest un indice de popularit qui not sur une chelle de 1 10

38. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LE FAMEUX PAGERANK PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)/C(T1)++PR(Tn)/C(Tn)) PR signifie PageRank A est une page web PAR(A) est donc le PageRank de la page A T1Tn sont n pages web C est le nombre de liens sortant dune page C(T1) est le nombre de liens sortants existants dans la page T1. PR(T1)/C(T1) est le vote de la page T1 pour la page A. D est un facteur damortissement sa valeur de dfaut est de 0,85.

39. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LE FAMEUX PAGERANK Une page ayant un fort pagerank vous apporte une plus de valeur que plusieurs sites avec un faible pagerank Plus jai de liens sortants moins jai de JUS B hrite de 100% de la "capacit de vote" (link juice) de A B et C se partagent pour moiti la "capacit de vote" de A

40. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LE FAMEUX PAGERANK ATTENTION LE PAGERANK EST CALCULE POUR CHAQUE PAGE !

41. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr TOUS CES CRITERES FORMENT LE SEARCH ENGINE OPTIMIZATION

42. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr EN RESUME

43. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr FAUT-IL SE FOCALISER SUR LE SEO ? Cest une source de trafic efficace et gratuite, a priori. Mais : Etre bien rfrenc prend du temps, Il y a une part dala, des variations non matrisables. Pour amliorer son rfrencement il faut : Travailler le contenu, Travailler le contenu, Travailler le contenu, Ca tombe bien, vos visiteurs aiment galement le contenu riche ! Un bon rfrencement est primordial mais ne doit pas vous mobiliser immdiatement. IL FAUT AUSSI AVOIR DU TRAFIC !

44. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr O sont mes lecteurs, mes prospects, mes clients ?

45. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr SUR LES RESEAUX SOCIAUX

46. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr FAIRE DE LA PROMOTION SUR LES MEDIAUX SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

47. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr JE VEUX VENDRE SUR LE WEB ?

48. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LE REFERENCEMENT PAYANT Objectifs : Attirer un trafic pertinent sur le site web afin de raliser les conversions tablies. Mthode : Choisir ses mots cls et ses cibles en fonction des objectifs business de la socit.

49. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr FAIRE DE LA PROMOTION PAYANTE SEARCH ENGINE ADVERTISING

50. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr FACILE LE SEA ? SEO 74.3% SEA 13.5% SEA 12,2 %

51. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr LIENS SPONSORISES Source : http://bit.ly/WPj12O

52. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE ADWORDS Google Adwords est le systme publicitaire du moteur de recherche Google qui affiche des bannires publicitaires en relation directe avec les recherches effectues par l'internaute. Pour ce faire : 1. Choisissez votre budget. 2. Crez des annonces. 3. Slectionnez des mots cls qui font correspondre vos annonces des clients potentiels

53. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr

54. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Peut-on tricher avec GOOGLE ?

55. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr OUI MAIS TRES TRES TRES RISQUE Faire du scraping (des contenus qui ne vous appartiennent pas) Faire du cloaking (les internautes et les moteurs voient un contenu diffrent) Faire du duplicate content outrance Keyword Stuffing Faire du Fat Footing (liens peu clairs en pied de page) Faire du spinning pour vos contenus (rcriture automatique) Proposez certaines pages de "basse qualit" (questions sans rponse, peu de texte, etc.) Masquer la distinction entre publicit et contenu editorial Payer ses backlinks Utiliser des robots pour gnrer des liens rapidement Payer des indiens pour contourner les captcha Utiliser les fermes de liens

56. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr BLACK HAT SEO LE RISQUE ? Votre site disparait de lindex de Google !

57. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr POUR REUSSIR ?

58. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr GOOGLE VEILLE Google Panda Cap sur la qualit du contenu Google Penguin Pas de suroptimisation

59. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Que nous rserve lavenir ?

60. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr QUELQUES PISTES AUTHOR RANK brevet dpos par Google en 2011 Le contenu sera not par en plus par son autorit. Autre critre le contenu devra tre partageable facilement Le rfrencement Mobile en plein essor, ncessite Une optimisation du code Des fichiers spcifiques Google propose sa vision de la mobilit La recherche dans les vidos (pas la recherche des vidos)

61. Encadrement dun projet Web Andr Gentit andre.gentit@estacom.fr FIN