LES DÉPENSES DES ANNONCEURS EN 2009ET LE MARKETING DIRECT

Historique

-16%

-12%

-8%

-4%

0%

4%

8%

12%

TOTAL GRANDS MEDIAS HORS MEDIA

Un marché global de 29,798 milliards €

Évolu

tion

/ N

-1 e

n %

- 8,6 %

Historique

Poids du marché publicitaire total dans le P.I.B.

1.55%

1.66%

1.77%

1.83%1.85%

1.88%1.87%1.90%

1.98%

2.06%

2.01%

1.94%1.94%1.93%1.92%1.90%1.89%1.87%

1.5%

1.6%

1.7%

1.8%

1.9%

2.0%

2.1%

2.2%

Avant Internet Arrivée Internet

LE MARKETING DIRECT DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE

0

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

35 000

2007 2008 2009

29 79832 994 32 592

13 19314 358*13 507

+ 0,9 % -1,2 %

+ 2,1 %

Étude France Pub/UFMD

-8,6 %

- 8,12 %

COMMUNICATION RELATIONNELLE DANS LE MARCHE PUBLICITAIRE

*Pas de mesure d’évolution car changement de périmètre de mesure.

LE MARKETING DIRECT

2007 2008 2009

TOTAL 13 507 14 358 13 193

EVOLUTION +2,1% -8,12%

MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS 2 754 3 602 2 987

EVOLUTION 20,9% -17,1%

MARKETING DIRECT Papier et téléphone (hors e-mailing) 9743 9 559 9 027

EVOLUTION -2,4% -1,9% -5,6%

MARKETING DIRECT INTERNET (y compris e-mailing) 1010 1197 1179

EVOLUTION 37,4% 18,5% -1,5%

LE PERIMETRE

En millions €

Étude France Pub/UFMD

2007 2008 2009

MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS 2 754 3 602 2 987EVOLUTION 20,9% -17,1%

PRESSE 472 1 364 1 107EVOLUTION -8,1% -18,8%

RADIO 363 412 422EVOLUTION -6,5% 13,5% 2,4%

TELEVISION 1 918 1 827 1 458EVOLUTION 39,5% -20,2%

MARKETING DIRECT DANS LES GRANDS MEDIAS

Étude France Pub/UFMD

En millions €

Presse

40%TV

50%Radio

37%MD

Part du Marketing Direct dans les grands média par rapport à l’ensemble du budget publicitaire

40%

Part du Marketing Direct dans les média

Étude France Pub/UFMD

53%45%50%55%Radio

83%70%80%77%Presse

85%67%80%77%MD

70%55%58%62%TV

69%

Industrie

89%74% 64%Affichage

servicesEnsemble

annonceursDistributi

onSecteurs

Ratio d’utilisation média MD / usage Média

Le Marketing Direct dans les média Étude France Pub/UFMD

Evolution des dépenses en MD dans les grands média sur les 28 secteurs

Étude France Pub/UFMD

Total 2009/2008DISTRIBUTION ensemble 381 382 -3%AUTOMOBILE TRANSPORT 325 203 -15%ETS FINANCIERS ASSURANCE 269 356 -14%TELECOMMUNICATIONS 261 461 -12%INFORMATION MEDIA 236 955 -17%HYGIENE BEAUTE 200 693 -6%CULTURE & LOISIRS 182 695 -13%ALIMENTATION 175 522 -47%SERVICES 167 015 6%VOYAGE-TOURISME 115 035 -13%EDITION 99 349 -32%HABILLEMENT ACCESS.TEXTIL 73 884 -31%IMMOBILIER 64 974 -35%SANTE 59 984 -13%AMEUBLEMENT DECORATION 50 112 -20%ENTRETIEN 43 823 46%ENERGIE 40 408 -32%APPAREILS MENAGERS 32 382 -34%ENSEIGNEMENT FORMATION 30 288 -19%BOISSONS 28 383 -25%BATIMENT TRAVAUX PUBLICS 26 499 -26%AUDIOVISUEL PHOTO CINEMA 26 473 -21%INFORMATIQUE BUREAUTIQUE 26 053 -24%INDUSTRIE 24 084 -31%ORGANISMES HUMANITAIRES 17 926 8%CORPORATE 11 337 -12%AGRICULTURE JARDINAGE 10 281 -26%PUBLICITES DIVERSES 4 644 -21%PUBLICITE FINANCIERE 517 -63%ANNONCES LEGALES 99

2007 2008 2009

PRESSE 472 1 364 1 107

EVOLUTION -8,1% -18,8%

PRESSE MAGAZINES 255 632 486

EVOLUTION -23,2%

PRESSE PRO 75 164 119

EVOLUTION -27,1%

PQR 20 390 345

EVOLUTION -11,7%

PQN 11 84 67

EVOLUTION -20,7%

PHR + gratuite 94 91

EVOLUTION -20,7%

MARKETING DIRECT DANS LA PRESSE Étude France Pub/UFMD

En millions €

2007 2008 2009

MARKETING DIRECT 9743 9 559 9 027EVOLUTION -2,4% -1,9% -5,6%

LE MAILING 4728 4657 4340EVOLUTION -2,0% -1,5% -6,8%

Imprimés Sans Adresse 2933 2913 2814EVOLUTION -1,4% -0,7% -3,4%

Autre Editions publicitaires 1259 1167 1 106EVOLUTION -4,9% -7,3% -5,2%

Autres (Marketing tel…) 823 823 767EVOLUTION -4,0% -0,1% -6,8%

LE MARKETING DIRECT papier et téléphone (hors e-mailing)

Étude France Pub/UFMD

En millions €

Part des dépenses en MD (papier et

téléphone, hors e-mailing) des 28 secteurs Étude France Pub/UFMD

Total MD

Part du MD dans Investissement

Publicitaire des 28 familles annonceurs

Total Investissement Publicitaire des 28

familles annonceurs

Distribution 4 731 021 58% 8 171 708

Services 972 065 27% 3 605 707

Information Media 460 131 32% 1 451 875

Toilette-Beaute 277 965 17% 1 622 632

Voyage-Tourisme 261 364 22% 1 166 637

Agriculture-Jardinage 218 867 55% 401 492

Culture & Loisirs 217 391 13% 1 610 692

Alimentation 193 168 11% 1 806 674

Industrie 187 074 41% 451 527

Habillement-Access.Textil 162 905 24% 673 692

Ameublement-Decoration 158 653 51% 312 335

Transport 141 454 8% 1 730 960

Batiment-Travaux Publics 141 336 30% 470 574

Telecommunication 139 959 8% 1 742 181

Immobilier 109 932 29% 385 436

Enseignement-Formation 95 912 38% 254 969

Pharmacie-Medecine 95 084 23% 419 497

Boissons 90 114 16% 553 569

Bureautique-Inform.Imprim 87 146 13% 663 277

Edition 61 975 10% 649 356

Energie 58 075 14% 420 908

Prestige Industriel 49 268 21% 238 357

Appareils Menager 48 505 28% 174 129

Publicite Financiere 47 598 20% 235 294

Audiovisuel-Photo-Cinema 13 765 9% 147 327

Entretien 6 274 2% 279 980 Autres secteurs 0% 157 546

Ensemble secteurs 9 027 000 30% 29 798 331

2007 2008 2009

INTERNET 1010 1197 1179

EVOLUTION 37,4% 18,4% -1,5%

DISPLAY 430 484 453EVOLUTION 36,5% 12,6% -6,5%

SEARCH 410 525 572EVOLUTION 36,6% 28,0% 9,0%

E-MAILING 170 188 154EVOLUTION 42,1% 10,0% -17,9%

MARKETING DIRECT INTERNET Étude FrancePub/UFMD

En millions €

LES DEPENSES INTERNET Étude FrancePub/UFMD

En K€ Internet Total GMpdm internet

dans les grands média

Services 236 567k€ 1 266 878k€ 19%Telecommunication 131 201k€ 819 306k€ 16%Voyage-Tourisme 102 440k€ 452 611k€ 23%Culture & Loisirs 87 538k€ 844 873k€ 10%Transport 87 107k€ 916 869k€ 10%Distribution 84 971k€ 1 389 407k€ 6%Autres secteurs 76 769k€ 157 546k€ 49%Information Media 66 013k€ 592 998k€ 11%Toilette-Beaute 51 661k€ 772 088k€ 7%Alimentation 49 710k€ 1 032 351k€ 5%Bureautique-Inform.Imprim 41 433k€ 118 608k€ 35%Edition 39 870k€ 389 529k€ 10%Energie 18 844k€ 113 783k€ 17%Habillement-Access.Textil 18 300k€ 308 576k€ 6%Audiovisuel-Photo-Cinema 16 044k€ 90 789k€ 18%Boissons 13 904k€ 295 758k€ 5%Pharmacie-Medecine 11 635k€ 194 229k€ 6%Prestige Industriel 10 114k€ 52 829k€ 19%Appareils Menager 6 864k€ 78 442k€ 9%Industrie 6 593k€ 80 422k€ 8%Enseignement-Formation 6 321k€ 81 388k€ 8%Immobilier 5 103k€ 126 208k€ 4%Entretien 4 527k€ 190 948k€ 2%Ameublement-Decoration 2 849k€ 103 693k€ 3%Publicite Financiere 1 236k€ 44 707k€ 3%Batiment-Travaux Publics 876k€ 68 230k€ 1%Agriculture-Jardinage 297k€ 48 265k€ 1%Ensemble secteurs 1 178 790k€ 10 631 331k€ 11%