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Atelier marketing Frenchweb : Les fondamentaux du Brand Content Fabien Baunay / novembre 2011

Les Fondamentaux du Brand Content

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DESCRIPTION

Présentation donnée dans le cadre de l'Atelier Frenchweb, les Fondamentaux du Brand Content.Fabien Baunay (Brandtainers), Damien Pigasse (Dailymotion) et Olivier Missir (Brandcasterz) ont dressé hier chez FrenchWeb un panorama des 8 règles à suivre en matière de Brand Content. Ce fut l’occasion de décrypter et mieux comprendre les opérations « La Grosse Baffe » mis en oeuvre par Dailymotion pour Le Parc Asterix et « Les Geeks » réalisé par Brandcasterz pour Samsung.

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Page 1: Les Fondamentaux du Brand Content

Atelier marketing Frenchweb : Les fondamentaux du Brand Content

Fabien Baunay / novembre 2011

Page 2: Les Fondamentaux du Brand Content

Atelier marketing Frenchweb : Les fondamentaux du Brand Content

Damien Pigasse (Dailymotion), ★ « La Grosse Baffe » élaboré par

Dailymotion pour le Parc Asterix

Olivier Missir (BrandCasterz), ★ « Les Geeks » co-produit par

Brandcasterz pour Samsung

Page 3: Les Fondamentaux du Brand Content

«Beauty Academy»Sephora Chine

ACTIFFORMAT

INTERNATIONAL

REAL TV

Page 4: Les Fondamentaux du Brand Content

LES 8 RÈGLES POUR RÉUSSIR

SON OPÉRATION DE BRAND CONTENT

Page 5: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Ligne éditoriale : En phase avec l’identité de la marque,

ses valeurs et ambitions.

REGLE #1

Page 6: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Bénéfice clair : Divertir, informer, partager

les individus.

REGLE #2

Page 7: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Original : Pas un habillage de message

publicitaire.

REGLE #3

Page 8: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Innovation et créativité : Pas un «copier coller» de concept

existant.

REGLE #4

Page 9: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Production :Associez-vous à des professionnels.

REGLE #5

Page 10: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Social :Ce qui est social est bon pour le

référencement

REGLE #6

Page 11: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Authenticité : Soutien de votre communauté,

engagement des leaders d’opinion.

REGLE #7

Page 12: Les Fondamentaux du Brand Content

Contenu = Mesure :Mesurez votre ROI mais également

votre ROE (return on emotion).

REGLE #8

Page 13: Les Fondamentaux du Brand Content

Conclusion Si le contexte de diffusion favorable est clé, le contenu de qualité demeure roi.

Page 14: Les Fondamentaux du Brand Content

Brandtainers, société de conseil stratégique fondée en 2009, intervient pour des acteurs des médias et de l'internet en

France et à l’international.

Consulting

Page 15: Les Fondamentaux du Brand Content

En 2011, Brandtainers crée l’agence BrandtainersLive et se dote d’une structure opérationnelle lui permettant de déployer

ses savoirs faire dans l’optimisation de des rencontres physique et digitale des marques et de leurs clients.

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