LETTRE MEDIA

AVRIL 2010

: 14, rue El Hijaz 1002 Tunis Belvédère Tel. : (216) 71 903 594 – (216) 71 903 547, Fax : (216) 71 902 251, email : mediascan.tunisie@planet.tn

LEXIQUE

Une audience moyenne :Terme générique d’indicateur d’audience de la

radio et de la télévision. Pour un moment déterminé (spot, écran, émission, tranche horaire), c’est la moyenne arithmétique de l’audience des différents instants mesurés.

Pénétration : Indicateur définissant l’audience d’un média ou

d’un support, auprès d’une partie de la population désignée par des caractères socio-démographiques ou économiques (cf. Audience cumulée, pourcentage).

MÉTHODOLOGIE D’ENQUÊTE

Une semaine d’enquête dans le district du grand Tunis, une semaine a Sousse et une à Sfax.

Les questionnaires de mesure d’audience sont administré en face à face.

3150 sont administré à Tunis, 2100 à Sousse et 2100 à Sfax. L’échantillon respecte les quotas définis par l’INS en terme d’âge de sexe et de CSP.

AUDIENCE TV

LE TAUX DE PÉNÉTRATION GLOBALE DE LA TV

Taux de pénétration des chaînes hertziennes et satellitaires

Pénétration

Taux en %

Grand Tunis Sousse Sfax

Pénétration Tv 83 88 84

Pénétration des chaînes Hertziennes 40 57 37

Pénétration des chaînes Satellitaires 51 44 61

• Grand Tunis : du 02 au 08 Avril 2010• Sfax: du 13 au 19 Avril 2010• Sousse: du 23 au 29 Avril 2010

LE TAUX DE PÉNÉTRATION GLOBALE DE LA TV

Moyenne

Grand Tunis 82,94

Sousse 88,19

Sfax 83,67

• Grand Tunis : du 02 au 08 Avril 2010• Sfax: du 13 au 19 Avril 2010• Sousse: du 23 au 29 Avril 2010

LE TAUX DE PÉNÉTRATION DES CHAÎNES TUNISIENNES

Chaînes Moyenne

Grand Tunis

Tunis 7 31,37

Tunisie 21 2,06

Hannibal Tv 23,47

Nessma Tv 5,20

Sousse

Tunis 7 34,05

Tunisie 21 1,67

Hannibal Tv 29,67

Nessma Tv 2,86

Sfax

Tunis 7 34,71

Tunisie 21 3,19

Hannibal Tv 28,14

Nessma Tv 2,62

LE TAUX DE PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES CHAÎNES SATELLITAIRES

Chaînes Moyenne

Grand Tunis

ROTANA CINEMA 6,34

MBC2 5,04

EL JAZIRA 4,73

MBC4 4,12

MBC ACTION 3,68

Sousse

ROTANA CINEMA 8,57

EL JAZIRA 6,00

MBC2 4,76

MBC ACTION 4,67

MBC4 4,10

Sfax

ROTANA CINEMA 8,90

EL JAZIRA 3,71

MBC4 3,43

LBC 3,14

ABU DHABI 2,19

PART DE CHAQUE CHAÎNE DANS L’AUDIENCE

DURÉE MOYENNE D’AUDIENCE PAR CHAÎNE EN MINUTE

Grand Tunis Sousse Sfax

Tunis 7 30,32 43,05 40,27

Hannibal Tv 24,28 36,6 35,26

Nessma Tv 5,36 2,98 2,84

Tunisie 21 1,97 1,67 3,54

PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (GRAND TUNIS)

PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (SFAX)

PÉNÉTRATION DES PRINCIPALES ÉMISSIONS (SOUSSE)

AUDIENCE RADIO

LE TAUX DE PÉNÉTRATION DE LA RADIO

Pénétration

Taux en %

Grand Tunis Sousse Sfax

Pénétration Global 37,39 48,90 21,86

RTCN 2,41 0,76 0,14

RTCI 0,86 0,48 0,05

Radio Jeune 1,36 0,24 4,48

Radio Monastir 0,38 2,33 0,19

Radio Sfax 0 0 8,81

Mosaïque FM 27,50 1,76 1,67

Jawahra FM 0,22 38,19 0,76

Ezzaitouna 7,20 8,14 6,67

PART DE CHAQUE CHAÎNE DANS L’AUDIENCE

DAY AFTER RECALL – MÉMORISATION

MEILLEURS SCORES DE DAY AFTER RECALL

Grand Tunis Sousse Sfax

Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux

DANETTE 18,85 TUNISIANA 19,33 TUNISIANA 23,33

ACTIVIA 10,22 EL MAZRAA 13,00 ACTIVIA 12,33

TUNISIANA 9,11 JADIDA 10,00 COCA COLA 11,67

TUNISIE TELECOM 5,09 TUNISIE TELECOM 9,67 TUNISIE TELECOM 11,33

FROMAGE PRESIDENT 4,89 YAOURT DELICE 8,33 EL MAZRAA 9,67

COCA COLA 4,67 ACTIVIA 8,00 LINGETTES LILAS FRESH 8,33

LILAS 3,76 GOLDINA 8,00 LILAS 6,67

DIVA 3,54 YAB 6,33 GAUFRETTE CROUSTINA 5,00

CHOCOLAT DUO 3,33 ORANGE 4,67 SUNSILK 5,00

GAUFRETTE CROUSTINA 2,67 COCA COLA 4,33 LINGETTES LILAS FRESH 4,00

MEILLEURS SCORES DE MÉMORISATION DES CAMPAGNES

Secteur Grand Tunis Sousse Sfax

Campagne Taux Campagne Taux Campagne Taux

Télécommunications TUNISIANA 26,04 TUNISIANA 42,86 TUNISIANA 33,19

Boissons COCA COLA 13,00 COCA COLA 14,67 COCA COLA 19,29

Produits Alimentaires DANETTE 26,58 YAOURT DELICE 26,90 YAOURT DELICE 29,10

Hygiène et beauté LILAS 4,79 SUNSILK 5,33 LILAS 10,76

Entretien ménager NADHIF 3,90 NADHIF 1,86 OMO 8,33

Electroménager et Technologies SAMSUNG 1,14 SAMSUNG 0,57 SAMSUNG 0,62

Service Financiers ATB 0,41 ATB 2,19 ATB 1,71

Habillement et accessoires LACOSTE 0,06 NIKE 0,19 LEVI'S 0,05

Automobiles et pièces auto FORD 0,22 FORD 0,14 FORD 0,48

Distribution GEANT 0,48 HAMADI ABID 0,14 HAMADI ABID 0,10

INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES

INVESTISSEMENT PUBLICITAIRES

* Investissement théorique avec sponsoring

Media Investissement %

Tv 6 735 207 44%

Affichage 3 715 693 24%

Presse 2 579 381 17%

Radio 2 369 265 15%   

Total 15 399 546 100

INVESTISSEMENT TV

INVESTISSEMENT TV PAR CHAINES

* Investissement théorique avec sponsoring

Chaines Budget Durée en seconde Nb Passage

Hannibal Tv 3 176 082 26 926 783

Tunis 7 2 631 250 29 834 1 281

Nessma Tv 840 475 14 534 697

Tunisie 21 87 400 1 569 78

Total 6 735 207 72 863 2 839

INVESTISSEMENT TV PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR

Secteur

Chaînes

Total InvestissementTunisie 21 Hannibal Tv Nessma Tv Tunis 7

Alimentation   1 545 333 3 500 923 150 2 471 983

Télécommunication 27 800 1 192 535 533 425 559 550 2 313 310

Boissons 11 200 267 681 14 500 446 600 739 981

Toilette-Beauté 23 100 48 820 125 570 177 150 374 640

Entretien   24 599 145 355 124 600 294 554

Culture et Loisirs 25 300 4 725 150 350 180 375

Transport   63 440 81 550 144 990

Distribution   21 450 74 500 95 950

Services   4 500 90 500 95 000

Energie   3 000 9 375 12 375

Voyage-Tourisme   - 8 750 3 300 12 050

Habillement   - -

Information Media   - -

Total Investissement 87 400 3 176 082 840 475 2 631 250 6 735 207

* Investissement théorique avec sponsoring

INVESTISSEMENT PRESSE

INVESTISSEMENT PRESSE PAR SECTEUR

SecteurTotal

investissement

Télécommunication 466 063 Services 429 490 Toilette-Beauté 248 206 Transport 241 681 Distribution 235 332 Information Media 159 304 Culture et Loisirs 124 939 Enseignement-Formation 99 928 Immobilier 93 404 Voyage-Tourisme 93 274 Appareils Ménagers 74 185 Boissons 70 870 Informatique 55 691 Ameublement-Décoration 51 770 Pharmacie-Médecine 25 891 Alimentation 24 719 Edition 21 538

Autres 63 098 Total Investissement 2 579 381

INVESTISSEMENT AFFICHAGE

INVESTISSEMENT AFFICHAGE PAR SECTEUR

SecteurTotal

investissement

Télécommunication 1 178 078

Alimentation 592 656

Boissons 387 893

Toilette-Beauté 357 582

Distribution 261 837

Appareils Ménagers 161 301

Culture et Loisirs 155 736

Ameublement-Décoration 119 128

Voyage-Tourisme 113 354

Services 92 209

Transport 80 224

Habillement -Accessoires Textiles 55 850

Energie 51 500

Information Media 44 538

Enseignement-Formation 20 498

Informatique 13 520

Edition 10 664

Entretien 7 625

Audiovisuel-Photo-Cinéma 7 600

Immobilier 3 900

Total Investissement 3 715 693

INVESTISSEMENT RADIO

INVESTISSEMENT RADIO PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR

Secteur

Chaînes

Total Investissement

Jawhara FM

MFMRadio Jeune

RTCI RTCN

Télécommunication 243 875 338 063 20 635 35 391 23 984 661 948 Alimentation 124 844 312 076 436 920 Distribution 54 106 252 697 306 803 Boissons 111 540 166 325 12 770 290 635 Culture et Loisirs 10 836 103 670 21 763 9 314 9 777 155 360 Toilette-Beauté 36 934 80 391 1 957 2 071 1 092 122 445 Services 25 454 44 446 11 872 13 438 95 210 Appareils Ménagers 8 384 52 746 5 775 66 905 Energie 27 248 30 570 57 818 Transport 5 600 47 429 53 029 Voyage-Tourisme 10 406 37 551 - 47 957 Information Media 7 429 21 458 28 887 Ameublement-Décoration 10 218 14 582 24 800 Autres 5 130 15 420 - - - 20 550

Total Investissement

682 004 1 517 422

68 997 52 551 48 291 2 369 265

* Investissement théorique avec sponsoring

INVESTISSEMENT RADIO PAR CHAÎNE ET PAR SECTEUR