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Krennen Martinez and Perrine Gouiffes present a systematic overview of the global communication (above and below the line, national and international level) of the Korean company LG (presentation in French).
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LG (Lucky Goldstar) Krennen Martinez, Perrine Gouiffes2012/2013 – INALCO
Introduction: La publicité en Corée du Sud
LG Group
Address: LG Twin Towers 20 Yeouido-dongYeongdeungpo-gu Seoul 150-721 KOREA
Tel: +82 (0)2 3777 1114
URL: http://www.lg.com
Established: Oct 1, 1958
Historique
• 1958 : Création
• 1960's: Production des premières radios, télévisions, réfrigérateurs, lave-linge et systèmes de climatisation sud-coréens.
• 1995: L’entreprise Lucky Goldstar est renommée “LG”.
• 1997: Développement du premier circuit intégré du monde pour la télévision numérique.
• 1998 : Développement du premier téléviseur écran plasma de 60 pouces du monde.
• 2000 : Lancement du premier réfrigérateur connecté à Internet du monde.
• 2003Entrée sur le marché des combinés GSM d'Europe du Nord et du Moyen-Orient.
• 2005LG devient le quatrième plus grand fournisseur de combinés portables au monde.
• 2006
Le LG Chocolate, premier modèle de la gamme Black Label de LG haut de gamme, est vendu à 7,5 millions d'unités dans le monde entier.
• 2008Présentation de la nouvelle identité mondiale de sa marque: « un design chic et une technologie intelligente, le tout dans des produits qui s'adaptent à la vie de nos clients. »
Le logo LG
"Life's good" : LG abandonne son slogan, crise économique oblige
Les partenaires communication chez LG
• Bartle Bogle Hegarty• MindShare• Y&R Worldwide• Publicis Modem• Ogilvy Action• Smartclip
Cyon
L’histoire des slogans de Cyon
• Looks Good/Feels Good/Sounds Good ( 2003년 4월 ~ 2005년 6월 14일)
• CYON idea (2005년 6월 15일 ~ 2008년 2월 26일 )
• touch the wonder CYON (2008년 2월 27일 ~ 2009년 3월 11일 )
• I'm your CYON (2009년 3월 12일 ~ 2011년 3월 1일 )
Les stars dans la promotion de Cyon
Lee Min Ho
Won Bin
Daniel Henney
Park Chu Young
Shin Min Ah
Hyun Bin
Big Bang
Girls’ Generation (SNSD)
F(x)
Musiques publicitaires
Lollipop – Big Bang ft. 2NE1
Lollipop – Big Bang ft. 2NE1
Chocolate Love – SNSD/f(x)
Chocolate Love – SNSD/f(x)
Promotion du LG Optimus 3D
Affichage
LG investit la station Franklin D. Roosevelt sur la ligne 1 du métro parisien
Affichage Europe
Affichage USA
Affichage 3D
Affichage 3D
Les événements LG
LG organise un tournoi de football de robots aspirateurs
Présentation de la gamme LG 3D à Busan
Cyon Bboy Championship
Festival international du film fantastique
Pique-nique LG
Street Look (en partenariat avec Vogue)
Séries Mania (sponsorisé par LG)
LG W Café
OPÉRATION MARKETING : WASH BAR LG RUE D’OBERKAMPF
Anecdotes diverses sur la promotion de LG
• http://www.youtube.com/watch?v=m609FBMdQZY (I'm Audrey Hepburn. I'm Secret)
Sponsoring sportif
International
• Coupe du monde LG/FIS de Snowboard
• Championnats LG des sports d’action
Europe
• Club de Football Fulham
• Tournoi LG d’Amsterdam
• Jeux de Hockey
• Équipe nationale grecque de football
• Équipe nationale russe de football
Olympique Lyonnais
Equipe nationale hongroise de football
Amérique latine
• Club de football de São Paulo
Moyen Orient et Afrique
• Coupe LG
• Equipe nationale irakienne de football
• La fédération algérienne de football (FAF)
Amérique du Nord
• Skins Game LG
• Club Monarcas Morelia
Asie et Pacifique
• Coupe du monde de Cricket 2003
IncredibleMiracle
LG Twins
Agence de communication: Daehong Communications
Daehong Communications 대홍기획
• 84-11, Namdaemunro 5-Ga, 7th-9th Flrs. Yeonsei Bldg. Jung-Gu, Seoul, 100 095
• South Korea
• Fondé en 1982
• Tél: 82 2 3671 6114
• Fax: 82 2 3671 6771
• www.daehong.co.kr
• Président: Choi Jong Won
Les clients de Daehong Communications
• Lotte (en majorité écrasante)• Woori Financial Group• Del Monte• T.G.I. Friday's• Sony• Daewoo• Fujifilm• Converse• Toys R' Us• Simmons• SK Network• BMW• Walt Disney
Seven Luck Casino
Les rasoirs Joas
Green Korea ( 녹색연합 )
Agence de communication: Public Système Cinéma
• Contact : Alexis Delage-Toriel, Déléguée en charge de la communication
• 01 41 34 22 03
• Site internet : http://www.lepublicsystemecinema.fr/
• Bureaux à Paris, Los Angeles, New-York, Pékin ; représentants en Italie et à Berlin
• Métiers principaux : Attachés de presse, chargé de communication
• Activités du public système cinéma : • Conception et réalisation de campagnes promotionnelles de films
français et étrangers• Relations de presse (locales et internationales) pour une trentaine de
films par an• Organisation, campagne promotionnelles et relations de presse de
festivals • Festival international du film policier de Beaune• Festival du film asiatique de Deauville (jumelé avec le festival de
Busan)• Festival du film américain de Deauville• Festival international du film fantastique de Gérardmer • Conception et réalisation de la collection dvds Asian Star en
partenariat avec Pathé• Conception et organisation d’avant-premières, de soirées privées, etc
Agence de communication: Brand Side Story
• 55 rue de Rivoli• 75001 Paris• Tél. : 01 757 744 90 • Internet : www.brandsidestory.com• Mail : [email protected]
• Contact :• Justine Danet• tél. : 01 757 744 90• e-mail : [email protected]
Dirigeants
•Directeur de création• Charles Tsakyrellis• tél. : 01 757 744 91
•Directrice de production• Sophie Cacouault• tél. : 01 757 744 93
•Directeur artistique• Stéphane Ellias• tél. : 01 757 744 93
• Principaux prix obtenus ces dernières années
• Grand prix du Brand Content (Argent)
• Mon métier à venir (M6)
• Union des Industries et des Métiers de la Métallurgie