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L’Image Publique du Rotary. Joëlle GASSER-DOSSMANN Responsable « Image Publique » [email protected]. L’image du Rotary en France. NOTORIÉTÉ 45% des Français de 30 à 64 ans ont déjà entendu parler des Rotary clubs (51% des 25 à 74 ans en 2008) - PowerPoint PPT Presentation
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L’image du Rotary en France
NOTORIÉTÉ
45% des Français de 30 à 64 ans ont déjà entendu parler des Rotary clubs(51% des 25 à 74 ans en 2008)
Source : Le Rotarien magazine – février 2012
L’image du Rotary en France
CONNAISSANCE
Parmi les médias, la presse quotidienne régionale est toujours en tête (53%)
Internet passe en 3e position (14%), devant la presse quotidienne nationale et la presse magazine
L’image du Rotary en France
ACTIONS
Le seul domaine d’actions qui progresse est celui en rapport avec les entreprises (confusion avec l’origine des membres ?)
Net recul de la perception de financeur, de notable
43% d’impact positif pour la population (47% en 2008) et 55% pour le cœur de cible (48% en 2008)
L’image du Rotary en FranceEn ordre décroissant : Club fermé (nouveau) Organisation de notables Organisation internationale (stable) Réseau d’entraide Organisation composée d’hommes et de femmes
(nouveau) Réseau de rencontre ( nette depuis 2005) Promotion des valeurs Organisation humanitaire ( nette depuis 2002) Organisation patronale, club d’entrepreneurs Organisation au service des jeunes ( nette depuis
2005)
L’image du Rotary en FrancePour le grand
public, la fermeture sociale domine devant :
la marque de réussite, l’international, le réseau d’entraide
Pour le cœur de cible, la dimension internationale domine devant :
le réseau d’entraide, la marque de réussite, le club fermé, le réseau de rencontre
et d’échange
L’image du Rotary en France
PERCEPTIONPour le grand public, elle
continue à se détériorer (60% de perception positive contre 64% en 2008 et 68% en 2005)
A l’inverse, pour le cœur de cible, elle continue de progresser (72% d’opinions positives contre 69% en 2008 et 62% en 2005)
L’image du Rotary en FrancePour le grand
public
Élitisme (74%) Flou (67%) International (66%) Humaniste (58%) Puissante (51%) Utile (50%)
Dynamisme, communication et ouverture
Pour le cœur de cible
International (77%) Elitiste (76%) Humaniste (64%) Flou (60%) Utile (55%) Dynamique (54%) Puissante (51%)
L’image du Rotary en France
A AMELIORERPlus communiquer, faire connaître
son action et les résultats (« on ne sait pas ce qu’ils font », « secret », « maçonnique », « on dirait une secte »),
Etre moins élitiste, plus ouvert, plus proche, plus transparent (« casser cette image de club fermé, de club privé », « moins de soirées guindées et de galas »),
Rajeunir le recrutement, moderniser, dépoussiérer son image (image « vieillotte », « plus aller vers la jeunesse »)
Pourquoi communiquer ?Pourquoi communiquer ?Décalage entre IMAGE du Rotary
auprès de la population (floue, vieillotte, décalée, culture du secret, élitisme, sectaire…) : les progressions sont négatives et auprès du cœur de cible (international, utile, dynamique, réseau d’entraide) : les progressions sont positives
Pourquoi communiquer ?Pourquoi communiquer ?Le grand public se fie en priorité aux
a priori plutôt qu’à la RÉALITÉ (noblesse de la mission, ampleur et qualité des actions…)
Les attentes portent surtout sur la COMMUNICATION, la TRANSPARENCE et L’EXPLICATION DE L’ACTION
L’ATTRACTIVITÉ : chaque mois près de 200 000 Français recherchent des informations sur le Rotary via Internet.
Le challengeLe challenge
Redonner un contenu d’IMAGE POSITIF au Rotary
Inverser les tendances : les PROGRESSIONS doivent devenir POSITIVES chez le grand public
Apprendre à COMMUNIQUER et àValoriser ses VALEURS et ses ACTIONS
Car trop peu nombreux sont ceux qui connaissent les valeurs et les actions
du Rotary
Comment communiquer ?AGRÉGER : l’émiettement
suscite la confusion, le « flou »,FÉDÉRER pour relayer les
valeurs du Rotary et les enracinerEXPLIQUER le lien entre l’action
des clubs et le RotaryMETTRE EN AVANT LA LÉGITIMITÉ des clubs à agir
Un concept créatif :Un concept créatif :L’Humanité en actionL’Humanité en action
Des hommes et des femmes actionnant un engrenage d’actions : référence à la roue du Rotary = roue génératrice de mouvement et d’actions en faveur de l’humanité
Source : MgA/361°
Un concept créatif :Un concept créatif :L’Humanité en actionL’Humanité en action
Des mots forts en base line : LES ROTARY CLUBS SONT ANIMÉS PAR DES HOMMES D’ACTION QUI MÈNENT DES ACTIONS POUR L’HOMME
Source : MgA/361°
Quelques rappels 1click de souris pour moi :
[email protected] click de souris pour le site internet
du district : [email protected] click de souris pour Le 1680 :
[email protected] n'oubliez pas une petite brève
pour le magazine Le Rotarien : [email protected]
