L’INDIVIDU ATAWAD

Any Time Any Where Any Device

ATAWAD

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• Qui est l’individu ATAWAD?• D’où vient l’individu ATAWAD?• Où va l’individu ATAWAD?

PLAN

Qui est l’individu ATAWAD ?

L’individu ATAWAD• De sexe masculin • Agé de 15 à 35 ans• CSP +• Utilisant internet depuis 5 ans au moins• Connecté à Internet par ADSL • Très à l’aise avec les nouvelles technologies • Se servant d’Internet plusieurs fois par jour

• 26,9 millions d’internautes français consomment des médias sur des supports numériques.

• Les médias les plus consommés sur support numérique :

• La radio • La vidéo• La presse écrite

L’individu ATAWAD

• L’individu ATAWAD utilise principalement son ordinateur pour consommer des médias

• 88% : pour écouter la radio• 96% : pour regarder du contenu vidéo

• Augmentation de la téléphonie mobile et les autres supports mobiles (baladeurs, tablettes…)

L’individu ATAWAD

Question self estime… Selon eux, pourquoi sont-ils devenus des

ATAWAD ?

L’individu ATAWAD

Master MCE ou Master ATAWAD ?

• 100% ont un ordinateur75 % ont un smartphone 66% ont un autre support mobile

• Connexion à Internet plusieurs fois par jour, grâce aux différentes technologies

Master MCE ou Master ATAWAD ?

• La convergence est principalement : – Pouvoir choisir le moment de fréquentation des

différents médias– Pouvoir suivre un événement où que l’on soit– Pouvoir être connecté en permanence à sa station /

chaine / site / titre• Pour les interviewés de l’étude IPSOS, la

convergence est le fait d’avoir accès à des services que l’on ne trouve pas ailleurs et le fait de pouvoir choisir le moment de fréquentation.

Master MCE ou Master ATAWAD ?

• Le média que vous consommez le plus: – La télévision, – Les vidéos – La presse – La radio

• Selon l’étude IPSOS, – La radio– La télévision– Les vidéos, – La presse

Génération X & Génération Y

• Génération : – Reproduction des êtres, – Espace temps qui sépare les degrés de filiation

dans une famille,– Ceux qui vivent à une même époque et qui ont à

peu près le même âge.

Génération X & Génération Y

• Génération : « forme d’arbitraire collectif », selon Claudine Attias-Donfut, constituée par une même classe d’âge, l’esprit d’une époque et une certaine « conscience d’appartenir »

• Génération X & Y : Concept démographique, puis sociologique et ensuite marketing

Génération X

• Individus nés entre la fin des années 1950 et la fin des années 1970

• Génération « qui couche ensemble avant le mariage, qui ne croit pas en Dieu, qui n’aime pas la Reine et qui ne respecte pas ses parents » selon Jane Deverson

• Génération nomade, sans repère, animé par un renouveau spirituel, cynique et plus pragmatique qu’idéaliste

• Nicolas Hulot, Zinedine Zidane, Gad Elmaleh

Génération Y

• Personnes nées entre la fin des années 1970 et le milieu des années 1990

• « Net generation » ou « Echo boomers » • Génération individualiste, interconnectée,

impatiente et inventive• Génération qui a beaucoup plus d’estime de soi,

qui se regroupe en tribu et qui ne considère pas que l’autorité soit significative d’efficacité

• Mark Zuckerberg, …

D’où vient l’individu ATAWAD ?

La convergence des médias

• Convergence « qui tend au même but, au même résultat »

• Convergence des médias: « possibilité de consulter des contenus médias sur un autre support que le support d’origine ». Ex: écouter la radio sur son téléphone portable, regarder la télévision sur Internet…

La convergence des médias

• De plus en plus de personnes sont équipées: - 67,9% de la population - Smartphones : 1/4 mobile vendu aujourd’hui en France

• Temps passé sur Internet en constante augmentation – 50% des français utilisent Internet au moins une fois par

jour– Les français passent en moyenne 2h17 sur Internet pour

leur loisir, et 16h par jour en totalité• Quasiment autant de temps sur Internet depuis leur

téléphone mobile que depuis leur ordinateur

La convergence des médias

• Convergence des médias les a appelé à évoluer : – 1990 : Mass media – 2000 : Médias Online & Offline– 2010 : Digital media

La convergence des médias

Les médias traditionnels sont obligés de se réinventer

Internet devient le centre des stratégies de communication des entreprises

Les budgets sont de plus en plus orientés vers Internet

CatchUp TV : « Canal + à la demande » http://www.culturepub.fr/videos/canal-a-la-demande-oss-117-a-la-demande

– Accès aux différents programmes de Canal+ après leur diffusion pendant un mois

– Lancé en 2008– 10 millions de programmes visionnés via la

télévision de rattrapages un an après son lancement

• http://blogopub.tv/canal+plus+appli+iphone+bascule#video

Exemple de convergence : Canal +

disponible: – Grâce au boitier canal+– Sur leur site Internet – Egalement sur Iphone & Ipad : http://

blogopub.tv/canal+plus+appli+iphone+bascule#video

– Et sur la Xbox 360

Exemple de convergence : Canal +

Où va l’individu ATAWAD ?

Nuancer le discours technico-déterministe: l’individu ATAWAD apparaît dans un contexte politique et social particulier

Vers l’ hypercitoyen: l’émergence de l’e-citoyenneté

« Blogs, forums de discussion, réseaux sociaux… L’Homo numericus écrit, revendique, se mobilise, partage ses révoltes, ses combats, ses enthousiasmes. Depuis 10 ans, Internet n’en finit plus d’élargir l’espace public. Au milieu de ce mouvement, des initiatives signent de vrais changements dans les pratiques démocratiques. Que ce soit à l ‘échelle des Etats-Unis avec l’élection de Barack Obama ou à l’échelle microlocale avec une montée en puissance des politiques participatives, quelle démocratie est en train de naître de cette nouvelle agora ? Quelles évolutions traduit-elle dans notre rapport à la chose publique ? Enquête sur l’affirmation du phénomène e-démocratique. »

L’individu ATAWAD et la Société

Les « Digital Natives », un fait sociologique majeur• «Nous sommes la première génération de l’histoire de l’humanité à

apprendre de nos enfants », Gilles Masson, M&C Saatchi GAD.

• « Nous avons analysé les usages numériques des 12-29 ans à la manière des sociologues qui avaient étudié l’impact de la télévision sur la société dans les années 1980 », Yann Kretz, JWT.

• « Les critères sociodémographiques, l’âge ou le sexe ne segmentent plus leurs pratiques multimédias », Catherine Ducerf, Kantar Media

• Le développement de l’e-parentalité

Un choc des générations?

Etudes qualitatives

• Culte de l’immédiateté

• Intolérance à toute forme de frustration

• Dévaluation de la figure de l’autorité

• Sentiment de « gratuité »

L’individu ATAWAD, un animal sociable?

Etudes qualitativesL’individu ATAWAD, un animal

sociable?

La communication médiatisée: vers plus ou moins de communication?

La technologie comme médiateur de plus en plus présent dans lesrelations sociales (ex. : les effets de la technologie sur le psychisme humain,sur la qualité des relations interpersonnelles ; l’addiction aux univers virtuels)

« Ce lien se construit à distance à travers les médiations électroniques, peut-être sans que les acteurs se rencontrent jamais, sans qu’ils partagent jamais un lieu réel et mythique qui serait fondateur du lien. De telles relations « virtuelles » font de ce fait problème : admettre leur existence, c’est en effet renoncer à l’idée de l’expérience partagée d’un lieu comme fondement du lien qui constitue sans doute l’un des présupposés les plus ancrés dans nos représentations de la sociabilité. »

• La protection des données personnelles Les libertés face à des États et des entreprises disposant de

moyens massifs de traitement des informations

- ex: Facebook, Google…

• Le « droit à la tranquillité »

• La qualité des contenus dans la convergence des médias ?« La multiplication des canaux ne se traduit pas par une multiplication des sources. La recherche d’une rentabilité maximale passe par une fabrication à moindre coût qui conduit à un appauvrissement et une standardisation du journalisme. L’information originale qu’il faut « aller chercher » coûte désormais trop cher. »Article du Monde Diplomatique L’information gratuite n’existe pas

Quelques enjeux

L’individu ATAWAD et le monde: la Terre est plate?

Un individu ATAWAD, c’est un individu qui peut communiquer n’importe quand, avec n’importe qui, à n’importe quel endroit de la planète.

Thomas L. Friedman :

« Le monde est devenu plat. Sans frontières commerciales ni politiques, sous le double effet de la globalisation et de la révolution numérique. Parce qu’il s’est ouvert sous le signe du terrorisme et de la violence, nous pensions le XXIème siècle comme un nouveau siècle de conflits et d’affrontements. Erreur, l’explosion des technologies permet désormais à chacun d’entre nous de se connecter avec le partenaire de son choix pour une aventure commune. »