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Loisirs 2.0Vous êtes dorénavantun générateur de conversations
À l’ère des communications et des médias sociaux, il semble de plus en plus difficile de rejoindre notre population. Les familles, les adolescents,
les adultes et les aînés, où prennent-ils leurs informations pour leur pratique de loisir? Apprenez à mieux les rejoindre…
OBJECTIF
Se doter d’un plan et d’outils pour
• Joindre
• Communiquer
• Rassembler
• Engager
votre population autour des loisirs de votre région.
TROUVER LE POINT DE RASSEMBLEMENT VOUS ÊTES LE RASSEMBLEUR
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
ÉCOUTER ET OBSERVERÉcouter et observer votre monde demeurent vos meilleures sources d’informations pour bien cerner les attentes des citoyens!
• Que veulent-ils faire dans leurs temps libres? • Quelles sont leurs préférences et intérêts? • Quelles sont leurs contraintes? • Ou s’informent-ils? • Ou vont-ils?• Quels modes de communication utilisent-ils?
COMPRENDRE LES CITOYENS
CONTRAINTES D’AUJOURD’HUI
• manque de temps 74 %
• manque d’énergie (fatigue) 46 %
• manque d’intérêts (motivation) 34 %
• proximité et horaire 29 %
• coût élevé 29 %
• manque d’information 20 %
TENDANCES ET CHANGEMENTS
• Un mode de vie « branché »…
• Mélange des générations
• Échanges entre les participants
• Course contre le temps
• Augmentation du nombre de travailleurs autonomes
• Augmentation du nombre de personnes seules
LES MOTIVATIONS
• Le plaisir;
• Le bien-être et la santé;
• La détente
• Environ les trois quarts des personnes de 15 ans et plus sont
motivées par :
– l’amélioration de l’apparence physique;
– la perte de poids;
– le développement de la musculation;
– la rencontre de personnes;
– l’apprentissage de nouvelles choses
S’ADAPTER
• À la vie moderne
– Temps
– Accès
– Famille
– Argent
– Multi génération
• Vieillissement de la population
• Activités ponctuelles
• Limiter l’engagement
• Inscription web
• Plusieurs périodes
• Pratique libre
VOS CONTRAINTES
• Budget limité
• Population répartie sur un grand territoire
• Accès Internet
• Population hétérogène et multi génération
ÉCOUTER POUR S’AJUSTER
• Sondage avec Google
• Profil d’intérêt Facebook des citoyens
• Profil d’intérêt ning des citoyens
• Google Alerte (sur votre région)
• Sondage – papier, courriel, Facebook, téléphone
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
VISIONDévelopper un milieu de vie interactifpar les gens pour les gens
Seul, on est très limité!
RÉSULTATS ESCOMPTÉS
• Faciliter et augmenter
– l’accès à l’information
– l’inscription aux activités
– l’interaction sur l’information
– les suggestions
– l’implication
– La participation
– la co-création d’information
• Prise en charge du citoyen par les citoyens
VOTRE POPULATION DOIT
• Découvrir
• Consulter
• Évaluer
• S’inscrire
• Participer
• Partager
• Suggérer, commenter
• Créer
• Se réseauter
• S’influencer
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
Rejoindre les bonnes personnes aux bons endroits aux bons moments et les amener à participer.
D’ABORD LES CONNAÎTRE
Mode de communication secondaire
DIFFUSER ET COMMUNIQUER
Par la posteLangage Téléphone fixeTéléphone mobileSMS CourrielClavadargeTéléphonie gratuiteMessagerie privéRéseaux sociaux
Presse écriteInternetJournauxTélévisionL’affichageBouche a oreille (amis)
Modes Sources
FacebookLa PresseTwitterJournal de MontréalGoogleSite web de la région
Médias
Diffuser-interagir Diffuser-interagir Diffuser-interagir
LE MESSAGE
Si les gens ne comprennent pas ce que vous proposez ou demandez.
L’écran télé dans leur tête n’affiche pas d’image… Rien ne se passe.
Qu’attendez-vous des gens?
Drag picture to placeholder or click icon to add
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
MISSIONFavoriser la découverte, l’échange et la mise en commun de services de loisirs.
Rencontrer des gens
Vivre une expérience
Re-connecter avecles gens
Créer l’activité
Citoyen
Participer a l’activité
Partager l’expérience
CourrielBabillard
FacebookBouche a oreille
Il faut d’abord joindre le citoyen…
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
D’abord faire connaître les offres de loisirs
Info / activité
Communiquer
PosteParler / bouche a oreillesAppelerSMSClavarderCourrielMsg privé / publicRéseaux
S’informer
Presse écriteInternetTélévisionBouche a oreilles(Amis)
Travailleur (Loisir)
MessageCitoyen
Modes et Médias
Collaborateurs(gens)
Journal local(presse) Babillard
(lieux)
Page Facebook(Internet)Bouche a oreille
(gens)
T-Shirt, cartes, brochures(gens)
Moteur Google(Internet)
Journal citoyen(presse écrite)
Événements(gens)
Affiches(lieux)
Publicité Facebook(internet)
DIFFUSER POUR SE FAIRE CONNAÎTRE
SOURCES D’INFORMATIONS
Télévision46,50 %
Presse écrite22,5 %
Internet20,9 %
Radio8,4 %
Les gens s’informent ou? C’est a cet endroit qu’on doit faire la promotion
PRESSE ÉCRITES’informer de l’actualités et des nouvelles
Adolescents 13 ans et +
Jeunes18 a 24 ans
Parents / famille25 a 34 ans
Adultes35 a 44 ans
Adultes45 a 54 ans
Retraités55 a 64 ans
Aînés65 ans et +
33,4 % 17 % 18,1 % 19,3 % 26,4 % 25,1 %+33,4 %
INTERNET
Adolescents 13 ans et +
Jeunes18 a 24 ans
Parents / famille25 a 34 ans
Adultes35 a 44 ans
Adultes45 a 54 ans
Retraités55 a 64 ans
Aînés65 ans et +
43,9 % 37,8 % 18,5 % 12,1 % 14,1 % 6,2 %
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
8 internautes sur 10 utilisent les médias sociaux(64,2% des adultes québécois)
Pour s’informer, communiquer, participer, partager et créer
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
Canada, 2ième pays utilisateur de médias sociaux au monde
FACEBOOKCommuniquer, s’informer, se divertir
Adolescents 13 ans et +
Jeunes18 a 24 ans
Parents / famille25 a 34 ans
Adultes35 a 44 ans
Adultes45 a 54 ans
Retraités55 a 64 ans
Aînés65 ans et +
90,5 % 77,9 % 66 %+ 90,5 % 49,1 % 33,4 % 31 %
IDENTIFIER LES POINTS DE CONTACT AVEC LES CITOYENS
• À la poste ou a la boîte aux lettres
• Caisse populaire
• Église
• Aréna
• Mairie
• Restaurants
• Réseaux sociaux
• Sites web locaux
• Moteur de recherche
• Lors des activités
Adolescents 13 ans et +
Jeunes18 a 24 ans
Parents / famille25 a 34 ans
Adultes35 a 44 ans
Adultes45 a 54 ans
Retraités55 a 64 ans
Aînés65 ans et +
Réseaux sociauxPresse écriteTéléphone mobileOrdinateurClavardage
Réseaux sociauxPresse écriteTéléphone mobileOrdinateurClavardage
Réseaux sociauxPresse écriteTéléphone mobileOrdinateurClavardage
Réseaux sociauxPresse écriteTéléphone mobileOrdinateurClavardage
Réseaux sociauxPresse écriteTéléphone mobileOrdinateurClavardage
Réseaux sociauxPresse écriteTéléphone mobileOrdinateurClavardage
Réseaux sociauxPresse écriteTéléphone mobileOrdinateurClavardage
MODES
LES MODES DE COMMUNICATION
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
Joindre les gens aux bons endroits. Ramener les gens vers un seul endroit.
Réseau / communauté
Collaborateurs(gens)
Journal local(presse) Babillard
(lieux)
Page Facebook(Internet)
Bouche a oreille(gens)
T-Shirt, cartes, brochures(gens)
Moteur Google(Internet)
Journal citoyen(presse écrite)
Événements(gens)
Affiches(lieux)
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
Plusieurs clientèles, Plusieurs de sources d’information, Plusieurs modes de communication,Plusieurs médias
Rencontrer des gens
Vivre une expérience
Re-connecter avecles gens
Créer l’activité
Citoyen
Participer a l’activité
Partager l’expérience
CourrielPinterest
FacebookBouche a oreille
Offrir une source d’information et de diffusion COMMUNE
LES STRATÉGIES
• Créer un lieu de rassemblement.
• Offrir un lieu de visibilité pour tous.
• Donner le pouvoir aux gens.
• Permettre a chacun d’y gagner quelque chose.– Visibilité, réalisation de soi, opinion, co-création
GÉNÉRER DES CONVERSATIONS
• Réseau social citoyen
• Babillard citoyen physique
• Journal citoyens
• Événements citoyens
• Vidéos citoyens
• Photos citoyens
• Blogues citoyens
SITE DE PLOGG MÉGANTIC
JOURNAL PLOGG
PAGE FACEBOOK PLOGG
ÉVÉNEMENT PHOTO
• CARTE QUIZZ• CARTES MOITIÉ MOITIÉ
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
Qui de mieux que les citoyens pour communiquer, encourager et stimuler d’autres citoyens a participer.
ACTIVITÉ PLOGG
Amener l’information aux gens selon leurs sources d’information
FAIRE PARTICIPER LES GENS POUR DÉVELOPPER ENSEMBLE
– Le Responsable du cinéma propose des horaires de cinéma et soirées spéciales
– Les associations sportives proposent des activités
– Les citoyens proposent des activités
L’ACHALANDAGE DU RÉSEAU EST UN ATTRAIT
• Tous et chacun peut se servir de la visibilité pour ses besoins.
OUTIL DE PLATES-FORMES INTERACTIVES SUGGÉRÉS
• Page Facebook - gratuit
• Ning.com – a partir de 25$ par mois
• Babillard physique interactif
MÉDIAS DE PROMOTIONS ET DIFFUSION
• Carte sociale
• Macarons
• T-shirts
• Journal ou magazine 2.0
• Objets promotionnels de vos partenaires (ballon,casquette, chandails, disques, bande patinoire)
• Feuille pour les babillards
• Publipostage Infolettre, Voice broadcasting, SMS broadcasting
• Réseaux sociaux
AUX BONS ENDROITS (sources)
• Endroits publics fréquentés
• Journal local
• Événements
• Activités de loisirs
• Médias sociaux
• Moteur de recherche
MODES DE COMMUNICATION(établir et maintenir le dialogue)
• En personne, événements
• Courriel
• SMS
• Clavardage
• Téléphone maison
• Téléphone portable
• Réseaux sociaux
UTILISER LES COLLABORATEURS
• Partagent l’information
• Affichent l’information
• Participent aux activités
• Générateurs de bouche a oreille
• Créateurs d’information
• Organisateurs d’activités
Associations, organismes, travailleurs autonomes, citoyens
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
RASSEMBLER, ENSEIGNER ET CULTIVERLa participation et le partage.
Rencontrer des gens
Vivre une expérience
Re-connecter avecles gens
Créer l’activité
Citoyen
Participer a l’activité
Partager l’expérience
CourrielPinterest
FacebookBouche a oreille
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
Pour réussir, il faut que ça soit facile pour tout le monde
CHANGEMENT DE PHILOSOPHIE DE PROMOTION
• Par les gens, pour les gens.
• Les gens sont devenus un canal de communication
• Les gens diffusent le message aux bonnes personnes
OUTILLER LES CITOYENS POUR LES CITOYENS
• J’aime partager, commenter, Tweet-retweet
• Macaron ambassadeur
• Carte sociale pour tous
• Outils faciles a Imprimer et partager
Faciliter le bouche à oreille physique ou numérique.
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
MÉDIAS DE MASSEQuelques–uns vers des milliers.
MÉDIAS DE NICHESDes milliers vers quelques uns.
PASSER À L’ACTION
1. Définir le profil des gens a rejoindre
– Profil, contraintes, besoins, intérêts, modes de communication, médias
2. Diffusez vos informations sur le bon média pour chacun
3. Dirigez-les toujours vers un point commun et encouragez-les
a participer, donner leur avis et partager l’information.
RÉSEAUTER EFFICACEMENTa l’aide des outils web d’aujourd’hui
C’est comme un jardin. On sème, on cultive, on récolte et on recommence.