L U M IÈ R E S SU R L A

VIDÉO DIGITALELa consommation de vidéo numérique en France est en forte croissance. Une tendance forte qui s’explique entre autre par une facilité d’accès au

contenu vidéo à travers tous les écrans. Aussi la consommation vidéo mobile et les nouveaux formats associés (VR, 360°, Live…) sont les principaux

moteurs des tendances observées en 2017.

LA VIDÉO ANCRÉE DANS LE QUOTIDIEN DES FRANÇAIS

83% 69% 60%des consommateurs

regardent quotidiennement des vidéos en ligne

des consommateurs visionnent plus de vidéos en ligne

aujourd’hui qu’il y a un an

des consommateurs préfèrent regarder des vidéos en ligne (ou via un téléviseur connecté) car ils ont

plus plus de flexibilité

VIDÉO, UNE CONSOMMATION DYNAMISÉE PAR LES NOMBREUX USAGES ET FORMATS

83% 69% 60%

des consommateurs regarderont plus de films

sur leurs smartphones

des consommateurs regarderont des contenus vidéo générés par

d’autres utilisateurs

des consommateurs visualiseront des vidéos sur les réseaux sociaux

(Facebook, Snapchat, Instagram, etc)

LE LIVE VIDÉO DÉSORMAIS UNE HABITUDE60%

des consommateurs regardent des contenus live en direct au moins une fois par semaine

47% 39% 34%

visionnent des vidéos d’information préfèrent des contenus musicaux privilégient des vidéos de sport

25%des consommateurs regardent des vidéos en réalité virtuelle une fois par mois

Quels contenus les consommateurs regardent-ils le plus ?

RÉALITÉ VIRTUELLE, UN NOUVEL USAGE EN DÉVELOPPEMENTQue veulent-ils voir en VR ?

45% 38% 34%

comptent regarder plus de vidéos de divertissement

privilégieront des vidéos touristiques

opteront pour des contenus sur la nature et la science

42% 17% 25%des annonceurs prévoient d’augmenter leur budget programmatique de 1 à 25%

des annonceurs comptent l’accroître de 26 à 50%

des annonceurs considèrent que ce budget restera le même

PUBLICITÉ VIDÉO : FORTE HAUSSE DU PROGRAMMATIQUE

QUELS OUTILS POUR MESURER LE SUCCÈS D’UNE CAMPAGNE DIGITALE ?

38% 31% 31%

des annonceurs et éditeurs considèrent que la visibilité est le

meilleur « outil »préfèrent prendre en compte le

nombre de clics privilégient le taux de conversion

LES DÉPENSES SUR MOBILE EN HAUSSE

NOUVELLES OPPORTUNITES VIDEO MOBILES

Selon les décideurs marketing, les 3 principales évolutions en vidéo mobile pour 2017 sont :

des annonceurs pensent augmenter d'au moins 25 % leurs dépenses publicitaires sur mobile en 2017

34 %des éditeurs pensent que leurs revenus publicitaires en vidéo mobile augmenteront d’au moins 25 % en 2017

41 %

interactivité et l’engagement des vidéo in-app

43 %des vidéos d’une minute ou moins

44 %les achats programmatiques mobiles

52 %

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Source: 2017 State of the Video Industry Global Research Study, AOL, 2017