#M3 #Bourse #Joke Vd

#Bourse #M3 #JokeChronique d’un buzz pas annoncé !

Sandrine Andro

samedi 12 novembre 2011

Samedi 3 novembre 21h30 ligne 3 direction Levallois…


Dans la rame il est préciséque la station Bourse est

« définitivement fermée » …


L’information est accompagnée de 2 versionsd’autocollants.Côté fenêtre :


Côté quai :


Margot Cathary, planneur stratégique junior chez Makheia Group a le réflexe « tweetpic ».

Immédiatement elle rédige

2 tweets

avec photos, hashtag et mentions de différents comptes…

Tweet 1


Tweet 2


Résonance immédiate des 2 Tweets

15

tweets conversationnels directs (replies)

30

RT

Tweet 1


Résonance immédiate des 2 Tweets

3

tweets conversationnels directs (replies)

Tweet 2


Viralisation des 2 photos

A généré :

13 833 clics

Est présente dans :

817 tweets

923 RT

621 replies

Photo 1


A généré :

9 741 clics

Est présente dans :

32 tweets

17 RT

8 replies

Photo 2


Propagation : 1ère vague

La première vague de propagation correspond aux personnes ayant été mentionnées dans les Tweets d’origine

@SANDROANDRINE

RT les 2 tweets Tweet1 : 16 RTs

@SoniaDamla

RT le Tweet 14 RTs

@rdelopez

RT le Tweet de @digitalppmike (ayant repris la photo 1)


La dénaturation* du Tweet

Les hashtags #M3 #Bourse sont présents dans

115 Tweets 114 RTs

116 Replies

* Par dénaturation, il faut comprendre qu’une personne a copié le lien associé au tweet d’origine, et en a rédigé un nouveau, toujours en associant le lien yfrog.

Le premier tweet originel a été dénaturé plusieurs fois.Certains utilisateurs ont repris la photo sans mention du compte d’origine.


Schéma de propagation du lien du Tweet 1



Le schéma de la diapositive précédente met en exergue les 3 vagues successives de propagation du lien,

à travers différentes natures de Tweets.

Vague 1 : Composée principalement des personnes ayant été mentionnées dans le Tweet 1. Le pic de partage se situe à 22h30, soit environ 30 à 45 mn après la première diffusion.

Autres vagues :Le lendemain les pics se situent à 9h00 et à 13h30.

Notons de façon générale qu’il existe deux pics de fréquentation importants sur Twitter, le week-end à 12h et à 18h (Kissmetrics Juin 2011).





Le schéma de la diapositive précédente met en exergue la faible propagation de la photo 2.

Les faibles relances de ce tweet par les communautés ne lui ont pas permis de force de viralisation.


Quel impact sur Facebook ?


Les Photos ont été relayées sur Facebook …

Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).

La photo 1 est publiée sur le mur de Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h51

Le 07/11/11 à 23h14 elle comptabilise :2 050 likes,

135 commentaires 946 partages

Le 08/11/11 à 20h26 : 3 185 likes

215 commentaires 1 508 partages

Le 11/11/11 à 19h30 :

3 971 likes 272 commentaires

1 827 partages


Les Photos ont été relayées sur Facebook …

Les jours de fréquentation les plus importants sur Facebook pour partager une information sont le samedi et le dimanche à 12h. (Kissmetrics Juin 2011).

La photo 2 est publiée sur le mur de Sandrine Andro le 06/06/11 à 15h53

Le 11/11/11 à 19h30 elle comptabilise :

112 likes, 4 commentaires

60 partages


L’engagement sur Facebook

Il n’existe pas de données relatives au taux d’engagement moyen d’une publication d’un profil utilisateur sur Facebook, pour notamment des raisons de confidentialité des contenus.

Néanmoins, on peut établir un comparatif en se basant sur des statistiques relatives à des Fans Pages.

– Le taux d’engagement d’une Page Facebook mesure l’interaction entre une marque et ses fans. Cette interaction est caractérisée par un «j’aime» ou un commentaire sur une publication de la page.

– Le taux d’engagement moyen d’une page Facebook de moins de 10 000 fans (qui se rapproche le plus d’un profil utilisateur à forte volumétrie publiant

un contenu public) est de 0,96%. (source : eMarketinglicious)


Pour comparer l’efficacité de la publication de la photo 1 en se basant sur les mêmes critères que ceux d’une page Facebook, il ne faut prendre en compte que les interactions associées aux amis de Sandrine Andro sur Facebook (2 712 amis au total).

On obtient alors : 46 «J’aime»

5 commentaires

soit un taux d’engagement de 1,88%

Un taux d’engagement de plus de 1% peut être considéré comme excellent pour une page

Il faut toutefois noter que cette comparaison ne prend pas en compte l’interaction des personnes qui ne sont pas dans la liste d’amis.


Quel impact sur Google+ ?


La photo 1 sur Google+

La photo a été publiée le lundi 7 novembre 2011 à 01h12

Le 11/11/1 à 10h30 la publication comptabilise :

8 «+1» 7 partages

Publiée en «mode public» et un potentiel de 1 810 cercles


Et dans les Blogs … on publie !


Site d’informations

Article de Rue89 du 06.11.11

45 968 visites

49 réactions

http://bit.ly/rNDzbwBien que l’initiative n’ait pas été revendiquée par les Indignés,

80% des commentaires de l’article évoque ou cite le mouvement.


http://bit.ly/rNDzbw

http://bit.ly/rNDzbw

Les blogs

Article le Blog de Coupe-Coupe du 06.11.11Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tChttp://bit.ly/sBmwKj

Article le Blog de Démocratie réelle à Nîmes maintenant du 06.11.11Utilisant le visuel de la photo 2 de @marg0tC

http://bit.ly/strJCQ


http://bit.ly/sBmwKj

http://bit.ly/sBmwKj



Article flash-news du 07.11.11http://bit.ly/ry5vex

Article le Blog d’Am du 08.11.11Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC

http://bit.ly/tc5Vm6

Les blogs


http://bit.ly/ry5vex

http://bit.ly/ry5vex



Les blogs

Article le Blog Golem13 du 08.11.11Utilisant le visuel de la photo 1 de @marg0tC23 Partages7 Tweets

http://bit.ly/tEU4HP




Les blogs

Article du 07/11/11597 vues 2 tweets14 partageshttp://bit.ly/sQcZaR

Article du 06/11/118 likeshttp://bit.ly/sFjDCY


http://bit.ly/sQcZaR

http://bit.ly/sQcZaR

http://bit.ly/sFjDCY

http://bit.ly/sFjDCY

Les blogs

Article du 06.11.11http://bit.ly/rsz5FI

L’article répertorie les premiers tweets du buzz qui possèdent le #RATP

Article Oscence Photoblog du 07.11.11http://bit.ly/rELMD9


http://bit.ly/rsz5FI

http://bit.ly/rsz5FI

http://bit.ly/rELMD9

http://bit.ly/rELMD9

Quel impact sur Klout ?


5.1. Quel impact sur Klout ?

33

Aucun !

Que ce soit à 12, 24, 48H00 ou plus : aucun impact sur Klout !

Son algorythme reste un mystère ... mais l’augmentation des like, commentaires, check-in, nouvelle activité sur un réseau... ne semblent n’influencer ni ses courbes, ni ses scores ...


Quelle analyse ?


• Une correspondance avec l’actualité au lendemain :• du G20 • de l'interview des présidents américain et français suivie par 10,9 millions

de téléspectateurs dans un contexte économique et financier tendus. • de l’occupation de la Défense par 250 Indignés. Les manifestants, ayant

reçu l’interdiction d’installer leurs tentes, avaient passé la nuit dehors après un affrontement avec les forces de l’ordre.

Des facteurs favorables

• Les Indignés : un mouvement né sur les réseaux sociaux, il désigne une série de manifestations spontanées menées tout d’abord en Espagne au mois de mai 2011. Les principales volontés du mouvement sont une réforme du système financier et politique mondial, une lutte contre l’austérité et la corruption, la mise en place de véritables démocraties. Il faut toutefois à noter que rien n’indique que le mouvement soit à l’origine de cette campagne de Guerilla Marketing au sein du Métro de Paris.


• Une mécanique s’appuyant sur :– des messages concis, évoluant

dans un environnement contextuel favorable (lieu, actualité, état d’esprit et psychologie des publics adressés)

– jouant sur l’humour, le décalé. Créant de l’émotion. A noter : la performance de la diffusion du 1er message versus le second, certainement moins démocratique d’un point de vue conceptuel.

– des visuels faciles à véhiculer, sur les réseaux sociaux notamment, et dont on sait qu’ils correspondent, après la vidéo, au format le plus partagé.

Des facteurs favorables


37

Une action qui répond aux fondamentaux :

le bon message / à la bonne personne / au bon moment et sur le bon lieu.

En conclusion


Documents

#M3 #Bourse #Joke Vd