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La publicité PPC
Présenté par :
Diane DUPEYRAT
Le cours commence a 19h, heure de Paris
Marketing Digital– Partie I
Au sommaire
Publicité en ligne : histoire et enjeux
Adwords: Mots Clés
Adwords: les différentes publicités
Adwords: Conversion
Facebook Ads
Q & A
Première partie
Publicité en ligne :
Histoire et enjeux
QU’EST-CE QUE LE PPC ?
1889
Le Paiement-par-clic (PPC) est uneforme de publicité sur internet oùles annonceurs rémunèrent le propriétaire du site qui affiche les annonces à chaque fois que quelqu’un clique dessus
E-PUB
1994
1996
2000
2000 Adwords
2005
1er pub en ligne
HotWired.com, magazine papier high-tech
Insertion d’un bandeau sur la page d'accueil
1ère publicité interactive
Hewlett Packard
Les internautes pouvaient jouer au Pong d'Atari
IBM
Rectangles larges en Flash
Pop-up commence à se populariser.
Plateforme
gérant
différentes types
de publicitéFACEBOOK AD
2010 – twitter
Visibilité
TraficNotoriété
Importance de e-Pub
Vente
CPC – coût-par-clic: le coût d’un clic sur votre annonce
CPM – coût-par-mille: le coût pour mille impressions de votre annonce
CPA – coût-par-acquisition: le coût par visiteurs convertis sur votre site
CTR – clickthrough-rate: le taux de clic est le nombre de clics divisés par le nombre d’impressions
ROI – return on investment (retour sur investissement)
Jargon
Deuxieme partie
Adwords
Définition et localisation
Deuxieme partie
Une comparaison
ADWORDS ADWORDSAD – PublicitéWords -mots
Capte 60% de la publicité en ligne
Connaître Adwords, c’est connaître le fonctionnement de la publicité en ligne
Définition
Caractéristiques
Logo jauneMots clésAnnonce
Ref. Organique
Ref. payant
Deuxieme partie
AdWords_____
Recherche de mots clés
GOOGLE ADWORDS - CAMPAGNE
Correspondance des mots-clésLargeRecherche qui contient les mots-clés- Restaurant qui fait la meilleure pizza au chèvre- Recette de pizza au chèvre
“Précise”Qui contient ces mots clés uniquement“livraison de pizza” à Lyon
[Exacte]Exactement cette recherche[livraison pizza lyon]
-NégativeRetirer les recherches contenant ce mot-clé-recette, -pas cher, -restaurant
Deuxieme partie
AdWords_____
Mots et Annonces
MOTS CLES
&
ANNONCE
GOOGLE ADWORDS - CAMPAGNE
Écrire une annonce efficace- Qu’est-ce qui fait que votre produit est unique?
- 2 lignes de 35 caractères
- Bénéfices d’abord, caractéristiques ensuite
- Prix & promotions
- Mots-clés
- Ayez un oeil critique sur votre annonce
- Expérimentez
Deuxieme partie
AdWords_____
Le Display
Le Display
Espaces publicitaires sur des sites internet
Le display est en croissance: +13,7% 547 millions d’euros d’investissements
Principe: Les sites qui souhaitent gagner de l’argent grâce à la pub dédient un espace de la page pour en placer. Cet espace peut être représenté par plusieurs formats
Source: Syndicat des régies de l’Internet, 2016
Le Display
Réseau Display
Deuxieme partie
AdWords_____
Le re-marketing
Re-Marketing
Des clients potentiels
visitent votre site
Ils quittent votre site
Ils naviguent sur le web
Ils voient votre
publicité sur d’autres sites
Reviennent sur votre site
et convertissent
Deuxieme partie
AdWords_____
Le classement
Comment se portent mes
annonces?
Score de qualité
CPCs réduit
Être sur la première
page
Extensions apparaissent
Plus haut dans les résultats(Ad Rank)
Score de Qualité
Deuxieme partie
AdWords_____
La conversion
Suivi de conversion (conversion tracking)Une conversion est une action faite par un visiteur sur votre site, pour atteindre un de vos objectifs ouune étape intermédiaire fixée. Utiliser le suivi de conversion dans AdWords pour savoir ce qu’il s’estpassé après que le visiteur ai cliqué sur votre annonce.
Conversion
Suivi de conversion (conversion tracking)
Conversion
Suivi de conversion (conversion tracking)
Conversion
Troisième partie
Conseils et Astuces
Conseils pour avoir du succès
- Expérimentez! … et faites confiance aux données pour ajuster vosannonces
- Structurez bien vos campagnes et vos groupes
- Utilisez la planification des mots-clés et n’oubliez pas la correspondancedes mots-clés
- Regardez ce que vos compétiteurs font
- Calculez vos dépenses en fonction de l’argent que génère une vente. QuelROI pouvez-vous vous permettre?
- Utilisez toujours les ressources disponibles
Optimiser vos pubs AdWords
- Surveillez les tendances google Trends
- Comparez différents textes & groupement de mots-clés
- Ajustez vos enchères & budget
Quatrième partie
Facebook AdRégie publicitaire de Facebook
Facebook Ads
Source: socialmediaonlineclasses.com
Type de publicité sur Facebook/instagram
1) Fil d’actualité:Publicité normalPublicité carrousel: 2 à 5 imagesPublicité Vidéo
2) Colonne de droite: uniquement visible sur l’ordinateur
Call to action
Image:1200 * 444 pixelsVidéo :.MOV ou .MP4au moins 720p60min max
Description
Phrase d’accroche
Facebook Ads
Facebook Ads
Ce que nous avons vu aujourd’hui
Publicité en ligne : histoire et enjeux
Adwords: Mots Clés
Adwords: les différentes publicités
Adwords: Conversion
Facebook Ads
Rappel
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