COMMENT ATTIRER LES CLIENTS AVEC LA MOBILITÉ

Matthieu HouleGroupe Pages Jaunes

marketing mobile ©  promobikes.eu

mobile est sexy @

géo-localisation : notre ADN

audience

contenulocal

intention

d’achat

solutions

marketing

local

30%de nos recherches

proviennent du mobile

(Mars 2011)

utilisation…

“comment attirer Charles grâce à la géo-localisation”

l’outil ultime de marketing local

•où je suis

•personnel

•24/7

•social

masse critiqueU

tilis

ate

urs

Inte

rnet

(MM

)

Utilisateurs – Internet mobileUtilisateurs – Internet sur ordinateur

pas seulement les jeunes “cool”

Attends, j’update mon

statut sur Facebook

“Je suis prêt à acheter. Êtes-vous prêts à vendre?”

couvre (bientôt) tout le processus d’achat

Notoriété

Décision d’achat

(Transaction)

77% ont contacté une entreprise suite à une recherche locale.

Source: Google/IPSOS

44% ont acheté suite à une recherche d’information locale

Source: Google/IPSOS

88% ont pris action dans moins de 24 heures

Source: Google/IPSOS

par où commencer?

une (autre) application mobile?1©  flickr.com/photos/simplesketch/

500,000+ applications

Rétention d'utilisateurs par mois.

utilisation par plateforme

60% 15% 15%

WebMobile

10%

* Résultats YP.ca mobile

1.différentiation

2.durée de vie

3.fréquence d’utilisation

4.fonction marketing

5.coûts

considérations - applications mobiles

présence :rejoindre l’audience où elle se trouve2

Localiser un détaillant 54%

Comparer des prix 49%

Info produits / commentaires 44%

Promotions / Coupons 40%

Inventaire 34%

Localiser un détaillant 54%

Comparer des prix 49%

Info produits / commentaires 44%

Promotions / Coupons 40%

Inventaire 34%

utilisent leur téléphone lors du

magasinage

Source: Google/IPSOS

79%

marketing géo-localisé = répondre

???LocationProduits

Promotions

http://www.flickr.com/photos/nsub1/2281211792/

l’état de votre destination mobile?

©  bumptap

©  bumptap

1. Quel est le contexte?

2. Prioriser le contenu.

3. Simplifier l’expérience.

4. Minimiser les images.

5. Éviter certains formats (Flash)

5conseils

100% de nos recherches sont de nature locale…

applications/sites qui utilisent notre contenu

Placement: se différencier3

SEM

Filtre de Marque

Annonceurs Nationaux

Positionnementprioritaire mobile

Annonceurs Locaux

marketing mobile = astronautique

1. Connaître la machine.

2. Reconnaître le contexte de l’utilisateur.

3. Définir le rôle du mobile.

4. Application: oui ou non?

5. Commencer où se trouve l’audience.

6. Tester.

7. Mesurer.

7conseils

matthieu@ypg.com

@matthieuhoule

linkedin.com/in/matthieuhoule

merci!