Mercredi 4 mai 2011 Les chiffres cls de lInternet mobile
Tiphaine Goisbeault
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Mthodologie de la mesure daudience mobile en France
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Objectifs Disposer dun vritable outil de mesure daudience de
lInternet mobile et du marketing mobile, exploitable par les
agences, les rgies, les diteurs de contenus et les annonceurs Etre
en mesure de comparer les performances du mobile avec celles des
autres mdias et pouvoir les rapprocher de celles de linternet
fixe
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Acteurs de la cration de la mesure daudience Le CRTM UDA et
UDECAM
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Navigation Internet sur les tlphones en mode connect Mesure des
applications connectes (iPhone, Android, Windows Mobile, Symbian,
Audience ralise par les abonns franais ltranger (sans distinction
pour le moment) Prise en compte des licences de marques Le primtre
de la mesure In Out Prise en compte du mode WIFI via le modle
statistique. Ce modle sera aliment par des donnes site-centric.
Mesure du streaming (flux audio et vido) Surf sur BlackBerry Surf
sur des quipements permettant de se connecter Internet en mobilit
mais ne permettant pas de tlphoner (iPod Touch, iPad, Tablette PC,
etc.) Surf via Cls 3G Surf partir du navigateur Opera Navigation en
Https Offres MVNO Bientt
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Le principe de la mesure hybride mobile 1- Logs oprateurs (3G)
1001101010101011101 1001001011111000101 1001100101000101101
0101101111111000101 0010101000101011010 1001101010101000111 800M de
logs/jour 2- Panel Mobinautes 1- Une mesure exhaustive de lensemble
des usages de lInternet Mobile sans profil et donne individuelle 2-
Une mesure par panel permettant de disposer dun profil et
dalimenter une approche mdiaplanning Une mesure exhaustive profile
=+ 10 000 panlistes
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Prise en compte des applications connectes La mesure daudience
de linternet mobile est base sur lanalyse (exhaustive) des logs de
connexions des oprateurs (information de connexion linternet mobile
via le rseau mobile de loprateur) Cette mesure partir des logs de
connexions implique les points suivants pour les applications :
Mesure des applications connectes Mesure des applications recenses
par les diteurs et via un fichier de nomenclature envoys
Mdiamtrie
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Les chiffres cls
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Nombre dutilisateurs mobile en France Source : Mdiamtrie
TSM/MCI Q3 2010 / Q4 2010 /Q1 2011 Tous droits rservs 43,5 millions
de Franais possdent un tlphone mobile au 1er trimestre 2011 43,2
millions au 3 me trimestre 2010 43,4 millions au 4 me trimestre
2010 Soit plus de 8 Franais sur 10 (81%)
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Lquipement en smartphone en France +60% Source : Mdiamtrie
TSM/MCI Q1 2010 / Q1 2011 Copyright Mdiamtrie 13 millions
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Lutilisation de lInternet mobile en France Source : Mdiamtrie
TSM/MCI Q1 2009 / Q1 2011 Copyright Mdiamtrie Mobinautes DM
(dernier mois) 16,2 millions + 4,9 millions 11,3 millions
Utilisateurs de tlphone mobile
Classement Top 20 des Marques sur le mobile Source : Mdiamtrie
Mesure de lInternet mobile Q1 2011 Copyright Mdiamtrie
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Acteurs pris en compte dans la catgorie Immobilier Source :
Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile Q1 2011 Copyright
Mdiamtrie
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Focus sur la catgorie Immobilier 1 052 000 visiteurs uniques au
1 er trimestre 2011 Source : Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile
Q4 2010 / Q1 2011 Copyright Mdiamtrie 795 000 visiteurs uniques au
3 me trimestre 2010 + 32,2%
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Focus sur la catgorie Immobilier 1 052 000 visiteurs uniques au
1 er trimestre 2011 Source : Mdiamtrie Mesure de lInternet mobile
Q1 2011 Copyright Mdiamtrie