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Mesurer ou comprendrela campagne présidentielle ?
Harris Café organisé par le département Politique & Opinion
19 avril 2017#Harriscafé
Jean-Daniel Lévy
Directeur du département Politique
& Opinion de Harris Interactive
Guilhem Fouetillou
Co-fondateur de Linkfluence
Professeur Associé Sciences Po
La campagne présidentielle de
2017 a débuté… lors de la
campagne de 2012
4
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % de votes exprimés -
Évolutions des intentions de vote de 1er tour de l'élection
présidentielle de 2012
8 89
11
1314
1312 12
2728
2728
2726
27 27
27,5
4 43 3 3 3 3
23
1413 13
12
1110 10
11 11
2324
25
27
2829
28 28
26,5
1 1 1 1 1 1 1
1,52
20
20
18
16 16 16 1617
16
Marine Le Pen
Nicolas Sarkozy
François Hollande
Jean-Luc Mélenchon
Nicolas Dupont-Aignan
François Bayrou
Eva Joly
avril 2012
Le deuxième tour de la présidentielle de 2012, pour les électeurs de
Nicolas Sarkozy un référendum contre François Hollande
5
54
46
Parce que vous nesouhaitez pas queFrançois Hollande
devienne Président dela République
Parce que voussouhaitez que Nicolas
Sarkozy reste Présidentde la République
- Aux électeurs déclarés de Nicolas Sarkozy au 1er tour de l’élection présidentielle de 2012, en % - Mai 2012
2017 aux yeux des Français : l’élection présidentielle
loin d’être au centre de l’actualité…
6
Février
2017
Mars
2017
Avril
2017
Janvier
2017
La présidentielle depuis janvier :
François Fillon en fil conducteur
7
Février
2017
Mars
2017
Avril
2017
Janvier
2017
Les Français ayant au moins entendu parler du débat ne semblent pas
avoir été particulièrement marqués par les interventions de
François Fillon, Alain Juppé ou Nicolas Sarkozy
8
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 3ème débat de la Primaire de la droite et du centre -
Nicolas
Sarkozy
Alain
Juppé
François
Fillon
Novembre 2016
Comme à l’issue des deux premiers débats, peu d’annonces, de propositions,
d’interventions sont spontanément restituées par les Français ayant au moins
entendu parler du débat, une nouvelle fois à l’exception du revenu universel associé
à Benoît Hamon
9
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 3ème débat de la Primaire du PS et de ses alliés -
Benoît
Hamon
Arnaud
Montebourg
Manuel
Valls
Janvier 2017
10
Évolutions des intentions de vote de 1er tour pour l'élection présidentielle
1213
12
13,5
1718
19
14 1413
12,5
9 98
21
20
26 2625
24 24
5*
19
2120
18 1819
20
23 3
43 3
4
2425
25 2524
23
22
9 février 23 février 9 mars 23 mars 6 avril 7 avril 13 avril
Marine Le Pen
François Fillon
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon
Nicolas Dupont-Aignan
*Était également testé
François Bayrou
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % de votes exprimés -
Les candidats sur le web social :
une hiérarchie claire des parts de voix
11
Fillon32%
Macron26%
Le Pen21%
Hamon11%
Mélenchon10%
Part de voix des candidats sur les réseaux sociaux2 janvier – 9 avril 2017
Sources : données captées sur le Web et les réseaux
sociaux publics entre le 2 janvier et le 9 avril 2017
Mais un traitement des journalistes différent de celui des internautes
12
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Fillon Macron Le Pen Hamon Mélenchon
Parts de voix journalistes contre parts de voix au global(2 janvier – 9 avril)
Part de voix réseaux sociaux
Part de voix journalistes
Benoît Hamon, Jean-Luc Mélenchon :
passage de relais conversationnel
13
5 janvier – 1er février :
L’effet primaire
16 mars – 12 avril :
L’effet débats
1
2
3
4
1
5
Position des candidats en volumétrie globale
=
=
1
2
3
4
5
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
Nombre de conversations sur les principalesthématiques de campagne
2 janvier – 9 avril
Thématiques de campagne : économie et international en tête
14
0
50000
100000
150000
200000
250000
Le revenu universel, thème central de la primaire de la gauche
15
Thématiques les plus importantes de la
primaire du PS1er janvier – 31 janvier
À droite le poids des affaires
16
7,5%
49%
92,5%
51%
0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000
Le Pen
Fillon
Nombre de conversations
Part des affaires sur le Web social à propos de François Fillon et Marine Le Pen
(2 janvier - 9 avril 2017)
Affaires Autres conversations
Jean-Luc Mélenchon : du
candidat systémique à celui de
la proximité
Les Français ont commencé à parler de Jean-Luc Mélenchon
avant que les intentions de vote en sa faveur « décollent »
18
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Jean-Luc Mélenchon
Soutien du PCFHologramme de
Jean-Luc
Mélenchon
Jean-Luc Mélenchon
ne s’unit pas avec
Benoît Hamon
Débat des 5
candidats sur TF1
Ascension
dans les
sondages
Jean-Luc Mélenchon au débat de TF1 : la VIème République, mais pas que
19
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle et ayant été convaincu par Jean-Luc Mélenchon -
Mars 2017
Évolutions des motivations de vote en faveur de Jean-Luc
Mélenchon
76 76
71
76 76
79
7072
70
73 73
77
62
65
60
63
67
73
65
6260
65
63
73
47
43
39
4951
58
3938
33
36
40
56
L'honnêté de votre candidat
Le projet de votre candidat
La capacité de votre candidat àparler de vos préoccupations
La capacité de votre candidat àporter des idées nouvelles
La personnalité de votre candidat
La capacité de votre candidat àrassembler
20
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Jean-Luc Mélenchon, en % -
Et une expertise du web social…
21
13 000 000
1 610 000
978 000
468 000
345 000
Jean-Luc Mélenchon
Marine Le Pen
Emmanuel Macron
François Fillon
Benoît Hamon
Vues des vidéos des chaînes YouTube des candidats(2 janvier - 9 avril 2017)
Jean-Luc Mélenchon
…qui se traduit massivement en dynamique conversationnelle
22
-100%
-50%
0%
50%
100%
150%
Fillon Le Pen Macron Hamon Mélenchon
Evolution du nombre de conversations entre la première semaine de mars et la première semaine d’avril
(27 février-5 mars/27 mars-2avril)
Mélenchon
La campagne monothématique
de Benoît Hamon. Un atout
pour l’éclosion, un handicap
pour la progression
Evolution de la présence de Benoît Hamon dans
les conversations des Français
24
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Benoît Hamon
Débat de la
primaire du PS
Victoire à la
primaire du PS
Benoît Hamon ne
s’unit pas avec Jean-
Luc Mélenchon
Modifications du
revenu universel
Ce que les Français ayant au moins entendu parler du débat ont
retenu de la participation de Benoît Hamon au débat
25
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle et ayant été convaincu par Benoît Hamon -
Mais les Français, dans leur ensemble, sont majoritairement
défavorables au revenu universel
Mars 2017
Janvier 2017
12 Sur propositions concernant
la réforme du travail le
revenu universel arrive en…
12èmeposition
Soutenue par seulement
38% des Français
et 55% des sympathisants
de Gauche
Évolutions des motivations de vote en faveur de Benoît Hamon
69
71 71
77
73
80
66
63 64
71
64
76
5149
51
55
49
57
58
5955
60
59
62
45
46
40
3936
26
37 38
3032
29
22
L'honnêté de votre candidat
Le projet de votre candidat
La capacité de votre candidat àparler de vos préoccupations
La capacité de votre candidat àporter des idées nouvelles
La volonté de s'assurer que votrecandidat soit présent au 2nd tourde l'élection présidentielle
La capacité de votre candidat àrassembler
26
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Benoît Hamon, en % -
Une dynamique sur les réseaux sociaux à l’identique
27
2/01 - 15/01 16/01 - 29/01 30/01- 12/02 13/02 - 26/02 27/02 - 12/03 13/03 - 26/03 27/03 - 9/04
Evolution des nouveaux followers Twitter de Benoît Hamon, quinzaine par quinzaine
(2 janvier – 9 avril)+13%
+10,3%
+3,7%
+2,4%+3%
+3,7%
+2,8%
Emmanuel Macron : le candidat
correspondant à « l’idéal type »
du Président de la République.
Ou presque.
Emmanuel Macron présent dans les conversations
des Français depuis décembre
29
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Emmanuel Macron
Démission du
gouvernement
Meeting à Paris
Candidature à la
Présidence de la
République
La « double vie »
d’Emmanuel
Macron
Soutien de
François Bayrou
Patrimoine.
Soutiens politiques
Sortie du
programme
30
Mai 2011
Profil du Président idéal en 2012 :
Honnêteté & écoute : deux des principales qualités attendues
chez un président de la République en 2012
31
25
52
13
8
2
Une très bonne chose Une plutôt bonne chose
Une plutôt mauvaise chose Une très mauvaise chose
Ne se prononce pas
- À tous, en % -Novembre 2015
77%
21%
77% des Français considéreraient la mise en place
d’un gouvernement d’union nationale comme une bonne chose
Mais une difficulté ressentie par les Français à retenir des propos
d’Emmanuel Macron… même chez ses électeurs
32
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle -
Emmanuel Macron auprès
des convaincus :
Mars 2017
Évolutions des motivations de vote en faveur d’Emmanuel Macron
69
61
6463 64 64
66
6061
62
61
5554
49
58
56
60
62
64
5455
58
57
50
44
39
42
45
51
4948
4742 42
41
35
L'honnêté de votre candidat
La capacité de votre candidat à porterdes idées nouvelles
Le souhait que votre candidat gagne l’élection présidentielle
Le projet de votre candidat
La capacité de votre candidat àrassembler
La capacité de votre candidat à parler devos préoccupations
33
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Emmanuel Macron, en % -
Emmanuel Macron, candidat des médias ou des réseaux sociaux ?
34
Emmanuel Macron Marine Le Pen
Parts de voix au global contre parts de voix médias en ligne(2 janvier – 9 avril)
26% 22% 21% 26%
Part de voix global
Part de voix médias
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
3 500 000
4 000 000
4 500 000
5 000 000
5 500 000
6 000 000
6 500 000
Fillon Macron Le Pen Mélenchon Hamon
La force des liens faibles ?
35
(18 mars – 16 avril)
People talking about it (Facebook)
Retweets (Twitter)
Volumétrie totale des conversations
François Fillon : le candidat
dont on parle à son corps
défendant
François Fillon moins « dans le spectre » alors qu’il parle
de la réforme de la sécurité sociale.
Réapparaissant au moment des « affaires »
37
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
François Fillon
Victoire de la
primaire LR
Réforme de la
Sécurité Sociale
« Penelope Gate »
Mise en examen
et maintien de sa
candidature
« Cabinet noir »
et costumes
offerts
Le débat, lancé par le candidat, sur le système de santé, initiateur de la
baisse des intentions de vote en faveur de François Fillon
38
Décembre 2016
En décembre 2016, seulement des Français faisaient
laisser le financement du « risque léger » aux complémentaires santé, et
concentrer l’Assurance Maladie sur les affections graves et/ou de longue
durée.
26%confiance à François Fillon pour proposer des bonnessolutions concernant notre système de santé…
… et seulement 44% estimaient prioritaire ou important de
54François Fillon
Un traitement médiatique perçu comme « à charge » par les proches des
Républicains et renforçant… leur soutien au candidat
39
Pour chacun des candidats suivants, veuillez indiquer si, selon vous, les médias présentent sa campagne et son
programme avec un parti pris plutôt positif, avec un parti pris plutôt négatif, ou sans parti pris.
- À tous, en % de réponses « Avec un parti pris plutôt négatif » -
Electeurs de
F. Fillon : 70%
Avril 2017
Quand François Fillon s’efface au profit du programme qu’il porte
40
- Aux Français ayant au moins entendu parler du 1er débat de l’élection présidentielle et ayant été convaincus par François Fillon -
Mars 2017
Évolutions des motivations de vote en faveur de François Fillon
41
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour François Fillon, en % -
71
69 69
73 73
7371 70 70
6972
73
74 73 73
7271
79
59
54
57 57
53 50
45
38
42
42
39
4041
30
30
2426
24
La capacité de votre candidat à porter l’image de la France à l’étranger
La volonté de s’assurer que votre candidat soit présent au 2nd tour de l’élection présidentielle
Le souhait que votre candidat gagne l’élection présidentielle
La personnalité de votre candidat
La capacité de votre candidat àrassembler
L’honnêteté de votre candidat
Le bruit assourdissant des affaires
42
7,5
%
49%
92,5%
51%
0 2 000 000 4 000 000 6 000 000 8 000 000 10 000 000 12 000 000 14 000 000
Le Pen
Fillon
Nombre de conversations
Part des affaires sur le Web social à propos de François Fillon et Marine Le Pen
(2 janvier - 9 avril 2017)
Affaires Autres conversations
… et des réseaux de soutien à l’organisation quasi-militaire
43
840 000
754 000
711 000
511 000
425 000
François Fillon
Marine Le Pen
Jean-Luc Mélenchon
Benoît Hamon
Emmanuel Macron
Nombre de retweets des publications des candidats(2 janvier – 9 avril)
François Fillon
Le discours de Marine Le Pen
réduit au diptyque immigration-
sécurité
Marine Le Pen pour la première fois subit « les affaires »
45
Evolution des citations (en pourcentage de l’ensemble des répondants de chaque semaine)
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
Marine Le Pen
Estivales de Marine
Le Pen à Fréjus
Affaires judicaires
Emplois fictifs
présumés au
Parlement
Européen
Entrée en
campagne
Un net progrès du FN depuis 2012 : Présidentielle 2012, Européennes 2014,
Départementales 2015, Régionales 2015
46
17,9
24,9 25,227,7
Présidentielle
2012
Européennes
2014
Départementales
2015
Régionales
2015
- En % de voix exprimées -
25 mai 2015
- Aux personnes ayant exprimé un vote en faveur d’une liste
Front National aux Régionales 2015 -
47
- À tous, en % de réponses « Confiance » -
89
9290
89
21
23
18 18 17
24
18
2023
15 17 14
2528
21
28
23
22
21 21 21 22
20 21
19
22
22
21
25
25
Sympathisants FN
Sympathisants de laDroite et du Centre
Ensemble des Français
Baromètre de confiance
Une légère croissance de la confiance en Marine Le Pen
mais pas liée aux attentats de cet été
13% des inscrits sur les listes électorales indiquent qu’ils pourraient aussi
bien voter François Fillon que Marine Le Pen au 1er tour de la prochaine
élection présidentielle
48
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % -
Potentiel exclusif
de François FillonPotentiel
partagé
Potentiel de
François
Fillon
35%
13%22%
Potentiel exclusif
de Marine Le Pen
22%
Potentiel de
Marine Le
Pen
35%
Janvier 2017
La thématique « européenne » de Marine Le Pen gommée des
dimensions lui étant associées par ses électeurs
49
- Aux Français ayant au moins entendu parler du
1er débat de l’élection présidentielle -
Marine Le Pen auprès
des convaincus :
Mars 2017
Évolutions des motivations de vote en faveur de Marine Le Pen
50
61
63
5761
57
63
57
58
57
5756
61
60
62
61 61
55
64
55 57
54
56
50
63
47
49
4746
4344
53
48
4544
38
34
42
44
4140
37
42
Le projet de votre candidat
Le souhait que votre candidat gagne l’élection présidentielle
La capacité de votre candidat à parler devos préoccupations
La volonté de s’assurer que votre candidat soit présent au 2nd tour de l’élection présidentielle
La personnalité de votre candidat
L’honnêteté de votre candidat
La capacité de votre candidat à porter l’image de la France à l’étranger
- Aux inscrits sur les listes électorales qui expriment une intention de vote pour Marine Le Pen, en % -
Le poids des pro-Trump et de l’alt-right
51
0,00%
5,00%
10,00%
15,00%
20,00%
25,00%
Marine Le Pen Emmanuel Macron François Fillon Benoît Hamon Jean-Luc Mélenchon
Part de conversations en anglais sur le Web social(2 janvier – 9 avril 2017)
Marine Le Pen
Une candidate exclue de l’espace du débat
52
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Le Pen François Fillon Emmanuel Macron Benoît Hamon Jean-Luc Mélenchon
Pourcentage de conversations évoquant exclusivement un candidat(2 janvier – 9 avril 2017)
Marine Le Pen
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54
Évolutions des intentions de vote de 1er tour pour l'élection présidentielle
1213
12
13,5
1718
19
14 1413
12,5
9 98
21
20
26 2625
24 24
5*
19
2120
18 1819
20
23 3
43 3
4
2425
25 2524
23
22
9 février 23 février 9 mars 23 mars 6 avril 7 avril 13 avril
Marine Le Pen
François Fillon
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon
Nicolas Dupont-Aignan
*Était également testé
François Bayrou
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % de votes exprimés -
Evolution du potentiel électoral
55
- Aux inscrits sur les listes électorales, en % -
15
20
25
30
35
40
45
Marine Le Pen
François Fillon
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon
Evolution du potentiel électoral auprès des sympathisants socialistes
56
- Aux inscrits sur les listes électorales étant sympathisants du Parti socialiste, en % -
29
26
40
52 48
6664
53 52
54
46
53
63
5456
7-8 février 2017 27-28 février 2017 21-22 mars 2017 10-11 avril 2017 17-18 avril 2017
Emmanuel Macron
Benoît Hamon
Jean-Luc Mélenchon
Evolution du potentiel électoral auprès des sympathisants LR
57
- Aux inscrits sur les listes électorales étant sympathisants Les Républicains, en % -
Emmanuel Macron
François Fillon
Marine Le Pen
68
7477
72
76
23
3128
2624
31
29
33
2725
7-8 février 2017 27-28 février 2017 21-22 mars 2017 10-11 avril 2017 17-18 avril 2017
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Laurence Lavernhe – Responsable de la communication - 01 44 87 60 94 - 01 44 87 60 30 - [email protected]
