Missing the Target North Africa: Example of Web-based Advocacy by ITPC

C.Zablocki, Mason & Dixon, France

• ITPC produit un rapport annuel : MISSING THE TARGET qui analyse les objectifs de l’accès aux traitements.

• En 2011, ITPC MENA préparait le premier rapport MISSING THE TARGET dédié à la région MENA.

• Nous cherchions une manière d’en présenter les résultats qui :– Etende l’audience du rapport– Renforce la sensibilisation de l’audience– Pérennise la recherche

Contexte

• Depuis quelques années, avec le développement de l’usage quotidien de l’internet et la multiplication des écrans, l’audience des médias traditionnels diminue (presse, TV).

• L’Internet est partout :– c’est à la fois le web, mais les applis mobiles, les services, la régulation de la

circulation….– Tous les médias utilisent les ressources de l’internet pour leurs propres

supports : exploitation de données, étendre leurs sources, leur marketing…

Il y a donc une dimension multi supports de l’Internet. Se développent des formes « hybrides », « transmedia » qui profitent des spécificité des supports.

• On commence à voir des programmes qui circulent à la fois à la TV, dans la presse, à la radio, sur les mobiles et l’Internet. Ex : Prison Valley, La zone,…

Produire des contenus pour l’Internet

Le partenariat ITPC MENA / Mason & Dixon

Pour ITPC MENA

Promouvoir sur l’internet son travail sans avoir la maitrise de la technologie.

Pas de moyens financiers

Augmenter la circulation des informations produites.

Lisibilité du rapport

* Pour une large diff

Pour Mason & Dixon

Trouver un sujet de documentaire riche.

Mettre son expertise au service d’un projet d’intérêt général.

Produit dans un contexte particulier, montrer à ses clients traditionnels ce qui peut être fait.

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Le « réseau » du webdoc Missing the Target

Plan média