martedì 9 aprile 2019quotidiano di brand marketing, comunicazione,media, web & digital, pubblicità, design

TAGOggi parliamo di...Z Factor, Havas Media, Ac-centure Interactive, Shackle-ton pag. 3Apco, Cusumano, Gitto/Bat-taglia_22 pag. 5OMG, Marco Girelli, Dome-nico Genovese, PHD, Anto-nio Montesano, ChristianaCacciapuoti, AdLedger US,Marcello Marchetti, Microsoft,Emilia Garito, Quantum Leappag. 6Teads, Dario Caiazzo pag. 7Seat Italia, Phd, C14Torce,Hub09 pag. 8Illycaffè, Gruppo BancarioCooperativo Iccrea, Made inTomorrow pag. 9Heineken, Floris Cobelens,Alfredo Pratolongo pag. 10Levissima, Ogilvy, Accesspag. 11Milano Design Week, Lexus,Hyundai, Puma, Dassault Sy-stem, Tokyo Creative 30, Fla-vio Lucchini, LG Electronics,Superhotel, Technogym, Net-flix pag. 12Commissione Europea, Kan-tar Public, Eurobarometer,Andrus Ansip, Maiya Gabrielpag. 13Discovery, Dplay Plus, VogueItalia pag. 14Viacom Italia, Tv Sorrisi eCanzoni, On pag. 15GroupM Esp, Grey, Ifda, Skypag. 16Lonely Planet, Trill Travel,ADS pag. 17Toluna, Orphea, The Otherspag. 18Vodafone, Team Red Apppag. 21

AUTOMOTIVESeat Italia contro ivecchi cliché nellanuova campagna dibrand, che punta aimillennial A pag. 8

SPORTGroupM Esp scendein campo con Totti eFigo per La Notte deiRe A pag. 16

BEVERAGE

Heineken lancia Unlimited Edition, dall’inno della C.L. 60 mlndi bottiglie con Robilant e StudioEvil. Al via adv con PublicisDesign, software e intelligenza artificialeal servizio del packaging A pag. 10

www.brand-news.it

Nell’era degli influencer cambia anche il modo diviaggiare. E Lonely Planet si compra Trill TravelL’acquisizione permette a Lonely Planet di diversificare i ricavi costruendo una connes-sione diretta tra contenuti social e prenotazioni, attraverso quello che sarà il network di in-fluencer di viaggio più vasto del settore e un modello di revenue share. A pag. 17

TURISMO

INTELLIGENCENell’Europa della portabilitàcrescono gli abbonamentiai contenuti online. Italiasotto media A pag. 13

ADTECHTeads rafforza il posizionamento dipiattaforma mediaglobale alternativa aGoogle e FB A pag. 7

DESIGNIn Tortona tante auto,materiali, Giappone esostenibilità per innovarela tradizione A pag. 12

AGENZIE

Con ‘Tech It Easy’ OMG ragiona sui cambiamenti cheincidono sulla comunicazioneI cambiamenti a cui anche la pubblicità vaincontro sotto la spinta di Mixed Reality,IoT, health-tech e Blockchain A pag. 6

LA CAMPAGNA INTERNAZIONALE DI GATORADE, SPONSOR DELLA UEFA CHAM-PIONS LEAGUE, INCITA I CALCIATORI, DALLE RAGAZZE DEI TORNEI AMATORIALIALLE STELLE DEL CALCIO, A FAR SUDARE GLI AVVERSARI. A LANCIARE IL MES-SAGGIO SONO LEO MESSI E GABRIEL JESUS DEL MANCHESTER CITY

CANADA GOOSE LANCIA A LIVELLO GLOBALE LA NOMAD CAPSULE COLLECTION PENSATA PERL’IMPREVEDIBILE METEO PRIMAVERILE. NATA IN GIAPPONE, DOVE LA PIOGGIA È FONTE DI ISPIRA-ZIONE, LA COLLEZIONE CONTA SULLA COLLABORAZIONE DI DUE ARTISTI GIAPPONESI CHE, ATTRA-VERSO IMMAGINI E VIDEO, NARRANO LA LORO STORIA E RACCONTANO LA PIOGGIA: IL SOUNDDESIGNER KOUICHI OKAMOTO E L’ESPERTA IN CALLIGRAFIA AOI YAMAGUCHI. LA CAPSULE È DI-SPONIBILE IN ESCLUSIVA ITALIANA A MILANO PRESSO ANTONIOLI E A LIVELLO INTERNAZIONALENEI FLAGSHIP STORE DI CANADA GOOSE, ONLINE E PRESSO I PARTNER SELEZIONATI DEL BRAND.

INTELLIGENCELe generazioni cambiano,ma non i loro bisogni:ecco come li soddisfano ipiù giovani A pag. 3

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PAG. 3

INTELLIGENCEAGENZIE

Le generazioni cambiano, ma non i loro bisogni:ecco come li soddisfano i più giovaniNono highlight della ricerca Z Factor di Havas Media sui comportamenti mediali della GenZ

Essere presenti online è un’esigenza vitale per i ragazzidella Generazione Z. Un bisogno fondamentale insito allanatura umana, che oggi - attraverso il contatto con le tec-nologie digitali - prende forma sui social. La ricerca Z Fac-tor di Havas Media definisce Universal Human Core Needquelle esigenze che non cambiano con il passare deglianni e delle generazioni e quelle che i giovani hanno indi-viduato durante i focus group sono apparire, flirtare e in-formarsi. Per intenderci: non cambia la sostanza, cambiala forma in cui questi bisogni si esprimono. L’appartenenza è il primo e più importante driver dellapresenza sui social media: il 38% della Generazione Zafferma di utilizzare Instagram per far sapere agli altricosa fa, dov’è e con chi si trova, mentre una percentualeintorno al 60% lo usa per sapere cosa fanno, dove sonoe con chi sono gli amici. Il desiderio di apparire non si li-mita a selfie e video ma, attraverso il social ThisCrush,utilizzato dal 20% dei 13-18enni, ci si mette in gioco

anche in prima persona con nome e cognome, sottopo-nendosi a domande da parte di persone anonime, chepossono sfociare anche nel bullismo. La privacy non èproprio in cima ai loro pensieri: è una priorità solo per il65% degli intervistati. Il flirtare è il secondo driver, ma assume una dimensionepiù sfumata e privata. Marginale la rilevanza dei ‘like’ perfarsi notare, sparpagliati nel mare magnum delle intera-zioni, mentre salgono d’importanza le risposte alle Insta-gram Stories, che danno origine a una chat privata. Seson rose… la conversazione prosegue su WhatsApp. Del terzo bisogno, quello di informarsi, abbiamo parlatola settimana scorsa. C’è, forte e chiaro, ma messo a duraprova dalla superficialità dell’approccio alle notizie, fruiterapidamente e passivamente.

Segue la prossima settimana con ‘Se mi annoi, ti cancello:la logica del follow e dell’unfollow secondo la GenZ’.

ITALIARICERCHE

INSIGHT # 9

USA IG PER FAR SAPERECOSA FA, DOV’ÈE CON CHI

Fonte: ricerca Z Factor di Havas Media e ZooCom.

Procede a ritmo serrato la campagna acquisti di Accenture Interactive. Dopo quella di Droga5la scorsa settimana, ecco l’annuncio di un nuovo raid con l’agenzia Shackleton. Basata a Ma-drid, conta uffici a Barcellona e Santiago del Cile, permetterà ad Accenture Interactive diespandere la propria attività in Spagna e America Latina, nonché rafforzarsi in Europa, doveha recentemente acquistato Kolle Rebbe (Germania), Hjaltelin Stahl (Danimarca) e Storm Di-gital (Olanda). Fondata nel 2004, Shackleton vita un ricco palmares di premi tra i quali 35Cannes Lions, un organico di 160 professionisti e clienti come Abanca, Renfe e Uber

SPAGNAAGENZIE

Nuova acquisizione per Accenture Interactive: è la spagnola Shackleton

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AGENZIEBUSINESS

Cusumano si rilancia in comunicazione con Gitto/Battaglia_22La collaborazione è partita con la presenza delbrand a Vinitaly e con il lancio del nuovo sitoweb e prevederà poi una campagna adv

Cusumano, cantina siciliana fondata dai fratelli Alberto eDiego Cusumano nel 2001, ha deciso di puntare suGitto/Battaglia_22 per rinnovare radicalmente la propria co-municazione.Il progetto prevede ilcoinvolgimento dellastruttura fondata daVicky Gitto e RobertoBattaglia per il restylingdel design delle eti-chette, l’aggiornamentodella palette cromatica,elemento di grande distintività e riconoscibilità per il brand;il rifacimento del design del sito aggiornato nei contenuti,nella fruibilità e nel lay out visivo; una nuova piattaforma stra-tegico creativa che vivrà anche attraverso i canali social delbrand e valorizzerà la diversità dei territori di provenienzaquale valore fondante del proprio DNA aziendale.Il concetto di lancio ideato da GB_22 è “Share differences”per celebrare appunto la diversità come valore alla basedell’unicità dei propri prodotti, 12 vini unici da 5 tenute col-locate in Sicilia ma su territori completamente diversi tra loroper geografia, esposizione, caratteristiche agronomiche.La comunicazione, a partire dalla partecipazione del brandCusumano all’edizione 2019 del Vinitaly, parte con il lanciodel nuovo sito www.cusumano.it e vivrà con una campagnamultisoggetto sui mezzi stampa/affissione, video, social esarà sviluppata puntando alla valorizzazione del brand edella sua attenzione artigianale alla qualità di ogni dettagliodel prodotto in una prospettiva volta al mondo del lifestyle.

Apco Worldwide, società internazionale di consulenzaspecializzata in comunicazione strategica e advocacy,annuncia l’apertura di una seconda sede in Italia. La sigla, presente da 20 anni nella capitale e guidatadal managing director Paolo Compostella (nella foto),raddoppia così la sua presenza sul territorio italianoinaugurando un nuovo ufficio a Milano, nella centralePiazza del Liberty, in zona Duomo.La scelta di ampliare l’headquarter di Roma con unanuova sede milanese – spiega una nota – nasce dallavolontà di meglio presidiare quella che è comunementericonosciuta come la capitale economica del Paese,avvicinandosi ai clienti attuali e potenziali ed espan-dendo ulteriormente il proprio network di stakeholder einfluencer di riferimento.“Milano rappresenta una delle città più importanti d’Eu-ropa per le maggiori aziende e multinazionali italiane estraniere – ha dichiarato Brad Staples, ceo di Apco Wor-ldwide -. Molti dei nostri clienti hanno qui la loro sedeprincipale in Italia ed essere presenti con un nuovoteam, che segue il modello ad elevata integrazione ti-pico di Apco e lavora fianco a fianco con quello romanoe con il network globale, ci permetterà di supportare illoro business in modo ancora più rapido ed efficace”.La sede di Milano, ultima aggiunta a una rete globaledi oltre 30 uffici nel mondo, è composta da un team cheinclude già 10 persone.

Apco raddoppia in Italiacon una sede a Milano

ITALIAAGENZIE

ITALIANUOVI INCARICHI

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PAG. 6AGENZIE

Con ‘Tech It Easy’ Omnicom Media Group ragionasui cambiamenti che incidono sulla comunicazioneL’incontro ‘Tech It Easy’ ieri negli uffici dell’agenzia ha presentato ai clienti una serie di riflessionisui cambiamenti a cui anche l’industry della pubblicità va incontro sotto la spinta di innovazionitecnologiche come Mixed Reality, IoT, health-tech e Blockchain“Andremo avanti con questi incontri per offrire ai clienti e alle per-sone che lavorano nelle nostre agenzie l’opportunità di guardarealle innovazioni tecnologiche nella loro interezza”: così Marco Gi-relli, CEO di Omnicom Media Group, ha riassunto il senso del-l’incontro ‘Tech It Easy’ tenuto ieri nei propri uffici con cui hapresentato ai clienti una serie di riflessioni sui cambiamenti a cuianche l’industry della pubblicità va incontro sotto la spinta delleinnovazioni tecnologiche. Mixed Reality, IoT, nuove tecnologiehealthcare e Blockchain stanno iniziando a modificare la distri-buzione e la fruizione dei contenuti e l’accesso alle informazioni.LE PRIME CAMPAGNE IN BLOCKCHAIN sono già in partenza,ha detto Girelli, “dobbiamo iniziare oggi per essere pronti domani”e garantire sicurezza e trasparenza, accorciare la supply chain eridurre le frodi da bot. Un domani che in certi casi è già oggi, inaltri è proiettato da qui a 5 anni: Domenico Genovese, Digital &Innovation Manager di PHD, e Antonio Montesano, Head of Di-gital di OMD, hanno riassunto con dati e filmati ciò che hannovisto al CES 2019 di Las Vegas e che potrà avere un impatto sullacomunicazione dei prodotti, immaginando quali oggetti entre-ranno nella vita quotidiana, dalla casa alla mobilità, trasformandovita, lavoro e sistema economico oltre che i contenuti pubblicitarisu dispositivi già presenti – la cucina è lo spazio più connessogià oggi – o in arrivo, come lo smart mirror touch, ma che si co-manda anche con la voce, in grado di informare sulle previsionidel tempo e del traffico, proporre un modo nuovo di truccarsi eanche i prodotti per farlo. Nella sintesi di Genovese e Montesanola tecnologia accompagnerà la nostra quotidianità, ridefinirà iltempo che dedichiamo ad alcune attività – si pensi alle auto au-tonome che potrebbero liberare il tempo della mobilità riempien-dolo di altre attività che non siano la guida -, aumenterà il numerodi touchpoint per la fruizione di contenuti di entertainment e mo-dificherà radicalmente il sistema di prevenzione della salute. TUTTO PASSERÀ DAI DATI e da quelli che ogni persona deci-derà di condividere: allora, anche lo schermo DOOH sarà ingrado di veicolare messaggi ‘audience driven’ attivati da chi stapassando lì vicino.

Tra gli altri interventi, quello di Christiana Cacciapuoti, ExecutiveDirector di AdLedger US, consorzio che riunisce agenzie, clienti epublisher, ha definito come la Blockchain ridefinirà la gestione delleinformazioni e le regole legate alla gestione del dato, con notevoleimpatto anche sul mondo advertising, a cominciare dall’eliminazionedei fornitori non legittimati grazie al CryptoRTB che allinea la supplychain ed è GDPR compliant. Marcello Marchetti, Senior TechnicalEvangelist di Microsoft, ha portato gli HoloLens di seconda genera-zione, unico computer olografico stand alone disponibile sul mer-cato. Per i prossimi 5/6 anni, gli HoloLens 2 avranno solo applicazioniB2B, come quelle già adottate da Thyssen Krupp, per l’assistenzain remoto, la formazione e la guida a distanza nello svolgimento dideterminati compiti, la visualizzazione collettiva a distanza. Marchettiha mostrato anche i nuovi confini della Mixed Reality, già applicatianche nella telemedicina. Ultimo, ma forse più importante di tutti, l’in-tervento di Emilia Garito, CEO di Quantum Leap e tra le 150 donnedell’innovazione in Italia, che ha affrontato il tema dell’etica soprattuttoma non solo nell’ambito della medicina aumentata dall’AI. In Usa va-leva 600 milioni di dollari nel 2014, dovrebbe arrivare a 6,6 miliardinel 2021 ed è proiettata a 150 miliardi nel 2026, un grande businessche pone molti interrogativi etici, anche per quanto riguarda la sosti-tuzione del lavoro. Garito ha ricordato anche i primati dell’Italia in fattodi AI e robotica, ambito questo in cui il nostro paese è leder in Eu-ropa, sottolineando un approccio di consapevolezza nell’obiettivo diavere un’AI antropocentrica, regolamentata ed etica.

Marco Girelli, CEO di Omnicom Media Group

ITALIAAGENZIE, TECH, INNOVAZIONE

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PAG. 7ADTECH

Teads rafforza il posizionamento di piattaformamedia globale alternativa a Google e Facebook.Nel 2019 focus su dati, efficienza e performanceE’ in corso a Milano fino a domani l’evento #Switch centrato sulla sperimentazione di tutta lagamma delle opportunità pubblicitarie e sulla discussione dei temi caldi della industry

Con una reach di 35,9 milioni di italiani, il 91,3% degliutenti internet, Teads si vuole candidare come piattaformamedia globale alternativa ai colossi Google e Facebook.Con la differenza di riuscire a garantire grazie alle par-tnership con i principali editori, in certi casi esclusive,piena visibilità e sicurezza per i brand. Questo il posizio-namento che Teads vuole consolidare nel corso diquest’anno, proponendosi come partner completo per lecampagne pubblicitarie. A completare la gamma di for-mati in-read e soluzioni tecnologiche già rodate, stannoarrivando novità come Interest Graph, contenitore dei datidegli utenti per formulare opportunità di targeting basatesulle passioni, all’interno della Audience Suite mentre illab di Montpellier sta sviluppando soluzioni orientate allaperformance, per presidiare la parte bassa del funnel. La società ha aperto ieri la seconda edizione dell’eventoufficiale all’interno della Tortona Design Week, intitolato#Switch (Reshape the Advertising Code and Design YourInteraction), che attraverso conferenze e workshop crea-tivi invita brand, editori, agenzie creative e media a spe-rimentare l’offerta della piattaforma tecnologica centratasu dati, intelligenza artificiale e creatività. «Il mercato sta subendo un grosso global warming digi-tale, in cui elasticità e adattamento sono le parole chiave.Le agenzie cercano di fornire un servizio di consulenza a360 gradi, mentre il mercato pretende che i fornitori di tec-nologie si evolvano per acquisire skills e supportare ibrand lungo tutto il funnel - spiega Dario Caiazzo, mana-ging director di Teads Italia - La nostra proposta commer-ciale vuole rispondere ai tre grandi problemidell’advertising digitale: mancata viewability, traffico frau-dolento e scarsa brand safety. E lo facciamo attraverso

soluzioni di intelligenza artificiale, consulenza sui modi mi-gliori per raggiungere le persone su mobile e il diparti-mento creativo Teads Studio che consiglia i brand e e leloro agenzie. Durante le tre giornate Switch il processo diottimizzazione degli asset creativi dei brand verrà realiz-zato dal vivo e in tempo reale, per la prima volta in Italia,in modo che le aziende possano constatare in prima per-sona la differenza».Agli hackathon di Switch, in programma stamattina e do-mani, partecipano Danone, Regione Umbria, Beretta,E.ON più un brand del lusso. «L’attitudine alla sperimen-tazione è un processo complesso, ma oggi il 70% delleimpression che eroghiamo vengono modificate dopo aversperimentato come ottenere il miglior risultato, con modellidi business e tecniche scelte partendo dai KPI dei brand.Per questo approccio consulenziale veniamo oggi perce-piti come un partner strategico» aggiunge Caiazzo.Teads ha chiuso il 2018 con 365 milioni di euro di ricaviin crescita del 30% rispetto all’anno precedente; analogotrend anche in Italia con una crescita che supera il 35%.

Dario Caiazzo, managing director Teads Italia

ITALIADIGITAL, EVENTI

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AUTOMOTIVE

Seat Italia: in arrivo la nuova campagna di brand,anticipata da una maxi-affissione a Milano“All’insegna del claim “Perchè loro no, allora noi”, si rivolgerà specificatamente ai millennials

Seat punta al target dei millennialscon la nuova campagna di brand.All’insegna del claim “Perché lorono, allora noi”, la campagna pubbli-citaria vuole consolidare il posizio-namento e l’awareness del marchio. “Auto dal design riconoscibile esempre più apprezzato, tecnologieall’avanguardia e un’idea di mobilitàsemplice, connessa e condivisa; inestrema sintesi, questo è ciò chefacciamo e ciò a cui aspiriamo”,commenta Pierantonio Vianello, di-

rettore Seat  Italia.  “Ci piacerebbeispirare una generazione di giovanipensatori, sradicando lo status quoe mettendo in dubbio i vecchi cli-ché. Vorremmo contribuire ad ap-portare un’innovazione che siafruibile da tutti, senza paura diavere una voce positiva e costrut-tiva ma fuori dal coro”.L’anteprima della campagna è giàvisibile a Milano fino al 21 aprile at-traverso una maxi affissione di circa850 metri quadrati posizionata nel-

l’arcata della Stazione Centrale. Lacreatività riflette uno dei messaggipositivamente provocatori e costrut-tivi che costituiranno la campa-gna “Perché loro no, allora noi”. La creatività porta la firma diC14torce, sigla creativa di riferi-mento del marchio del gruppo Vol-kswagen. La pianificazione è a curadi Phd e prevede il coinvolgimentodi diversi mezzi, con focus sullepiattaforme social dove l’agenzia in-caricata in Italia è Hub09.

ITALIAOOH

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ALIMENTARIBANCHE

Il Gruppo Bancario Cooperativo Iccrea avvia laprima pianificazione advHa preso il via la prima piani-ficazione pubblicitaria delGruppo Bancario Coopera-tivo Iccrea, declinata su di-versi quotidiani nazionali elocali, oltre che in radio e suicanali di comunicazionevideo dei maggiori aeroportiitaliani.La creatività è stata svilup-pata internamente da IccreaBanca mentre la pianifica-zione è stata curata dall’agenzia Made in Tomorrow eprevede il seguente calendario:• dall’8 aprile, per quattro settimane, pubblicazionedella pagina pubblicitaria sulle principali testate nazionalie locali, con presenza anche su alcuni dei loro siti on line; • dal 22 aprile, per due settimane, promozione diuno spot pubblicitario sulla radio;• dal 15 aprile, per due settimane, passaggi videosui circuiti televisivi di 15 aeroporti italiani.La proposta creativa è focalizzata sul ruolo che il neo co-stituito Gruppo Bancario Cooperativo Iccrea (il terzogruppo bancario italiano per numero di sportelli) svolgeràa sostegno della vocazione localistica delle Banche diCredito Cooperativo.

Illycaffè è global coffee partner del Salone del Mobiledi Milano. Il brand sarà presente in fiera e neglieventi collaterali ufficiali con spazi dedicati alla de-gustazione.Non mancherà il presidio degli spazi del Fuorisalone.L’azienda ha stretto partnership con i marchi più pre-stigiosi del settore tra cui Cappellini, Cassina, Cec-cotti, Driade, Fontana Arte, Kartell, Molteni, Moroso,Valcucine, agli studi di architetti come Piero Lissoniagli showroom Poltrona Frau e Bang & Olufsen: intanti hanno scelto di accogliere il pubblico con uncaffè Illy. Tra questi anche Alessi, in occasione dellancio della nuova caffettiera disegnata da DavidChipperfield.L’atmosfera della settimana coinvolge entrambi glistore milanesi anche con due appuntamenti specialiper l’aperitivo, due Dj set al femminile dove il designsi fa sonoro: giovedì 11 Aprile all’illy Caffè di PiazzaGae Aulenti e venerdì 12 aprile all’illy Caffè via MonteNapoleone. Per finire, anche in uno degli indirizzi più amati e fre-quentati dalla salone-community come lo SpazioRossana Orlandi sarà significativa la presenza di illycon il supporto al progetto Guiltless Plastic.

Illycaffè si conferma“caffè del design”Il brand anche quest’anno global coffee partner del Salone del Mobile di Milano

ITALIAEVENTI

ITALIASTAMPA, RADIO, OOH

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Brand NewsDirettore responsabile: Nicola Zonca Redazione: Francesca Bernardi, Luca Orma, Armida Cuzzocrea

Testata registrata presso il Tribunale di Milano n° 563 del 25/11/2011La riproduzione anche parziale è vietata senza l’autorizzazione scritta dell’editorepartita iva 07599810962ISSN 2499-8095

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BEVERAGE PAG. 10

Heineken lancia le bottiglie Unlimited Edition, dall’innodella C.L. insieme a Robilant e Studio Evil, nascono 60mln di etichette. A sostegno al via 2 spot di PublicisIl brief di Heineken era chiaro e allostesso tempo sfidante: creare 60 mi-lioni di etichette differenti per cele-brare il legame storico con laChampions League. Pezzi di designunici e numerati creati attraverso un la-voro di ricerca, di creazione manuale,di software e di intelligenza artificiale.A lavorare sul progetto sono state Ro-bilant e la societa’ di videogame Stu-dio Evil. “Realizzare una nuovaetichetta e’ di per se un momento impegnativo - ha rac-

contato Andrea Bandiera,direttore creativo di Robilant- una limited edition su que-sta scala e’ stato davveroimpressionante. Siamo par-titi con un mese di ricercadove abbiamo realizzato ar-tigianalmente 4 tipi di pat-tern differenti”. Studio Evilha poi realizzato un softwareche ha trasformato le notedell’inno della Champions

League in impulsi che, a loro volta, sono stati dati in pastoagli algoritmi facendoli interagire con i pattern. Il tutto sie’ tradotto utilizzando solo 3 soli colori: il verde iconicodel brand, il rosso della stella e il bianco. Le bottiglie con etichette speciali, presentate ieri in occa-sione della Milano Design Week, sono in distribuzione daquesto mese nella gdo. “E’ stata un’operazione davveroimportante e impegnativa - ha detto Alfredo Pratolongo,direttore comunicazione e affari istituzionali Heineken Ita-lia - che ci rende orgogliosi averla realizzata interamentenel nostro Paese”. A supporto dell’iniziativa e’ prevista una campagna com-

posta da due spot (‘deli-very’ e ‘fridge’), realizzatida Publicis, che ver-ranno pianificati su tv eonline. “Come testimonial dellacampagna -ha spiegatoFloris Cobelens, direttoremarketing Heineken Italia- abbiamo individuato inAndrea Pirlo il testimonialideale”, essendo statovincitore di due Cham-pions League (nel2002/3 e nel 2006/7 conil Milan). Nella campagnaU n m i s s a b l eviene unita l’emo-zione del vivereun match di cal-cio con il piaceredi farlo insieme aipropri amici. PerPublicis sotto lasupervisione di Bruno Bertelli, global chief creative officerPublicis Ww & c.e.o. Publicis Italy e Cristiana Boccassini,chief creative officer, hanno lavorato gli executive creativedirector Luca Cinquepalmi e Marco Venturelli.

ITALIATV, DIGITAL, SOCIAL

Alfredo Pratolongo

Floris Cobelens

Fuori Salone:Dal oggi fino al 14 aprile e aperta al pubblico la Fab-brica di Ghiaccio e Birra di Heineken, nel LambrateDesign District (via dei Canzi 19), con un percorsoespositivo, Heineken Design Exhibition, che riper-corre il legame storico del marchio con il mondo deldesign e mette in mostra un progetto speciale creatoin collaborazione con Alessi per l’occasione.

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BEVERAGE

Levissima e Ogilvy abbattono il ‘muro della maratona’In qualità di acqua ufficiale della Milano Marathon, il brand e l’agenzia hanno sostenuto i runnerscon messaggi su un ledwall lungo 16m per 2,5m di altezza. Levissima in occasione dell’eventoha inoltre promosso un progetto di sensibilizzazione sul tema del riciclo della plastica

Tutti i runners sanno bene che cos’è: il“muro della maratona” è quel punto del per-corso, tra il 30esimo e il 35esimo Km, in cuiil livello glicemico è ai minimi livelli e si ri-schia di compromettere l’intera gara, con lasensazione di sbattere contro un vero e pro-prio muro.Quest’anno Levissima, in qualità di acquaufficiale della Generali Milano Marathon, hasostenuto i runners al 34esimo Km con mes-saggi di incoraggiamento, registrati dallacittà di Milano e proiettati sul Levissima Ma-rathon Wall: un ledwall lungo 16m per 2,5m di altezza,costruito per l’occasione lungo il km più difficile, ancheperché l’unico Km in salita. In questo modo i runnershanno ricevuto una spinta in più, proprio dove più neavevano bisogno, per puntare dritti al traguardo e con-quistare la vetta dei 42Km.Più di 10.000 partecipanti si sono sfidati in una dellemaratone più importanti del circuito nazionale e inter-nazionale, tra cui 95 componenti del Team LevissimaRunners. Motivati e preparati nelle settimane prece-denti dal coach Daniele Vecchioni - maratoneta edesperto di corsa - con speciali sessioni di allenamentoal Parco Sempione e con le Instagram Stories Levis-sima.I Levissima Runners hanno inoltre partecipato a unavera e propria sfida nella sfida: i tre tempi migliori, al-l’interno del Team Levissima Runners, si sono aggiu-dicati volo A/R e Pass per partecipare alla Maratona diNew York 2020, la vetta più alta che un runner possamai affrontare.Un momento di sport e divertimento, ma anche unevento sostenibile, grazie al progetto di sensibilizza-

zione di tutti i partecipanti al tema del riciclo della pla-stica promosso da Levissima. Per il terzo anno conse-cutivo Acqua Ufficiale della Generali Milano Marathon,Levissima si è impegnata con AMSA, società delGruppo A2A, per aumentare l’attenzione di tutti i par-tecipanti verso l’ambiente. Durante la manifestazione,il brand ha sensibilizzato tutti i runners a gettare cor-rettamente la plastica attraverso una comunicazionecapillare su tutti i punti del percorso. Grazie alle botti-glie raccolte in gara e conteggiate con il supporto diAMSA, Levissima donerà a tutta la città di Milano il re-styling delle stazioni del Percorso Vita all’interno delParco Sempione. Il progetto prevede il recupero e l’in-serimento di elementi innovativi che accompagne-ranno runners e amanti dello sport in un’esperienza difitness outdoor più contemporanea, innovativa ed inte-rattiva grazie all’opportunità di interagire tramite il pro-prio dispositivo mobile con le nuove attrezzature.L’idea e la creatività di tutto il progetto sono a cura diOgilvy. Mentre Access, agenzia specializzata in eventie live communication, ha contribuito alla costruzionedel LedWall.

ITALIAOOH, SPONSOR, CSR

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PAG. 12DESIGN

In Tortona tante auto, materiali, Giappone e sostenibilità per innovare la tradizioneNelle aree in cui è nato di Fuori Salone i padiglioni di Lexus e Hyundai, Puma porta lo sviluppodella concept sneaker presentata l’anno scorso, i materiali sono naturali ma aumentati per es-sere più sostenibili e c’è una mostra che non c’è.

Nessuna auto, solo un’esperienza immersiva nella luceprogettata dallo studio Rizhomatikis ispirata alla nuovatecnologia di illuminazione della Lexus, e tutto lo spazioa disposizione dei 6 finalisti del Lexus Design Award, as-segnato a un progetto di turbina per recuperare energiaconvogliando l’aria prodotta dagli aerei in decollo.Hyundai, con una collaborazione inedita con Monocle,nata proprio nel corso dell’edizione 2018 del Fuori Salone,ha presentato con un’istallazione in costante evoluzionela visione di personalizzazione degli spazi a bordo nelleauto a guida autonoma, con luci, suoni e materiali unitialle tecnologie più innovative. Anche Puma è tornata al Fuori Salone, sempre negli spazidi Superstudio, con l’evoluzione del progetto di sneakerdi cui aveva mostrato lo scorso anno il concept ora allostadio di prototipo. La tomaia sfrutta un biomateriale cherespira e grazie agli stessi microbatteri fornisce informa-zioni utili per migliorare le prestazioni atletiche.Dassault System occupa lo spazio più grande con unaserie di progetti realizzati con le sue soluzioni software euna serie di conferenze che riuniscono designer impe-gnati in innovazioni d’avanguardia sulla mobilità, l’uso del-l’energia e modi per ridurre l’impatto negativo dell’uomosul pianeta.

I materiali guardano allatradizione, dall’uso dellegno di antiche forestegiapponesi che hannoproprietà antibatteriche earomi in gradi di ridurre lostress ai tatami che as-sorbono inquinanti e puliscono l’aria. C’è tanto Giapponeal Superstudio nella collezione Tokyo Creative 30 cheraccoglie tra l’altro una versione accessibile e contempo-ranea dello Shobo, strumento musicale tradizionale. La mostra che non c’è, invece, si guarda con lo smar-tphone e raccoglie i ‘Toys’ immateriali di Flavio Lucchini,sculture che si fotografano ma non esistono, perché lospazio resta vuoto grazie alla tecnologia di Sense – Im-material reality, ulteriore evoluzione della realtà aumen-tata. LG Electronics ha portato la nuova generazione di tele-visori con il Signature Oled TV R mostrato al CES 2019,quello con lo schermo da 65’ che si arrotola all’internodella base e può fermarsi in 3 posizioni, e lo schermo tra-sparente, una vetrina virtuale che mostra quello che nonc’è.Al Superhotel, proget-tato da Giulio Cappel-lini, gli ambienti sonosuite che mescolanoprodotti industriali epezzi di artigianato, unristorante con le cucinedi svariati paesi e unapalestra Technogym, compresa la bici che ha i trainer incloud e Netflix incorporato.

ITALIAEVENTI, DESIGN

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PAG. 13INTELLIGENCE

In Europa crescono gli abbonamenti ai contenuti online,agevolati dalla portabilità. Italia ancora sotto mediaA un anno dal decreto sulla portabilità dei contenuti, una ricerca della Commissione Europea fail punto sulla diffusione e sulla fruizione di video, musica, libri, gamesLa portabilità dei contenuti taglia il traguardo del primoanno – è entrata in vigore il 1° aprile 2018 – e la Com-missione Europea ne ha tracciato un bilancio con unsurvey condotto da Kantar Public su un campione dioltre 26mila persone per Eurobarometer che confermai benefici per gli utenti. Le nuove regole permettono infatti di accedere ai con-tenuti in abbonamento mentre si è temporaneamentein un altro paese europeo e un anno dopo l’entrata invigore, la maggior parte dei rispondenti – massima-mente i 15-24enni – ne è consapevole e il 59% usa in-ternet per scaricare contenuti audio e video. Ma il sondaggio rivela anche che un numero crescentedi persone ha un abbonamento per accedere ai con-tenuti online: il 41% ne ha uno per vedere film, serie oprogrammi TV (sport escluso) e il 26% per ascoltaremusica. Un analogo sondaggio realizzato 4 anni fa di-ceva che gli abbonamenti per contenuti audiovisivierano il 20% e per la musica il 12%. “Siamo molto soddisfatti che gli europei stiano sfrut-tando i loro diritti digitali cross-border. Questo è unaltro concreto passo avanti per costruire un reale Digi-tal Single Market in Europa e modernizzare le regoleadattandole all’era digitale”, hanno commentato il vicepresidente della Commissione Digital Single Market

Andrus Ansip e la commissaria per Digital Economyand Society Maiya Gabriel. Il sondaggio dice ancheche in media il 55% di chi paga per avere accesso aicontenuti è motivato dal rapporto qualità/prezzo (ma laforchetta è molto ampia e varia dal 70% in Germaniaal 33% in Italia), il 52% dall’ampia gamma dell’offerta(anche qui con variazioni che vanno dal 66% dell’Ukal 26% dell’Italia) e il 46% dal fatto che si tratta di con-tenuti esclusivi non disponibili gratis (in prima posi-zione il Belgio con il 53%, in penultima l’Italia con il25%). Danimarca (55%) e Svezia (50%) guidano laclassifica dei paesi dove sono più diffusi gli abbona-menti con il 51% contro una media UE del 37%: sottomedia l’Italia con il 29% degli utenti internet che ac-cede regolarmente a contenuti a pagamento. Il report fornisce anche molti altri dettagli sul genere dicontenuti scaricati gratuitamente, sugli abbonamenti aicontenuti sportivi, la diffusione del gaming, dei libri digitali,e contiene anche analisi socio-demo che rivelano signifi-cative differenze a seconda di una gamma di fattori. Danotare che la percezione del valore dei contenuti in ab-bonamento cresce con il decrescere dell’età e del livellodi istruzione, con la lontananza dalle città, con l’assenzadi occupazione e con l’accesso quotidiano a internet. SCARICA LA RICERCA

EUROPADIGITAL, CONTENT

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MEDIA

Vogue Italia: 8 designer interpretano la redazionePer la Design Week il brand di Condè Nast ripropone l’iniziativa ‘Life in Vogue’

In occasione del Salone del Mobile Vogue Italia, per il se-condo anno consecutivo, presenta “Life in Vogue”, un’oc-casione di scambio e confronto tra moda e design.Otto creativi di rilevanza internazionale sono stati invitatida Emanuele Farneti, direttore del magazine di CondèNast, a interpretare con la loro visione gli spazi e gli ar-redi della redazione. david/nicolas, Massimiliano Loca-telli, Pierre Marie, Ana Kraš, Rafael de Cárdenas /Architecture at large, Jonathan Anderson, storagemilanoe Studio Proba hanno lavorato al progetto immaginandoun luogo in cui prenda forma il legame tra moda e designcome espressione della personalità di chi lo abita.Dal 9 al 12 aprile - dalle 10 alle 20 (il 9 aprile dalle 12 alle20), in Piazzale Cadorna 5/7 - Vogue Italia aprirà i propriuffici al pubblico dando la possibilità di visitare i progettie incontrare il team editoriale.Nemo Lighting, azienda che opera a livello mondiale nelcampo dell'illuminazione e main partner dell’evento, haofferto ai designer la possibilità di scegliere lampade ecomplementi dal suo catalogo.Tra gli altri partner figurano: Alcantara, Guerlain, SanCarlo, Lavazza, Molinari, Cantine Riunite & Civ, Baxter,Caparol Icons, Texturae.

Discovery annuncia il lancio in Italia dell’offerta a pa-gamento del proprio servizio Ott Dplay. Disponibilea partire da oggi, Dplay Plus offre al costo di 3,99euro al mese i contenuti di Discovery Channel, Di-scovery Science, Animal Planet e ID-Investigation Discovery.Sarà inoltre possibile vedere i “Box Sets” con tutte lestagioni di titoli cult targati Discovery come, adesempio, La Febbre Dell’oro, Deadliest Catch, Mor-gan Freeman Science Show, Una Famiglia Fuori DalMondo, La Mia Nuova Casa Sull’albero e altre.Al debutto sono oltre 1000 le ore di contenuto on de-mand disponibile per gli abbonati, che potranno be-neficiare di un periodo di prova gratuito di 14 giorni.Per gli abbonati a Dplay Plus, inoltre, saranno previ-ste anche alcune anteprime esclusive di contenutipremium dei canali free-to-air del gruppo, come i ti-toli più attesi di Nove Racconta del ciclo Tutta la Ve-rità, dedicati ai casi di cronaca che hanno segnatola storia del nostro paese, visibili senza interruzionipubblicitarie.

Discovery lancia l’offerta pay Dplay PlusIl servizio al via oggi a 3,99 euro al mese

ITALIATV

ITALIAEDITORIA, EVENTI

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MEDIA

Tv Sorrisi e Canzoni lancia in 160mila copiel’allegato On, la guidaalla tv in streamingA supporto campagna adv di Hunbranded

Dall’esperienza di Tv Sorrisi eCanzoni nasce On, la guidaalla tv in streaming, in edicolada oggi in allegato al maga-zine di Mondadori.Nelle prime pagine le “News”svelano anticipazioni e curio-sità sulle serie, i film e glishow più seguiti. Articoli diapprofondimento e rubricheprecedono una guida suddi-visa per piattaforma strea-ming – da Netflix a Amazon Prime Video, da Infinity aNow Tv, da TimVision a Dazn fino alle gratuite RaiPlay eMediaset Play – con le novità del momento, i consiglidella redazione, schede e servizi sugli oltre 300 titoli dacatalogo e non. Chiudono una “Guida ai servizi”, conte-nente i vari costi degli abbonamenti con l’eventualità diuna prova gratuita, e una “Guida agli strumenti”, chespiega con semplicità come funzionano le varie connes-sioni.On è in vendita con Tv Sorrisi e Canzoni di questa setti-mana a un euro in più e rimarrà disponibile in edicola sin-golarmente fino a fine maggio al prezzo di €2,50. Inoccasione dell’uscita, On offre ai suoi lettori 2 mesi di ab-bonamento gratuito a Infinity.La tiratura di On è di 160.000 copie. A supporto del lan-cio è prevista una campagna di comunicazione realiz-zata da Hunbranded e pianificata su stampa, radio, web,social e punti vendita.

In vista delle prossime elezioni politiche europee,Viacom International Media Networks Italia, con ilsuo brand Mtv, ha avviato una nuova indagine Gio-vani e Futuro, che già in occasione delle elezioni ita-liane del 2018 aveva individuato, anticipandoli, imotivi che hanno portato al riavvicinamento alla po-litica e alle elezioni.La ricerca Giovani e Futuro, svolta su un campionerappresentativo di 10.000 giovani europei, ha l’obiet-tivo di sondare la conoscenza e l’impegno della po-polazione europea di età compresa tra i 18 e i 34anni nel processo democratico e nella costruzionedel futuro della Società. La nuova indagine avrà alcentro l’Europa e i temi che dominano il dibattito aBruxelles e negli Stati membri, andando a tracciareil sentiment dei giovani del suddetto target in 10Paesi europei (Danimarca, Francia Germania, Gre-cia, Italia, Olanda, Polonia, Regno Unito, Spagna,Ungheria).I risultati della ricerca saranno disponibili nella primametà del mese di maggio. “Siamo quindi entusiasti in vista delle prossime ele-zioni in Europa di aver riattivato l’Osservatorio suGiovani e Futuro, che ci consente di dar loro voce,capire il loro approccio alla vita e i loro desiderata,sia in campo nazionale che continentale: quest’annoinfatti la ricerca si estende anche fuori dall’Italia equesto è un motivo di ulteriore orgoglio per noi”commenta Andrea Castellari, a.d. di Viacom Interna-tional Media Networks Italia.

In vista delle elezionieuropee, Viacom Italiaindaga il sentiment dei giovani sull’Europa I risultati della ricerca disponibili a maggio

ITALIATV, RICERCHE

ITALIAEDITORIA

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SPORT

GroupM Esp scende in campo con Totti e Figoper La Notte dei Re. Grey firma la creativitàIl 2 giugno a Roma la partita 6 contro 6 organizzata da IFDA a sostegno della costruzione delnuovo Istituto dei Trapianti e dei Tumori Infantili del Bambino Gesù. Diretta tv su Sky e TV8

Domenica 2 giugno a Roma le leg-gende del calcio mondiale si sfidano inun evento “6 contro 6” a sostegno dellacostruzione del nuovo Istituto dei Tra-pianti e dei Tumori Infantili del BambinoGesù.Si chiama La Notte dei Re e vedrà af-frontarsi due icone simbolo del calcio,Francesco Totti e Luis Figo, in quellache è di fatto una nuova disciplina: il“Soccer Six”. Gli altri protagonisti sa-ranno svelati nelle prossime settimane.Teatro dell’evento sarà lo Stadio delTennis del Foro Italico.L’evento “La Notte dei Re” è organiz-zato da IFDA, l’associazione internazio-nale costituita da ex calciatoriprofessionisti e manager dello sport cheha l’obiettivo di costruire una nuova vitaprofessionale ai campioni del calcioche sono diventati leggende, “allungan-done la carriera” attraverso eventi e ini-ziative in tutto il mondo.IFDA ha affidato la produzione del-l’evento ad Area 62 mentre GroupMESP Italy, agenzia di sport marketing diGroupM è l’advisor strategico in qualitàdi agenzia incaricata della realizzazionedella strategia di comunicazione e mar-keting. GroupM ESP ha infatti definito gliaccordi con i media partner, e si oc-cupa dello sviluppo commerciale attra-verso la costruzione e la proposizionesul mercato pubblicitario delle proposte

di sponsorship del-l’evento.La creatività porta lafirma di Grey, agen-zia parte del gruppoWPP.Media partner sonoSky Sport, Rds e Cor-riere dello Sport-Sta-dio. Sky Sportgarantirà una copertura completa del-l’evento. La partita sarà in diretta su SkySport Uno e in chiaro su TV8. Ampi pree post gara condotti a bordo campo daMarco Cattaneo, in coppia con Ric-cardo Trevisani per la telecronaca delmatch.Sky Sport 24 offrirà inoltre una finestraaperta tutto il giorno sull’evento: a par-tire dalle 16, live tutte le fasi di avvicina-mento alla partita, con immagini, news,approfondimenti e interviste dal villag-gio del Foro Italico. Copertura dedicataanche sul sito skysport.it e sugli ac-count social ufficiali di Sky Sport.L’ufficio stampa dell’evento è stato affi-dato a DMTC. L’agenzia di pr e comu-nicazione, diretta dal giornalista MarcoDel Checcolo, oltre ad aver organizzatola conferenza stampa di presentazione,si occuperà della gestione sala stampache verrà allestita per accogliere imedia provenienti da tutte le parti delmondo.

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TURISMOMEDIA

Nell’era degli influencer cambia anche il modo diviaggiare. Lonely Planet compra la startup Trill TravelL’acquisizione permette a Lonely Planet di diversificare i ricavi costruendo una connessione di-retta tra contenuti social e prenotazioni, attraverso quello che sarà il network di influencer diviaggio più vasto del settore e un modello di revenue share. Le esperienze instagrammabili non servono solo a scate-nare invidia sociale e sospiri. Guardando il fenomeno da unpunto di vista positivo, foto patinate e selfie studiatissimipossono essere fonte di ispirazione per organizzare il pros-simo weekend o la vacanza della vita. La startup Trill Travelci ha costruito un modello di business posizionandosi comeun vero e proprio marketplace di ‘esperienze instagramma-bili’, letteralmente. E, fiutando l’affare e volendo diversificarele fonti di ricavi, Lonely Planet l’ha appena acquisita. Lo sto-rico brand, sinonimo delle guide di viaggio, diventerà cosìil primo a livello globale capace di proporre i contenuti di-gitali degli influencer come esperienze pronte da prenotare.Grazie a una piattaforma tecnologica basata sull’intelli-genza artificiale, Trill Travel riesce ad analizzare le immaginie a creare link automaticamente link ai siti di booking, col-legando direttamente l’immagine alla possibilità di preno-tare una camera d’hotel, un tavolo al ristorante oun’esperienza. Non male, visto che secondo il fondatore diTrill il 70% dei post su Instagram sono legati a viaggi. La nota diffusa dall’azienda spiega che con questa acquisi-zione Lonely Planet costruisce un ponte tra il girovagare incerca d’ispirazione e chi sta viaggiando realmente snellendoil processo di prenotazione attraverso un inedito meccani-smo di ricerca visuale. Grazie all’unione del proprio networkdi ‘Pathfinders’ e quello di Trill, Lonely Planet disporrà dellarete di influencer di viaggio più ampia sul mercato.

Luis Cabrera, da febbraio President e Ceo di Lonely Pla-net, proveniente da BCG Digital Ventures, divisione di Bo-ston Consulting Group, spiega «Guardiamo aquest’acquisizione da una prospettiva di asset. Vogliamoincorporare la tecnologia e le competenze di Trill nei no-stri prodotti digitali e reimmaginare a breve il nostro net-work di Pathfinder. Trill è un altro esempio di come cisforziamo di semplificare i viaggi degli utenti e le intera-zioni tra gli influencer, i consumatori in cerca di avventuree i nostri travel partner». Per attrarre e incentivare gli influencer Lonely Planet adot-terà inoltre il modello di revenue share coniato da Trill chepaga automaticamente le commissioni agli influencer suogni prenotazione confermata che arriva dai loro post. A metà febbraio, Lonely Planet aveva acquisito anche la star-tup svedese ArrivalGuides, specializzata nella creazione diguide di viaggio, servizi di marketing e prenotazioni peraziende come Hilton, Eurowings e Rentalcars, che permetteràa Lonely Planet di operare nel campo B2B in modo creativo.

GLOBALSTARTUP, SOCIAL, ECOMMERCE

ADS Accertamenti Diffusione Stampa ha pubblicato idati mensili stimati dagli editori riferiti al mese di feb-braio 2019 per le testate a periodicità quotidiana e set-

timanale e riferiti al mese di gennaio 2019 per le testatea periodicità mensile.SCARICA I DATI

ITALIAEDITORIA

ADS, i dati di gennaio dei mensili e di febbraio di quotidiani e settimanali

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RICERCHEPERSONA

Toluna presenta la piattaforma QuickCommunitiesIl tool online consente di reclutare il target direttamente dal Panel Toluna GlobalToluna presenta QuickCommu-nities, piattaforma DIY per otte-nere insights qualitativi intempo reale. Una soluzione ri-voluzionaria per le ricerchequalitative online perché con-sente di reclutare il target diret-tamente dal Panel TolunaGlobal, utilizzando tutte le varia-bili di profilazione avanzate, eavviare la discussione in real time. Inoltre il suo designuser friendly garantisce un ambiente familiare e alta-mente ingaggiante. Ad un anno dal lancio, solamente in Italia, la tecnologiaha visto una rapida adozione da parte dei clienti Tolunache hanno svolto oltre 60 QuickCommunities, di cui il50% gestite in totale autonomia, e il restante 50% conil supporto del team Digital & Research di Toluna. La piattaforma consente un reclutamento più rapidograzie al processo di attivazione in tre passaggi e allink diretto con il panel Toluna;Il campione è più ampio rispetto alla media: da un nu-

mero medio 20-50 partecipanti aoltre 150/200.L’interfaccia è brandizzabile eispirata a WhatsApp mentre l’in-terazione è focalizzata principal-mente sul “one-to-many”. La discussione della communityinoltre può essere sincrona (mo-dalità «live chat»), asincrona(modalità «forum») e ottenere un

engagement superiore anche attraverso l’utilizzo dimood/sentiments markers (like-thumb, emojis). "Con QuickCommunities abbiamo inaugurato unanuova era delle ricerche qualitative che trova ampioconsenso sia nei clienti che nel panel – afferma MarcoBarilli (nella foto), sales director Italia – I clienti ne ap-prezzano la facilità di utilizzo, l’alto tasso di engage-ment in tempo reale e gli approfonditi insights ottenuti,mentre i partecipanti valutano molto positivamente lafamiliarità del design perché si sentono più liberi diesprimersi e inclini ad avviare una conversazione piùvera e spontanea”.

ITALIAONLINE

Orphea è on air con uno spot cheha come protagonista la linea Sal-valana, e più nello specifico i fo-glietti profumati per cassetti earmadi, storico prodotto di puntadella gamma. Lo spot, realizzato eprodotto dall’agenzia creativa TheOthers, resterà on air sulle reti Rai(Rai 1-2-3-4. Rai Premium e RaiNews) nel prime time fino al 14

aprile. Il filmato, della durata di 15 secondi,mostra un maglione di lana bucatoe irrimediabilmente rovinato, e invitail consumatore ad “affidare” i suoicapi importanti nelle mani di Or-phea Salvalana e delle sue fra-granze studiate per proteggere eprofumare tutti i tessuti più preziosicome lana, lino, cotone e seta.

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Orphea con The Others è tornata on air sulle reti Rai

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NEWBUSINESS PAG. 19

CLIENTE INCARICO AGENZIE

Aci gestione dei canali social 10 soggettiAcque del Chiampo comunicazione domande entro il 17 aprileAgenzia Regionale per le Universiadi 2019 organizzazione di eventi in corso di aggiudicazioneAgenzia Regionale per le Universiadi 2019 gestione diritti marketing e sponsor in corso di aggiudicazioneAir Italy creatività in definizioneAllianz creatività globale in definizioneAma Roma supporto grafico domande entro l’8 maggioAsia Napoli comunicazione sulla raccolta differenziata in corso di aggiudicazioneATAC realizzazione del nuovo sito web istituzionale in corso di aggiudicazioneATB Servizi concessione spazi pubblicitari sugli autobus domande entro il 16 aprileBarilla creatività di Mulino Bianco Armando Testa, Publicis, Wunderman ThompsonBBT SE grafiche e btl per Galleria del Brennero manifestazioni d’interesse entro il 10 aprileBranca strategie internazionali di Fernet e creatività di Brancamenta in definizioneBudweiser piattaforma di comunicazione legata al calcio oltre 10 agenzieEnel media in Italia, penisola iberica e coodinamento in 35 paesi GroupM, Publicis Media,

OMG, Havas, DentsuFondartigianato realizzazione della campagna istituzionale domande entro il 15 maggioFondazione Palazzo Te comunicazione per il progetto Giulio Romano a Palazzo Te in corso di aggiudicazioneFondazione Sistema Toscana realizzazione sito web per i siti Unesco della Regione Toscana in corso di aggiudicazioneGruppo Cap ufficio stampa in corso di aggiudicazioneHyundai-Kia media in Europa, Russia e Turchia Havas Media (uscente) e altreIDM Alto Adige pubblicità e comunicazione per i prossimi 3 anni in corso di aggiudicazioneIndire realizzazione di campagne social e supporto ad eventi in corso di aggiudicazioneIsmea realizzazione di una web-serie, di uno spot e un insta-tour in corso di aggiudicazioneIstituto dei Tumori ufficio stampa in corso di aggiudicazione Just Eat pianificazione media globale in definizioneMinistero dell’Ambiente comunicazione per il progetto ‘Mettiamoci in riga’ domande entro il 21 maggioMipaaft comunicazione del PSRN 2014/20 in corso di aggiudicazioneMipaaft pubblicità del programma rete rurale nazionale (PRRN) 2014-2020 in corso di aggiudicazioneMondelez International creatività globale in definizionePoste Italiane attività pubblicitarie btl e direct marketing in corso di aggiudicazionePoste Italiane ideazione e organizzazione di eventi in corso di aggiudicazioneRegione Calabria comunicazione ed eventi 11 soggettiRegione Siciliana proposte di informazione e comunicazione per PO Feamp in corso di aggiudicazione

Gare in corso

continua nella prossima pagina

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

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NEWBUSINESS PAG. 20

CLIENTE INCARICO AGENZIE

Regione Siciliana comunicazione del PSR 2014-20 in corso di aggiudicazioneRegione Toscana interventi di comunicazione istituzionale 17 soggettiRegione Veneto comunicazione, informazione e pubblicità POR FESR 2014-2020 in corso di aggiudicazioneSony creatività globale PlayStation in definizioneTim creatività, pianificazione media e digital Wpp, Publicis Gr., Havas, Omnicom, IPGTripAdvisor media globale in definizioneUniCredit media in 13 paesi europei Dentsu, Omnicom, Publicis, GroupMUniversità degli Studi di Brescia realizzazione di due campagne di sensibilizzazione in corso di aggiudicazione

Gare in corso

Le nuove gare Variazioni in corso d’opera

CLIENTE INCARICO AGENZIEAgriform promozione in Usa, Canada e Messico SopexaBlack Rock comunicazione SG CompanyCiak Roncato rp M&C Saatchi PRDuracell creatività globalòe Wunderman ThompsonEnel below the line e direct marketing Wunderman T., Hdrà, SuperHumans, GPTEpipoli rp M&C Saatchi PRFerrero comunicazione nuovo pack Kinder Cioccolato Hub09Iveco lancio mondiale di New Daily Eggers 2.0Quandoo rp ed eventi in Italia Claudia Ronchi CommunicationsRainbow MagicLand creatività ArkageRalph Lauren media in Italia ZenithRyanair rp in Italia AviapressSimilarWeb rp ed eventi in Italia Claudia Ronchi CommunicationsSiteminder rp ed eventi in Italia Claudia Ronchi Communications

Nuovi incarichi

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TELEFONIAAGENDA

AGENDAMARTEDì 9 APRILECorriere della Sera in occasione della Design Week apreCasa Corriere. Via Balzan 3, Milano. Fino al 14 aprile orario10-21.

Vanity Fair in occasione della Design Week apre lo spazio'Vanity Fair Social Garden'. Milanostudio Digital, via Tortona35, Milano. Fino al 14 aprile dalle ore 11 alle 21 (mercoledì10 aprile fino alle 18).

MERCOLEDì 10 APRILEIl canale Food Network durante la Design Week apre unospazio con workshop, masterclass, showcooking, castingper nuovi programmi e panel di discussione sul food enter-tainment. Food Loft, via Signorelli 9, Milano. Fino al 14 aprile.Per info: http://www.foodnetwork.it/articolo/casafoodnet-work.html

RadioMediaset presenta Sospeso. Largo Donegani 1, Mi-lano. Ore 11,30. Per info: daniela.zoppi@mediaset.it.

Amaro Lucano e i Maestri del Campionato presentano'Una Pizza per Matera Capitale Europea della Cultura 2019'.Area Pizza a Due - Palacassa Fiere Parma. Ore 15,30. Perinfo: benedetta@adstore.it.

Bruno Combi e Gianmarco Cammi (direttore generale e di-rettore operativo di Anemotech) svelano vantaggi e possibiliutilizzi di theBreath, tessuto in grado di abbattere l’inquina-mento. Via Savona 52, Milano. Ore 16. Per info: f.pieri@can-tieredicomunicazione.com.

Wired e Seat organizzano l'evento Wired Urban. Durante iltalk si affronteranno le tematiche relative alle smart cities ealle nuove architetture e forme di mobilità urbane e di de-sign. Dalle 18. Nhow Hotel, Via Tortona 35, Milano. Per info:sscorciarino@condenast.it.

Vodafone lancia Happy Black, programma che con-sente ai clienti di accedere a una selezione di offerteesclusive e di avere a disposizione Giga illimitatisulle mappe.Happy Black è disponibile per tutti clienti consumercon SIM voce attiva, ricaricabili e abbonamento edè attivabile attraverso l’app My Vodafone e nei ne-gozi a un costo di 1.99€ al mese. Il primo mese ègratuito per chi sottoscrive entro il 30 aprile.Il catalogo prevede sconti con partner come Alitalia,Mondadori Store, Now Tv e Tidal, fino all’ingresso alcinema o alla cena offerta presso ristoranti selezio-nati.A supporto l’11 aprile partirà una campagna pubbli-citaria che vede protagonista il duo comico Pio eAmedeo. Nello spot, i due nuovi endorser di Voda-fone, grazie ai vantaggi offerti da Happy Black, si ri-trovano proiettati in un mondo straordinario, a cuireagiscono con l’ironia che li contraddistingue.La campagna sarà presente sulle principali emittentitelevisive e sui canali digitali.Creatività WPP – Team Red, casa di produzioneAkita Film, regista Tommaso Bertè, musica: GeorgeEzra, Paradise.

Vodafone: Pio e Amedeoprotagonisti degli spotper Happy Black

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