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# 52
VENDREDI 24 MAI
SKY– « SKYREC »
APPLICATIONMedia
Comment inciter les internautes à regarder de nouveau la télévision ? De plus en plus sur Internet, les téléspectateurs consomment les médias différemment. Certains adoptent le double-screen, d’autres sont adeptes du streaming. La chaîne télévisée brésilienne Sky a lancé une application permettant d’enregistrer une des émissions du groupe par un simple retweet de @SkyBrasil (mentionné du hashtag #SkyRec). Immense innovation, les brésiliens doivent toutefois créer un compte sur le site sky.com/skyrec pour bénéficier du service. Une nouveauté inédite et connectée alliant l’interconnexion des médias pour enregistrer un programme directement via Twitter.
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ORQUESTRA SINFÔNICA BRASILEIRA – « CLASSICAS POR TRAS DOS CLASSICOS »
YOU TUBEMusique
La musique classique n’est pas réservée aux adultes!Afin d’attirer un jeune public, l’orchestre symphonique du Brésil s’est invité sur YouTube. De E.T à Star Wars en passant par Indiana Jones, des extraits vidéo de films célèbres accompagnés de leur musique sont publiés sur la chaîne Youtube de l’orchestre. Sur chacunes d’entre elles, un petit bandeau publicitaire apparaît en bas de l’écran. Lorsque l’utilisateur clique dessus, l’orchestre symphonique du Brésil apparaît en arrière plan. Suite à cette opération innovante et digitale, l’orchestre brésilien pu bénéficier d’une forte augmentation des abonnements pour la saison prochaine avec notamment 40% de jeunes parmi le public !
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SENADOR VOLSTEAD – « CERVEZA ARTESANAL SENADOR VOLSTEAD »
STUNTAlcool
Remettre la prohibition au goût du jour !En 1919, pour élever la moralité du pays, le sénateur Volstead interdit la fabrication et la vente d’alcool aux USA. Inspiré par cette histoire, une marque de bière espagnole Senador Volstead a vu le jour. La marque espagnole n’a distribué ses boissons que dans quelques bars de la ville. Cachées parmi le décor, les clients devaient actionner une étagère pivotante pour découvrir un frigo secret rempli de Senador Volstead. L’expérience ne s’arrête pas là. Sur le site internet, aucune boisson n’est à vendre, seulement des petits oursons en peluche. Une fois la taille de la fenêtre de navigation réduite, des bouteilles de bières apparaissent ! Via le site mobile, l’utilisateur doit tourner son smartphone à pour faire apparaître les bouteilles. Enfin, une fois la commande livrée, le consommateur découvre dans le colis un ourson en peluche. Rassurez-vous, il suffit de le dépecer pour récupérer la bouteille Senador Volstead !
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KBC– « GAP IN THE MARKET »
ONLINEFinance
Trouver le lieu où l’offre correspondra le mieux à la demande du marché.Au-delà même de ses offres d’assurances, la société KBC s’engage auprès des entrepreneurs belges pour soutenir leurs projets. L’institution financière a créé une plateforme unique et interactive – Het Gat In De Markt – permettant aux habitants d’exprimer les manques et limites de leur ville. Les futurs entrepreneurs peuvent ainsi consulter sur cet espace des données géolocalisées permettant d’orienter leur business plan.En temps de crise, cette initiative pourrait rebooster l‘économie belge en favorisant les projets locaux. De plus, l’opération a suscité un tel engouement auprès de la presse nationale, que le gouvernement Belge a décidé de prioriser le problème des entreprises locales.
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CAFE AMAZON– « DRIVE AWAKE APP »
APPLICATIONPrévention
Près de 100 000 personnes meurent chaque année parce qu’ils se sont assoupis sur la route. Afin de palier à ces statistiques, la chaîne de cafés « Cafe Amazon » a conçu une application permettant d’empêcher les utilisateurs de s’endormir sur la route. Avec plus de 650 points de vente en Thaïlande et largement situés sur des aires d’autoroutes ou des stations-services, l’enseigne a développé une application mobile de brand utility. Grâce à un système de reconnaissance faciale, l’application détecte les yeux de l’utilisateur. Dès que l’automobiliste ferment ses paupières, un hurlement de perroquet s’active pour le réveiller efficacement. La présence à l’esprit semble fonctionner, rien de tel qu’un bon café pour se requinquer !
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Sébastien EmeriauDirecteur des Straté[email protected]@SebEmeriau
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