1. Lindustrie de labasket et lexprience consommateur Jan-Robert ALLO Sigolne NAUGESCcile PLANCKE

2. Le culte de la sneakers 3. CONTEXTE 4. Analyse du marchC.A Nike : 20 milliards de dollars.Distribu dans 160 pays.C.A Adidas : 12 milliards de dollarsC.A Vans: 9 milliards de dollars 5. Esthtique + MappingTechnique -Technique +Esthtique - 6. ProblmatiqueCOMMENT LINDUSTRIE DE LA BASKETEXPLOITE-T-ELLE LE MARKETINGPARTICIPATIF DANS SES NOUVELLES STRATGIES DE COMMUNICATION ? 7. 3 focus Nike et lexprience digitale Adidas et lexprience en point de vente Vans et lexprience vnementielle 8. ADN de nos marques 9. OriginesNike Adidas VansCre en 1972 Cre en 1949 Cre en 1966William J. Bill Adolf Dassler,Paul Van DorenBowerman et Philip H. fabricant deKnightchaussuresCre des chaussuressouples et stablesNom inspir de la Rachte Reebok en adapte aux sports dedesse grecque Nik 2005glisseSignature : JUST DO IT, Signature : VANS OFFDO IT YOURSELFSignature : ADIDAS IS THE WALLALL IN 10. Logotypes 11. Avantages comptitifs Nike AdidasVansForte notoritActeur historique de la Suiveur qui se permet culture duCroissance daller la ou ne va pas skateboardinginternationale Nike Talonne de trs prsForte communaut deFort dpartement R&D NikeconsommateursForts ROIs Ses produits sontSens de la culture diffrents des autres Forte visibilit grce Clbres porte Recentrage actuel sur lvnementielparoles, gries le sportSens de lexprience une vraie marque de Marque faonne par sport ses consommateursCampagnes succs 12. Clients type- focus tribus VANS Amateur de streetculture et demode Sneakerhead(collectionneur) Adepte de sport :skateboarding,BMX, surf Homme 15 30ans 13. Clients type- focus tribusNIKE Sneakershead(collectionneur) /Sportif Mode / Sport Homme / Femme =>15/30ans 14. Clients type- focus tribus Adidas Sneakershead Homme/Femme => 15/30ans De lado au jeune actif Performance/ Plaisir Technicit/ Style 15. Personnalit by AakerNike Adidas VansCOMPETENCE :COMPETENCE :COMPETENCE :scurisant, leaderTechnique ConfiantSOPHISTICATION :SOPHISTICATION :SOPHISTICATION :beaubeaubeauRUDESSE : RUDESSE : RUDESSE :NikemasculinmasculinSINCERITE : SINCERITE : SINCERITE :VraiVrai, pieds sur terre Vrai, sincre, originelEXCITATION :EXCITATION :EXCITATION :Jeune, frais, imaginatif, Jeune, frais, Jeune, contemporain,contemporain, contemporain, branchbranch branch 16. ValeursNikeAdidasVansPerformanceInnovante AuthenticitLibertSportivitIndividualisme Esprit dquipe et du LibertSpontanitsportpanouissement Latout li au sportIndividualismePlaisirmode et loisirsBien tre Aider les athletes OriginalitPlus que lafaire de leur mieuxperformanceAttitudeDpassement de soi Cf : dernireEgries : sidentifier campagne avec Intemporaliteuxkattyperry.Cosmopolite 17. Prisme identitaire Emetteur construitPERSONNALITEPHYSIQUEIl faut tre unique etEsthtiquese diffrencier pourE S athltiquegagner I SX A N AT T T TE I RELATIONCULTURER ODomination,sduction NIKE Le dpassementde soi E R I OI N I NO OSREFLET SI Meilleur,MENTALISATIONJe suis un athlte,Iremarqu,jai du talentperformant Destinataire construit 18. Prisme identitaireEmetteur construitPHYSIQUE PERSONNALITETechniqueAuthentique, humbleE SI SX AN AT T RELATION CULTURE T TE I Motivation Persvrance, E IR OADIDAStravail collectif, partage R OI NI NOOREFLETSSPerformant,MENTALISATIONI fiable Altruiste, fidle son I quipe et ses valeursDestinataire construit 19. Prisme identitaireEmetteur construitPHYSIQUE PERSONNALITEpratique Authentique, styleE S I SX A N AT T RELATION CULTURE:T TE I ConfianceSkateboarding, E IR OVANS underground, punk hip-hopR OI N I N streetcultureO OREFLETS SQualitMENTALISATIONIFidle ses valeurs I depuis le dbutDestinataire construit 20. Noyaux centrauxNikeAdidas VansLeader OutsiderQualitD avantage sport queInnovation modeTrs ax modeLinspiration et Suiveur Marque par sonlinnovation pour tout Innovation / Technicit rapport aux sports deathlte dans lede pointe glissemonde. Trs proche de sesSi tu as un corps, tu es consommateursun athlte.Ex : large offre deDavantage modemodlesque sport 21. Focus : Adidas et lexprience en point de vente 22. Les chaussures Adidas font le mur ! 23. Les chaussures Adidas font le mur ! 24. Focus : Nike et lexperiencedigitale 25. Nike et son sur mesure 26. Focus : Vans et lexperiencevnementielle 27. Vans fdre ses consommateurs autour denombreux vnements estampills Vans.Evnements musicaux : 28. Vans et lexpriencevnementielle Evnements sportifs Contest de surf Comptition de skateboard 29. Vans et lexprience vnementielle Evnement digitaux : Web srie sur le surf : Bloody Board 30. AgencesNikeAdidas Vans 31. A lavenir Lexprience, ne se fait plusaujourdhui seulement sur internet oudirectement en magasin. Le client abesoin de lier et les marques devrontcrer des circuits dexprience!