CHEVRIER SimonDESDIER LysDESOUTER GrégoireFABRE OcéaneGALLON Jean-Baptiste

EASY MIDI

Groupe CSabrina ZAIDI-CHTOUROU

CONTEXTE

- de temps pour déjeuner

Nouveau concept

2 grands acteurs

Qualités gustatives

- cher que Sodebo

Notoriété

Fort potentiel d’évolution

Gamme trop

longue

Challenger

Présence en

linéaire

+

2e 1er

-

PLAN

I. Mix Produit Packaging Nouvelle gamme

II. Mix Communication Spot TV Sponsoring Jeux concours Internet Mobile

III. Mix Promotion Offres promotionnelles

IV. Mix Distribution Linéaire Distributeur automatique

I. LE MIX PRODUIT

I. LE MIX PRODUITPackaging

• CONSTAT

Box à moitié remplie

Risque de déception

• SOLUTION

Nécessité combler le vide

Aménager un espace sous la box

Inspiration « Panza

Cup »

?

Praticité

Rappel de l’identité graphique

Personnalisation

Eléments de

différenciation

I. LE MIX PRODUITPackaging

• ACCESSOIRES :

Fourchette (d’origine)

Serviette en papier

Sachet de fromage

++=

• PRÉCONISATIONS

Conserver : ⇢ Format + Etiquettes temps de

cuisson

I. LE MIX PRODUITPackaging

Mise en évidence de la marque

Logo et damier en haut à l’horizontal

Photo : supermarché U, Lyon

I. LE MIX PRODUITPackaging

Se différencier fortement de la

concurrence

Etre plus visible dans les rayons

Groupe

• Recettes à thèmes

1 culture = 1 recette

Roulement saisonnier

Saveurs Recettes

Orientale Base kebab

Américaine Viande hachée + Piment

Latine Paëlla

Indienne Végétarienne

I. LE MIX PRODUITNouvelle gamme

• Diminuer la profondeur de la gamme

« Les Saveurs du Monde »

Groupe

II. LE MIX COMMUNICATION

Média

Groupe

• PUBLICITÉ 80’S« Germaine & les martiens »

Allier les 2 concepts

Elargir la cible de communication

• NOUVELLE SAGA PUBLICITAIRE

• 2 CIBLES : - 35 ans 35 à 49 ans

II. LE MIX COMMUNICATIONSpot TV

GroupeII. LE MIX COMMUNICATIONSpot TV

« Ils sont de retour! »

Les martiens sonnent chez Germaine

« Qui est-ce ??? »

« AH ! Des martiens ! »

Germaine: « Encore vous!!!! Les fêlés des œufs ?! »

EASY MIDI

Groupe

Germaine :« A table! »Les martiens :« Germaine, Germaine! »

Les martiens et les gants : « Hummmmmm! »Germaine :« Et pas avec les doigts! »

Les martiens repartent avec une caisse de Lunch Box comme

provision

II. LE MIX COMMUNICATIONSpot TV

Groupe

II. LE MIX COMMUNICATION

Hors Média

II. LE MIX COMMUNICATIONSponsoring

• Emancipation des jeunes

Autonomie

Tâches ménagères (courses, cuisine…)

• Les + Lustucru

Equiper la cuisine

Promouvoir la gamme de produits

Sac réutilisable pour les courses

Accroître sa notoriété + fidéliser

Partenariat Barilla / ESDES

II. LE MIX COMMUNICATIONSponsoring

EASY MIDIGroupe

• Jeu concours dans les box

Une image = un lot

Vérification sur site

• Bénéfices

– « Drive to web »

– Prendre part à la communauté de fans

– Dynamiser les ventes

Perdu - 0,50€Lors du prochain achat 2 assiettes Lustucru Le gant Lustucru Sac sponsor

Ton poids en pâtes

II. LE MIX COMMUNICATIONLe jeu concours

EASY MIDIGroupeII. LE MIX COMMUNICATION

Internet

• Réseaux sociaux

− Mises à jour régulières

− Interaction avec le public

− Proposer des pique-niques géants

Concours Walkers

⇢ Communauté de « consom’acteurs »

Groupe

• Flash code

Redynamiser le site internet

Jeu concours

Elisez la meilleure publicité

« Quelle Box es-tu? »

20% offert sur la Box qui te

correspond

Nouvelles recettes

Evaluer les recettes

Lien Facebook

Jeu en ligne

II. LE MIX COMMUNICATIONInternet

EASY MIDI

Groupe

III. LE MIX PROMOTION

EASY MIDI

GroupeIII. LE MIX PROMOTIONOffres promotionnelles

Recruter de nouveaux clients

L’étiquette :

Couleur flashy

Intégrée en front packaging

Ex : 0,50€ de réduction immédiate 2,45€ au lieu de 2,95€

EASY MIDI

Groupe

Fidéliser le client

Circonstances d’achats :

Déjeuner entre amis : prix dégressifs

Découvrir nouveautés

Encourager le ré-achat

Les habitués des repas sur le pouce

.

III. LE MIX PROMOTIONOffres promotionnelles

B2GOF (Buy 2 Get One Free)

EASY MIDI

GroupeIII. LE MIX PROMOTIONOffres promotionnelles

Ventes en volume (milliers)

Hypermarché

Supermarché

…

IV. LE MIX DISTRIBUTION

30.30%

47.20%

22.50%

Linéaire moyen en pourcentage

Lunch BoxPasta BoxMDD

• Constats

─ Bas du rayon

─ Pasta Box à hauteur d’œil Photo : Monoprix Cordeliers

IV. LE MIX DISTRIBUTIONLinéaire

Groupe

• Optimisation de l’espace

® Visibilité de l’espace Lustucru

® Mise en avant recettes à succès

• Amélioration PLV

Délimiter linéaire Lunch

Box

+ Signalétique

IV. LE MIX DISTRIBUTIONLinéaire

Groupe

• Distributeurs automatiques réfrigérés

Lieux de travail

Universités

Stations services + micro-ondes

Lustucru.

Gares/aéroports

Lieux de fortes fréquentations

• Cohérence avec le concept produit

Tendance snacking

Inscription sur ses lieux de vie

IV. LE MIX DISTRIBUTIONDistributeurs

Lunch Box vient à vous

CONCLUSION

CONCLUSION

Nos + communication

Communication 360°

Elargissement cible

Nos + packaging

Ergonomie repensée

Nouvelle charte graphique

Simplification de la gamme