Nos projets – Projets 3A – E-vélo – Projet 4 – Lorène Tanchou

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    21-Jun-2015

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  • 1. LA PASSION DU VLOBola NamMyriam PilleLorne TanchouDiane VeyratAlexandrine Vuillermet

2. LES OMBRES DU PROJETLa stratgie marketing :Le positionnementUne personnalit reconnaissableUne communication adapteLe site internet :Identit et attractivitDifficult daccsSurf peu attractifRelation client mal adapte 3. LE MARCH DU VLO 45% de la population franaise 3 millions de vlos sont vendus en France par an Croissance continue depuis plusieurs annes Forte concurrence des constructeurs asiatiques,comptitifs en terme de prix 4. LE MARCH DU VLO Un march htrogne : segments de clientle et modesde pratique trs diffrents Achats grande surface sportive (52,5 grandes surfaces alimentaires (25,5%) vendeurs spcialiss indpendants (22%) Volumes de ventes 2009 VTT adultes et junior VTC vlo de ville vlo en course vlo assistance lectrique La promenade correspond 80% des utilisateurs devlos 5. NOUVELLE IMAGE Le nom: Evelo Reconnaissance en tant que E-commerant Identit: Passion, Expertise etSuivi des clients Site internet: simple, structur Dgager une identit attrayante 6. POSITIONNEMENTLes facteurs cls de succs Identit originelle La passion du vlo, le plaisir ROUTE 66 Libert, fun, esprit vintage SAV Relations de confiance Tranquillit desprit pour le client 7. POSITIONNEMENT Positionnement gnral Une passion partage, une relation privilgie Particularits des segments: Route 66/vlos de ville: le style VTT/sport: la qualit Vlo lectriques: le confort dutilisation 8. OBJECTIFS Adquation entre le site et la nouvelle image Rfrencement dans les moteurs de rechercheset chez les partenaires Attirer lattention des clients Site attractif Actions de communication 9. LES NOUVEAUTS DU SITE 10. SE FAIRE CONNATRE Buzz: dvelopper le capital marque Prsence sur un maximum dvnements Label Partenariats Rseaux sociaux 11. COMMUNICATIONTextes Intituls vocateurs Bicyclette femme vintage Dfinition brve et conviviale du produit et sescaractristiques Descriptif technique clair Tableau 12. COMMUNICATIONImages Photos du produit en situation Multiples photo/Video dmonstration Utiliser les photos prises par lesentreprises de mode 13. COMMUNICATIONAutres Insertion en bas de page de produits pouvantintresser le client Lors de lachat dun produit insister sur le S.A.Vgratuit Mettre en avant les avis clients Insrer des notes techniques