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ONE MARKET
2016
Conférence One Market 2016 – Human Centricity, repenser les cibles à l’ère poste digitale – 22 novembre 2016
# O n e M a r k e t L i v e 2
One Market en 2 points O N EM A R K E T
SINGLE SOURCEEn 2 étapes AUDIENCE PRESSE
OneQUESTIONNAIRE MÉDIA MARCHÉ
One market | 100% CAWI
ONE MARKET2016
21000INTERVIEWS
Individus Français âgés de plus 15 ans
# O n e M a r k e t L i v e 3
Questionnaire marché O N EM A R K E T
FRÉQUENTATION TOUS MÉDIAS:RADIO, TÉLÉ, INTERNET…
PLUS DE 1300MARQUES PRODUITS
ENSEIGNES
12 SECTEURS DECONSOMMATION
REGROUPEMENTS MARQUES PRODUITS
ENSEIGNES
# O n e M a r k e t L i v e 4
Psychographics O N EM A R K E T
PLUS DE 200 ITEMS
ATTITUDEOPINIONS VALEURS
10 CIBLESÉTAPES DE LA VIE 12CIBLES
COMPORTEMENTALES
1
S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S
L’objectif des marquesn’a pas changé :
GRANDIR
# O n e M a r k e t L i v e 6
Introduction par Dominique Levy-Saragossi S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S
VSMASS MEDIA
MARKETING PROGRAMMATIQUE
1
S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S
HUMAN CENTRICITY
Retrouver taille humaine
# O n e M a r k e t L i v e 8
Ce que nous dit One Market L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X
LA MARQUE EST UN
CRITÈRE DE CHOIXVRAI
# O n e M a r k e t L i v e 9
Ce que nous dit One Market
IMPORTANTEPOUR
La marque est
=Des français
L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X
50%BRAND
ADEPTES
TRÈS IMPORTANTE POUR
=Des français24%
+ BRANDADDICT
++
# O n e M a r k e t L i v e 10
Le brand addict s’épanouit dans certains secteurs
L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X
BRANDADDICT
++
47%b. addicts
de marquesde boissons
43%b. addicts
de marques automobiles
45%b. addicts
de marques d’équipements
high tech
27%marques
alimentaires
37%b. addicts
de marques d’hôtellerie
voyages
# O n e M a r k e t L i v e 11
Le brand addictn’est pas toujours celui qu’on imagine…
L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X
BRANDADDICT
++
30%ont 15-24 ans
26%ont + de 65 ans 23%
sont des femmes
25%sont des hommes
VS
# O n e M a r k e t L i v e 12
Le brand addict:entreprenant, émotionnel et dépensier
L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X
BRANDADDICT
++
76%Prennent des
initiatives
vs 72%ensemble population
74%Aiment prendre
soin d’elles
vs 66%ensemble des
femmes
70%Aiment prendre
soin d’eux
vs 60%ensemble
des hommes
35%Dépensiers
vs 28% ensemble population
36%Capables de
dépenser beaucoup pour un coup de cœur
vs 25% ensemble population
# O n e M a r k e t L i v e 13
Le brand addict présent, curieux, fidèle…
L A M A R Q U EC R I T È R E D E C H O I X
BRANDADDICT
++
43%Hyper
consommateurs
vs 20%ensemble population
33%Curieux
vs 17%ensemble population
24%Fidèles
vs 11%ensemble population
HUMAN CENTRICITY
Vers une relation plus…
TRANSPARENTE
INTUITIVE
SINGULIÈRE
INCARNÉE
EFFACÉE
UNE RELATIONTRANSPARENTE
# O n e M a r k e t L i v e 17
Dénonciation de l’opacité L A R E L AT I O NT R A N S PA R E N T E
# O n e M a r k e t L i v e 18
Presse : guidage, ouverture, curiosité
s’intéressent aux articles de pressesur les produits alimentaires(vs 36% gd public)
lisent des articles de presse pour s’informersur les produits de placement et d’épargne(vs 15% gd public)
trouvent des idées de voyagedans la presse (vs 46% gd public)
s’intéressent beaucoup aux articlessur les nouvelles technologies dans la presse(vs 36% gd public)
Lire la presse donne envie de faire du shoppingà 30% des brand addicts féminins (vs 23%)
des femmes s’intéressent aux articles de pressesur les produits de beauté et de soin(vs 33% femmes gd public)
L A R E L A T I O N T R A N S P A R E N T E
43%
30%
51%
46%
42%
20%
BRANDADDICT
++
UNE RELATIONINTUITIVE
# O n e M a r k e t L i v e 20
Développer un sixième sens : la marque télépathique
MAPPO
LGU+
SONY BT EXPLORERZENTA
L A R E L AT I O NI N T U I T I V E
# O n e M a r k e t L i v e
20 minutes développe un chatbot Porter, le magazine de Net-a-porter est entièrement scannable pour retrouver et acheter les produits présents dans le magazine
Elle fait un partenariat avec Shopadvisor pour driver ses lectrices du contenu éditorial vers les boutiques réelles (système de beacons)
L A R E L AT I O NI N T U I T I V EPresse : des marques médias qui facilitent la vie
21
UNE RELATIONSINGULIÈRE
# O n e M a r k e t L i v e 23
Vers de nouveaux services et conciergeries
HOTEL BANKS / PIMKIE
L A R E L AT I O NS I N G U L I È R E
HER DE SPIKE JONZE
# O n e M a r k e t L i v e
Flow lance un livre de 300 pages« Book for paper lovers »
Le groupe du Figaro intègre « Maisons du voyage » et se lance dans une activité de tour opérateur
Prisma rachète Beauté Addict et propose de prolonger l’expérience beauté avec ses lectrices
L A R E L AT I O NS I N G U L I È R EPresse : partage d’un life style
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UNE RELATIONINCARNÉE
# O n e M a r k e t L i v e 26
Une dimension sensorielle virtuelle ou bien réelle
BOUYGUES IMMOBILIER THOMAS COOK
CAFÉ ROYAL & GIVENCHY BITE BEAUTY
U N E R E L AT I O NI N C A R N É E
# O n e M a r k e t L i v e
New York Times publie chaque jour un reportage vidéo immersif en 360°
The Mainichi au Japon, lance à grande échelle un « Green Newspaper » que l’on peut replanter dans la terre pour obtenir un parterre fleuri
Nez est la première revue qui est entièrement consacrée aux parfums et qui se présente comme une « revue olfactive »
U N E R E L AT I O NI N C A R N É EPresse : puissance de la sensorialité
27
UNE RELATIONEFFACÉE
# O n e M a r k e t L i v e 29
Le choix de se faire discrète
HOINTERARMANI
L A R E L AT I O NE F F A C É E
HOINTER
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S M A R T M E D I AF O R S M A R T B R A N D S
HUMAN CENTRICITY
