Approche smiologique de l'affiche de publicitPLAN:Introduction-La publicit-Dfinition de la smiologie et approches smiotiques-Annonce du plan1- Prsentation gnrale de l'affiche-Qu'est ce qu'une affiche de publicit?-Mercedes-Benz (Marque et secteur d'activit)-La communication de Mercedes Benz

2- Intrt smiologique de l'affiche -Justification du choix de l'affiche

3- Approche smiologique de l'afficheA) Dnotation (LES SIGNES) OBJECTIVESelon PIERCESelon H. JEMSLEYDiffrents systmes de signes( Linguistique, iconique, plastique, symbole)

B) Connotation (Expliquer l'interaction des signes) SUBJECTIVE

Conclusion (SYNTHESE)

Rfrences des sources utilises

Approche smiologique de l'affiche:

La publicit puise ses origines dans deux grandes traditions: le livre, l'criture dense et calibre, minutieusement choisie, et l'illustration esthtique et artisanale. L'affiche publicitaire se prsente ainsi comme une structure smiologique mixte, un hybride flou et instable, en raison des latitudes de dosage qu'il permet entre le texte et l'image et surtout de la diversit de ses composantes.

Au cur du processus fonctionnel de la publicit, l'image tmoigne d'une complexit relle, derrire l'vidence trompeuse de sa perception. Outre sa polysmie et sa densit, elles, posent de nombreux problmes dont le plus crucial est celui de la gense, sen son sein, des mcanismes de signification et de persuasion: par quels biais une entit aussi opaque peut-elle gnrer des concepts et dclencher des effets illocutoires ou perlocutoires ?

L'image publicitaire consiste en une imbrication troite de deux sous-systmes smiologiques perus simultanment mais qu'on peut hirarchiser.

1. Image dnote:Ce premier niveau est celui de l'image sans code. A travers ce niveau, l'image se contente d'enregistrer, dans un rapport logique, la rfrence aux objets qu'elle reprsente. De la sorte, il n'existe pas de vritable transformation entre le signifi et le signifiant du niveau dnotatif. Reposant sur l'enregistrement objectif du monde, l'image photographique dnote forme le degr zro de l'intelligible. On reconnait ici la premire conception de la photo, vue comme un miroir de son rfrent. Dans le cas de la publicit Mercedes-Benz que nous voulons tudier, nous distinguons: Les signes iconiques: Selon Paul ALMASY, les constituants de cette image sont des vivants: les parties du corps (la tte, le cou et le pied droit) d'une vielle femme. Les signes linguistiques:Ils concernent le langage et relve de l'expression orale et crite.Sur l'affiche, nous remarquons la prsence de 3 signes linguistiques crits en blanc sur fond gris. Le premier, compos de deux phrases et situ au fond sur la partie droite de l'affiche "Shortens your reaction time. Brake Assist PLUS." Qui peut tre traduit en "Raccourci votre temps de raction. Aide au freinage PLUS". Le mot "plus" est crit en majuscule. Le deuxime, le nom de la marque "Mercedes-Benz" et le slogan "The best or nothing.". Et finalement, le troisime, "125! Years of innovation" qui signifie en langue franaise "125! Ans d'innovation".

Les signes plastiques:Ils ont un rapport avec la perception et concernent le choix de couleurs, de lumires et de techniques adoptes. Ils entretiennent aussi une relation avec la reprsentation visuelle comme le cadre, le cadrage et la scnographie.

Concernant le dessin, les signes sont ralistes et en couleurs. Le cadrage, quant lui, se rfre aux diffrents plans de l'image. Il s'agit d'un plan moyen qui se rapporte au personnage qui est montr en entier. Il reprsente et dcrit le personnage dans ses mouvements et gestes.En ce qui concerne la scnographie, elle s'intresse la disposition de l'espace scnique. On donne aux personnages des attitudes, des expressions etc. selon le message que l'on veut passer. Le fond est de couleurs grise se dgradant au blanc tout autour des parties du corps de la vielle femme. Cette dernire porte un charpe en tissu de couleurs multiples. Le logo de l'entreprise, trs connu, est arrondi et de couleur gris mtallis.La lumire, sur cette affiche, vient de la droite. En consquent, l'ombre se situe sa gauche.

Ainsi dfinie par sa dimension sensible et non significative, l'image dnote soutient un second niveau d'analyse.2. Image connote:

ConclusionAu terme de ce parcours de diversit des formes de l'argumentation publicitaire crite, nous pouvons tenter d'en rcapituler les dominantes et d'en valuer l'ventuelle originalit. Cette argumentation se double d'une hybridation des deux grands systmes smiologiques qui la supporte. On a mentionn que la publicit repose sur les deux domaines du verbal et de l'iconique, foncirement htrognes. Or, pris en charge par l'argumentation publicitaire, ses deux systmes tendent se contaminer, principalement au profit de l'iconique.