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LES COURTS SEJOURS DES EUROPEENS: tendances,

évolutions, spécificités1ère partie

Florence AKAR

Chef du Service Stratégie et Prospective

LES COURTS SEJOURS EN EUROPE

Une évolution caractérisée par :

Une croissance de la demande

Une diversification et une adaptation de l’offre

Une intensification de la concurrence

LES COURTS SEJOURS,DONNEES DE BASE

La France première destination de courts séjours en Europe ( hors tourisme d’affaires) :

Une part de marché importante : 16 % ( source IPK)

Loin devant ses principaux concurrents : Allemagne (9%) Italie (9%), Autriche (8%) Espagne ( 7%)

Les cinq premières destinations « courts séjours » en Europe représentent près de 50% de l’ensemble des courts séjours des touristes européens.

Deux types de courts séjours à destination de la France : les courts séjours de proximité (frontaliers)les courts séjours urbains (dominante Paris)

LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE CROISSANTE

Une pratique en croissance, surtout pour l’étranger

Marché belge : le nombre de séjours courts est passé de 1, 6 million en 1985 à 4, 9 millions en 2004. La part des courts séjours à l’étranger est passée de 41, 4% à 44, 6% (WES)

Marché espagnol : la part de courts séjours à l’étranger est passée de 18,7% en 2002 à 23, 4% en 2004 (Familitur- IET) Les courts séjours en France représentent 51% des séjours personnels (2005) / 45% en 2002 (Nielsen )

Marché britannique : le nombre de courts séjours à l’ étranger a augmenté de 65% entre 1999 et 2004, soit 7 millions de séjours en 2004

Les séjours de 1 à 3 nuits représentent 20% des séjours à l’étranger (Mintel)

LES COURTS SEJOURS,AU CROISEMENT DE L’ OFFRE ET DE LA DEMANDE

Une pratique résultant de la conjonction de différents facteurs :

Une demande en mutation:Raccourcissement des vacances d’étéFractionnement accru des séjoursUtilisation croissante d’InternetAugmentation des réservations tardives, voire des VDM

Une offre en développement:Multiplication des dessertes low costNombreuses dessertes ferroviaires rapides(TGV, Thalys, Eurostar, ICE)Une offre nouvelle, notamment urbaine (mise en marché de nouvelles destinations)Le développement de l’événementiel Une offre thématique en cours d’adaptation

LES COURTS SEJOURS,UNE DEMANDE EN MUTATION

Une pratique correspondant à de nouveaux comportements

Un besoin de rupture avec le quotidien et la vie professionnelle

Des motivations variables selon les âges et les clientèles :Profiter d’une bonne affaire/ faire une folieFêter un événement exceptionnel / se détendre, se relaxer

Un attrait marqué pour le tourisme urbain (en particulier à l’étranger)Selon Mintel, plus de la moitié des courts séjours des Britanniques ont lieu dans les

villes.(city breaks)Aux Pays Bas, 29% des courts séjours à l’étranger sont des séjours urbains

(CVO) .48% des courts séjours en France ont lieu à Paris

Une demande stimulée par le foisonnement et l’accessibilité de l’offre

LES COURTS SEJOURS, DES MOTIVATIONS DIVERSES

l’exemple britannique

Vacances à l’étranger

Courts séjours

à l’étranger

occasion particulière, anniversaire

bonne affaire

week end romantique

détente, relaxation (spa)

facile à organiser au dernier

diversité et interet des destinations low cost

faire un break sans les enfants

meilleur rapport qualité/ prix qu’en GB

shopping

préfère plusieurs courts séjours aux vacances

entre hommes/ entre femmes

permet de « s’éclater » (hors norme)

24%

27%

25%

17%

19%

21%

14%

16%

14%

7%

9%

10%

33%

34%

35%

16%

32%

36%

18%

30%

17%

17%

10%

14%

LES COURTS SEJOURS, DES ACTIVITES VARIEES: l’exemple des Espagnols en

France

Base ménages ayant réalisé au moins un court séjour en France l’année dernière : 82

Pourcentages très semblables à ceux de 2002.

Quelles activités avez-vous réalisées ? (%)

1

2

1

1

1

7

63

47

46

40

14

13

10

7

6

5

5

2

Tourisme urbain

Gastronomie / art de vivre

Visites culturelles / patrimoine

Achats / Shopping / marchés

Nature / tourisme actif

Disneyland Paris

Montagne hiver / ski

Tourisme religieux / pèlerinage

Montagne été

Parcs à thème

Tourisme de plage

Tourisme fl uvial

Evènements

Futuroscope

Tourisme lingüistique

Golf

Autre

Ne répond pas

Source Nielsen 2005

GRANDE BRETAGNE: typologie des clientèles potentielles pour

les courts séjours à l’étranger

Special breakers 19% plutôt jeunes -courts séjours à l’occasion d’une fête, d’un événement particulier- cours séjours « romance »

Stress-free breakers 13%-Détente, relaxation(spa)-Clientèle sans enfant, célibataires, seniors

Apathetic 49%-Clientèle peu motivée-Profil: retraités, faibles revenus

Last minute bargain hunters 20%-A la recherche d’une bonne affaire-Intéressés par les destinations low cost

Source Mintel

LES COURTS SEJOURS, DES SEGMENTS DE CLIENTELE SPECIFIQUES

Clientèle dominante en ville: couples sans enfants et jeunes

La prédominance des couples sans enfants :Pays Bas : ils effectuent 40% des séjours urbains Belgique :les jeunes adultes (18/ 34 ans ) représentent 34% des

consommateurs de « citybreaks » 47 % de la clientèle est composée d’adultes voyageant en couple

La demande de la clientèle « jeunes » est stimulée par l’offre des compagnies low cost ( forte sensibilité aux prix)

Les couples avec enfants constituent une grande part de la clientèle de courts séjours dans les parcs d’attraction: Disneyland Paris

LES COURTS SEJOURS,UNE CLIENTELE PLUTOT AISEE

Profil de la clientèle : plutôt aiséemarché britannique : une part importante de la clientèle est issue des catégories A et B de la populationmarché belge: plus de 70% des clients city breaks appartiennent aux CSP supérieures de la population (WES) :

LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE

Des dépenses relativement élevées

Les touristes néerlandais dépensent en moyenne 400€ par personne par court séjour(NIPO)

Les Belges dépensent en moyenne 396 € par court séjour en ville (WES) L’exemple britannique montre que la dépense moyenne par jour durant

les courts séjours est beaucoup plus élevée que celle des longs séjours

LES COURTS SEJOURS, UN MODE DE CONSOMMATION SPECIFIQUE

Average spending per day, short breaks abroad versus long holidays abroad, 1999-2004

SOURCE: Mintel