Pour rejoindre votre marché cible !

Préparé par : Romain NaudotAstral TVPlus, Recherche et développement stratégiqueCréé le 8 novembre 2010

L’écoute télévision auprès des adultesde 25 à 54 ans et des femmes de 25 à 54 ans

avec des revenus supérieurs

La télévision spécialisée: en forte croissance auprès des adultes et des femmes de 25 à 54 ansavec des revenus supérieurs !

Source : BBM Infosys, Qc français, Lu-di 2a-2a, parts de marché commerciales francophones, Année 2004-2005 et Année 2009-2010 (semaines 1 à 52)

Parts de marché (%)Adultes 25-54 ans, Revenu familial 60K$+

Réseaux conventionnels Chaînes spécialisées

67.0

33.0

56.3

43.7

-16 %

+32 %

2009-20102004-20052009-20102004-2005

Parts de marché (%)Femmes 25-54 ans, Revenu familial 60K$+

Réseaux conventionnels Chaînes spécialisées

68.6

31.4

59.3

40.7

2009-20102004-2005 2009-20102004-2005

-14 %

+30 %

Astral TVPlus

Astral TVPlus : Dix chaînes pour autant d’environnements spécialisés !

Des dessins animés intemporels pour revoir les personnages qui ont bercé votre jeunesse.

Des dessins animés classiques et de

nouvelles animations d’ici et de partout dans le

monde.

La télé branchée pour les curieux de

nature !

La référence musicale des jeunes adultes québécois.

LA référence incontournable pour

les femmes d’aujourd’hui.

La chaîne qui va au delà de la musique: actualité artistique,

coulisses du showbiz !

Les meilleures séries de partout à travers le monde

pour le plaisir de se divertir !

Le leader québécois du documentaire !

La seule chaîne francophone dédiée

à l’histoire d’ici et d’ailleurs.

La chaîne québécoise #1 des

jeunes.

Astral TVPlus : un joueur incontournable auprès des adultes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs…

TVA SRC RDS V Télé-Qc Autres

24.126.8

14.6

9.3 9.2

4.0

12.0

Parts de marché (%)

Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marché commerciales francophones et portée hebdomadaire, du 4 janvier au 24 octobre 2010

Astral TVPlus récolte près du quart de l’écoute des adultes de 25-54 ans avec des revenus supérieurs à 60 000$

Portée moyenne hebdomadaire (%)Adultes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+

84%

…et auprès des femmes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs !

TVA SRC V RDS Télé-Qc Autres

23.9

29.2

15.3

8.87.3

4.2

11.3

Parts de marché (%)

Astral TVPlus récolte aussi près du quartde l’écoute auprès des femmes de 25-54 ans avec des revenus supérieurs à 60 000$

Portée moyenne hebdomadaire (%)Femmes 35-54 ans, Rev. Fam. 60K$+

85%

Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marché commerciales francophones et portée hebdomadaire, du 4 janvier au 24 octobre 2010

SRC TVA

16,9 14.5 13.0

Astral TVPlus : un joueur efficace pour rejoindre vos deux clientèles cibles

Composition d’auditoire (%)Adultes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+

Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marchés commerciales, Composition d’auditoire (base 12+) et indice basé sur la composition d’auditoire (Total TV=100), du 4 janvier au 24 octobre 2010

SRC TVA

8.6 8.6 8.0

Composition d’auditoire (%)Femmes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+

Astral TVPlus rejoint des auditoires autant concentrés en adultes et en femmes de 25 à 54 ans avec des revenus supérieurs que des chaînes conventionnelles ce qui rend votre investissement aussi efficace sinon plus .

Indice 103 Indice 104

Une combinaison de 5 chaînespour rejoindre votre clientèle

Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marchés commerciales, du 4 janvier au 24 octobre 2010

Palmarès Astral TV Plus - Parts de marché (%) Adultes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+

Series1 3.83.63.5

3.23.13

1.81

0.700000000000001

0.4

Palmarès Astral TV Plus - Parts de marché (%) Femmes 25-54 ans, Rev. Fam. 60K$+

Series1 4.93.43.33.2

32.5

1.70.9

0.700000000000001

0.4

Astral TVPlus: un choix de 5 environnements spécifiques pour rejoindre votre clientèle cible

Nos téléspectateurs sont vos clients potentiels !

Nos téléspectateurs ont voyagé souvent au Québec au cours de la dernière année !

Québec Franco 18+

36.9 38.6

A fait un voyage au Québec au cours des 12 derniers mois (%)

Nos téléspectateurs ont voyagé au Québec au cours de la dernière année…

Indice105

Québec Franco 18+

25.427.4

…et ils ont réalisé plus de 3 voyages au cours de la même période !

Indice100

Indice100

Indice108

Source : PMB Printemps 2010 (Étude 2 ans), Qc fr. 18+, composition et indice (population = 100), Téléspectateurs qui regardent une de nos 5 chaînes au moins une heure par semaine

A réalisé plus de 3 voyages au cours des 12 derniers mois (%)

Nos téléspectateurs aiment faire des activités sportives…

Québec Franco 18+

42.244.2

A fait une randonnée pédestreau cours des 12 derniers mois (%)

Nos téléspectateurs font randonnées pédestres …

Indice105

Indice100

Québec Franco 18+

14.5 15.4

A pratiqué du tennis / golfau cours des 12 derniers mois (%)

…font du tennis ou du golf durant l’été…

Indice106

Indice100

Québec Franco 18+

7.5 8.0

A fait su skiau cours des 12 derniers mois (%)

…et font du ski durant la période hivernale !

Indice107

Indice100

Source : PMB Printemps 2010 (Étude 2 ans), Qc fr. 18+, composition et indice (population = 100), Téléspectateurs qui regardent une de nos 5 chaînes au moins une heure par semaine

…et profitent aussi des bonnes choses de la vie !

Québec Franco 18+

35.4 35.7

A fréquenté un restaurant gastronomiqueau cours des 12 derniers mois (%)

Nos téléspectateurs vont dans des restaurants de fine cuisine…

Indice101

Indice100

Québec Franco 18+

11.0 11.6

A fréquenté un spaau cours des 12 derniers mois (%)

…se détendent dans des spas…

Indice105

Indice100

Québec Franco 18+

12.2 12.9

A visité un casino au cours des 12 derniers mois (%)

…et vont au casino !

Indice106

Indice100

Source : PMB Printemps 2010 (Étude 2 ans), Qc fr. 18+, composition et indice (population = 100), Téléspectateurs qui regardent une de nos 5 chaînes au moins une heure par semaine

Analyse de performance

15

16

Nous utilisons un logiciel de vigie publicitaire qui permet de passer en revue l’ensemble de l’activité publicitaire en télévision par client, par campagne et par créatif.

Au printemps 2010, Tourisme Charlevoix aurait approximativement planifié environ 764 PEBs répartis entre les réseaux TVA (50.5%), SRC (44.2%) et RDI (5.4%).

Réseaux PEBSSRC 338 44.2%RDI 41 5.4%TVA 386 50.5%Total 764 100%

Nous avons voulu faire un exercice en utilisant les 5 chaînes d’Astral à la hauteur de l’écoute qu’elles génèrent sur le marché (14.4%) auprès de votre clientèle cible afin de voir la performance réalisée.

Vigie publicitaire de la télévision

A25-54, RF60K$+

Parts de marchés commerciales Parts projetées PEBS projetés

TVA 26.8 45.1% 345

SRC 15.5 26.1% 199

RDI 2.7 4.5% 35

Astral TV Plus 14.4 24.2% 185

Total 59.4 100.0% 764

Source: BBM Infosys, Qc fr, Lu-di 2a-2a, parts de marchés commerciales, du 4 janvier au 24 octobre 2010

Le scénario actuelLe scénario actuel

764 PEB (A25-54, RF60K$+)Du 4 janvier au 24 octobre 2010

83.3 %Des adultes de 25-54 ans avec revenus

supérieurs ont été rejoints

Le scénario proposé*Le scénario proposé*

87.1 %des adultes de 25-54 ans avec revenus

supérieurs auraient été rejoints

764 PEB (A25-54, RF60K$+)Du 4 janvier au 24 octobre 2010

TVA 345 PEB

SRC199 PEB

RDI35 PEB

185 PEB

TVA 386 PEBSRC

338 PEB

RDI41 PEB

17

Pour le même nombre de PEB achetés, le scénario proposé vous permettrait

de rejoindre 29 000 adultes de 25-54 ans

avec des revenus supérieurs de plus.

Étant donné les prix généralement plus élevés

sur les chaînes conventionnelles, vous pourriez donc, avec le

même budget, acheter plus de PEB et par

conséquent augmenter encore plus la portée de

votre campagne!

Maximisez l’impact de vos investissements auprès des adultes de 25-54 ans avec des revenus supérieurs…

Source: BBM Infosys, Module Planning, Qc franco; 764 PEB (A25-54,RF60K$+) placés en rotation du 4 janvier au 24 octobre 2010, lu-di 2a-2a* Les PEB du scénario proposé ont été répartis selon les parts de marché de chacune des chaînes utilisées 0