Die PR-Arbeit hat sich radikal verändert: Blogs und Bewertungsplattformen, Twitter und YouTube, Facebook und Pinterest bieten PR-Managern via Social Buzz unzählige Möglichkeiten, das eigene Unternehmen und seine Produkte ins Gespräch zu bringen.

Damit steigen jedoch auch die Herausforderungen, denen PR-Mitarbeiter im Alltag begegnen: Sie sollen klassische Kampagnen planen und umsetzen, aber auch Online-Presseportale und Social Media bedienen, Texte für Suchmaschinen optimieren und Podcasts pro-duzieren. Eine klare PR-Strategie, um Kommunikationsmaßnahmen zielgerichtet zu planen, und hervorragende Kenntnis der unterschiedlichen Kommunikationskanäle und -stile sind daher stärker gefragt als je zuvor.

PR Classic: Strategie und Konzeption – Erste Orientierung: Grundlagen und Ziele der Unternehmens-kommunikation

– Corporate Identity: Was die Öffentlichkeit wahrnehmen soll – Corporate Publishing: Mediengattungen kennen und Veröffentlichungen steuern

– Storytelling: Spannende Geschichten finden und aufbereiten – PR-Instrumente: Wie die Digitalisierung die PR verändert – Exkurs: Internal Communication

Umsetzung und Evaluation – Situationsanalyse: Daten sichten, Ideen sammeln und Ziele bestimmen – Konzeptelemente: Kommunikationsziele festlegen, Maßnahmen einleiten

– Entwicklung eines PR-Konzepts: Leitfragen und Umsetzung – PR-Instrumente: Sinnvolle Maßnahmenplanung zusammenfügen – Ressourcenplanung: Zeit, Budget und Know-how beziffern – Evaluation: Fehlentwicklungen erkennen und korrigieren – Praxis-Workshop: Crossmediale PR-Konzepte entwickeln

Textwerkstatt – Presseformate: Headline, Nachricht, Bericht, Internet-News – Pressetexte: Dos and Don’ts – Mit starken Themen punkten – Exkurs: Der Einfluss von SEO und SEA auf die PR-Arbeit

PR Digital: Strategie und Konzeption – Daten und Fakten zu Online-Nutzung und Social Media – Theorie und Praxis: Die Einsatzgebiete der Online und Social PR – Social Media: Facebook, YouTube, Snapchat & Co. – Owned Media: Corporate Blog, Facebook, Twitter etc. – Earned Media: Bewertungen, Rezensionen, Influencer Marketing – Paid Media: Banner, Advertorials, Facebook Ads – Chancen und Risiken der Online- und Social PR – Exkurs: Krisen-PR im Social Web

Tools für die onlinegestütze PR-Arbeit – Webmonitoring – Social Media Monitoring – Live Demo

PROGRAMM

IM ZERTIFIKATSKURS ERFAHREN SIE …• wie Sie erfolgreiche PR-Kampagnen entwickeln, umsetzen und evaluieren• wie Sie aussagekräftige Nachrichten, Berichte und Interviews verfassen• wie Sie Kanal übergreifende Online-Konzepte entwickeln• wie Sie Online-Portale und Social Media-Kanäle gewinnbringend nutzen• wie Sie Texte für Suchmaschinen optimieren

Zertifikatskurs

PR- und Communications Manager

14. – 17. November 2017 in Berlin

Änderungen vorbehalten

Zertifikatskurs

PR- und Communications Manager

14. – 17. November 2017 in Berlin

REFERENTEN

DR. REBECCA BELVEDERESI-KOCHS,Geschäftsführerin & Senior Consultant REBELKO & Social Media Aachen

ANDREAS J. SCHNEIDER,Kommunikations- und Text-Experte

ZIELGRUPPEMitarbeiter aus Presseabteilungen von Verlagen, Unternehmen, Verbänden, Stiftungen und Agenturen sowie Neu- oder Quereinsteiger im Bereich PR und Unternehmenskommunikation.

KONDITIONEN1.690,- € Teilnahmegebühr

1.430,- € für Mitglieder des Content Marketing Forum und der Deutschen Fachpresse. Bitte geben Sie Ihre Mitgliedschaft bei der Anmeldung an.

ANMELDUNG ONLINEwww.medien-akademie.de/zertifikate

ANMELDUNG PER FAX +49 89 29 19 53-69

Ja, ich melde mich für den Zertifikatskurs »PR- und Communications Manager« vom 14. bis 17. November 2017 in Berlin an.

NAME

FIRMA

FUNKTION

STRASSE

PLZ, ORT

TELEFON FAX

E-MAIL

AnmeldebedingungenMit Ihrer Anmeldung haben Sie sich zur Teilnahme verpflichtet. Bitte haben Sie Verständnis, dass wir bei Stornierungen bis zu 14 Tage vor Veranstaltungsbeginn eine Bearbeitungsgebühr von € 100,- erheben müssen. Bei Absage innerhalb der letzten beiden Wochen vor Veranstal-tungsbeginn wird die volle Teilnahmegebühr fällig, sofern kein Ersatzteilnehmer genannt wird.

Sollte eine Veranstaltung aus wichtigem Grund, z. B. Erkrankung des Seminarleiters oder zu geringer Teilnehmerzahl, abgesagt werden, so verpflichtet sich der Veranstalter zur vollen Rückzahlung der Teilnahmegebühr. Weitere An sprüche können nicht geltend gemacht werden. Änderungen, z. B. den Wechsel des Tagungsortes etc., behält sich der Veranstalter vor.

DATUM UNTERSCHRIFT

In Kooperation mit: Ihr Kontakt bei derAkademie der Deutschen Medien gGmbHSalvatorplatz 1, 80333 München

Marion Bauer, Marketing ManagerTelefon +49 89 291953-60E-Mail marion.bauer@medien-akademie.de