1

Stéphanie CoudenysYves Decat

Ruth De DeckerLiesbeth Dejonghe

Joanna RyckaertKaren Van den Borre

Mad Men

2

Inhoud

1. Werking van een reclamebureau

2. DDB Worldwide

3. DDB Belgium

3

4

Werking van een reclamebureau

5

Annonceurs

Agences de

publicitéMédias

6

Deux autres types d’organisations

Les média régies (côté des groupes de média) vendent de l’espace publicitaire

Agences média (côté des agences de publicité) achat d’espace publicitaire, négocient avec les médias

“Pitch”

7

Structuur & werking

Account director

Strategie Creatie

Productie

Media-planner

s

8

Strategie

Analyse bedrijfsstrategie

Vertaling naar communicatiestrategie

Marktonderzoek Doelstellingen Doelpubliek Boodschap

9

Creatie

Communicatiestrategie woord en beeld

Art director

Copywriter

10

Productie

Effectief campagne maken

Art director en copywriter (ism art buyer): offertes naar producenten sturen Fotograaf Illustrator Producer … 11

Mediaplanning

Reclamebudget mediakanalen

Reclameregies en mediacentrales

Afhankelijk van doelstellingen en doelgroepen Mediastrategie Mediaplanning

12

Account director

Klant < Account director > Bureau Account managers

Briefing/coördinatie

Budget

13

Voorstel

Terug naar klant

Volledig team

Definitieve productie of herwerking

14

L’évolution du secteur de publicité

Agences de publicité agences de communication

“Agences full service”

La campagne 360°

15

16

DDB Worldwide

History

Doyle - Dane - Bernbach

New York, 1949

‘Creative revolution’

17

18

Wassup

19

Facts & Figures

206 agencies

96 countries

5 continents

14000 employees

20

Diffusion in Europe

21

Company Structure

Omnicom group

BBDO Worldwide

TBWA Worldwide

Turnover: 2.62 billion $

22

Clients

23

Competition

1.

24

BBDO Worldwide

McCann Erickson

DDB Worldwide

2.

3.

25

DDB Belgium

History & company structure

• Sint Pieters-Woluwe, 1972

• 70 people

• CEO: May Bogaerts

• No subsidiaries

• Partners: Marketing Power, OMD

Belgium26

Turnover

2006: €42.488.9362007: €34.723.6422008: €20.116.296

27

Decrease (> Financial crisis)

28

Financial state

Healthy company Liquidity ratio: OK Solvency ratio: OK Profitability ratio: OK

BUT: Added value ratio of employment: too

high▪ 90% (> 70%)

Klanten

29

Campagnes

30

Awards

31

32

Belgian advertising market

Independent agencies

Network agencies

33

DDB’s position

Full service

Car industry

Pharmaceutical sector

34

Competitors

PUB

ranking

•BBDO Belgium (1)

•Emakina (2)

•Duval Guillaume (3)

•Euro RSCG (4)

•Leo Burnett (5)

35

Belgian competitors

36

FULL SERVICEDDB Belgium, DDBO

Belgium, McCann Erickson, Duval Guillaume, Euro

RSCG, Leo Burnett, Ogilvy, Famous,TBWA, …

DIGITALBoondoggle, Emakina,

These days, …

DIRECT MARKETINGDVN, Bebop,…

BRAND ACTIVATION

Bananas, Karamba,……

PRPorter Novelli,

Akkanto, O Serieux!, …

37

Besluit

38

Vragen?

39

Bedankt!