Forum 2013 « Données généalogiques mises à part, peut-on envisager d’autres modèles de marchandisation des archives ? »

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  Positionner le débat   Histographe   L’Aventure Michelin   Le Coq Sportif   Pour conclure

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  Loin des polémiques

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  Apologie de l’argent

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  Notre intention ?

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* Eveiller les consciences sur la valeur des Archives

* Anticiper les difficultés budgétaires de demain

  Positionner le débat   Histographe   L’Aventure Michelin   Le Coq Sportif   Pour conclure

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* Grand frère de la page Facebook « Histoire de France » 30 000 fans

* Histographe (2012) à la fois site d’histoire, base de données et réseau social

* Les membres déposent un document « familial » et la communauté l’enrichit de données

  Histographe C’est quoi ?

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* Histographe fonctionne avec un système de crédits (0,15€) et d’abonnement (5€) : consulter en HD les documents en haute qualité voir sans le tatouage numérique (watermark)

* Système de numérisation

* Projet d’édition de livres numériques

  Histographe Modèle économique

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* En 1 an d’existence, le réseau social compte plus 8000 inscrits, 15 000 documents

* Un enthousiasme évident * CA : inconnu

* La problématique : les documents sont-ils vraiment personnels ?

  Histographe Bénéfices

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  Positionner le débat   Histographe   L’Aventure Michelin   Le Coq Sportif   Pour conclure

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1889 - Création Michelin

Son métier va au delà du pneu : la mobilité

1970 - « Conservatoire du pneu »

  L’Aventure Michelin Genèse

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  L’Aventure Michelin Gestion privée

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* 2009 - Création de l’Aventure Michelin, composé de deux structures :

-  Service patrimoine (fonds patrimonial)

-  Un exploitant privé (bail de 3 ans)

  L’Aventure Michelin Fonctionnement

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DIRECTION  DE  LA  MARQUE  MICHELIN  Oriente  la  poliCque  générale  

SERVICE  DU  PATRIMOINE  Collecte,  conserve,  classe  et  

communique  ses  fonds  à  l’exploitant  

L’AVENTURE  MICHELIN  Gère  l’exploitaCon,  monte  les  exposiCons  et  

communique  

  L’Aventure Michelin Bénéfices

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* En 4 ans : + 120 000 visiteurs

* Des retombées médiatiques nombreuses

* Une valorisation de l’image de marque Michelin

* L’Aventure dégage des bénéfices

  Positionner le débat   Histographe   L’Aventure Michelin   Le Coq Sportif   Pour conclure

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  Le Coq Sportif Le contexte

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* 1882 - Bonneterie et en 1920 - Sport

* 1930 - 1980 Sponsorise de nombreux sportifs et des compétitions

* 1980 - 2000 Crise de la marque face à la concurrence

  Le Coq Sportif La communication

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* Années 2000 – Le Coq capitalise sur son histoire et son héritage

* Exploite : images, textes, vidéos de ses grands moments (sites, publicités, vêtements)

* Transmission de valeurs : famille Noah

  Le Coq Sportif Bénéfices

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* En 5 ans : + 30% de croissance

* Une image de marque rafraîchie paradoxalement grâce aux archives

* Réussit à rassembler plusieurs générations

  Positionner le débat   Histographe   L’Aventure Michelin   Le Coq Sportif   Pour conclure

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  Le Storytelling

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> Le point commun ? Récit d’une histoire pour renforcer son adhésion.

-  Histographe : devenez acteur de la Grande Histoire

-  Michelin : évadez vous en voyageant

-  Le Coq Sportif : réalisez les exploits de vos champions

Once upon a time…

  3 clés du succès

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* Comment réussir une bonne storytelling ?

-  L’identification

-  Le jeu et le partage

-  Le rêve

MERCI !

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@limonadeandco