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Présentation de marché Présentation de marché Pays-Bas – Octobre 2009

Présentation de marché NL

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Octobre 2009

Text of Présentation de marché NL

  • Prsentation de marchPrsentation de march Pays-Bas Octobre 2009

  • Le march nerlandaisDonnes gnrales

  • Le Nerlandais part souvent en vacances

    Taux de participation de 81 6% en 2008 Taux de participation de 81,6% en 2008

    Lanne de tous les records, pour la 2me anne conscutive en hausse

    P.i. le taux de dpart en vacances des Franais tait de 60% en 2008

    Soit 12,7 millions de Nerlandais et 35,9 millions de sjours

    Une frquence de dpart de 2,84 sjours, en hausse par rapport 2007

    des vacanciers est parti 4 fois ou plus en vacances

    24 23 24 25 25

    27 29 28 28 27

    19 19 19 19 20 4 ou +3

    29 29 29 29 28

    21

    2004 2005 2006 2007 2008

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • Augmentation des sjours ltranger

    17 5 millions de sjours aux Pays Bas [en lgre baisse] 17,5 millions de sjours aux Pays-Bas [en lgre baisse]

    18,5 millions de sjours ltranger soit 51,5% [en hausse de 5%]

    6 Nerlandais sur 10 ont entrepris au moins un voyage ltranger

    33% sont aussi bien partis ltranger que rests aux Pays-Bas

    18,09 17,9717,31 17,79 17,59 17,44

    16 4617,17 17,08 16,75

    17,5518,45

    16,46

    rsen

    milli

    ons

    Pays Bas

    Nom

    bre

    de s

    jou

    r

    Etranger

    2003 2004 2005 2006 2007 2008

    N

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • Rpartition courts et longs sjours

    18 8 millions de courts sjours et vacances additionnelles = 2 7 jours 18,8 millions de courts sjours et vacances additionnelles = 2 7 jours

    17,1 millions de longs sjours = 8 jours et plus NB : Les vacances de mai 2008 plus longues que dhabitude ont stimul les dparts en vacances

    ltranger et augment la dure des sjours

    En million de sjours18,96 18,33 18,54 18,99 18,82

    16,19 16,07 16,01 16,1617,09

    En million de sjours

    Courts sejoursLongs sejours

    2004 2005 2006 2007 20082004 2005 2006 2007 2008

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • Des dpenses ltranger en hausse

    Au total 15 26 milliards deuros dpenss en 2008 soit une augmentation de 10% Au total 15,26 milliards d euros dpenss en 2008 soit une augmentation de 10%

    par rapport 2007

    Cette augmentation est surtout due la hausse des dpenses ltranger

    atteignant en 2008 les 12,55 milliards deuros

    La dpense moyenne des sjours ltranger et par personne est de 1.314 et

    de 425 par sjour et par personne

    2006 2007 2008Pays-Bas Total dpenses 2,57 milliards 2,70 milliards 2,70 milliardsPays Bas Total dpenses 2,57 milliards 2,70 milliards 2,70 milliards

    Moy. vacances/pers 314,- 334,- 329,-

    Etranger Etranger Total 10,41 milliards 11,10 milliards 12,55 milliards

    Moy. vacances/pers 1.157,- 1.201,- 1.314,-

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • Les destinations favorites des Nerlandais La France et lAllemagne reprsentent presque 1/3 des sjours La France et l Allemagne reprsentent presque 1/3 des sjours

    des Nerlandais ltranger

    9 6 6 6 7 7 6Autriche

    12 13 13 12 11 12 11

    1010 10 9 9 9 10

    age

    Autriche

    Espagne

    12 15 15 16 15 17 16

    12 11 12 11

    n po

    urce

    nta Belgique

    Allemagne

    22 20 20 17 16 15 16

    En

    France

    15

    1994 2000 2002 2004 2006 2007 2008

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • Tendances et premiers rsultats pour 2009

  • Conjoncture conomique

  • Conjoncture conomique

    D t t d l ti t i di l ti l Dans un contexte de ralentissement conomique mondial exceptionnel, les Pays-Bas nchappent pas la crise.

    Jusqu prsent, situation du march de lemploi nerlandais restait relativement enviable avec un chmage structurellement faibleenviable avec un chmage structurellement faible lanne 2009 devrait se solder avec un taux de 5,50% dernires prvisions prvoient un taux de 8,75% en 2010

    Le taux dinflation reste bas autour de 0 3% Avantages pour le consommateur : Le taux d inflation reste bas autour de 0,3%. Avantages pour le consommateur : Billets davion sont 11,6% moins chers que lanne dernire Produits alimentaires galement la baisse.

    Le pays connait aussi une forte chute de sa croissance nationale avec -5% Le pays connait aussi une forte chute de sa croissance nationale avec -5% au 2me trimestre. Les consommateurs freinent leur consommation mais de manire gale

    au 1er trimestre. Dans ce contexte :

    Rpercussions sur le tourisme et les dparts en vacances Mais France reste relativement pargnep g

  • Du ct des vacances

  • Dparts en vacances en 2009 Les Nerlandais toujours trs nombreux partir en vacances en 2009

    Taux de participation prvisionnel de 78%

    2/3 des vacanciers dclarent partir aussi souvent en vacances en 2009 2/3 des vacanciers dclarent partir aussi souvent en vacances en 2009

    quen 2008

    Plus de sjours sur le territoire national [+4%] et baisse des sjours ltranger sur la priode estivale [-3%]

    L F dit 1 d ti ti d N l d i l i d ti l La France prdite 1re destination des Nerlandais pour la priode estivale LItalie devrait connaitre la plus forte hausse Les destinations du bassin mditerranen en baisse surtout lEspagne

    Source : NBTC-Nipo Search Mai 2009

  • E b i d 8 4% t t d ti ti f d l i d d il

    Rservations via les tour oprateurs* En baisse de 8,4% toute destination confondue pour la priode davril

    septembre 2009. Mais ont rattrap leur retard de dbut danne de -18%. Donc de nombreuses rservations de dernires minutes

    Forte de chute des sjours en avion -15% Les sjours en voiture stables avec lgre baisse de 1,9% Les sjours en bus augmentent de 7% Les sjours en bus augmentent de 7% Le march des croisires poursuit sa forte croissance +49%

    France : 1re destination rserve par les tour oprateurs avec France : 1re destination rserve par les tour oprateurs avec une part de march de 14% [+1pt] malgr un lger recul de 3% des rsas

    Espagne : part de march de 13% mais sjours en baisse de 16% Turquie : part de march de 12% et sjours en baisse de 5,6%Turquie : part de march de 12% et sjours en baisse de 5,6% Grce : 4me destination revendue par les Tos mais forte baisse de 17% Italie : PM de 9% et rsas en baisse de 4% Allemagne : PM de 6% et rsas en hausse de 6%Allemagne : PM de 6% et rsas en hausse de 6%

    Source : ANVR sept 2009 - * exclusivement Tos affilis ANVR

  • Donnes spcifiques France

  • De meilleurs rsultats en 2008

    2.904.000 sjours

    soit une hausse de 10% par rapport 2007

    32 2 millions de nuites 32,2 millions de nuites

    soit une augmentation de 3%

    Dure moyenne des sjours : 11,1 nuites

    contre 10,2 en moyenne ltranger

    Courts sjours en hausse de 9%,

    reprsentant 1,14 million de sjoursp j

    Augmentation des recettes des Nerlandais

    en France de 11%,

    soit au total 1 38 milliard deuros dpensssoit au total 1,38 milliard d euros dpenss

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • France reste une des destinations favorites mais toujours concurrencej

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • France, 3me destination courts sjours

    Top 3 destinations courts sjours [part de march par pays] Allemagne 31% Belgique 24% France 21%

    En 2008, la France enregistre une hausse plus importante de ses courts sjours + 9% en 2008 contre +4% en 2007.

    LAllemagne continue sa forte progression sur ce secteur avec cette anne une h d 16% t +20 7% 2007hausse de 16% contre +20,7% en 2007.

    Rpartition des courts sjours par pays1 3 it 4 7 it 8 it1-3 nuits 4 -7 nuits > 8 nuits

    Allemagne 37% 41% 22%

    Belgique 51% 35% 14%

    France 18% 24% 58%

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • France, 2me destination sports dhiver

    Un march dun million de skieurs en lgre hausse en 2008/2009 Autriche 53% contre 56% lanne prcdente France 16% contre 17% Allemagne 11% contre 8%

    2008/2009

    74

    49302119

    101

    3627 39 13 Autriche

    FranceAllemagneS i *

    571

    171

    84

    587124

    Suisse*Rpublique tchque*Italie*Scandinavie*171

    181

    Autres*

    2007/2008

    Source : NBTC-Nipo Search Aout 2009

  • France, 2me destination montagne lt

    La France est la 2me destination europenne pour les vacances dt la montagne

    Son concurrent principal est lAutriche suivi de lAllemagne et de la SuisseUne diffrence de part de march moins importante entre les principales Une diffrence de part de march moins importante entre les principales destinations concurrentes par rapport aux sport dhiver 8% des Nerlandais ont pass un sjour en France la montagne lt au

    cours des 3 dernires annes, contre 9% pour lAutriche et 6% pour lAlllAllemagne

    Domaines franais les plus visits au cours des 3 dernires annes : Les Alpes du Sud : 43% Les Pyrnes : 27% Les Pyrnes : 27% Les Alpes du Nord : 21% Les Vosges : 20% Le Massif Central : 14% Pour les trois prochaines annes, les Alpes du Sud resteraient la 1re

    destination, puis les Pyrnes, les Alpes du Nord et le Massif Central

    Source : NBTC-Nipo Search Aout2009

  • Montagne lt : particularismes France

    17% des touristes dt en montagne franaise passent galement des vacances aux sports dhiver en France. En cela la France accueille relativement plus de touristes pendant les 2 saisons que ses concurrents principaux [Autriche 15%, Allemagne 5% et Suisse 4%][Autriche 15%, Allemagne 5% et Suisse 4%]

    8 touristes sur 10 trouvent leurs vacances dt en montagne franaise excellentes/trs bien. Mais position de la France beaucoup plus basse sur lexcellence Peu de diffrences en terme de satisfaction globale par rapport auxl excellence. Peu de diffrences en terme de satisfaction globale par rapport aux diffrents massifs franais.

    Le niveau de recommandation dun sjour la montagne franaise est infrieur celui de ses 3 principaux concurrents.

    Les Alpes du Nord obtiennent le meilleur score de renouvellement de sjour.

    Lhtellerie de plein air est de loin le type dhbergement le plus populaire pour L htellerie de plein air est de loin le type d hbergement le plus populaire pour des vacances la montagne lt en France. Sur ce point la France se diffrencie beaucoup des autres pays [62% contre 32% autres pays]

    Source : NBTC-Nipo Search Aout2009

  • Rpartition des hbergements en France

    Courts sjours Longs sjours

    Source : NBTC-Nipo Search Fv. 2009

  • La clientle nerlandaise est la 1re

    Htellerie de plein air La clientle nerlandaise est la 1re

    clientle trangre en htellerie de plein

    air en France

    Reprsente elle seule une part de

    march de 42%

    Prs de 15 millions de nuites

    recenses en 2008 par lInsee

    En lgre augmentation en 2008: +0,4%

    Source : Insee Saison dt 2008, rsultats Dc. 2008

  • La campagne est lespace touristique favori des Nerlandais pour leurs sjours en HPAp j Majorit de sjours nerlandais en espace rural En milieu rural, les nerlandais reprsentent + de 20% de la clientle totale, contre moins de 10% pour toutes les autres clientles trangres.

    R i Rh Al l 1 i i [330 000] t 3 b d

    13%7,4%

    100%

    Rgion Rhne Alpes la 1re rgion en arrives [330.000] et 3me en nombre de nuites [2 millions]

    24% 33,9%

    11,5%

    11,2%

    60%

    80%Urbain

    Montagne

    40%

    60% Montagne

    Littoral

    Rpartition des arrives et nuites nerlandaises en 2008 par espace touristique

    51,5% 47,5%

    0%

    20%Rural

    0%

    Arrives Nuites

    Source : Insee Saison dt 2008, rsultats Dc. 2008

  • Htellerie : Nerlandais en France

    La clientle nerlandaise a connu la plus forte progression parmi les clientles europennes en htellerie franaise, +14,1% nuites par rapport 2006 p pp

    Elle est la 1re clientle europenne en hausse en 2008 avec +5,4%

    Sa part de march est de 8% [arrives Europe] En juillet 2009, clientle europenne qui augmente le j , p q g

    plus [+4,7%] et sur les 7 premiers mois baisse de 6% Rpartition des nuites nerlandaises :

    68% des nuites sont en milieu urbain 15% en milieu rural 11% sur le littoral 6% en montagne

    Rpartition des nuites nerlandaises par rgion : Ile de France :45%

    Bourgogne : 6% Bourgogne : 6% PACA : 9% Rhne Alpes : 8% Centre : 4%

    Source : Insee Dc. 2008, rsultats consolids Fv., Mai et Juil 09

  • Atouts, opportunits et menaces

  • Atout et opportunit pour la FranceSa proximit et son accessibilit

  • La voiture : mode de transport privilgi des Nerlandais

    Camping car, 2% Autre, 1%

    Allemagne Etranger

    Avion, 3% Train, 6%

    Bus, 6%

    60708090

    Allemagne Etranger

    30405060

    Voiture, 82%

    01020

    Voiture Avion Train Bus Camping car

    Autrecar

    France

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • La proximit se calcule de plus en plus en heures de voyageen heures de voyage

    Train

    Le 13 dcembre 2009 Amsterdam - Paris en 3h. Met Amsterdam 4-5h des rgions suivantes :Met Amsterdam 4-5h des rgions suivantes :

    - Normandie- Champagne-Ardenne

    Centre Val de Loire- Centre Val de Loire- Picardie

  • La proximit se calcule de plus en plus en heures de voyage

    AvionLignes rgulires

    en heures de voyage

    Lignes rgulires Air France et KLM - Regional

    Amsterdam - Paris Amsterdam - Strasbourg Amsterdam - Bordeaux Amsterdam - Nice Amsterdam - Lyon Amsterdam Marseille Amsterdam Toulouse Amsterdam Clermont Fd Amsterdam - Nantes

  • La proximit se calcule de plus en plus en heures de voyage

    AvionLowcostsTransavia, Easy Jet, Ryanair

    en heures de voyage

    Amsterdam - Ble-Mulhouse Amsterdam Bergerac Amsterdam - Calvi Amsterdam - Genve Rotterdam - Genve Rotterdam - Genve Amsterdam - Grenoble Eindhoven Marseille Amsterdam Montpellier Amsterdam - Nice Rotterdam - Nice Amsterdam Pau Rotterdam Toulon

    Depuis Chaleroi : Bergerac Carcassonne Grenoble Depuis Chaleroi : Bergerac, Carcassonne, Grenoble

  • La proximit se calcule de plus en plus en heures de voyage

    AvionLowcostsDepuis Belgique et Allemagne, trs proches pour certains Nerlandais et encore trs bon march

    en heures de voyage

    Weeze [prs de Dsselforf] vers Bziers Depuis Charleroi [prs de Bruxelles]

    Bergerac CarcassoneCarcassone Grenoble Montpellier Perpignan Pau Nmes La Rochelle Marseille

  • Saisonnalit: opportunit mais aussi ppmenace

  • Priode des vacances

    Augmentation des sjours de 650 000 entre avril et juin Augmentation des sjours de 650.000 entre avril et juin 15 jours de vacances en mai!

    11040

    12600

    12000

    14000

    2004 2005 2006 2007 2008

    6830

    5430

    11040

    6000

    8000

    10000

    12000

    0

    2000

    4000

    6000

    0Octobre - Decembre Janvier - Mars Avril - Juin Juillet - Septembre

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Priode de dpart en vacances

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Vacances scolaires en 2009 et 2010Vacances en Enseignement primaire Enseignement secondaire

    2009 2010 2009 2010

    Vacances hiver14 au 22 fvrier[nord et centre]

    21 fev au 01 mars [sud]20 au 28 fvrier

    14 au 22 fvrier[nord et centre]

    21 fev au 01 mars [sud]20 au 28 fvrier

    Pques 12 et 13 avril 4 et 5 avril 12 et 13 avril 4 et 5 avril

    Vacances de mai 25 avril 5 mai 30 avril 09 mai 25 avril 5 mai 30 avril 09 mai

    Ascension 21 mai 13 mai 21 mai

    Pentecte 1er juin 24 mai 1er juin

    Vacances dt4 juil - 16 aot (nord)

    11 juil - 23 aot (centre)25 juil - 6 sept (sud)

    10 juil - 22 aot (nord)3 juil - 15 aot (centre)

    24 juil - 5 sept (sud)

    4 juil - 23 aot (nord)11 juillet - 30 aot (centre)

    18 juil - 6 sept (sud)

    10 juil - 29 aot (nord)3 juil - 22 aot (centre)

    17 juil - 5 sept (sud)

    Vacances dautomne

    17 au 25 oct(nord et centre)

    24 oct 01 nov (sud)

    16 au 24 oct(centre et sud)

    23 au 31 oct (nord)

    17 au 25 oct(nord et centre)

    24 oct. 01 nov (sud)

    16 au 24 oct(centre et sud)

    23 au 31 oct (nord)

    Vacances deVacances de Nol 19 dc 3 janv 18 dc 02 janv 19 dc 3 janv 18 dc 02 janv

  • Priode de vacances des Nerlandais en 2009 Aot problme

    En 2009 et 2010 les vacances dt dbutent plus tard que les annes prcdentes.

    Attention la forte demande daout et aux rservations de dernires minutes Attention la forte demande d aout et aux rservations de dernires minutes entre 1 2 semaines avant le dpart.

    En France beaucoup dhbergements sont souvent dj complets par une demande nationale ou trop chers.p

    Du coup un grand nombre de Tos et Agvs ne peut satisfaire une demande de clientles intresses par la France.

    Source : Interviews en mai par Atout France des plus grands Tos NL

  • Opportunit, une bonne rpartition des Nerlandais sur lensemble du territoire franaisterritoire franais

  • Les rgions les plus visites en France

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Rpartition par territoire et hbergement80%

    68%

    52%47%

    34%

    11%15%

    11%

    24%

    11%13%

    34%

    11%

    Rural Littoral Montagne Urbain

    6%11%

    2%

    11%6%

    11% 11%7%

    Htel Arrives Htel Nuites Camping Arrives Camping Nuites

    Source : Insee Enqute htellerie et htellerie plein air 2008

  • Forte utilisation dinternet pour linformation et les rservations

  • Progression constante de lInternet dans les rservations Pour la France :

    67% des rservations se font par Internet 14% par tlphone 14% par tlphone 15% au comptoir

    Toute destination confondue : 60% des sjours se rservent via InternetEn 2009 de pl s en pl s dagences de o ages ont a ssi endre ia internet En 2009, de plus en plus dagences de voyages vont aussi vendre via internet

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Les seniors sont aussi des internautes

    80

    Internet Comptoir AGV Tlphone Courrier Autre, nsp

    60

    70

    80

    40

    50

    60

    20

    30

    40

    0

    10

    0-12 ans 13-17 ans

    18-24 ans

    25-34 ans

    35-44 ans

    45-54 ans

    55-64 ans

    65 ans et plus

    Total

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Image de la France globalement positive mais encore instable

  • Image de la France auprs des Nerlandais

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Image de la France et de ses concurrents auprs des Nerlandais nayant jamais visit les pays

    23

    28

    41

    Culture et patrimoine

    Variete des paysages

    Campings de qualite

    14

    22

    22

    Ensoleillement

    Accueil des enfants

    Qualite de vie (nourriture/boissons0

    1

    2

    7

    Nature et environnement

    Securite

    Qualite hotels/restaurants

    -10

    -6

    3

    Bon marche

    Calme et tranquilite

    Cherte du pays

    -21

    -40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60

    Meteo instable

    France Allemagne Espagne Italieg p g

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Image de la France et de ses concurrents auprs des Nerlandais ayant dj visit les pays

    37

    41

    54

    Culture et patrimoine

    Variete des paysages

    Campings de qualite

    24

    32

    36

    Ensoleillement

    Accueil des enfants

    Qualite de vie (nourriture et boisson)

    p

    12

    16

    22

    Nature et environnement

    Securite

    Qualite hotels/restaurants

    -9

    2

    3

    Bon marche

    Calme et tranquilite

    Cherte du pays

    -21

    -40 -30 -20 -10 0 10 20 30 40 50 60 70

    Meteo instable

    France Allemagne Espagne Italie

    Source : NBTC-Nipo Search - Fv. 2009

  • Les actions phares en 2010

  • Htellerie de plein airHtellerie de plein air

  • Thmatique forte : Htellerie de plein air Une tude de march est en cours de ralisation

    S l d V V k ti b Salon des Vacances Vakantiebeurs

    12 au 17 janvier 2010 Utrecht

    le plus grand salon grand public tourisme dEurope le plus grand salon grand public tourisme d Europe

    133.000 visiteurs

    Des stands hbergement campingDes stands hbergement camping

    Un boeklet ralis avec lANWB et insr avec le magazine KCK :

    Camping et Glamping en France

    130.000 exemplaires

  • Thmatique forte : Htellerie de plein air Htellerie de plein air mise en valeur sur :

    franceguide.com, la thmatique la plus visite de notre site

    Site de campagne France Mijnfrankrijkgids.nl

    Des actions de webvertising sur les sites de lANWB, Campinglife, Frankrijk-

    Camping.nl, etc

  • CyclotourismeCyclotourisme

  • Thmatique forte : le cyclotourisme

    Aux Pays-Bas, le vlo est roi ! Seul pays au monde o il y a plus de vlos (18 millions)

    que d'habitants (16 millions) q ( ) 1 million de vlos sont vendus chaque anne Le vlo nest pas quun simple moyen de transport.

    Il est galement trs utilis par les Nerlandais durant leurs loisirs et leurs vacances.

    En 2010 le Tour de France dmarrera de Rotterdam en juillet

    2 bonnes raisons pour engager plus dactions en 2010 sur cette thmatique

  • Thmatique forte : le cyclotourisme

    A partir de dcembre 2009 : dveloppement dune plateforme internet intgre franceguide.com et mettant en valeur loffre cyclotourisme des destinationsfrancaises

    Une prsence forte sur le salon du vlo et de la randonne Fiets & Wandelbeurs 27 et 28 fvrier 2010 Utrecht 27 et 28 fvrier 2010 Utrecht Un public cibl et intress : 18.000 visiteurs

    Un workshop professionnels et presse Sjours actifs [randonnes pdestres, vlo et questres

    sports nautiques, multi-activits 27 avril 2010

  • Thmatique forte : le cyclotourisme

    Une campagne multi-media lie au dpart du Tour de France en juillet 2010 Rotterdam avec une communication

    En amont du Tour partir de fvrier La veille et le jour du Tour pour VIPs, Presse,

    Professionnels mais aussi un volet grand public Pendant le Tour de France jusque fin juillet

    Une plateforme de communication en ligne avec un jeu prsentant les diffrentesrgions tapes du Tour

    Une campagne offline via un boeklet dit en avril 300.000 exemplaires Une campagne avec des partenaires locaux

  • Une campagne et des outils deUne campagne et des outils de communication innovants

  • Une campagne testimoniale innovante Mettre les Nerlandais grands consommateurs des territoires franais au

    centre de votre communication et leur donner la parole Personnaliser notre/votre communication et en cela la dmarquer des Personnaliser notre/votre communication et en cela la dmarquer des

    communications pays traditionnelles Etre en phase avec les tendances actuelles des tmoignages personnels

    sur internet, des sites collaboratifs de voyages comme Tripadvisor et y g pZoover, des cartographies sur sites internet, de la tlphonie mobile

    Complter linformation institutionnelle de nos sites et supports de communication par des tmoignages

  • Buts de cette campagne testimoniale Amener le plus de personnes possible vers une plateforme commune de

    communication www.mijnfrankrijkgids.nl

    Garantir une visibilit propre votre territoire dans tout le processus de communication

    Donner la possibilit linternaute de choisir facilement sur un mme site aussi bien des ides de sjours pour

    les vacances principales les vacances principales le camping les courts sjours et vacances additionnelles

    Dclencher un acte dachat Dclencher un acte d achat Etre prsents sur le march ds le mois de janvier et pendant toute une anne

  • Concept de la campagne des guides Campagne lance en 2009

    22 guides nerlandais, passionns de la France et de ses territoires sont au

    centre de la campagne de communication dAtout France pour le march

    nerlandais

    Ils ont un rle dambassadeur, de porte parole ou de guide dune rgion donne et

    de thmatiques

    Ils viennent complter par des tmoignages linformation institutionnelle Ils viennent complter par des tmoignages l information institutionnelle

    Ils humanisent en quelque sorte une partie de cette information, la personnalisent

    par des conseils et des bonnes adressesp

    Tous les moyens de communication de cette campagne marketing renvoient vers

    un site unique de campagne www.mijnfrankrijkgids.nl

  • Mijnfrankrijkgids, les 22 guides

  • 22 Nerlandais en situation

  • Les guides au centre de la communication

  • Avantages participer cette campagne France

    Vous bnficiez directement de

    Fonds propres de la reprsentation Atout France pour soutenir vos investissementsp p p p

    Un mix marketing complet

    Une plateforme de communication en ligne pendant un an

    Forte notorit du site

    Un trs bon rfrencement naturel optimalis

    La qualit des visiteurs regardant plus de pages que sur sites traditionnels La qualit des visiteurs regardant plus de pages que sur sites traditionnels

    Notre expertise et amliorations continuelles des fonctionnalits du site tout long de

    lanne

  • Le site de campagne mijnfrankrijkgids.nl

    Une navigation optimalise et renouvele Une navigation optimalise et renouvele

    Une mise en avant des thmatiques importantes pour 2010 :

    les vacances principales

    le camping

    les courts sjours

    De nouvelles fonctionnalits en 2010 pour une meilleure navigation et une

    meilleure visibilit de votre offre

    Toutes les bonnes adresses sont go-localises sous google mapToutes les bonnes adresses sont go localises sous google.map

    Dveloppement dapplications pour Smartphone** et GPS

    Dveloppement dun widget* pour gnrer depuis sites communautaires et

    blogs du trafic vers le site*widget : petit gadget et application informatique pouvant tre installs sur son ordinateur, son profil sur blog ou site communautaire**smartphone : littralement tlphone intelligent pour dsigner les tlphones portables volus

    avec plusieurs applications comme lecture video, MP3, internet, widgets, etc. Ex Iphone

  • Edition grand tirage et de qualit

  • Un guide de poche collector Dvelopp en collaboration avec le plus grand diteur nerlandais Sanoma

    ConceptConcept

    Slection des meilleurs bons plans en France.

    Plus de bonnes adresses sur www.mijnfrankrijkgids.nl

    Dans le style graphique et conceptuel de notre nouvelle campagne Thmes

    De la nature la culture du culinaire aux villes du camping aux vacances enDe la nature la culture, du culinaire aux villes, du camping aux vacances en famille, du golf en passant par le vlo ou la randonne, du littoral aux montagnes

    Groupe cible Dcideurs des vacances 300.000 mnages Surtout des femmes entre 30 et 50+

  • Le style du guide de poche

  • Le style des rdactionnels

  • Mini-guide France : distribution Insr avec des magazines fminins La notorit des magazines choisis a un impact positif sur limage et la qualit

    du mini-guideg Libelle [femmes de 30 55 ans] 105.000 ex Esta [Femmes de 35 ans et +] 95.000 ex Zin [les seniors actifs] 100.000 ex

    En ligne sur franceguide.com et mijnfrankrijkgids.nl = 2.000 ex partir davril

  • Mini-guide France - avantages

    Large diffusion: min 300.000 ex

    Mini-guide pouvant tre collectionn [3me dition] et offert mais aussi

    tre command en ligne

    Orient rsultats : aussi bien pour amliorer la connaissance de votre

    marque/destination que pour pousser les ventes de vos produits

    Disponible en ligne sur le site de campagne et possibilit de le feuilleter.

    Les internautes restent plus de 2,3 minutes en ligne pour le consulterp , g p

  • Internet au coeur de notreInternet au coeur de notrecommunication

  • Franceguide.com : site officiel dAtout France

    1,7 million de visiteurs,

    6,2 millions de pages vues

    2e site le plus visit du rseau en

    terme de pages vues p g

    Votre 1re carte de visite sur le

    march nerlandais

  • Sites pour chaque groupe cible

    B2C Presse En moyenne franceguide

    accueille 150.000

    visiteurs par mois

    B2B MICE

  • Franceguide.com : 22 microsites thmatiques

    Franceguide

  • Une quipe votre couteUne quipe votre coute

  • Merci de votre attentionPlace vos questionsPlace vos questions