Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web

Dynamiser le trafic de son site internetRomain COLAS – Traffic ManagerRomain COLAS – Traffic Manager

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Dynamiser le trafic de son site internetDEPLOYER SA STRATEGIE WEBMARKETINGDEPLOYER SA STRATEGIE WEBMARKETING

© Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency

DEPLOYER UNE STRATEGIE WEBMARKETINGRecruter

Qualifier

Fidéliser

18 mars 2009© Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency

ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETINGDans tous projets web, la notion de ROI (Returns On Investments) est primordiale.

Pour cela, il est indispensable de déployer des solutions d’analyse de l’audience webd’analyse de l’audience web.

Il t i t t d tt l d bj tifIl est important de mettre en place des objectifs quantifiables via la consultation de pages clés.


ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING : LE ROI


Dynamiser le trafic de son site internetComment arrive-t-on sur votre site internet ?Comment arrive-t-on sur votre site internet ?


COMMENT ARRIVE-T-ON SUR VOTRE SITE ?


LES GRANDS MODES DE RECRUTEMENT ONLINE f ( )Référencement (search marketing)

• Référencement naturel• Référencement payant

EmailingE ili d’ i iti ( k ti ) t ill b i• Emailing d’acquisition (ou marketing) : on travaille sur une base inconnue

• Emailing de fidélisation (newsletter, promotionnel…) : on travaille sa base

Affiliation• Développer un réseau d’apporteur d’affaires sur le web

Achat d’espace publicitaire• Bannière publicitaire

18 mars 2009

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CLASSONS CES DIFFERENTS MODES DE RECRUTEMENT


Dynamiser le trafic de son site internetQuelques outils marketing pour développer son traficQuelques outils marketing pour développer son trafic


Dynamiser le trafic de son site internetREFERENCEMENT NATURELREFERENCEMENT NATUREL


LE REFERENCEMENT… HIER


LE SEARCH MARKETING… AUJOURD’HUI


Les composantes du Search MarketingS h M k ti éfé t• Search Marketing = référencement

• Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent.

• Le search marketing a pour particularité de s’adresser à des internautes qui recherchent une information, un produit ou un service sur Internet. Cette démarche active et volontaire (pro active) de la part des cibles les rend particulièrement réceptives au message.

• Le Search Marketing est composé de 2 grandes catégories :• Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO)• Le référencement payant ou Search Engine Marketing (SEM)p y g g ( )

• Définition de ces composantes• Le référencement naturel peut être défini comme l’indexation d’un site web dans des outils deLe référencement naturel peut être défini comme l indexation d un site web dans des outils de recherche (résultat obtenu grâce à la qualité intrinsèque du site)

Le référencement payant peut être défini comme une technique publicitaire basée sur unsystème d’achat de clic aux enchères…. Plus vous payez mieux vous êtes placés.

18 mars 2009© Referencement-Manuel.com – Search Marketing Agency

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LE REFERENCEMENT NATUREL


Dynamiser le trafic de son site internetECHANGE DE LIENS – GESTION DE LA POPULARITEECHANGE DE LIENS – GESTION DE LA POPULARITE


LA RECHERCHE DE POPULARITE


Dynamiser le trafic de son site internetREFERENCEMENT PAYANT – ACHAT MOTS CLESREFERENCEMENT PAYANT – ACHAT MOTS CLES


Search Marketing en image

Référencement payant

Référencement naturel

18 mars 2009© Referencement-Manuel.com – Search Marketing Agency

LE REFERENCEMENT PAYANT ou ACHAT DE MOTS CLEFSLes liens sponsorisés

• Chaque moteur possède son propre réseau :• Pour Google, il s’agit de Google Adwordsg , g g• Pour Yahoo!, il s’agit de Yahoo! Search Marketing• Pour MSN/Live, il s’agit de Microsoft Adcenter

L i i t b éLe principe est basé sur :• Le choix de vos mots clés en fonction de votre activité• Le paiement au clic (CPC) et non à l’affichage (CPM)p ( ) g ( )• La position de votre annonce est déterminée en fonction :

• De la concurrence (le coût est fixé par le simple fait de l’offre et de la demande)• De ma qualité de votre annonce (plus une annonce est cliquée, meilleure sera sa position)

18 mars 2009

• De la qualité de votre site (page d’atterrissage doit être en rapport avec le mot clé sponsorisé)


Dynamiser le trafic de son site internetCOMPARATEUR DE PRIX – SHOPPING GUIDECOMPARATEUR DE PRIX – SHOPPING GUIDE


LE REFERENCEMENT PAYANTLe Trusted Feed via les comparateurs

• Comparateur de prix = comparateur d’achat = shopbot• Vous fournissez votre catalogue produit sous forme d’un flux ou fichier informatiqueVous fournissez votre catalogue produit sous forme d un flux ou fichier informatique• Vous êtes facturé au clic (CPC) comme pour les liens sponsorisés


Dynamiser le trafic de son site internetANIMER VOTRE SITE INTERNETANIMER VOTRE SITE INTERNET


ANIMER VOTRE SITE INTERNETDévelopper des mécaniques de captation de données via la mise en place de jeu concours.

Exemple :M. Chavignon – Relais Saint-Roch – La Petite Maison

http://www.relais-saint-roch.frhttp://www.la-petite-maison.fr


Dynamiser le trafic de son site internetTRAVAILLER VOTRE CONTENUTRAVAILLER VOTRE CONTENU


CONTENU EDITORIALDévelopper le contenu éditorial de votre site internet.

Au minimum, un article de 1500 signes par mois.

N’hésitez pas à être redondant ; n’oubliez jamais que Internet n’est pas un média mais multimédia, c’est-à-dire

’il t d iè t è diffé tqu’il peut se consommer de manière très différente d’une personne à une autre.


CONTENU EDITORIALR d d l i édi l i ifi ’il f déRedondant et multimédia, cela signifie qu’il faut déporter votre contenu, en le rendant accessible à tous les types d’internautes.

Utiliser les réseaux sociaux• Facebook

• Créer un profil Facebook et faites-le connaître via Facebook AdsCréer un profil Facebook et faites le connaître via Facebook Ads

Utiliser les plateformes d’échange vidéo• YouTube ou DailyMotiony• Créer votre propre chaîne

Générer un abonnement à un flux RSS

Créer un compte Twitter


REDONDANCE DU CONTENUExemple : Auvergnat Cola

http://www.AuvergnatCola.com

http://twitter.com/auvergnatcola

http://www.youtube.com/ventdesvolcans

http://www.dailymotion.com/AuvergnatCola


NOUS CONTACTERRomain COLAS

[email protected] 825 67 10 90

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