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Print digital 2012 151012

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  • 1. PRINTDIGITAL #2le pouvoir desLECTURES CONVERGENTE

2. Prsentation Corinne Mrejen Corinne PitavyCo-Prsidentes de la Commission Efficacit du SEPM M&P + une table ronde runissant Catherine Villa Herv RibaudPhilippe Seignol 3. INTRODUCTION 4. LES DITEURS INNOVENT ENCONTINU DANS LA PRODUCTION DECONTENUS 5. ILS MULTIPLIENT LES MODESDACCS PRINT ET NUMRIQUE 6. LE MULTI-READING SE DVELOPPE TRS RAPIDEMENT+1% Lecteurs de pressemillions50+7% Lecteurs de presse numrique21 millions+4% Lecteurs de presse web fixe18 millions+26 Lecteurs de presse Mobile/tablettesONE 2011/2012, L12 Print et Habitudes 30 jours numriques 7 millions % 7. LE PRINT NOURRIT TOUJOURS LA CONVERGENCE 53% des individusayant frquentune marquede presse digital ont aussi lu le titreoriginal en printONE 2011/2012, L30 Print et Habitudes 30 jours numriques 8. LCO-SYSTME DES MARQUES DE PRESSESE DFINIT EN 4 POINTS ESSENTIELS Partage des valeurs Addition des audiences(Print vers Digital) PRINTDIGITAL #1 Synergie des Complmentarit dusageciblages comportementaux (Fonction Mdias) 9. PRINTDIGITAL #2le pouvoir desLECTURES CONVERGENTE 10. PROTOCOLE DE LTUDE COMME EN 2011, LES DITEURS ONT MIS EN COMMUN LEURS RESSOURCES POUR CONSTRUIRE LE MGAPANEL 11. UNE TUDE DE PLUS GRANDEAMPLEUR +38% 75 000 personnes adressesNouvelle 4 familles : actu/fminins/auto/peoplefamille 8,6% : taux de retours lev et stable6 500 questionnaires utiles Rsultats non redresss13 rgies participantes 12. QUE NOUS RVLELTUDE PRINTDIGITAL #2 13. DES CONSOMMATEURSDINFOS TOTALEMENT MULTI- DEVICES 100%100% OrdinateursPrint 50% Smartphone s22%TabletsMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNetEchantillon : Equipement personnel ou accs rgulier 14. HYPER-CONNECTS AUX RSEAUX SOCIAUX57%68% 23%connects au moins 1 rseau social17%7%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet Echantillon : Ont un compte 15. HYPER-CONNECTSAUX RSEAUX SOCIAUX> 1 fois/jour> 1 fois/semaine4066% %MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNetEchantillon : Ont un compte (univers des connects) 16. ADEPTES DU PRINT ET DE TOUSLES CRANS POUR SINFORMER 00% 1 Lexplosion du multi-quipement91% boostele multi-reading84%73% Si vous tes familier d un magazine, apprciez vous de pouvoir consulterMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet grce au numrique son site internet ou utiliser ses applications depuis? 17. UNE LECTURE TRS ACTIVE DES CONTENUS DIFFUSER ARCHIVERPartager Diffuser Recommanderun articleBookmarkerun articleun article76% 64% 63%63%CONVERSER SENGAGERRpondre SuivreCommenteruncette marqueLiker commentaire62% 59%52%60%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet"Si vous tes familier d un magazine, apprciez vous de pouvoir grce au numrique partager, . 18. LES BNFICESDES MARQUES DE PRESS 19. Les bnfices des marques de presse sont construits autour des : VALEURS DITORIALES xVALEURS DUSAGE 20. Des VALEURS DITORIALES etdes VALEURS DUSAGE spcifiques chaque univers de contenus 21. BNEFICES ACTU : VALEURS ESSENTIELLES DE LINFO ETPresse Sites de presse Pure Players COMPLMENTARIT DE LECTURES Me dlivre des QUALITanalyses pertinentes7,7 7,4 6,9Me procure des FIABILITinfos fiables/vrifies 7,6 7,5 6,9Me donne uneinformation complte7,4 7,3 6,7Est une valeur sre pour moi7,7 7,5 6,8Correspond mesCONFIANCE mes valeurs 7,6 7,4 6,9 Mamne rflchiret prendre position 7,5 7,2 6,0Moffre une vision ouvertede lactualit7,6 7,5 7,5OUVERTURE Mapporte des contenusINNOVATIONoriginaux, indits7,3 7,1 7,4 Essaie dans lapprocheMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet des sujets 7,2 7,0 7,3 22. BNEFICES MODE BEAUT : SDUCTION DUPRINT STIMULANT VALEURS DE MIROIR ET DOUVERTURE de presse Pure PlayersPresse SitesEst agrable lire7,97,2 7,0 ME PROCUREMe prserve un tempsDES SENSATIONS rien que pour moi 7,5 6,9 6,7POSITIVES Me donne du plaisir, de lmotion6,9 6,6 6,2 Me fait rver 6,5 6,3 5,6 Minforme sur lactualit mode/beaut 7,3 6,9 7,0 Me propose un regardMINFORME fminin sur le monde 7,2 6,9 6,8ET DCLENCHEMe permet de suivre DES ENVIESles tendances7,2 6,8 6,6 Me guide dans MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet mes achats6,1 6,0 5,8 23. BNEFICES AUTOMOBILE : ACCROISSEMENT DE LA DISTANCEPresse Sites de presse Pure Players AVEC LES PURE Minforme de lactualit auto 8,1 PLAYERS 7,7 7,0Me fait profiter de lexpertiseINFORMATION de journalistes spcialiss7,6 7,3 6,4EXPERTISEMe donne uneinformation complte 7,5 7,2 6,8 Me guide dansmes achats auto6,9 6,6 6,6 Nourrit ma passion 7,3 6,9 6,6MOTION Me donne du plaisir,VASION De lmotion 7,0 6,6 6,2 Me fait rver 6,8 6,5 6,2Me permet de PARTAGE partager expriences5,9 5,7 5,4Me permet dchangerMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet avec passionns 4,9 4,9 4,6 24. BNEFICES PEOPLE : LA FMINIT Nouveau TRANSCENDE LACTUALIT Presse Sites de presse Pure Players Me permet dtre au courant INFOSCOOP de la vie des stars 7,77,77,6 Me rvle des scoops 7,67,67,3Minforme bien sur lesINFO Secrets de beaut des stars 5,9 5,7 5,4FMININE Minforme sur les tendances mode/beaut 4,94,94,6 Est agrable lire 7,7 7,6 7,0SENSATIONSMe prserve du temps FMININESrien que pour moi7,4 7,1 6,7 Me donne du plaisir,MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet de lmotion6,8 6,7 6,4 25. Les valeurs du printse transmettent 96%au digital et ancrent la diffrence entre site de presse et pure playersMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet 26. QUAPPORTELE DIGITAL EN RETOUR ? 27. OUVERTURE TOTALE LINFOAnytime AnywayAnynews 89% 88% 72% tre au courantSuivre linformation de linformationquelque soit lendroit tre mieux inform au moment o elle a lieuo je me trouveMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes ?" 28. EXPRIENCES DE CONTENUS SANS LIMITEEnrichirProlonger Complter84% 88% 72% 82%88%72%en 2011 en 2011 en 2011Jai accs Je ressens une vraie des contenus enrichiscomplmentarit(vidos, diaporamas) Je peux aller plus loin pourdinformations entrequi me font mieux vivreapprofondir un sujet un journal, un magazinelinformation et son site InternetMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes ?" 29. GRANDE INTIMIT AVEC LES MARQUES DE PRESSE UbiquitConfiance Engagement80% 77% 65% 75%71%67% en 2011en 2011 en 2011 Je trouve trs naturel Je suis autant en confiance en Jai un engagement plusde lire un journal ou unconsultant le site internet dun fort avec les marques magazine et de consulterjournal ou dun magazine quende presse qui me sont son site internet ou sonlisant le journal ou le magazine les plus familiresapplication mobilelui-mmeMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes ?" 30. APPARTENANCE UNE COMMUNAUTIntragir DINFORMATIONSPartager Echanger 73% 81% 50%78%74%51%en 2011 en 2011en 2011 Je peux Je peux partager avecJe peux changer ragir immdiatement mes proches desavec des un article ou uninformations qui me journalistes et des commentaire semblent importantes expertsMegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. " Etes vous daccord avec les phrases suivantes ?" 31. NOUVEAULA PLACE DES MARQUES DE PRES DANS LA HIRARCHIE DE LINFO 32. QUELLE HIRARCHIE POUR LINFORMATION ? donne : Info importante vie quotidienne Notes de 1 6 traduisant limportance Info Conso 5.5 5.4 4.7 4.63.7 3.9 3.93.2 2.92.62.5 1.6 en savoir + sur cette informationJe cherche valider consulte des avis ouJe regarde ceJe partage cettedisentJe cette informationopinions dexpertsles autres info avec dautresJmets un avis, que personnes je ragisSCURISER COMPRENDREPARTAGER MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. "Imaginons que vous ayez appris une information importante qui peut peser (1), Une information qui peut influer sur votre vie de tous les jours (2), Une information concernant une marque ou un produit qui vos intresse (3)" 33. DES MARQUES DE PRESSEINCONTOURNABLES DANS LE SAVOIR +Je cherche en savoir + sur linformationSites depresse40%SCURISER Presse 25% Sites dinfos 10%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours 34. ET DANS LA CERTIFICATION DE LINFORMATION Je cherche valider linformationSites depresse39%SCURISER Presse 16% TV13%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours 35. UN TERRITOIRE SPCIFIQUEPOUR LEXPERTISEJe consulte des avis ou des opinions dexpertsSites depresse34%COMPRENDREPresse17%Sites dinfos 12%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours 36. UN TERRITOIRE OUVERT POUR LA CONVERSATION Je regarde ce que les autres disent Blogs-Forums 22%COMPRENDRE Sites de presse21%Rseauxsociaux 19%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours 37. LES RSEAUX SOCIAUX SONT LE MOTEUR DU PARTAGE Je partage cette info avec dautres personnes Rseaux sociaux34% PARTAGER Blogs-Forums 22% Sites de Presse18%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours 38. ET LES MARQUES DE PRESSE PORTEUSES DE VALEURS SONT UNE AGORA IDALEJmets un avis, je ragis Rseaux sociaux30%PARTAGERBlogs-Forums27% Sites de Presse 20%MegaPanel SEPM M&P 2012/ AreYouNet. Score : Moyenne Information Importante et Information de la vie de tous les jours 39. Les marques de presse sont les acteursprivilgis de lapprofondissement, de lavalidation, de lexpertise et de la prise de position. Les rseaux sociaux leur apportent la dynamique de lchange 40. QUE SE PASSE-T-IL DU CT DE LINFO CONSO ? O SONT LES REPRES ? 41. DES MARQUES DE PRESSE MOTEURS DE LEXPERTISE CONSO, DES SITES DDISPASSERELLES DE LINFO-PRATIQUE1er mdia cit 2me mdia cit 3me mdia cit Linformat ion dj slect ionne et analyse Print Sit es marquesSit es presse Lanalyse la plus pert inent e Print Sit es presse Port ail dinformat ion Lavis dexpert s, de spcialist esPrint Sit es presse Port ail dinformat ion Linformat ion la plus complt e Sit es marques Pr

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