PASSE :

-La création de petit bateau -Le renouveau de petit bateau-L’objectif de double cible

PRESENT :

-Positionnement des produits et place ac-tuelle de la marque-Outils de communication et buzzs média-tiques-Analyse de la marque Petit Bateau mixte

FUTUR :

-Imagination du concept de la nouvelle campagne de publicité Petit bateau-Points forts de cette campagne publicitaire

SOMMAIRE

PASSE:

-La création de petit bateau

PPetit bateau prend la mer pour la première fois en 1893. Etienne Valton entend la comptine « Maman les p’tits bateaux qui vont sur l’eau ont-ils des jambes » et raccourcit les caleçons de la

bonneterie fami-liale. De 1920 à 1950, Marinette, petite fille malicieuse et son frère Marin, illustrés par Béatrice Maillet, sont les principales mascottes de la communication dynamique et créative de Petit Bateau.La marque séduit. Pendant des années le pyjama rayé en éponge et les culottes de coton blanc font un malheur.

Puis Petit Bateau connaît des re-vers et perd de son impact mal-gré le rachat de la griffe par Yves Rocher en 1988. La campagne conçue par l’agence Ideodis et réalisée par Sarah Moon en 1993 vise à relancer l’image de marque qui s’était perdue au fil des changements de direction de marketing. Cette campagne est un échec.

-Le renouveau de Petit bateau

En 1996, Petit Bateau renoue

avec le succès soutenu par une campagne novatriceinaugurée par Euro RSCG BETC. Les photos sont de Vincent Dixon. Le film publicitaire réalisé par Serge Guérand met en scène des enfants

faisant les quatre cent coups au rythme de la musique de Jacques Dutronc « Fais pas ci, fais pas ca ».Un nouveau slogan est trouvé : « A quoi ça sert d’inventer des vêtements si on ne peut rien faire dedans ».

La campagne de 1998 d’Euro RSCG BETC composée de trois visuels invente un nou-veau slogan qui cible les adultes et se veut universel, « Les enfants en Petit Bateau ne sont plus tous des enfants ».

-L’objectif de double cible

La double cible atteint son but en 2005, grâce à la campagne

« Les Doudous » qui remporte le 20eme Grand Prix de la publicité presse magazine. Celle-ci présente des jeunes enfants qui désacralisent avec candeur le vêtement utilisé comme dou-dou. Le slogan « Pour adulte aussi » ajoute une touche d’humour.

n 2009, la marque de textile et son agence remportent de nouveau le Grand Prix de la publicité presse magazine avec leur campagne « Les mois » qui exprime l’idée « transgérationnelle » de la marque.Afin de renforcer l’impact, la marque choisi aussi bien des inconnus que des célébrités, Ben et Andrew d’MGMT ou Izia dont le clip de Leave me alone fait la promotion de la griffe.

E

PRESENT  :    

-Positionnement des produits et place actuelle de la marque

Les produits Petits Bateau se situent au niveau du moyen, haut de gamme.

Petit Bateau compte désormais 240 bou-tiques dans le monde dont 120 en France et 10 au Japon. Depuis 2006, la marque possède une boutique sur le web afin de faire des achats en ligne. Les vêtements Petit Bateau sont donc disponibles dans les magasins de la griffe mais aussi dans les supermarchés, aux galeries Lafayette, dans les boutiques spécialisées pour l’enfant ou bien sur des sites promotionnels en vogue tels que « Place des tendances ».La marque, bien encrée dans son temps, décide de suivre la vague de la tendance écologique et s’engage dans le développe-ment durable en proposant des packagings, des créations ainsi que des supports plus respectueux pour l’environnement.

-Outils de communication et buzzs

Petit Bateau est une maque qui sait utiliser des moyens médiatiques afin de générer du trafic aussi bien sur le lieu de vente que sur le

site internet.En effet, l’avril

dernier, la griffe avait installé un stand

proposant de customiser des poissons sur

des tee shirts personnalisés. De plus, une loterie avait été organisée pendant la rentrée scolaire autour du film « Le Petit Nicolas » monnayant un an de vêtements Petit Bateau à remporter. Récemment l’équipe marketing est soupçonnée d’avoir provoqué un « Bad Buzz » en lançant deux bodys qui ont fait polémique. On peut lire sur le premier pour fille « jolie, têtue, rigolote, élégante, amoureuse.. » et sur celui pour garçon « courageux, fort, vaillant, rusé, robuste… ».

P

Dès le lancement de ces produits, les féministes se sont révoltées . en critiquant l’aspect discriminatoire et sexiste de ces . mots. Cette action a permis . . . d’augmenter la visibilité de la .. page Facebook qui en une journée . a gagné 1000 fans.

-Analyse de la marque Petit Bateau mixte

pastels ou mari-nières, la che-mise de nuit, la culotte ainsi que le pyjama dans une gamme pour adultes.

l’esprit épuré des pièces initiales. La marque propose de décliner ses trois ventes phares

Petit Bateau mixte

propose des pro-duits qui se com-plètent avec les produits de base en gardant

Bateau, c’est la continuité de la marque qui s’attaque au marché de l’habillement hommes et femmes afin que l’enfant qui à porté Petit Bateau puisse continué d’en mettre ou bien

que la mère venant acheter un body pour son bébé, attendrie par l’image de marque achète dans la gamme mixte.

Les matières utilisées sont moins rares ce qui permet un coût moins élevé et donc une plus grande acces-sibilité pour les clients. L’image de Petit Bateau mixte est donc la même que celle de Petit

BETC Euro RSCG

FUTUR  :    

-Imagination du concept de la nouvelle campagne de publicité Petit bateau

De nos jours Petit Bateau

cherche à com-muniquer de ma-nière identique sur deux sortes de secteurs, l’habillement pour adulte ainsi que l’habilement pour enfant, afin

de faire ressor-tir la complé-mentarité de la marque. Il fau-drait donc une seule et même campagne de publicité qui communiquerait sur la marque Petit Bateau mais aussi sur Petit Bateau mixte.

Le concept de la campagne publicitaire serait simple.

1) Pour tout achat d’un article en magasin petit bateau serait donné un kit de fabrication d’un bateau en Papier à portant le logo de la griffe. 2) L’acheteur devrait se faire prendre en photo vêtue de son achat,

mettant en scène le bateau de manière originale puis envoyer le cliché sur une adresse de messagerie prévue à cet effet. 3) Après une première sélection, les

meilleures

photographies seraient mises en ligne sur Face-book et les inter-nautes pourraient voter pour les trois photos de leur choix.4) Les trois pho-tos élues devien-draient les pro-chains clichés de la nouvelle cam-pagne publicitaire Petit Bateau.

Grand concours Petit Bateau

Grand concours Petit BateauGroupe ouvert

Grand concours Petit BateauGroupe ouvert

-Points forts de cette campagne publicitaire Tout le monde actuellement désire devenir connu. Les blogs, vidéos postés sur le web, émis-sions de télé réalité, tremplins musicaux, castings publicitaires, photographes amateurs sur des sites gratuits le prouve. Sortir de l’anonymat devient un but en soi et les réseaux sociaux dans cette quête de la notoriété deviennent les principaux atouts.

Cette campagne vise à utiliser cette recherche de la célébrité en proposant à un client lambda de devenir la prochaine égérie de la marque grâce à la photo qu’il prendra. Cette technique permet de générer un double trafic. Pre-mièrement en boutique, puisqu’il est impossible de concourir sans avoir le kit du bateau donné lors d’un achat puis sur Internet car les participants dans l’espoir d’être sélectionnés inviteront leurs « amis » sur Facebook à voter pour eux provoquant ainsi une affluence sur la page.