Projet Peti Bateau

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Petit Bateau 2012

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  • PASSE : -La cration de petit bateau -Le renouveau de petit bateau-Lobjectif de double cible

    PRESENT : -Positionnement des produits et place ac-tuelle de la marque-Outils de communication et buzzs mdia-tiques-Analyse de la marque Petit Bateau mixte

    FUTUR : -Imagination du concept de la nouvelle campagne de publicit Petit bateau-Points forts de cette campagne publicitaire

    SOMMAIRE

  • PASSE:

  • -La cration de petit bateau

    PPetit bateau prend la mer pour la premire fois en 1893. Etienne Valton entend la comptine Maman les ptits bateaux qui vont sur leau ont-ils des jambes et raccourcit les caleons de la

    bonneterie fami-liale. De 1920 1950, Marinette, petite fille malicieuse et son frre Marin, illustrs par Batrice Maillet, sont les principales mascottes de la communication dynamique et crative de Petit Bateau.La marque sduit. Pendant des annes le pyjama ray en ponge et les culottes de coton blanc font un malheur.

  • Puis Petit Bateau connat des re-vers et perd de son impact mal-gr le rachat de la griffe par Yves Rocher en 1988. La campagne conue par lagence Ideodis et ralise par Sarah Moon en 1993 vise relancer limage de marque qui stait perdue au fil des changements de direction de marketing. Cette campagne est un chec.

  • -Le renouveau de Petit bateau

    En 1996, Petit Bateau renoue avec le succs soutenu par une campagne novatriceinaugure par Euro RSCG BETC. Les photos sont de Vincent Dixon. Le film publicitaire ralis par Serge Gurand met en scne des enfants

    faisant les quatre cent coups au rythme de la musique de Jacques Dutronc Fais pas ci, fais pas ca .Un nouveau slogan est trouv : A quoi a sert dinventer des vtements si on ne peut rien faire dedans .

    La campagne de 1998 dEuro RSCG BETC compose de trois visuels invente un nou-veau slogan qui cible les adultes et se veut universel, Les enfants en Petit Bateau ne sont plus tous des enfants .

  • -Lobjectif de double cible

    La double cible atteint son but en 2005, grce la campagne Les Doudous qui remporte le 20eme Grand Prix de la publicit presse magazine. Celle-ci prsente des jeunes enfants qui dsacralisent avec candeur le vtement utilis comme dou-dou. Le slogan Pour adulte aussi ajoute une touche dhumour.

  • n 2009, la marque de textile et son agence remportent de nouveau le Grand Prix de la publicit presse magazine avec leur campagne Les mois qui exprime lide transgrationnelle de la marque.Afin de renforcer limpact, la marque choisi aussi bien des inconnus que des clbrits, Ben et Andrew dMGMT ou Izia dont le clip de Leave me alone fait la promotion de la griffe.

    E

  • PRESENT :

  • -Positionnement des produits et place actuelle de la marque

    Les produits Petits Bateau se situent au niveau du moyen, haut de gamme.Petit Bateau compte dsormais 240 bou-tiques dans le monde dont 120 en France et 10 au Japon. Depuis 2006, la marque possde une boutique sur le web afin de faire des achats en ligne. Les vtements Petit Bateau sont donc disponibles dans les magasins de la griffe mais aussi dans les supermarchs, aux galeries Lafayette, dans les boutiques spcialises pour lenfant ou bien sur des sites promotionnels en vogue tels que Place des tendances .La marque, bien encre dans son temps, dcide de suivre la vague de la tendance cologique et sengage dans le dveloppe-ment durable en proposant des packagings, des crations ainsi que des supports plus respectueux pour lenvironnement.

  • -Outils de communication et buzzs

    Petit Bateau est une maque qui sait utiliser des moyens mdiatiques afin de gnrer du trafic aussi bien sur le lieu de vente que sur le

    site internet.En effet, lavril

    dernier, la griffe avait install un stand

    proposant de customiser des poissons sur

    des tee shirts personnaliss. De plus, une loterie avait t organise pendant la rentre scolaire autour du film Le Petit Nicolas monnayant un an de vtements Petit Bateau remporter. Rcemment lquipe marketing est souponne davoir provoqu un Bad Buzz en lanant deux bodys qui ont fait polmique. On peut lire sur le premier pour fille jolie, ttue, rigolote, lgante, amoureuse.. et sur celui pour garon courageux, fort, vaillant, rus, robuste .

    P

  • Ds le lancement de ces produits, les fministes se sont rvoltes . en critiquant laspect discriminatoire et sexiste de ces . mots. Cette action a permis . . . daugmenter la visibilit de la .. page Facebook qui en une journe . a gagn 1000 fans.

  • -Analyse de la marque Petit Bateau mixte

    pastels ou mari-nires, la che-mise de nuit, la culotte ainsi que le pyjama dans une gamme pour adultes.

    lesprit pur des pices initiales. La marque propose de dcliner ses trois ventes phares

    Petit Bateau mixte propose des pro-duits qui se com-pltent avec les produits de base en gardant

  • Bateau, cest la continuit de la marque qui sattaque au march de lhabillement hommes et femmes afin que lenfant qui port Petit Bateau puisse continu den mettre ou bien

    que la mre venant acheter un body pour son bb, attendrie par limage de marque achte dans la gamme mixte.

    Les matires utilises sont moins rares ce qui permet un cot moins lev et donc une plus grande acces-sibilit pour les clients. Limage de Petit Bateau mixte est donc la mme que celle de Petit

  • BETC Euro RSCG

  • FUTUR :

  • -Imagination du concept de la nouvelle campagne de publicit Petit bateau

    De nos jours Petit Bateau cherche com-muniquer de ma-nire identique sur deux sortes de secteurs, lhabillement pour adulte ainsi que lhabilement pour enfant, afin

    de faire ressor-tir la compl-mentarit de la marque. Il fau-drait donc une seule et mme campagne de publicit qui communiquerait sur la marque Petit Bateau mais aussi sur Petit Bateau mixte.

  • Le concept de la campagne publicitaire serait simple.

    1) Pour tout achat dun article en magasin petit bateau serait donn un kit de fabrication dun bateau en Papier portant le logo de la griffe. 2) Lacheteur devrait se faire prendre en photo vtue de son achat,

    mettant en scne le bateau de manire originale puis envoyer le clich sur une adresse de messagerie prvue cet effet. 3) Aprs une premire slection, les

    meilleures

    photographies seraient mises en ligne sur Face-book et les inter-nautes pourraient voter pour les trois photos de leur choix.4) Les trois pho-tos lues devien-draient les pro-chains clichs de la nouvelle cam-pagne publicitaire Petit Bateau.

  • Grand concours Petit Bateau

    Grand concours Petit BateauGroupe ouvert

  • Grand concours Petit BateauGroupe ouvert

  • -Points forts de cette campagne publicitaire Tout le monde actuellement dsire devenir connu. Les blogs, vidos posts sur le web, mis-sions de tl ralit, tremplins musicaux, castings publicitaires, photographes amateurs sur des sites gratuits le prouve. Sortir de lanonymat devient un but en soi et les rseaux sociaux dans cette qute de la notorit deviennent les principaux atouts.

    Cette campagne vise utiliser cette recherche de la clbrit en proposant un client lambda de devenir la prochaine grie de la marque grce la photo quil prendra. Cette technique permet de gnrer un double trafic. Pre-mirement en boutique, puisquil est impossible de concourir sans avoir le kit du bateau donn lors dun achat puis sur Internet car les participants dans lespoir dtre slectionns inviteront leurs amis sur Facebook voter pour eux provoquant ainsi une affluence sur la page.