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BILAN TOUR DE FRANCE 2018
Proposition d’étude
en souscription
auprès du Grand Public
Juillet 2018
2
Les clés de l’enquête
Le Bilan Tour de France de Kantar TNS se présente comme un outil de mesure et d’analyse des
retombées de l’engagement des sponsors et des marques partenaires du Tour de France, auprès
du Grand Public.
Il fournit tous les éléments qu’un sponsor doit connaître pour évaluer son engagement et optimiser
son dispositif.
Il apportera notamment des éléments d’information essentiels pour :
observer l’évolution de l’intérêt et de l’image du Tour de France
mesurer la notoriété de votre marque en tant que sponsor en la comparant à celle des autres
marques
évaluer, en option, l’impact sur votre marque, son attractivité et la préférence dans son univers
concurrentiel (intention d’achat)
Tous ces résultats seront mis en perspective par rapport à des benchmarks et à l’historique dont
nous disposons et à notre longue expérience sur cette étude.
Cette proposition a été rédigée dans le respect des procédures Qualité de Kantar TNS Elle a été validée par Aurélie Bouillot, Directrice
Auteurs Kantar TNS
Aurélie Bouillot
Florent Silberstein
Benjamin Huet
Juillet 2018 © Kantar TNS
Notre approche se détaille dans les points suivants
1 Une mesure « encadrant » le Tour de France 4
2 Un questionnement adapté à vos enjeux 7
3 Des livrables clairs, faciles à prendre en main et utiles 11
4 Une équipe dédiée et experte 14
5 Planning de réalisation
19
6 Budget
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3
Une mesure « encadrant » le Tour
de France
L’enquête, grâce à une double mesure
AVANT et APRES le Tour de France, permet
de mesurer l’impact de l’événement sportif
tel qui a été vécu, compris, et ressenti dans
la population en 2018.
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Un dispositif en deux temps
AVANT LE TOUR DE FRANCE
Un Point 0, servant de référence, destiné à
mesurer l'intérêt déclaré pour le Tour et la
notoriété spontanée et assistée des
sponsors a priori.
Pour les sponsors « installés », ont-ils réussi
à capitaliser sur les épreuves précédentes ?
Pour les « nouveaux » sponsors, quelle
légitimité immédiate ?
1 2
Tour de
France 2018
Du samedi 7
au dimanche
29 juillet
APRES LE TOUR DE FRANCE
Un Point 1, plus approfondi, permettant de
mesurer l'impact du Tour de France en
termes d'intérêt, de modes d'information,
d'image et de notoriété spontanée et
assistée des sponsors.
Qui sont les sponsors qui se sont
démarqués cette année ? Et pour quelles
raisons ?
6
Une interrogation en face à face
Échantillon
Pour chaque point d’enquête : 1000
personnes issues d’un échantillon
national représentatif de la population
âgée de 15 ans et plus.
Dates de terrain
POINT 0 : Fin juin, avant le début du Tour
de France et des communications des
partenaires
POINT 1 : Fin du mois de juillet (date
précise restant à déterminer), après
l’arrivée de la course
Mode de recueil
Interviews réalisées en face à face à domicile.
La représentativité est assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, PCS du chef de famille).
7 juillet – 29 juillet :
Tour De France 2018
Fin juillet – début août Fin juin – début juillet
Un questionnement « au plus
près » de vos enjeux
Des comparatifs précis pour vous
positionner face aux autres sponsors mais
aussi des résultats exclusifs pour
approfondir l’impact de votre partenariat.
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8
Pour chaque point d’interrogation
Un tronc commun de questions (intérêt pour le Tour de France, notoriété des
marques présentes etc.)
La possibilité d’insérer des questions complémentaires dans le point 0 et/ou le point 1 (devis sur demande)
1
2
9
Le tronc commun de l’enquête
POINT 0
Intérêt pour le Tour de France (très, assez, peu ou pas du tout intéressé)
Profil des intéressés : données sociodémographiques,…
Notoriété des marques présentes sur le Tour de France 2018
Notoriété spontanée des marques présentes sur le Tour de France
Notoriété assistée des marques présentes sur le Tour de France (sur
liste de 40-45 noms environ, sponsors de l’événement et sponsors
équipes).
Accès à l’ensemble
du palmarès
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Le tronc commun de l’enquête
POINT 1
Intérêt pour le Tour de France (très, assez, peu ou pas du tout intéressé)
Profil des intéressés : données sociodémographiques,…
Suivi médiatique
Modes d'information sur l’événement (TV, presse, radio, internet).
Fréquence de suivi de chaque mode d’information (tous les jours ou presque, assez souvent, rarement).
Durée d’exposition TV (moins d’1 heure, 1 à 5 heures, 5 à 10 heures, 10 à 15 heures, 15 à 20 heures, plus de
20 heures).
Image du Tour de France
(choix de 3 caractéristiques sur liste d’une vingtaine).
Notoriété des marques présentes sur le Tour de France 2018
Notoriété spontanée des marques présentes sur le Tour de France
Notoriété assistée des marques présentes sur le Tour de France (sur liste de 40-45 noms environ, sponsors de
l’événement et sponsors équipes).
Accès à l’ensemble
du palmarès
Des livrables clairs, faciles à
prendre en main et utiles
Notre engagement : des supports
permettant de mesurer, comprendre et
valoriser les retombées de votre présence
dans la Caravane.
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Une analyse opérationnelle en trois temps pour vous et vos équipes
• Un document synthétique vous présentant les principaux KPI de l’étude (liste de 5 KPI validée ensemble)
Fin août
• Un rapport de résultats complet et analysé
Détails en page suivante
Fin septembre • Une présentation de
l’étude dans vos locaux, pour une meilleure prise en main des résultats de toutes vos parties prenantes internes
Octobre
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Un rapport de résultats clair et opérationnel
Un rapport structuré
Une présentation claire des résultats avec graphes sur chaque cible
Des titres parlants sur chaque page
Des « bulles » explicatives pour attirer l’attention sur tel ou tel chiffre clé
Une analyse globale des résultats de l’étude
1
2
3
4
5
Un rapport conçu pour répondre à vos besoins !
Une équipe dédiée et experte
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Le pôle Sponsoring et le Tour de France
se spécialisé dans les études sur le sponsor
Depuis plus de 20 ans, une collaboration qui se concrétise par deux études de référence sur le Tour de France :
• Le Bilan Tour de France Grand Public, étude multiclients visant à mesurer auprès d’un échantillon national de Français l’intérêt, l’image du Tour, la notoriété et l’image des sponsors
• Le Bilan Caravane, étude multiclients destinée à évaluer l’impact d’une présence au sein de la Caravane
publicitaire auprès d’un échantillon représentatif de spectateurs
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30 ans d’expérience dans l’accompagnement de l’ensemble des acteurs du Sport
Des études d’opinion et d’image, pour aller au-delà de la simple mesure d’audiences
Des études concrètes et opérationnelles, destinées à orienter, optimiser ou évaluer les stratégies de sponsoring
Des études pour répondre à tous les besoins
Des études en souscription sur les grands sports (Bilan rugby, Bilan foot…) et événements sportifs (Roland
Garros, Tour de France, Coupes du Monde de football et de rugby, courses à la voile…)
Dans les études quantitatives et qualitatives, nationales et internationales auprès des sponsors et des
organisateurs
Des études ad hoc destinées à mesurer la notoriété et l’impact d’un engagement sportif
Des trackings ou baromètres destinés à observer et analyser à intervalles réguliers l’installation d’un sponsor et
les retombées en termes d’image
Des analyses des mécanismes émotionnels qui conditionnent la relation entre les individus et les sports
Le pôle Sponsoring, c’est :
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Une grande variété d’outils de recueil Le souci d’une analyse toujours plus
poussée
Des expertises quali/quanti
intégrées
Des enquêtes sur tous types
de supports : Face-à-face,
Téléphone et Internet
Du social media insights
pour renforcer la force de
nos interrogations
classiques
Une capacité
d’intervention à
l’international
Des benchmarks et des
historiques sur la plupart
des sports et des
évènements
Un échange constant avec la
Direction Scientifique de
Kantar TNS pour affiner nos
conclusions
L’appui du département Image
et Communication pour servir
au mieux les décideurs
Des livrables qui visent
l’opérationnalité
+
Le pôle Sponsoring, c’est :
Votre équipe dédiée : vos interlocuteurs
Aurélie
BOUILLOT
Directrice du Pôle Brand Corporate
01 40 92 35 73 - [email protected]
Formation
• Diplômée de l’Institut d’Études Politiques d’Aix-en-
Provence
Parcours professionnel
• 15 ans d’expérience en études d’opinion et études
politiques chez Kantar TNS (ex TNS Sofres), l’IFOP et
Viavoice
• Équipes Image & com au sein de l’unité Stratégies
d’opinion, puis directrice de l’expertise Brand Corporate
Domaines de compétences
• Double expertise qualitative et quantitative
• Études de desk
• Évaluation des outils et des actions de communication
institutionnelle et corporate – pré et post-tests
• Analyse de positionnement / fond de marque
Florent
SILBERSTEIN
Consultant études Sport & Sponsoring
Département Brand Corporate
01 40 92 24 05 - [email protected]
Formation
• Titulaire du Master Grande Ecole d’Audencia Nantes Ecole
de Management, spécialisation Management des
Organisation de Sport
Parcours professionnel
• 5 ans d’expérience en instituts dans les études sponsoring
• Chez Kantar TNS depuis juin 2016
Domaines de compétences
• Expertise quantitative et qualitative
• Expertise sur les dispositifs d’étude de sponsoring sportif et
institutionnelle
Benjamin
HUET
Chargé d’études Sport & Sponsoring
Département Brand Corporate
01 40 92 25 63 - benjamin.huet@kantartnscom
Formation
• Diplômé de l’Institut d’Études Politiques d’Aix-en-Provence
Parcours professionnel
• Chez Kantar TNS depuis 3 ans
Domaines de compétences
• Expertise globale des études dans le sport, notamment
évaluation du sponsoring
• Expertise quantitative sur les problématiques de marque
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Planning de réalisation
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Le retro-planning 2018
Notre engagement : un déploiement rapide des résultats à l’issue du terrain
PRINCIPALES ÉTAPES POINT 0 SEMAINE/ DATE
POINT 1 SEMAINE/ DATE
Date limite de souscription 13 juin 13 juillet
Accord sur questionnaire 13 juin 26 juillet
Terrain d’enquête (enquête face à face) Fin juin – début juillet Fin juillet – début août
Résultats opérationnels KPI Début juillet Fin août
Rapport Mi juillet Fin septembre
Budget
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Budget 2018
Nos coûts s’entendent en € HT. Ils sont valables pendant 3 mois à compter de l’envoi de la proposition commerciale au client.
Tout élément clé (taille d’échantillon, pénétration de la cible, durée du questionnaire/ guide, etc.) modifié pendant la réalisation de ce projet, ainsi que tout changement majeur dans le planning global de ce projet est susceptible de modifier le budget final de ce projet.
Kantar TNS est certifiée ISO 20252 (norme internationale dédiée aux études de marché, études sociales et d’opinion), certification délivrée par l’AFNOR. Kantar TNS est membre de Syntec Etudes Marketing et d'Opinion, organisme qui s'attache à faciliter et à clarifier les relations entre ses Membres et leurs Clients.
Toutes les informations contenues dans ce document sont fournies uniquement dans le cadre de cette proposition. Elles doivent être traitées de façon confidentielle et ne peuvent donc pas être mises à la disposition du public.
* Kantar TNS est assujettie à la TVA au taux de 20%.
Le budget est de :
Enquête en face à face auprès d’un
échantillon de 1000 Français âgés
de 15 ans et plus
Un rapport de résultats complets
(Powerpoint)
Une présentation orale
Coût de l’étude de base –
Point 0 + Point 1 : 9 600 € HT
Questions spécifiques :
sur devis
Coût de l’étude de base –
Point 1 uniquement : 6 400 € HT
Kantar | 3, Av. Pierre Masse, 75014 Paris Cedex | 01 40 92 66 66
Florent Silberstein
+33 01 40 92 24 05
Benjamin Huet
+33 01 40 92 25 63
Aurélie Bouillot
+33 01 40 92 35 73
