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Proposition digitale pour
1
LE BRIEF DE OBS
Contexte Accompagner les entreprises dans leur transformation digitale
A destination des employés
Et des décideurs en entreprise
Objectifs Positionner OBS comme référent sur la transformation digitale (notoriété et positionnement de marque)
Démontrer l’expertise auprès d’une cible captive
Cibles Cibler les directions métiers et les DSI, en particulier dans les entreprises de +500 salariés
Budget 150K à 400K€
2
SOMMAIRE
I - Cibles
II –Solutions proposées
III –Timing et budget
3
I. Comment toucher vos cibles
4
Sites N°1 en France sur leur secteurs respectifs
COUVERTURE DES CIBLES OBS
Infopro Digital est le seul partenaire à pouvoir vous accompagner sur l’ensemble de vos cibles
5
INDUSTRIE ENERGIE
SECTEUR PUBLIC
ASSURANCE
BANQUE
RETAIL
L’Usine Nouvelle : 276 000 lecteurs /semaine (Premium 2014) 688 000 VU / mois (NNR 2014) L’Usine Digitale : 318 000 VU / mois (Xiti 2014)
La Gazette des communes 416 000 VU / mois (NNR)
LSA : 163 000 VU / mois (NNR 2014)
L’Argus de l’Assurance 200 000 VU / mois (NNR 2014)
CONSTRUCTION
Le Moniteur 390 000 VU /mois (NNR 2014)
FOCUS SUR LE MAGAZINE L’USINE NOUVELLE
•276 000 lecteurs cadres et dirigeants chaque semaine
Bénéficiez d’une audience puissante
•Indice de 495 sur les industriels (156 000 lecteurs)
•Indice de 212 sur les cadres et dirigeants (241 000 lecteurs)
•Indice de 179 sur les influenceurs dans les achats BtoB (223 000 lecteurs)
Accédez à une audience de qualité
•70% de l’audience est en dehors de l’Ile-de-France
Couvrez tout le territoire français
Hors IDF : 70%
IDF : 30%
Répartition par taille d’entreprise
Répartition par zone géographique
3 bonnes raisons d’investir dans L’Usine Nouvelle
de 0 à 10 salariés 9,1%
de 10 à 49 salariés 29,5%
de 50 à 249 salariés 24,5%
250 à 499 salariés 3,7%
500 à 999 salariés 10,4%
1000 à 1999 salariés 8,7%
+ de 2000 salariés 14,1%
Premium 2014
PROFIL DES VISITEURS DES SITES INFOPRO DIGITAL
Cibles Audience (000) Indice d’affinité
Ensemble 2 838 100
Cadres et dirigeants 743 216
Influence dans les achats BtoB 822 183
CSP+ 1 484 187
Hors IDF : 84%
IDF : 16%
Répartition par taille d’entreprise Répartition par zone géographique
7
Un indice de 216 signifie qu’il y a une surpondération de cadres et dirigeants sur le réseau Infopro : il y a 2,16 fois plus de cadres et dirigeants que sur les autres sites en moyenne (indice moyen : 100)
Plus de 500 salariés
35%
Entre 100 et 500 salariés
16%
Moins de 100 salariés
49%
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
ETUDE D’AUDIENCE MEDIAMÉTRIE / NET RATINGS
8
Cadres et dirigeants
usinenouvelle.com 7,23 lesechos.fr 7,22 lemoniteur.fr 6,96 mesures.com 6,95 environnement-magazine.fr 6,73 ria.fr 6,63 electronique.biz 6,59 lexpansion.com 6,54 challenges.fr 6,5 capital.fr 6,49 wk-transport-logistique.fr 6,35 lejournaldelalogistique.com 6,34 management.fr 6,3 lentreprise.fr 6,27 j3e.com 6,25 jautomatise.com 6,18 emballagedigest.fr 6,07 jeccomposites.com 5,91 pei-france.com 5,68 fluidestransmissions.com 5,57 jdt.fr 5,4
Notes de satisfaction générale
sur les différents les sites internet par les professionnels qui les connaissent
Critères appréciés :
qualité du contenu,
ergonomie,
aspect graphique
(Note moyenne sur 10)
Mediametrie//NetRatings – Service Ad Hoc - tous droits réservés par NetRatings
II. Solutions proposées pour adresser vos cibles
9
LA STRATÉGIE MÉDIA
Une approche transversale puissante
Display avec une part de voix incontournable sur le 1er réseau B2B pendant vos 3 temps forts :
Vague 1 : Mars (Cebit)
Vague 2 : Juin (Bourget)
Vague 3 : Mi-septembre à mi-octobre
Et une approche verticale affinitaire
Sponsoring de rubriques thématiques liées à la transformation digitale
100% de part de voix sur les contextes rédactionnels affinitaires
Renfort d’expertise via la création de contenus partenaire
Mise en avant de ces contenus dans les contextes rédactionnels et les newsletters adéquates
10
PUISSANCE SUR LE RÉSEAU INFOPRO NETWORK
Pour maximiser la visibilité et la notoriété de OBS, nous vous recommandons une présence pendant vos 3 temps forts avec une part de voix garantie
Sur le réseau : 2,8 M de VU et 39 M de pages vues / mois
743 000 cadres et dirigeants / indice 216
822 000 influenceurs dans les achats BtoB / indice 183
Formats
classiques + Arche pour booster l’impact et les performances
4 semaines actives par vague
pour travailler la répétition du message et la présence à l’esprit
11
MIX FORMATS SUR LES SITES INFOPRO : ILLUSTRATION
Mixer Arches et formats classiques augmenter l’efficacité de la campagne
12
APPROCHE VERTICALE AFFINITAIRE : EXEMPLE SUR L’USINE NOUVELLE
En parallèle de la stratégie de couverture de la cible, une approche plus contextuelle pour augmenter la notoriété et le Top of Mind
Sponsorings de dossiers selon calendrier rédactionnel de L’Usine Nouvelle
Ex: La Transformation numérique mi février
Sponsoring de tags edito sur L’Usine Nouvelle et L’Usine Digitale tels que « Transformation Digitale », « Stratégie digitale », « web marketing »…
Vous préemptez ainsi le territoire de la transformation digitale en étant visible en 100% de part de voix sur des contenus en complète affinité
Pour travailler sur le positionnement et l’expertise Création de 5 ou 6 contenus d’expert pour vous. Ces contenus seront mis en avant en tant que « contenus partenaires »
dans les dossiers thématiques identifiés
dans la newsletter L’Usine Digitale
13
SPONSORING DE DOSSIER & CONTENU PARTENAIRE : ILLUSTRATION
14
100% visibilité sur le Dossier éditorial
« Contenus partenaire » intégrés dans le dossier et sur la Newsletter en affinité
DÉCLINAISON DE LA STRATÉGIE SUR LES AUTRES MARQUES MEDIA
Déclinaison de la stratégie média sur les autres secteurs prioritaires
LSA sur le Retail
L’Argus de L’Assurance sur l’Assurance
NB : Pas de production de contenu ni d’intégration native sur site & newsletter
15
LE CONGRÈS DES OBJETS CONNECTÉS - 17 DÉCEMBRE 2015
La 1ère édition du Congrès des Objets Connectés a été un franc succès en 2014
Les leaders des objets connectés ont
partagé leurs success stories
débattu autour des enjeux clés de ce nouveau marché,
Des interventions de
Axelle LEMAIRE, Secrétaire d'Etat chargée du Numérique,
Anne LAUVERGEON de SIGFOX,
Brigitte COURTEHOUX de PSA,
Vincent VARLET de NOVARTIS,
Valérie RIFFAUD d’EPSON EUROPE,
Fred POTTER de NETATMO
…
220 participants issus de l’industrie (automobile, énergie, transports, BTP…) du numérique et ainsi que les « pure players » des objets connectés
16
LE CONGRÈS DES OBJETS CONNECTÉS – PARTENARIAT PREMIUM
Ce que nous vous proposons Expertise et networking
L’animation d’un atelier de votre choix selon les thèmes disponibles (contenu défini et validé avec le chef de projet contenu)
Un espace partenaire pour présenter vos solutions et produits
Votre logo sur l’ensemble des supports de communication autour de l’évènement
Votre documentation remise aux participants
8 invitations pour vos clients ou collaborateurs
Image et notoriété renforcées
Une page de publi-rédactionnel dans L’Usine Nouvelle pour annoncer votre participation à l’évènement
Un e-mailing pré ou post congrès (envoyé en aveugle) sur l’ensemble du fichier des participants
Budget 15 000€ net net
17
BÉNÉFICES DE LA CAMPAGNE
1. Occuper tous les territoires rédactionnels sur la Transformation Digitale sur les différents secteurs professionnels
2. Une campagne puissante de + 21 Millions d’impressions pour vous garantir de couvrir toute la cible avec une bonne part de voix
3. Une présence récurrente tout au long de l’année qui vous assure top of mind sur vos cibles clé
4. Une expertise renforcée par la présence de contenus de marque travaillés pour vous
18
III. Timing et budget
19
Cebit Bourget Temps 3
TIMELINE
20
JAN FEV MAR APR MAI JUI JUIL-AOU SEP OCT NOV DEC
Production des 5-6 contenus
Sponsoring de dossier / 1 mois
Newsletter avec contenu partenaire /
4 semaines
Sponsoring de dossier / 1 mois
Newsletter avec contenu partenaire /
4 semaines
Sponsoring de dossier / 1 mois
Newsletter avec contenu partenaire /
4 semaines
Display Network 4 semaines 7 Millions
impressions
Display Network 4 semaines 7 Millions
impressions
Display Network 4 semaines 7 Millions
impressions
12 semaines actives de communication pendant l’année
16/10 : FRANCE du
NUMERIQUE
30/4 : SPÉCIAL CLOUD
29/5 : INDUSTRIE
NUMERIQUE
12 /6 : SPECIAL
BOURGET
17/10 : Congrès des
Objets Connectés
BUDGET DE LA CAMPAGNE
Budget : 386 000 € net net / 1 an
21
Mars Juin Mi-Sep à Mi-Oct
L’Usine Nouvelle / L’Usine Digitale
Sponsoring de dossier 10 000€ 10 000€ 10 000€
Newsletter thématique semi dédiée 15 000€ 15 000€ 15 000€
Production de contenus 3 000 € - -
LSA
Sponsoring de dossier 10 000€ 10 000€ 10 000€
Newsletter thématique semi dédiée 15 000€ 15 000€ -
Production de contenus 3 000€ - -
L’Argus de L’Assurance Sponsoring de dossier 5 000€ 5 000€ 5 000€
Network Display 65 000€ 65 000€ 65 000€
TOTAL Web 126 000€ 120 000€ 105 000€
L’Usine Nouvelle magazine 4 pages Quadri 20 000€
Congrès des Objets Connectés Partenariat 15 000€
Annexes
22
AUDIENCE EXCLUSIVE INFOPRO DIGITAL VS AUTRES SITES (NIELSEN)
2,8 M 7,5 M
dont 118218.fr, annuaires.com, …
B2B 51% d’exclusifs
2,8 M 7,7 M
58% d’exclusifs
2,8 M 5,5 M
63% d’exclusifs vs
2,8 M 3,9 M
72% d’exclusifs vs
2,8 M
0,26 M
98% d’exclusifs vs
vs vs
2,8 M
79,3% d’exclusifs vs
5,1 M
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
23
LES MARQUES D’INFORMATION PROFESSIONNELLE LEADERS
24
Pages Vues 39 millions
Visiteurs Uniques 2,8 Millions
DISTRIBUTION
ASSURANCE AUTOMOBILE
TOURISME
INDUSTRIE
Construction
Collectivités locales
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
688 000 Visiteurs Uniques 5,4 Millions Pages Vues
Influence en achats BtoB : 29,5% - indice 187 CSP + : 52,1% - indice 187
LE PORTAIL DE L’INDUSTRIE ET DE L’ACTUALITÉ ÉCONOMIQUE
25
PME
ETI
Automobile
Aéronautique
Télécom
Informatique
Pharmacie
Agroalimentaire
Ferroviaire
Electronique Energie
Environnement
Industrie
Transport
50 journalistes
Toute l’actualité de l'industrie & l’actualité économique
Appli iPhone Appli iPad
450 000
pages vues chaque mois
Newsletter quotidienne 60 000 abonnés 6 newsletters thématiques
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
L’USINE DIGITALE : LE SITE ÉDITORIAL DU DIGITAL
318 000 VU Xiti 555 000 Pages Vues Xiti
Xiti, septembre 2014
15 journalistes
Toute l’actualité de l'industrie digitale Public cible
Tous les professionnels du digital et les passionnés d’innovations numériques
Newsletter quotidienne 30 000 abonnés
26
LE PORTAIL DE RÉFÉRENCE DU BTP
27
390 000 Visiteurs Uniques 6 Millions de Pages Vues
Public cible Le Moniteur Professionnels du secteur de la construction CSP + : 71% - indice 257 Temps passé sur le site : 1h23 par visiteur 77ème Brand / 2ème site média derrière L’Equipe
40 journalistes
Toute l’actualité du BTP
Newsletter quotidienne 175 000 abonnés qualifiés 4 newsletters thématiques
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
LE SITE DE RÉFÉRENCE DE LA DISTRIBUTION
28
163 000 Visiteurs Uniques 1,1 Millions de Pages Vues
Public cible Distribution / Industriels de la grande conso / services
77% de visiteurs hors Île-de-France
Appli iPhone Appli iPad
400 000
pages vues chaque mois
40 journalistes
Actualité de la grande consommation
Newsletter quotidienne 20 000 abonnés
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
LE SITE DE RÉFÉRENCE DES COLLECTIVITÉS TERRITORIALES
29
416 000 Visiteurs Uniques 2,1 Millions de Pages Vues
45 journalistes
Toute l'actualité de la fonction publique territoriale et des collectivités locales
Public cible Fonction publique Cadres et dirigeants : 37,5% - indice 295 Influence dans les achats B2B : 25,4% - indice 160 CSP + : 60% - indice 214
Le quotidien Actu et veille juridique 180 000 abonnés 4 newsletters thématiques
Mediametrie//NetRatings – septembre 2014
Appli iPhone Appli iPad
180 000
pages vues chaque mois
LE SITE DE RÉFÉRENCE DE L’ASSURANCE
30
328 000 Visiteurs Uniques 880 000 Pages Vues
30 journalistes
Actualité de l’assurance
Newsletter quotidienne 19 000 abonnés qualifiés Nouveau : Newsletter Week-end
Public cible Professionnels de l’assurance (Courtiers, agents généraux, mutuelles, …)
Xiti, septembre 2014