dj’s, musiciens, chanteurs,danseurs… les prestatairesdu milieu musical sont nom-breux. C’est que ces artistessont bien souvent indispen-

sables à la réussite d’une soiréed’entreprise. Cependant, réduirel’utilisation de la musique par lesentreprises au seul accompagne-ment d’un événement serait uneerreur. 95% des Français écoutent

de la musique tous les jours et beau-coup d’entreprises ont l’idée d’uti-liser cette passion. Vecteur univer-sel et transgénérationnel decommunication, la musique adou-cit les marques ou du moins leurmessage. Pour réussir ce position-nement, les prestataires événemen-tiels spécialisés dans la musiqueapportent, certes leur savoir-faireet leur expertise, mais surtout leur

talent, car, ne l’oublions pas, lamusique est avant tout un art. C’estce que souligne L’Agence Musicalede Laurent Mignard. Le chef d’or-chestre, épaulé par la consultanteen communication BénédicteLundy-Mombert, propose des teambuilding originaux comme la DukeEllington Attitude ou l’Impro Song.Le premier fait le parallèle entre lasingularité du management deDuke Ellington et celui d’une entre-prise. Il révèle le rôle des solistes,lève le voile sur le fonctionnementd’un orchestre, Laurent Mignardtémoignant aussi de son expérienceà la tête du Duke Orchestra (15 musi-ciens). Le second est un récital par-ticipatif en plénière (séminaire,convention...) avec le public de l’en-treprise. En duo piano-voix, la chan-teuse comédienne Marjolaine Pié-mont crée un spectacle interactif àpartir des suggestions et envies dupublic, tout en y intégrant l’entre-prise, la marque ou des anecdotesdu séminaire qui a précédé. « Impli-cation et engagement sont deuxqualités qui nous caractérisent »,glisse Laurent Mignard.

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L’Agence Musicale propose des team building comme la Duke Ellington Attitude

Musique et marques sont souvent liées… Et pas uniquement pour unaccompagnement des soirées d’entreprise ou le partenariat de festivals !Vecteur de communication universel, la musique permet de diffuserclairement son message. Nombre d’agences et de prestataires se sont spécialisés dans ce secteur. par Stéphane Michel

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r MUSIQUE : TOUTE UNE GAMME DE PRESTATIONS POUR LES MARQUES

Éditeur de livres consacrés aux plusgrands artistes, Joker Promotionproduit également des événementsmusicaux comme le festival ÉdithPiaf qui s’est tenu à Paris, du 10 au13 octobre, ou la soirée Zic Zazou du20 mars, à L’Alhambra.

Issus d’horizons musicaux diverset variés depuis 1998, Mister O,ce sont six artistes qui n’ont qu’unseul objectif : jouer pour rassembler! Associant musique, animation etdanse, leurs prestations ne concer-nent que le monde de l’entreprise.« Conventions et plénières repré-sentent 65% de notre activité,détaille Olivier de La Caffinière,leader du groupe. Avec nous, on n’apeut-être pas les stars, mais on aleurs tubes. En effet, nous couvronstous les styles, des années 20 à lamusique actuelle. » L’interactivitéavec le public est vite devenue leurmarque de fabrique auprès desagences événementielles, quivoient dans ce concept une nou-

velle façon de véhiculer les mes-sages des sociétés.

Depuis plus de vingt ans, ArtmonieÉvénements est une agence d’ani-mation musicale parisienne quimet à disposition des entreprises,en France ou à l’étranger, desorchestres, des Dj’s, des groupesvocaux… Son chargé de projets lesconseille sur la mise en scène deslumières, l’adaptation du son et surtous les autres détails auxquelselles ne pensent pas forcément. « Jesuis un passionné de musique,assure Albert Swing son directeur.Avec une collection de plus de23 000 vinyles et de milliers de CD,je peux offrir des animations thé-matisées pointues, couvrant toutesles périodes et tous les genres.Quant aux performances live, je nepropose que des artistes complets,véritables showmen. »

Musicien confirmé de jazz, Lau-rent Marode multiplie les expé-

riences musicales se produisantrégulièrement en concert et ciné-concerts dans diverses formations,composant la musique et dirigeantdes comédies musicales, ainsi quedes projets théâtre et musique (Bon-heur en 2003, Pygmalion en 2007,BB Initials en 2013...). Il proposedes ateliers, des cours et le mana-gement de groupes via la musique.« Pour les entreprises qui souhaitentun groupe de jazz, de funk ou un

répertoire sur mesure, je travailleavec des musiciens remarquables,parmi les meilleurs en France. Uneassociation loi 1901 nous permetmême de simplifier les démarchesadministratives : un contrat, unefacture, un chèque », conforte-t-il.

Toujours dans ce domaine, passion-née de jazz, Alexandra Charriers’est spécialisée dans l’organisa-tion de concerts privés haut de

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Le son de Dire Straits en concert privé. Sur la grande scèned’une salle de concert ou sur une petite scène dans un lieuplus intimiste. Saisissant ! Brothers in Arms, Sultans ofSwing, Romeo and Juliet, Private Investigations ou encoreMoney for Nothing… Les plus grands succès du répertoire dugroupe de rock britannique rejoués par The Straits, composéd’ex-membres de Dire Straits, Alan Clark, le pianiste, et Chris White, le saxophoniste. Ils sont accompagnés par desmusiciens de notoriété mondiale, Steve Ferrone, TerrenceReis, Adam Phillips, Mick Feat et Jamie Squire. Un momenttranscendant pour les nostalgiques du groupe au succèslégendaire (de 1977 à 1995). Mais aussi pour les amateursde musique de toutes générations qui apprécient le rock auxinfluences de blues et de country, et le son clair, presquesaturé de la guitare qui distinguait le jeu de Mark Knopfler,leader de Dire Straits.

C’est l’agence In Touch Management (sb@intouch-management.fr) qui gère les concerts du groupe en France(il sera en tournée mondiale en 2014, avec un passage enEurope). « Assister à un concert des Straits permet deréentendre ou redécouvrir leurs célèbres morceaux et derevivre de grands moments de la musique rock avec la

particularité de retrouver le son de l’époque, le son anglaiset roots de la guitare, s’enthousiasme Serge Beverelli,producteur et fondateur d’In Touch Management. Il y a unegrande complicité entre les musiciens, qui s’exprime àtravers les improvisations et leur présence scénique. Ce sontdes musiciens hors pair qui ont tourné avec les plus grandesstars internationales. Steve Ferrone le batteur, par exemple,a joué avec Tina Turner, Éric Clapton, les Bee Gees, MarcusMiller et Johnny Hallyday pour ne citer qu’elles. »

In Touch Management propose ainsi aux entreprisesd’organiser un concert privé des Straits. « Quel que soitl’événement, la musique est créatrice d’émotion, de lien, deconvivialité entre les participants, assure Serge Beverelli.Écouter de la musique, c’est offrir à ses invités des instantsuniques qu’ils garderont en mémoire. » ProgrammerThe Straits, permet également aux invités de vivre unmoment très privilégié en assisant à une répétition ouencore en rencontrant les artistes en backstage après leconcert. En petit comité pour partager autour de la musique.

Ou comment offrir une parenthèse musicale inédite à sesinvités, en accord parfait avec son événement ! P.B.

Dire StraitS by the StraitS... la légenDe De votre événement

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Laurent Marode se produit en concert, compose la musique et dirige des comédies musicales...

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Concert des Straits dans le Théâtre Antique d’Orange, en juin 2013

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Les majors musicales ont toutesleur département musique etmarques. Ceux-ci gèrent les rap-ports entre leurs artistes et lessociétés désireuses de les incluredans leur plan de communication.

Placement de produits dans desclips, compilation thématiqueexclusive, privatisation d’unconcert… Toute une gamme de pos-sibilités est donnée aux marques.Dans une logique d’ouverture, Sony

Music a fondé, en 2006, Sony MusicPartnership. Plusieurs axes dedéveloppement ont été définis, dontles partenariats stratégiques (avecDeezer, Google, la Fnac…) et les rela-tions marques et artistes. « Lesmarques veulent de plus en plusd’engagement et de contenu, maisartistes et marques ne parlent pasle même langue, assure SébastienPerrier, directeur du département.Nous aidons à établir une conver-sation entre la marque, l’artiste etle consommateur, afin de vendre,lancer un produit ou simplementêtre préféré à un produit concur-rent. » Afin de trouver au mieuxl’artiste correspondant à la marque,Sony propose des outils perfor-mants issus d’études, sondages etenquêtes. « Ils nous aident à trou-ver la bonne histoire à raconterentre l’artiste et la marque, préciseSébastien Perrier. Nous avons cinqtypes de services : l’endorsement,

c’est-à-dire l’utilisation de l’imagede l’artiste pour accompagner unproduit ; le cobranding, soit la créa-tion de compilations physiques sou-tenues par une marque et mises surle marché ; le placement de produit(le plus souvent dans des clips) ; leservice premium, c’est-à-dire la créa-tion de compilations, physiques oudigitales réservées à une marquepour des offres promotionnellesaccompagnant la mise en vente d’unproduit et, enfin, l’organisation deconcerts privés. »

En créant Universal Music Brand,son département dédié auxmarques, Universal Music souhai-tait permettre à ses artistes d’êtredégagés de tout souci concernantleurs relations avec les marques.En recherchant l’artiste idoine, enfacilitant les contacts, en définis-sant le meilleur outil à utiliser pourla marque, cette entité donne

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Concert de Robin Thicke au Palais de Tokyo pour Hewlett-Packard

Des producteurs… aux consommateurs

gamme, en France comme à l’étran-ger. Elle a réussi à constituer unréseau d’artistes, de labels de jazz, dis-quaires… pour une programmationsur mesure pour les grands connais-seurs tout autant que pour les néo-phytes. Traditionnel, manouche,swing, New Orléans, blues, bossanova, vocal ou instrumental, elleadapte le nombre de musiciens et lapartition à la demande.

Fort de l’expérience qu’il a acquise enmixant pour des publics variés etdans toutes sortes de lieux, le Bre-ton Sylvain Fuselier de Dj Concept

a eu l’idée en 1993 de créer uneentreprise spécialisée dans cedomaine. Puis, afin de répondre àune demande toujours croissante,il a décidé de former ses propreséquipes à une véritable méthodede travail qu’il a mise au point.Ainsi, le 24 octobre, c’est leur DJetteMiss Blue qui fêta l’inauguration ducentre Alma de Rennes par un setexceptionnel Breizh’n Bass.

De son côté, Maison Sérieuse seveut une agence de communicationsonore qui propose différentes pres-tations autour de la musique. Elle

propose, entre autres, aux entre-prises d’orchestrer leurs événe-ments clés en main. Le choix desmusiciens (Dj’s, Vj’s, live bands…),des morceaux sera fait en totaleadéquation avec l’image de l’entre-prise. Fred Karkous et GuillaumeRobin, les créateurs, développentégalement des outils digitaux, pourmettre en scène et en musique desmessages, créer une identité sonorepour des web-radios, médiassociaux ou autres applicationsmobiles… En live comme en vidéo,les bandes son surfent sur lesgammes des marques.

Chanteuse franco-australienne et Dj,Ladybird (Julie Monnin) fait partie ducollectif Soldiers of Twilight depuis 1998.De cette collaboration sont nés dessingles comme Drive On, Beautiful ou lehit Believe diffusé sur toutes les radiosde la planète. À l’aise dans un registresoul, house, funky et même jazzy, commebeaucoup d’artistes de la générationInternet, elle jongle entre les concertspublics et les prestations privées pour lesplus grandes marques. « J’ai participé àdes événements d’entreprise pour Dior,Chaumet ou Heineken, à l’occasion delancement de produit ou de soirée entrecollaborateurs », confie-t-elle.©

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Mister O, ce sont six artistes qui jouent pour rassembler

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laDy birD, une voix au Service DeS entrepriSeS

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Classique, rock, hip-hop ou RnB, lamusique accompagne de nombreusesmarques soucieuses de séduire unpublic jeune, via le partenariat defestivals. D’autres vont encore plusloin, comme : Jack Daniels, Eristoff,Red Bull, Black XS, Converse... SFRet son Studio à Paris (VIIIe), quiregroupait en un seul endroit : uneboutique, un espace démonstrationet l’accueil d’événements marketinget conférences de presse, ont pro-posé pendant quatre ans, de 2008 à2013, des concerts privés auxquels sepressaient les stars montantes de lapop rock : Phoenix, Izia, Lilly Woodand the Prick... Le Studio est aujour-d’hui fermé, mais la marque continuel’aventure musicale via le digital. Avec l’art contemporain, la musiqueest l’un des axes forts du mécénatculturel de la société Ricard, quis’est dotée dès 1988 d’une équipedédiée au projet Ricard SA LiveMusic, dans le but d’offrir au publicde grands concerts gratuits et desoutenir l’essor d’artistes en déve-loppement. Après avoir fait décollerles carrières de Colours In The Street(2013), Mrs Good (2012), Namasté(2011) et Twin Twin (2010) à travers

le dispositif Lance-toi en live, cedépartement vient de créer le PrixRicard SA Live Music qui permettraau lauréat de bénéficier de son sou-tien pendant un an. Un jury de pro-fessionnels constitué de dix per-sonnalités impliquées dans lesdifférents métiers de la filière musi-cale se réunira afin d’élire l’artisteou le groupe 2014. Du live à la promo,en passant par le soutien matériel,la distribution et la formation, tous

les outils sont offerts au lauréatpour un lancement de carrièreréussi.Avec Pression Live, les BrasseriesKronenbourg proposent des trem-plins révélant de nouveaux talents.S’appuyant sur sa page Facebook,la marque recrute de jeunesgroupes dont les meilleurs se ver-ront offrir une chance, sur scène,au Printemps de Bourges ou àl’Olympia. Cette année, la fonda-tion Kronenbourg a même placé lathématique musique au cœur desprix qu’elle a remis à des associa-tions œuvrant dans le domaine dela culture, l’environnement et lasolidarité.

Depuis deux ans, Sushi Shop achoisi de présenter sa nouvelle carteautour de concerts. En 2012, Tho-mas Dutronc se produisait à la Nou-velle Eve ; en novembre 2013, c’estLou Doillon qui a eu les honneurs dela scène du Mini-Palais. «On essaied’avoir une cohérence dans tout ceque l’on fait, souligne, Grégory Mar-ciano, cofondateur de Sushi Shop. Encuisine, nous travaillons avec desartistes comme Joël Robuchon pournotre nouvelle collection, pour nossoirées, nous faisons égalementappel à des artistes qui ont une vraiecréativité: Thomas Dutronc pourson sens de la fête, Lou Doillon dansun registre plus intime. »

Des marques et des notes

Membre du club des agences solidaires, Magic Garden a poursuivi son soutien à l’asso-ciation Solidarité Sida, à l’occasion du dernier festival Solidays, en juin dernier. L’asso-ciation leur avait confié le stand, ainsi que le dispositif mobile da la campagne Des médi-caments pour tous, appel au président de la République pour que la France augmentesa contribution au Fonds Mondial de lutte contre le Sida, la tuberculose et le paludisme.Cet appel était également relayé par une campagne presse et affichage. Sur le stand,les festivaliers pouvaient notamment signer l’appel tout en se faisant photographier. Lesphotos étaient mises en ligne sur le site internet de l’opération, une sélection étant dif-fusée sur les écrans du festival.

magic garDen Soutient SoliDayS

Carnet d’adresses

à l’entreprise tous les atouts pourutiliser au mieux les artistes, leurmusique et tout l’univers émotion-nel qui s’y rattache pour communi-quer, recruter ou fidéliser sesclients. La palette de services pro-posés est large : placement de pro-duit, merchandising, endorsement,spectacles privés… Pour ces der-niers, Universal a même fondé une

filiale de production, l’agence Cor-covado. « Corcovado propose auxmarques d’être partenaires degrands spectacles et de grandsconcerts, avec des opérations ter-rain de marquage dans les salles,ou d’échantillonnage, avec des opé-rations RP et la distribution deplaces Vip, précise Aymeric Beck-mann, son président. Nous accom-

pagnons également les marquesdans leur stratégie événementielle,dans l’univers de la musique et del’entertainment, avec la productionde showcases privés, de conven-tions d’entreprise, de lancement deproduit. » Ce fut le cas pour HewlettPackard, avec la mise en place duconcert de Robin Thicke au Palaisde Tokyo pour 850 personnes (dis-

tributeurs, partenaires et clients),le 18 octobre. «Cette production dehaute qualité a connu une autre viegrâce à sa reprise streamée, pen-dant neuf jours sur YouTube. Onestime à 2,5 M€, les retombéesmédiatiques pour la marque, dontla page Facebook a engrangé 10000nouveaux fans en deux semaines !»,se réjouit Aymeric Beckmann.

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Derek D'Arcy du groupe Phoenix au Studio SFR

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Du 6 au 8 novembre, la 4e éditiondu Monaco international clubbingshow a accueilli 116 marques venuesprésenter les nouvelles tendancesaux professionnels du mondeentier. Bien sûr, la musique et l’au-diovisuel y étaient fortement repré-sentés, mais on retrouvait égale-ment dans les allées du GrimaldiForum, nombre de marques de bois-sons (alcoolisées, énergisantes ousoft), ainsi que des stands de déco-ration, de design, de goodies… Laplupart proposant des animationsoriginales. Ainsi, Marlboro avaitinstallé un matelas géant devantun immense fond vert, sur lequel sejetaient, tour à tour, sous l’œil d’unphotographe de la société PeopleBox, des visiteurs volontaires. Ilsrepartaient avec un cliché les pré-sentant chutant dans le ciel de NewYork. Au bar de la vodka LionessPaw, deux barmen exécutaient desjonglages de bouteilles et shakers,tandis que l’école de maquillageprofessionnel Fam permettait àtrois danseurs de monter sur scène,le corps entièrement peint. « Noustravaillons sur l’apparence, or lemonde de la nuit repose beaucouplà-dessus. Il était donc légitime

d’être ici », confie Ewelina Grabska,directrice artistique de l’école quiajoute : « Durant trois jours, nosélèves ont été à la disposition desVip pour leur maquillage. » En accueillant 10 873 visiteursreprésentant 31 nationalités, le Micsa constaté une augmentation de safréquentation générale, signal posi-tif qui démontre un regain de crois-sance dans un secteur touché parla crise. « Dans un lieu magique,Monaco, le Mics a réussi à créer unvrai rendez-vous professionnel eton a senti cette année une véritablemontée en puissance de l’événe-ment », confie Pierre Chambon, vice-président des métiers de la nuit(UMIH), syndicat sur lequel les orga-nisateurs du salon se sont appuyéspour mieux faire connaître l’évé-nement. Ainsi, une nette augmen-tation du business et du nombrede contrats signés a été remarquéepar les exposants, se montrant ravisde cette édition. « Nous sommestrès satisfaits par l’ambiance duMics qui est particulière.Schweppes est une marque vrai-ment premium, le salon l’est aussi,on est donc en totale cohérenceavec notre stratégie », assure Ludo-

vic Molière, directeur national desventes Schweppes. La couverturemédiatique de l’événement a égale-ment été importante, avec la pré-sence de 330 journalistes presseécrite, télévision ou radio qui appré-cièrent le cycle de conférences et laremise des NRJ Dj Awards. À cetteoccasion, les plus grands Dj’s fran-çais et internationaux étaientréunis : Tiësto, Martin Solveig, BobSinclar, Afrojack, Showtek, Antoine

Clamaran, Reepublic, Joachim Gar-raud, Big Ali, Niki Belucci, Dj Pau-lette, Maeva Carter et DJ Oriska.L’événement a été capté et retrans-mis en direct sur nrj.fr et partagésur les comptes Facebook et Twit-ter officiels de NRJ. Au cours de laremise de prix, le direct a enregis-tré près de 15 000 spectateurs ensimultané, plaçant le mot-dièse#NRJDJAwards en tête du classe-ment top France.

La 4e édition du mics a su alterner performances musicales, animations des marques et show spectaculaire

monaco international clubbing Show

MICS AWARDSBest stand : JDDecoBest product : Carat LuxuryBest innovation : LSE PixelfallBest night-club : Bar Rouge, ShanghaiMeilleur Dj masculin français de l’année : David GuettaMeilleur Dj masculin international de l’année : AviciiRévélation internationale de l’année : Showtek

NRJ DJ AWARDSMeilleure Dj féminin de l’année : OriskaMeilleure live performance de l’année : Tiesto Meilleur hits des clubs de l’année (en partenariat avec Dj Buzz) : Cannonball de ShowtekMeilleur album dance - électro de l’année : #Will power de Will I amMeilleur club français de l’année : le Vip Room à Saint-Tropez

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