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Référencement & Système d’Information Touristique Ludovic Renoult [email protected] +33(0)6 81 04 67 67

Référencement & contenu dupliqué dans le tourisme

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Intervention réalisée dans le cadre de l'E-club, organisé par Faire Savoir, à Toulouse, et réunissant de nombreux Comités Départementaux & Régionnaux de France

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Référencement & Système d’Information Touristique

Ludovic [email protected]

+33(0)6 81 04 67 67

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Recherches sur Google

Source:https://adwords.google.com/select/

KeywordToolExternal

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Accueil

Hôtel Landes École de surf Landes

Hôtel Hossegor École de surf Seignosse

Hôtel Mercedès Aloha Surf School

Architecture – site CDT

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Comment Google fonctionne?

???

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Algorithme = plus de 200 facteurs…

• Facteurs ‘on page’: Balises de référencement Contenu texte / images Technique: meta données [nouveau] / organisation /

respect des standards / rapidité de chargement [nouveau]

• Facteurs ‘off page’: Liens Réseaux sociaux [nouveau] Interactions utilisateurs [nouveau]

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Focus sur le « contenu dupliqué »

Intra siteInter site

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Conséquences du contenu dupliqué

Pour Google: • Perte de temps à parcourir les sites• Mauvaise expérience pour l’utilisateur

Pour le site: • Mauvais positionnement sur les moteurs de

recherche• Passage moins fréquent de Google sur le site• Pénalité au niveau du domaine

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Sur Google: OT = 5ème CDT = 42ème CRT 47ème

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Outil permettant d'évaluer la part de code & de contenu dupliqué entre deux pageshttp://www.duplicatecontent.net/

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Google Panda

• Chasse au contenu dupliqué• Importance de l’expérience de

l’utilisateur• Indicateurs basés sur l’utilisation du

site• Indicateurs basés sur les interactions

sociales• Chasse à l’overdose de pub

LA PENALITE:• Elle est algorithmique, pas manuelle• Elle touche le site entier: Donc si on a

un % de pages touchées par Panda, on a un problème sur le site entier!

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Si on faisait l’analyse…

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http://www.etourisme.info/impact-de-google-panda-sur-les-sites-e-tourisme-en-france

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Je ne veux pas être pénalisé!!!

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Options pour éviter la pénalité

Utiliser le meta no index:Je demande à Google de ne pas prendre cette page en considération

Utiliser le rel canonical:J’indique que la page propose le même contenu qu’une autre – interne ou externe

Utiliser source syndication / source original:Je signale que ma page utilise du contenu en provenance d’un autre site, que j’indique.

Utiliser le rel=author:Je mentionne dans le code qui est l’auteur du contenu

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Enrichir le contenu (ex: page hébergement)

• Contenus créés en interne: Le « commentaire » de l’éditeur Actus Hébergements à proximité / Activités à proximité Promotions Contenu éditorial

• Contenus générés par l’utilisateur: Avis d’utilisateurs Commentaires Photos / vidéos Récits de voyage

• Agrégation de contenus provenant d’autres sources: Open Data Photos / Vidéos Cartographie / POI Réseaux sociaux Sites verticaux

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Conclusion

• FAIT: Une partie de votre contenu est « dupliqué »

• RISQUE: Si Google le remarque, il peut vous pénaliser

• FAIT: la pénalité affecte le site entier

• OPTION 1: je « nettoie » le contenu à risque

• OPTION 2: je le transforme en contenu unique

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Sources:

• http://searchengineland.com/lessons-learned-at-smx-west-googles-farmerpanda-update-white-hat-cloaking-and-link-building-67838

• http://www.seomoz.org/blog/beat-google-panda• http://www.seomoz.org/blog/postpanda-your-original-

content-is-being-outranked-by-scrapers-amp-partners• http://www.seomoz.org/blog/fat-pandas-and-thin-content • http://oseox.fr/blog/index.php/991-communication-google• http://www.seomoz.org/blog/whiteboard-friday-dealing-with-

duplicate-content

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Matt Cutts (Google Webspam Team)

• «Panda a été crée pour réduire le positionnement des sites de ‘mauvaise qualité’: ces sites qui n’apportent pas de valeur à l’utilisateur, qui copient le contenu d’autres sites… En même temps, le positionnement des sites de grande qualité sera amélioré: ces sites qui affichent un contenu original et utile »

• 3 questions à vous poser pour chaque page web: Est-ce que le contenu vous parait d’une grande fiabilité? Est-ce qu’on pourrait l’imaginer dans un magazine papier? Est-ce que le site contient trop de publicité?• Google fournit également une liste de questions à se poser: • Source:

https://sites.google.com/site/webmasterhelpforum/informations-supplementaires-concernant-la-creation-de-sites-de-qualite