Référencement naturel en 2012

ErepDay – 14 juin 2012David Eichholtzer

Les changements de Google notables en 2012

http://www.seomoz.org/google-algorithm-change#2012

Février 2011 => Juin 2012 : Panda (3.6)

Les sites les plus touchés

successivement : - Agrégateurs de contenus externes

- Contenus “copiés/collés”, duplication- Contenus creux, courts

-Prédominance de publicités dans la ligne

de flottaison

Certains agrégateurs

comme les guides

marchands ont perdu 40

à 50% de leur trafic !

Twenga, Leguide,

Webmarchand…

Avril 2012 => Juin 2012 : Penguin

-Grand nombre de liens émanant de pays

hors cibles- Anchor text identiques

- Emplacement des liens externes en bas

de page-Centaines, milliers de liens émanant d’un

même domaine- Faible, aucune autorité des domaines

liants (récents, contenus pauvres ou

dupliqués, hors cibles, beaucoup de

publicités, pas d’adresse postale physique

visible, ..)- Vélocité des liens entrants trop

importante

Avril 2012 => Juin 2012 : Penguin

100 000 liens en 1 an…

+

Qualité des liens, faible

=

OUT Of Google

Avril 2012 => Juin 2012 : Penguin

35 000 liens en 2 ans…

+

Qualité des liens

=

Top 20 de Google

L’émergence des marques

“Brands are good for business”

Google^

Plus de résultats / sites pertinents

SITELINKS

(Août 2010)

Plus de résultats / sites pertinents

Jusqu’à 25 résultats à la suite

dans Google

(Suite Panda 3.6 Juin 2012)

Janvier 2012 : Google+

L’appertenance d’une page à

mes cercles d’amis G+

influence directement son

positionnement naturel…

Et payant !

Janvier 2012 : Google+

Les signaux sociaux

Les indicateurs

associés aux liens

ont moins d’impact

dans le temps,

tandis que les

signaux sociaux

augmentent

Via http://www.seomoz.org/blog/facebook-twitters-influence-google-search-rankings

Les signaux sociaux

Longtemps, les

“diffuseurs de

liens”, étaient

l’”élite” du web

(Top Bloggeurs,

le plus

d’abonnés

Twitter, etc..)

http://www.seomoz.org/blog/21-tips-to-earn-links-and-tweets-to-your-blog-post

Les signaux sociaux

Aujourd’hui les « diffuseurs de liens » sont partout ! Les 2/3 des adultes, les ¾ des ados :

-66% des utilisateurs d’Int. sont des utilisateurs des réseaux sociaux-55% partagent des photos en ligne-37% contribuent aux avis et votes-33% créent des tags-30% partagent des créations personnelles (hors photos)-26% commentent des articles sur des sites et des blogs-15% ont un site perso-15% agrègent du contenu externe-14% sont des blogueurs-13% utilisent fréquemment Twitter…/…

Via http://www.slideshare.net/fullscreen/PewInternet/022612-nfais-newnormalpdf/6 (Pew Internet & American Life Project)

Les signaux sociaux

Les Rich SnippetsMise en exergue

d’information à valeur

ajouté selon contexte :

-Vote

-Avis

-Temps de cuisson

-Thumb

-Prix produit

-Durée des vidéos

-Date de publication

-Auteur et nombre de

publication

-MP3

-Fil d’ariane

…/…

Recherche Universelle + Web sémantique

Réponse

présentée

directement aux

internautes

Web sémantique : réponse contextualisée

-Fichiers

musicaux

-Cinéma

- Produits

Recherche locale + Avis clients

- Cartographie des

résultats- Adresse des

entreprises associées- Avis des clients

- Prix

Le contenu reste roi, les liens viendront (presque) tout seul ..

Actualité Communautés Produits Etudes, stats,

analyses

Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ?

Tactiques des concurents :

Adwords

Bannières & Display

Publicité de la marque

Television, Radio & Print

Publicité contextuelle

(Adsense)

Coût moy. D’acq. :

95.00€

150.00€

Inconnu €

180.00€

115.00€

Qu’est ce qui compte vraiment pour une entreprise sur le Web ?

Marketing entrant

Référencement naturel

Social Media Marketing

Blogs & RSS

Communité / Participations forums

Contenus vidéo

Coût moy d’acquisition :

15.00€

35.00€

60.00€

20.00€

70.00€

Recherche prédictive / Recherches associées

Inscrire sa marque dans le

temps !

Plutôt qu’à court terme..

Profiles SMO

Mentions

Partages

Liens externes

Flux xml (produits)

Citations

Syndication

Domaine

Technique

Contenu

Ergonomie/Navigation

Liens internes

Approche Locale

Balises auteur

S’attaquer aux facteurs sous votre controle :

Opportunités “On Site”

Opportunités “Off site”

Infographie

Via : http://www.vaubanhumanis.com/particuliers/ma-sante

Infographie

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Merci !