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rezo 85 avril
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avril 2013N°85
Rent A Car poursuit sa route
Les Espoirs de la franchise
Bilan Franchise Expo Paris
Croissance pour La Boucherie
Guilhem Mazzia, Directeur général délégué, Rent A Car
r zerezo, la lettre de la fédération française de la franchise
Bonnes notes pour l’Ecolede la franchise...Cette année encore, lors de Franchise Expo Paris, l’Ecole de la franchise a rencontré un réelsuccès, en dispensant une formation quotidienne sur la franchise et ses principes fondamen-taux. L’Ecole a donné la parole à de nombreux franchisés afin de partager leur expérience dechef d’entreprise. Des interventions et des témoignages-clés qui ont pu permettre aux visi-teurs de se poser les bonnes questions avant d’entreprendre !
Fenêtre
Pour ce concours, les enseignes
nominées sont sélectionnées selon
des critères relatifs à la solidité
financière, le savoir-faire du
franchiseur et son tranfert au
franchisé, ainsi que le caractère
novateur du concept ou la force
de la marque.
Cette année, le lauréat dans la
catégorie « Nouvel Exposant» est
l’enseigne Atmosphair, nominée aux
côtés des sociétés
Attila Système et
API. En
remportant ce
prix, Atmosphair
bénéficiera d’une
insertion
publicitaire en
2013 sur le site de
recrutement
Observatoiredela franchise.fr, d’une
demi-page de publicité dans
Franchise Magazine et d’un
séminaire de formation d’une
journée organisé par la FFF.
Fondée par Claude Hausser,
Atmosphair a fêté ses 25 ans en
2012. L’enseigne de coiffure a ouvert
son premier salon à Nancy en 1987
et s’est développée en franchise à
partir de 2002. Sa philosophie repose
sur la procuration du bien-être, en
portant une attention particulière à
l’atmosphère qui règne dans les
salons. En 2003, l’implantation
devient internationale avec une
ouverture à Luxembourg. Le réseau
a été primé au “Top Com Consumer”
en 2003 puis lauréat du Janus du
Commerce en 2005. Atmosphair
vient de rejoindre la FFF en 2013 et
souhaite ouvrir une dizaine de salons
par an.
Dans la catégorie « Nouveau
Concept», le lauréat est L’Atelier du
Sourcil, nominé aux côtés des
enseignes Au Fût
et A Mesure et
Lynx RH. Ce prix
permettra à
l’Atelier du
Sourcil de
bénéficier d’un
stand de 9m² au
salon Franchise
Expo Paris 2014,
un espace publicitaire gratuit de
6 mois sur le site www.franchise-
magazine.com et d’un séminaire de
formation d’une journée organisé
par la FFF.
L’Atelier du Sourcil, créé en 2006 par
Joss Devilleneuve, est le premier
concept d’institut de beauté dédié
exclusivement à la beauté du regard.
L’enseigne se développe désormais
en franchise et se démarque par la
qualité de ses prestations, en
intégrant notamment une formation
exigeante du personnel de ses
instituts.
Prix
Les Espoirs de la franchise 2013Depuis 12 ans, le Collège des Experts de la Fédération française de la
franchise récompense des réseaux au travers des « Espoirs de la Franchise et
du Commerce Organisé », en partenariat avec la FFF, Franchise Magazine,
Franchise Expo Paris, LCL et l’Observatoire de la Franchise. Ce concours
permet de repérer et de soutenir des enseignes prometteuses, dont les
concepts de distribution ou de services sont les plus performants et les plus
innovants sur le marché. La cérémonie de remise de prix s’est déroulée le 24
mars lors de la 32ème édition de Franchise Expo Paris. Présentation des
lauréats...
La transmission desréseaux.
Pour ce 4ème tome de lacollection "La Franchiseexpliquée par les Expertsdu Collège de la FFF", lathématique développéeest “la transmission desréseaux”.
Cet ouvrage aborderanotamment : > les circonstances de latransmission (origine,prise de décision),> les règles applicablesdans le cadre des délaiset préavis, droits depréemption ou depréférence,> le rôle des organes dedialogue,> la transmission d’unréseau, > ainsi que desinformations pour lesfranchisés qui souhaitenttransmettre leur point devente.
Cette publication seradisponible en juinprochain auprès de la FFF.
un cocktail a clôturé la Cérémonie de remise des Espoirs
Avec 450 points de location, le
Groupe Rent A Car s’est forgé une
représentativité nationale d’enver-
gure. Ce réseau est constitué de
290 agences (franchisés, filiales et
succursales) et de 160 points relais,
le plus souvent des réparateurs et
mécaniciens agréés et référencés
auprès des sociétés d’assistance,
qui développent cette activité en
complément.
Rent A Car est un acteur du
marché de la location de courte
durée, de proximité, qui répond
aux besoins des particuliers et des
professionnels. Le maillage territo-
rial permet de répondre aux
demandes de
location de proxi-
mité, qui repré-
sentent 74 % du
marché (26% des
locations
restantes sont
liées à des trajets,
en complément
d’un voyage en
train ou en
avion).
Sur les 290
agences du
réseau,
90 sont des
succursales et
200 sont des
franchises,
exploitées par
70 franchisés. En effet, le réseau
favorise la mixité et la multi-fran-
chise, tout en souhaitant réaliser
un développement maîtrisé. Pour
Guilhem Mazzia, “ notre objectif
est de constituer un réseau avec
une centaine de franchisés, à la
tête de plusieurs points de loca-
tion. Cette stratégie permet d’ap-
porter une attention particulière à
chacun de nos partenaires, nous
attachons beaucoup d’importance
à la qualité de la relation que nous
établissons avec nos franchisés.
Nous souhaitons instaurer un véri-
table esprit réseau. De plus, un
franchisé qui détient plusieurs
agences pourra ainsi optimiser la
gestion des différentes flottes de
véhicules et rationaliser certains
coûts liés à l’organisation ou à la
communication locale...”
La mobilité, autrement.
La relation de l’usager à l’automo-
bile a évolué, de nouvelles possibi-
lités de déplacement sont appa-
rues en complément de celles déjà
existantes : train, vélo et désormais
vélib, autolib, co-voiturage,... A
cela s’ajoute la baisse du pouvoir
d’achat, l’engorgement croissant
des grandes villes et la prise en
compte des préoccupations envi-
ronnementales qui ne rendent plus
automatique l’acte d’achat auto-
mobile. Les sociétés de location
sont donc confrontées à de
nouvelles attentes et doivent adap-
ter leur offre. Guilhem Mazzia
nous précise que “le secteur de la
location de véhicules évolue avec
la nouvelle mobilité des consom-
mateurs. En effet, les centres-villes
appartiennent aujourd’hui aux
piétons, transports en commun et
véhicules partagés”.
Les évolutions technologiques au
coeur de l’activité.
La location automobile est directe-
ment impactée par les nouvelles
technologies de l’internet, qui
apportent une facilité d’accès aux
services : réservation et paiement
en ligne ou sur smartphone, géolo-
calisation des véhicules, télécharge-
ment de notices d’information...
Rent A Car poursuit sa routeExposant à Franchise Expo Paris 2013, Rezo a profité de cette opportunité pour encore mieux connaîtrel’enseigne Rent A Car. Adhérent de la FFF depuis 1998, le réseau se développe sur l’ensemble du territoiredepuis plus d’une quinzaine d’années, à la fois en succursales et en franchise. Guilhem Mazzia, Directeurgénéral délégué du Groupe, s’est prêté au jeu des questions-réponses pour nous éclairer sur le positionne-ment de l’enseigne, sur ses points forts ainsi que sur la relation entretenue avec les franchisés du réseau.
La Une
Agence à Lille
Rent A Car “surfe” sur ces innova-
tions, désormais son site internet
revu en 2011, permet de consulter
en quelques clics la disponibilité
des véhicules, les tarifs et offre la
possibilité de réservation en ligne.
L’application Smartphone a été
créée en 2012.
Des offres nouvelles pour se diffé-
rencier.
Pour se démarquer dans ce secteur
concurrentiel, Rent A Car propose
une offre inédite de reprise de
véhicule, dont le slogan est
“posséder, c’est dépassé !”. En
effet, il suffit de se rendre dans
une agence participant à l’opéra-
tion et de faire réaliser l’état des
lieux de sa voiture. Sous 48 heures,
Rent A Car envoie une proposition
tarifaire de reprise du véhicule,
majorée de 15% par rapport à
l’estimation établie par l’agence.
Si l’offre de reprise est acceptée,
la voiture sera alors remise avec la
carte grise dans une agence, en
échange de bons de location.
Cette prestation apporte l’opportu-
nité de se déplacer en fonction de
ses besoins ou de ses envies, sans
en avoir les contraintes financières
et l’entretien...Ces “bons” sont
valables 10 ans et permettent de
louer l’ensemble des véhicules de
la gamme : cabriolet, utilitaire ou
berline.
Le franchisé Rent A Car “idéal”.
C’est un professionnel passionné
par son métier et par le milieu
automobile, mais également un
vrai chef d’entreprise pour lequel
le sens du service et de l’accueil est
essentiel. Pour se familiariser avec
cette philosophie et le fonctionne-
ment opérationnel du franchiseur,
chaque nouveau partenaire suit un
programme de formation de 3
semaines, lui permettant de
rencontrer les différents interlocu-
teurs internes. Il bénéficie ensuite
d’une formation pratique en
agence.
L’animation, une réelle dynamique
du réseau.
Plusieurs axes d’animation sont mis
en place pour favoriser l’échange
au sein du réseau. En complément
de la convention annuelle, deux
sessions de réunions régionales
sont organisées pour dynamiser les
5 zones géographiques. Ce sont de
véritables moments d’échanges
d’expériences entre les franchisés.
Afin d’apporter des réponses à des
questionnements plus spécifiques,
Rent A Car organise des journées
“portes ouvertes”, dispensées au
siège de l’entreprise, qui permet-
tent d’approfondir une thématique
précise : la gestion administrative
ou comptable, les ressources
humaines, les techniques de fidéli-
sation-clients ... Enfin, le soutien
terrain est apporté par les visites
de deux animateurs qui vont à la
rencontre des franchisés du réseau.
Un Comité Consultatif des Franchisés.
Par cette instance, permettant de
débattre sur les projets du réseau
et sur les orientations stratégiques,
le franchiseur affirme sa volonté
d’être à l’écoute de ses franchisés.
Celui-ci fonctionne comme un véri-
table Comité de direction qui se
réunit tous les 2 mois environ, et
est composé d’une dizaine de fran-
chisés.
Objectif qualité.
Mis en place il y a 2 ans, le “passe-
port qualité” permet de mesurer
les prestations proposées par les
agences du réseau, en effectuant
un audit de chaque point de loca-
tion, complété par deux visites de
client mystère dans l’année. Les
résultats, communiqués en interne,
deviennent une véritable source de
motivation et de challenge ! Les
meilleurs sont récompensés par
une prime remise lors de la
Convention annuelle.
La Une
Les clés de la réussite du réseau.
Plusieurs facteurs permettent d’ex-
pliquer la croissance continue de
l’enseigne, qui comptabilise 600
salariés et réalise un chiffre d’af-
faires en 2012 de 115 millions
d’euros :
> le réseau est équilibré entre les
succursales et les franchises, et
permet de recueillir des informa-
tions spécifiques de chaque canal de
distribution : santé du secteur d’acti-
vité, attentes clients, animations à
mettre en place...
> l’offre de location est proposée
au prix le plus juste pour les profes-
sionnels et les particuliers.
> la tête de réseau apporte un
soutien commercial à ses franchisés:
en effet, Rent A Car négocie des
contrats nationaux avec des grands
comptes ainsi qu’avec des sociétés
d’assistance, ce qui permet au fran-
chiseur d’apporter 30 % du CA du
réseau.
> une stratégie de visibilité est très
largement déployée par le biais
d’internet. Ce canal, devenu incon-
tournable pour l’activité de loca-
tion, génère 10% du CA du réseau.
Les phénomènes émergents des
dernières années se sont confirmés :
les réservations sont effectuées
souvent à la dernière minute et
massivement sur internet. En juillet
dernier, une croissance de + 83%
des ventes de l’enseigne via le web
a été notée par rapport à juillet
2011.
> les franchisés bénéficient d’un
accompagnement stimulant.
Chaque partenaire a la possibilité
de suivre son activité et son compte
de résultat en ligne et peut
recueillir directement les conseils
du franchiseur, en comparant ses
résultats avec les autres membres
du réseau.
> de nombreuses actions de marke-
ting opérationnel et de communica-
tion sont réalisées tout au long de
l’année pour intensifier la notoriété
de l’enseigne.
> des offres novatrices sont propo-
sées. En effet, les consommateurs
sont à la recherche de solutions
pour simplifier leur quotidien.
L’enseigne étudie une prestation en
“libre-service” afin d’offrir une faci-
lité d’accès aux véhicules de loca-
tion.
Rent A Car dresse déjà un bilan
positif de sa participation au salon
Franchise Expo. Des contacts quali-
fiés ont été établis et des rencontres
avec des professionnels de l’auto-
mobile permettent d’envisager la
croissance de l’activité, notamment
pour les points relais. L’objectif sera
de concrétiser sur l’année, une quin-
zaine d’ouvertures d’agences fran-
chisées.
Propos recueillis par Stéphanie Morlan,
Responsable communication FFF
La Une
Convention nationale organisée à La Clusaz en 2012
Damien Hereng est
nommé Président du
Groupe Mikit France.
Après avoir débuté sa
carrière en 2001 au
Crédit Lyonnais, il
rejoint les équipes
d’HSBC où il conseille
de nombreuses entre-
prises dans leurs projets
de développement. En
2007, il intègre le
groupe IDI (société d’in-
vestissement spécialisée
dans les PME) où il est
nommé directeur asso-
cié en 2010. En paral-
lèle, il est nommé
Président du Conseil de
Surveillance du groupe
Mikit en 2008, qu’il
rejoint en 2012 en tant
que Directeur Général
avant d’en être nommé
Président en mars 2013.
Damien Hereng
souhaite consolider les
projets de développe-
ment en cours afin d’ac-
croître les performances
du réseau. Dans le
cadre de ses nouvelles
fonctions, il s’appuiera
sur une équipe mise en
place depuis plusieurs
années. « Mikit est une
entreprise qui s’est
profondément transfor-
mée depuis 5 ans, tant
au niveau de sa culture
d’entreprise qu’au
niveau de ses activités.
Le développement des
centres de travaux, la
nouvelle formule de
micro-franchise, la
modernisation de
l’offre produits et la
redéfinition de l’iden-
tité visuelle sont autant
de chantiers qui ont
dynamisé le groupe.
Mikit dispose ainsi de
nombreux atouts pour
tirer avantage d’un
marché dont la trans-
formation en cours sera
favorable aux acteurs
nationaux. Ce projet
d’entreprise est donc
particulièrement sédui-
sant”, précise Damien
Hereng, Président de
Mikit France.
Midas : 25 nouvelles
ouvertures en 2013.
Spécialiste de la répara-
tion automobile, Midas
accueille chaque année
plus de deux millions de
clients en France.
Aujourd’hui, grâce aux
18 ouvertures réalisées
sur l’exercice 2012, le
réseau est fort de ses
322 centres répartis sur
l’ensemble du territoire.
Engagée dans une
démarche de proximité,
l’enseigne souhaite
continuer le développe-
ment sur l’ensemble du
territoire. Pour Nicolas
Marquis-Sebie, Direc-
teur Général de Midas
France, « la grande
force de notre réseau
vient de notre proxi-
mité avec nos clients
et de la relation
durable que nous
entretenons avec eux.
L’année dernière,
94,1% d’entre eux se
déclaraient satisfaits ou
très satisfaits de nos
services. Aujourd’hui,
nous souhai-
tons dévelop-
per encore
notre
maillage.
Nous étudions
tous les
projets, en
toute localisa-
tion. Le Grand
Sud Ouest est
un point d’in-
térêt en parti-
culier».
Brèves
Guy Degrennerécompensé par l’InstitutFrançais du Design.
Le Janus, label officiel dedesign, parrainé par leMinistre de l’Industrie etdu Commerce extérieur etdécerné par l’InstitutFrançais du Design, arécompensé le concept denouvelles boutiques GuyDegrenne, réalisé parl’agence Brio. Pour placer leconfort de l’utilisateur aupremier plan, le Janus ducommerce est le premierlabel destiné aux enseigneset leurs agences quicherchent à « humaniser »l’acte de commerce et àaméliorer le quotidien duconsomma-teur.
Conformément au proces-sus d’évaluation, les ex-perts du jury ont évaluél’adéquation de la réponsecréative apportée par Brioau cahier des charges deGuy Degrenne. L’ensembledes critères d’appréciationfait référence aux “5 E" :- Economie- Esthétique- Ergonomie- Ethique- Emotion
Ce nouveau conceptmarchand est destiné àl’ensemble des boutiqueset corners Guy Degrenne.
Beauty Successrécolte 55 000 eurospour l’AssociationLaurette Fugain.
Le lundi 25 mars àl’occasion deFranchise Expo Paris,Philippe Georges,President-fondateurde l’enseigne, a remisun chèque de 55 000 euros àStéphanie Fugainpour l'AssociationLaurette Fugain quilutte contre laleucémie.
Ce don fait suite àl’opération caritativemenée chaque find’année depuis sixans maintenant, avecla vente d’un porte-clés en matièreparfumable. En 2012,Alexandra Lamy etJean Dujardin ontsigné le modèle “noeud-papillon”.
Brèves
Vêt’Affaires fait évoluer
son concept.
Depuis plus de 25 ans,
Vêt’Affaires propose à
ses clients des « bonnes
affaires ». Désormais, les
grandes marques sont
présentes dans tous les
magasins de l’enseigne.
Depuis mars, des baskets
Air Max Nike et “Hello
Kitty” ou encore des
jeans Diesel sont
vendues en boutique.
Toutes ces « bonnes
affaires » sont annon-
cées chaque semaine par
des campagnes cata-
logues ou emailing. L’en-
seigne développe
également un grand
pôle chaussures, avec
une gamme complète du
bébé à l’adulte. Pour
André Picard, Directeur
Général de Vêt’Affaires
« satisfaire les clients a
toujours été notre prio-
rité et, encore plus, de
pouvoir leur offrir des
réductions importantes
sur des articles de quali-
té, pour l’ensemble de la
famille».
Nouveaux magasins
pour Irrijardin.
Le réseau distributeur
d’équipements piscines,
spa et arrosage, ouvre 7
nouveaux points de ven-
te au printemps 2013 à
Plan-de-Campagne (13),
Narbonne (11), Meaux
(77), Brive (19), Le Plessis
Bouchard (95) ainsi
qu’un magasin en
propre à Salaise (38). En
2013, le groupe comp-
tera 72 magasins, dont
58 franchises. Yves Alli-
bert, PDG du groupe
Irrijardin, a annoncé en
décembre dernier un
chiffre d’affaires en
hausse de plus de 10%
pour l’exercice 2012,
une croissance bien au-
dessus de celle du
marché.« Notre dévelop-
pement par la franchise
se maintient à un
rythme soutenu et nous
apporte une croissance
organique naturelle.
Nous ressentons un
durcissement du marché,
mais notre dynamique
commerciale nous
permet d’envisager une
nouvelle fois, une crois-
sance à deux chiffres
pour 2013.»
- - - <> - - -
Le Groupe Beaumanoir
optimise sa gestion
logistique.
Les solutions Generix
Collaborative Supply
Chain de Generix Group,
adaptées par Open
Chine aux spécificités
locales, ont été détermi-
nées pour optimiser la
gestion logistique des
680 magasins Cache-
Cache en Chine. En
effet, comme l’explique
Henri Pierre Dewulf,
Directeur Général du
Groupe, « le marché
chinois représente
plusieurs milliers de
consommateurs multi-
canaux que nous devons
prendre en charge de la
façon la plus efficiente
possible. Or, dans un
pays aussi vaste que la
Chine, il est nécessaire
d’avoir un fonctionne-
ment optimal de l’appa-
reil logistique. C’est la
raison pour laquelle
nous voulons doter notre
entrepôt chinois d’outils
logistiques capables de
manipuler des flux multi-
canaux ».
- - - <> - - -
Norauto poursuit son
développement.
L’enseigne continue son
développement en France
et annonce l’ouverture de
10 centres franchisés en
2013, lui permettant ainsi
d’atteindre son objectif
de 100 centres franchisés
à fin 2013. Ces ouvertures
devraient créer plus de 90
emplois répartis principa-
lement entre les mécani-
ciens, chefs d’ateliers et
vendeurs. « Depuis le
passage de Maxauto sous
enseigne Norauto il y a
bientôt 2 ans, nous
mettons tout en œuvre
pour permettre aux entre-
preneurs motivés de
rejoindre la franchise
Norauto» explique
Matthieu Foucart, Direc-
teur Général de Norauto
Franchise.
- - - <> - - -
Choice Hotels organise
des workshops en région.
Afin de favoriser les
rencontres entre ses
clients et les différents
établissements du Groupe,
Choice Hotel a organisé
2 premiers rendez-vous en
février et mars, au Clarion
Grand Hôtel Aston de
Nice et au Quality Hotel
Suites de Nantes. Ces jour-
nées ont remporté un vif
succès, en réunissant
clients, prospects et parte-
naires.
- - - <> - - -
Adhap Services et le
programme TV "Objectif
InDépendance".
Ce programme court
diffusé sur France 3 sera le
point d'orgue de l’opéra-
tion "InterDépendances"
débuté en octobre dernier
et unique en son genre : il
s'agit de la première
grande manifestation
nationale, d'information
et de sensibilisation à la
prise en charge à domicile
des personnes fragilisées,
handicapées, dépen-
dantes. Lancée par Domi-
nique Léry, présidente du
franchiseur Adhap Perfor-
mances, tête de réseau
d’Adhap Services et
spécialisée dans le main-
tien à domicile des
personnes fragiles en
France, cette opération
est l’occasion de dévoiler
la stratégie de développe-
ment ambitieuse de l’en-
treprise, fondée sur une
communication dyna-
mique et originale. «
InterDépendances » est
une opération basée sur
le web social, interactif et
participatif qui débouche
sur un programme TV, à
l’antenne chaque soir à
18h50 sur France 3 à
partir du 8 avril.
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Le Groupe Flo fête ses 25
ans de franchise !
En 45 ans d'existence,
le Groupe Flo s'est imposé
dans la restauration
commerciale en France et
est devenu un acteur
incontournable du mar-
ché, avec plus de 300
restaurants à travers le
monde. Le Groupe
regroupe des concepts
variés et complémentaires :
Hippopotamus (177
restaurants), Brasserie Flo
(35 restaurants), Tabla-
pizza (31 restaurants),
Taverne de Maître Kanter
(37 restaurants), Bistro
Romain (18 restaurants),
Red d'Hippo (3 restau-
rants) et 15 restaurants
gérés sous forme de
concession. En 2013, le
Groupe fête les 25 ans de
la 1ère franchise Hippopo-
tamus, lancé en 1988 avec
le Groupe Forest Hill à
l'occasion de l'ouverture
de l'Aquaboulevard.
Lors du rachat de la
marque Hippopotamus
en 1992 par le Groupe
Flo, le réseau est alors
composé de 16 restau-
rants. S'en suivront 84
ouvertures d’unités fran-
chisées Hippopotamus et
93 en succursales.
Brèves
Restaurant Hippopotamus Paris Wagram
Couverture médiaFranchise Expo Paris2013.
De novembre 2012 àmars 2013, ce sont 254retombées (soit + 37%par rapport à 2012)pour une audiencecumulée de 97 320 415contacts potentiels :
> en TV/Radios : 22retombées, pour uneaudience cumulée de38 487 330 contactspotentiels,
> en presse écrite :232 retombées.
Une couverture média-tique à la fois dense etqualitative, qui intègrecette année de nom-breuses interviewscroisées FFF/ ReedExpositions/ franchi-seurs/franchisés quiont largement contri-bué au succès de cetteopération !
Franchise Expo Paris : une 32ème
édition réussie !Franchise Expo Paris a accueilli cette année plus de 34 000 visiteurs (32 334en 2012), soit une hausse de 5% du visitorat par rapport à l’édition précé-dente. Les porteurs de projet ont pu approfondir leur désir de création d’entreprise en franchise, en allant à la rencontre des 500 exposants, dans 75 secteurs d’activités, mais aussi en se renseignant auprès des experts de lafranchise et du financement. Un événement que Madame la ministre de l’Arti-sanat, du Commerce et du Tourisme, Sylvia Pinel, a pu également découvrirlors de sa visite le 25 mars.
Evénement national
Cette édition 2013 aura été caracté-
risée par une surface d’exposition plus
étendue (+3% sur la surface nette
vendue par rapport à 2012), disposée
cette année sur deux halls. Exposants
et visiteurs semblent avoir apprécié
cette nouvelle organisation,
permettant de rassembler une
diversité de concepts, organisé dans
des espaces plus aérés.
Au programme plus de de 100
conférences et 300 intervenants
(franchiseurs, franchisés, partenaires
bancaires, experts...) ont permis de
donner des informations et conseils,
accompagnés de nombreux
témoignages sur la franchise.
Les quatre jours ont été rythmés par
des thématiques ciblées, en
proposant notamment des confé-
rences adaptées à chaque type de
public :
> le dimanche : envie de
changement, créez votre entreprise !
> le lundi : quel commerçant pour la
ville de demain
> le mardi : les jeunes
> le mercredi : l’emploi et l’ascenseur
social.
LES EXPOSANTS
Le salon a confirmé sa forte repré-
sentativité internationale, avec des
exposants issus d’une vingtaine de
nationalités différentes. La qualité
des stands était encore au rendez-
vous cette année, reconstituant
souvent un véritable espace de vente.
Le cap des 500 exposants a eté
franchi (464 en 2012), à savoir :
> 428 enseignes,
> 9 banques,
> 22 experts,
> 18 partenaires et institutionnels,
> 23 médias.
Le Village financement a réuni les
principales banques : BNP Paribas,
Banque Populaire, Caisse d’Epargne,
Crédit Agricole, Crédit du Nord, CIC,
HSBC, LCL et Société Générale.
Allée de l’espace mode
Evénement national
Guide de lafranchise.
Pour Franchise ExpoParis,l’Observatoire dela franchise a faitparaître cette année,un supplément papierdu site webwww.observatoiredelafranchise.fr.
Ce guide présente leconcept de lafranchise, étape parétape, illustré par denombreux témoigna-ges d’intervenants dusecteur.
Le Village des Experts, ainsi que les
ateliers futurs franchiseurs animés par
les membres du Collège des Experts de
la FFF, ont attiré de nombreux visiteurs
recherchant à approfondir leur projet
de création.
La journée du mercredi, dédié à
l’emploi, a vu la mise en place cette
année d’un espace job-dating. Des
offres d’emploi salariés ont été
proposées par des enseignes
exposantes qui ont répondu
favorablement à cette opportunité.
Côté événement, la 5ème édition des
“Coups de Coeur” de L'Express et de
l'Observatoire de la franchise, en
partenariat avec la Banque Populaire,
ont distingué six réseaux pour leur
stratégie et leur performance. Le
palmarès 2013 a récompensé les
enseignes :
> La Pataterie
> Apef Services
> Irrijardin
> YellowKorner
> Autosmart
> Cache-cache
LE VISITEUR 2013...
QUEL EST SON PROFIL ?
> 6,39% sont de visiteurs
internationaux.
> avec 80 nationalités présentes sur le
salon, Franchise Expo confirme son
positionnement de salon le plus
international. Une hausse importante
du nombre de visiteurs en provenance
de Belgique, d’Espagne, d’Italie, du
Maroc, de l’Egypte, de la Suisse et de
l’Ukraine est à signaler.
> une hausse du visitorat en
provenance de certaines régions
françaises : les DOM-TOM, l’Alsace,
l’Aquitaine, la Bourgogne, le Centre,
la Champagne, la Corse, la Franche-
Comté, la Haute-Normandie, le
Limousin, le Nord, les Pays de la Loire,
le Poitou-Charentes, le Rhône-Alpes
ainsi qu’une très belle progression des
visiteurs situés en région parisienne.
> Qu’est-ce qui motive le visiteur à
venir sur le salon ?
- 30% se déplacent pour se renseigner
sur la création d'entreprise
- 45% pour devenir franchisé
- 7% pour devenir franchiseur.
> Quel est le statut du visiteur ?
- 28% sont des commerçants
- 51% sont des cadres ou dirigeants
d'entreprise, en projet de reconversion
- 17% sont à la recherche d'une
activité
- 4% sont des étudiants
Quel serait sa capacité investissement ?
- moins de 75 k€ : 60,74%
- entre 75 et 150 k€ : 19,86%
- entre 150 et 300 k€ : 11,52%
- plus de 300 k€ : 7,88%
Le délai dans la réalisation du projet :
- moins de 6 mois : 39,61%
- d'ici 1 an : 44,20%
- d'ici 2 ans : 11,44%
- dans plus de 2 ans 4,76%
Par rapport à l’édition 2012, on
constate une augmentation du
nombre de projets souhaitant être
réalisés dans un délai de moins de
6 mois (+3,6%).
LE MOT DU PRÉSIDENT
“ Dans ce contexte économique
difficile, nous aurions pu craindre
une baisse du nombre d’enseignes
exposantes. Au contraire, leur
nombre continue de progresser
d’année en année, preuve que
les réseaux ont complétement
intégré la franchise dans leur
stratégie de développement, et
qu’ils voient dans ce modèle, de
nombreux avantages pour résister
à la crise. Nous espérons un salon
tout aussi dynamique pour l’édition
2014, organisée du 23 au 26 mars”.
René Prévost, Président de la FFF
Salonsinternationaux
Salon de la franchiseen Afrique du Sud/TheFranchise Associationof South Africa,du 9 au 11 mai,www.ife.co.za
Salon de la franchiseen Indonésie/InternationalFranchise, License &Business Concept Expo& Conference (IFRA2013), du 31 mai au 2juin,www.franchiseindonesia.org
Salon de la franchise àNew York /Internatio-nal Franchise Expo (IFE2013), du 20 au 22juin, www.ifeinfo.com
Salon de la Franchiseaux Philippines(Manille)/ FranchiseAsia Philippines,15 au 21 juillet,www.franchiseasiaphl2013.com.ph
Salon de la Franchiseen Malaisie (KualaLumpur)/FranchiseInternationalMalaysia,20 au 22 septembre, www.mfa.org.my/fim2013
Evénement national
Evénement national
Commerce deproximité.
Lyne Cohen-Solal,adjointe chargée ducommerce, de l’artisa-nat, des professionsindépendantes et desmétiers d’art, Philip-pe Ducloux, présidentde la Semaest etStéphane Keïta, direc-teur du développe-ment territorial et duréseau de la Caissedes Dépôts, ont signéle 3 avril un partena-riat visant à appro-fondir l’action publi-que menée en faveurdu commerce et del’artisanat dans lesquartiers parisiens.
Depuis 2004, la Villede Paris a missionnéla Semaest pourmener des actions depréservation et dedéveloppement ducommerce de proxi-mité et de l’artisanatdans de nombreuxquartiers.
Au total, près de 650commerces de proximi-té, soit 75 000 m², sesont installés ou ontmaintenu leur activitégrâce à l’interventionde la Semaest.
4ème édition de la Semaine des entrepreneurs franchisésDu lundi 7 au dimanche 13 octobre 2013, se déroulera la prochaine éditionde la Semaine des entrepreneurs franchisés. Une opération de sensibilisa-tion d’envergure nationale, initiée par la FFF, pour susciter des vocationsd’entrepreneurs et faire connaître la franchise en tant que vecteur de lacréation d’entreprise. La Fédération pérennise dans le temps cette action,en partenariat avec la Banque Populaire, la Caisse d’Epargne, LCL, Fiducialet Gan Assurances et s’appuie sur l’implication de ses réseaux adhérents etde leurs franchisés. L’occasion de réitérer la bonne parole, diffuséenotamment par des franchisés ambassadeurs lors de l’édition 2012 desréseaux Lina’s et L’Onglerie.
Cette 4ème édition permettra à
nouveau d’informer le grand public
sur le concept de la franchise en
s’appuyant sur des rencontres avec
ses premiers ambassadeurs, les fran-
chisés eux-mêmes... Les personnes
intéressées pourront rencontrer les
franchisés participants, dans leur
point de vente, pour se renseigner
sur le modèle et le statut du chef
d’entreprise franchisé.
Comme l’indique Isabelle Le Roy,
franchisé� e L’Onglerie à Brest (29),
“le choix de la franchise a été pour
moi l’opportunite de me lancer dans
la creation d’entreprise, tout en ayant
le soutien d’une enseigne. L’avantage
de ce concept, c’est la possibilite
d’etre independant tout en sachant
que vous etes accompagne par le
reseau tout au long de vos demarches.
Je cherchais à me reconvertir et les
premiers contacts inities avec le siege
de l’Onglerie m’ont tres vite rassuree
et confortee dans mon choix. Il faut
bien evidemment croire fortement en
son projet et s’appuyer sur le savoir-
faire du reseau. La Semaine des
entrepreneurs franchisés permet de
rencontrer des franchisés, de
s’appuyer sur l’expé� rience de
professionnels et de s’inspirer des
ré�ussites de chacun.
Benjamin Cohen, multi-franchise�
Lina’s dans le département 92 ajoute :
“ Pour se lancer, il faut être sû� r de
l’enseigne que l’on choisit car la
relation de confiance entre le franchi-
sé� et le franchiseur se poursuit sur
plusieurs anné� es. La Semaine des
entrepreneurs franchisé� s permet aux
candidats à� la franchise de rencontrer
directement le franchisé� dans son
contexte et d’é� changer avec lui sur la
création d’entreprise en franchise,
d’où l’importance de bien choisir son
re� seau”.
En complément, les conférences en
région organisées avec les CCI et Pôle
Emploi, permettront de présenter le
modèle avec nos partenaires
bancaires, de l’expertise comptable
et de l’assurance. Ils apporteront des
conseils utiles pour toutes les phases
du projet de création.
La FFF associe cette année l’ensemble
de ses adhérents à cet événement
national, afin de mettre en avant tous
ses membres. Les réseaux seront solli-
cités pour témoigner lors des
conférences en région.
Visitez le site internet dédié :
www.semaine-franchise.com
Evénements régionaux
CNCC
Le Jeudi 21 mars, leConseil d'Administra-tion a élu à l'unanimitéMichel Dessolain,Directeur Général de lastratégie du groupeUnibail-Rodamco,comme nouveauPrésident du CNCC.
Il remplace Eric Ranjardà cette fonction.
Pour s’informer sur la franchise, les salons Franchise Expo Paris, Top Fran-chise Méditerranée et la Semaine des entrepreneurs franchisés sont incon-tournables, mais d’autres rendez-vous sont organisés pour les porteurs deprojets en région, souvent à l’intiative des CCI. Le Salon de l’EntrepriseAquitaine, pour sa 15ème édition, ouvre ses portes à tous les futurs entre-preneurs du sud-ouest, pour leur offrir l'opportunité de rencontrer, dansun lieu unique, des partenaires de la création d’entreprise et de la fran-chise. La FFF se devait d’être présente !
La FFF à la rencontre des entrepreneurs en région
Les 6 et 7 juin prochains à Bordeaux,
le Salon de l’Entreprise Aquitaine
réunira une centaine d’exposants
dont des entreprises, des institu-
tionnels ou des organisations
professionnelles, présents pour
guider et soutenir les porteurs de
projet dans leurs démarches, au plus
près de leurs besoins.
Les visiteurs pourront découvrir
plusieurs espaces thématiques et
recueillir ainsi des informations
ciblées et des conseils personnalisés,
grâce à :
> L’Espace auto-entrepreneurs,
> L’Espace réseau et « plurielles »
pour se créer des réseaux d’affaires
grâce à des rencontres entre les
entrepreneurs. Celui-ci proposera
également au public féminin de se
retrouver au coeur des animations.
> L’Espace numérique présentera des
projets innovants dans ce domaine
d’activité.
La FFF tiendra un stand et animera la
conférence « Créer son entreprise en
franchise : du choix de l’enseigne au
lancement » le jeudi 6 juin, de 14h à
15h. Plus de 5 000 visiteurs sont
attendus encore cette année , dont
70% de porteurs de projets qui
souhaitent réaliser une création ou
une reprise d’entreprise et 30% de
chefs d’entreprise. Informations :
www.salon-entreprise.com
Dans la région Nord, le grand
rendez-vous annuel est le Salon
“Créer” de Lille. Pour cette 7ème
édition, les 16, 17 et 18 septembre
prochains, les visiteurs pourront
approfondir leur projet de création
ou reprise d’entreprise et découvrir
cette année, un espace dédié
spécifiquement à la franchise. Un
salon rythmé par des ateliers pra-
tiques et concrets, des conférences
et un espace regroupant plus de
150 exposants, dont la FFF.
www.saloncreer.com
Ces rencontres, organisées tout au
long de l’année dans différentes
régions françaises, sont de réelles
opportunités pour enrichir ses
connaissances sur l’entrepreneuriat.
D’autres rendez-vous à retenir :
> Planète Créa, Caen, 10 octobre
> JRCE de Rennes, 10 & 11 octobre
> Salon de l’entreprise, Toulouse,
26 & 27 novembre.
Homepage Salon de l’Entreprise Aquitaine
Adhérent
Le 30 janvier dernier, La Boucherie, groupe de restauration indépendant,ouvrait son 100ème restaurant à Albertville (73). C’est lors d’une confé-rence de presse en février que les dirigeants du Groupe ont pu faire unpoint d’étape sur la stratégie et le développement en cours, avec en lignede mire les 200 unités pour l’horizon 2017.
Croissance continue pour La Boucherie
C’est en 1974
que Jacques
Salmon,
boucher-
charcutier de
métier, a créé
le premier
restaurant La
Boucherie à�
Megève. Dans
un decor de
boucherie
traditionnelle,
marqué par
l’utilisation de tomettes et de
faïence, de nappes en toile à matelas
rouge et blanche ainsi que par des
serveurs en tenue de boucher...
Le succès est très vite au rendez-
vous, l’amenant à ouvrir une
deuxième adresse à Annemasse. Sa
rencontre avec Bertrand Baudaire,
également restaurateur (et President
actuel du Groupe), leur permet de
s’associer et d’ouvrir d’autres
restaurants sur le même modèle.
Le groupe se structure et se
développe en franchise à partir de
1997, avec un premier franchisé à
Tours. Les premières implantations à
l’étranger sont réalisées en Suisse et
en Thaïlande et permettent d’attein-
dre 12 unités. En 1999, le groupe La
Boucherie crée son propre centre
d’affinage et de découpe de viandes,
accompagnant ainsi la croissance de
la chaîne et assurant l’approvisionne-
ment des restaurants. L’enseigne
atteint les 50 établissements en 2006
et intégre des partenaires financiers
en 2009.
Depuis, le rythme d’ouvertures est
continu, avec 15 à 20 nouvelles
unités par an en France et 1 à 2
créations à l'international, tout en
poursuivant un développement basé
sur 1/3 de ses restaurants intégrés et
2/3 d’unités franchisées.
La Boucherie souhaite doubler le
nombre de ses restaurants pour
2017, un objectif à atteindre grâce
à ses principaux leviers de croissan-
ce : promotion interne, multi-
franchise, export et intégration de
nouveaux partenaires issus ou non
des métiers de la restauration.
Save the Date !
2013 verra naître unenouvelle promotiondes Rubans de la fran-chise !
Ils seront remis le mardi 25 juin en fin de journée, en clôturedu Colloque de la fran-chise organisé par laFFF à Paris.
Réservée aux adhé-rents FFF, ce colloquepermettra de décrypterles nouvelles habitudesdes consommateurs etleurs attentes, en inté-grant notamment lesnouveaux outils del’économie digitale.L’après-midi permettraune analyse des atten-tes des franchisés etexposera les valeursindispensables à larelation franchiseur-franchisés. Ce sontelles qui conditionnentl’efficience de la fran-chise en période decrise économique.
Les Rubans de la fran-chise distingueront lesfranchisés, franchiseurset partenaires de lafranchise méritants etperformants, pour leur action en faveurdu développement dela franchise en Franceet à l’international.
Agenda FFF
> Mai 2013
16 mai : Réunion régio-nale Rhône-Alpes PACAchez Solvimo Immobilier
21 mai : Réunion anima-teurs et directeurs deréseau
23 mai : Groupe detravail “Réseaux sociauxet franchise”
> Juin 20136 juin : Atelier juridique"Les litiges en franchise :comment les éviter ? comment les régler ?"
11 juin : Réunion régio-nale Nord -Est Ile deFrance chez Credipro
12 juin : Réunion régio-nale Nord-Ouest chezCavavin
25 juin : Colloque et remise des Rubans de la franchise
26 juin : Groupe detravail "Les bonnespratiques en matière decommission-affiliation"
26 juin : Conseil d’admi-nistration, réunion duCollège des ExpertsVerre de la franchise
> Juillet 20132 juillet : Comité dedialogue franchiseurs/franchisés
> Septembre 2013
19 septembre : Réunionrégionale Nord-Est Ile deFrance chez Guy Hoquetl’Immobilier
24 septembre : Réunionanimateurs et directeursde réseau
25 septembre : Réunionrégionale Rhône-Alpeschez Adhap Services.
> Octobre 2013
7 au 13 octobre :Semaine des entrepre-neurs franchisés
Et encore...
Siec13
Sous l’égide du CNCC,Conseil National desCentres Commerciaux,et au cœur du plusgrand quartierd’affaires européen, leSiec est le rendez-vousdes acteurs français eteuropéens del'ImmobilierCommercial et duRetail !
> Les exposants :enseignes,promoteurs/gestionnaires, villes etcollectivités locales,conseils et prestatairesde services.
> 3600 visiteursattendus dont 80% deTop-Managersdont plus de 1400représentantsd'enseignes et 1300promoteurs,gestionnaires,investisseurs.
> Visitez « le Villagedes nouveauxconcepts » réunissantdes nouvellesenseignes innovantes,sélectionnées par desacteurs leaders del’immobiliercommercial.
> Dates & lieu :18 juin : conférences(salon fermé)19 & 20 juin : salon etconférencesCNIT, la Défense Paris. www.siec-online.com
rezo est une publication de la Fédération française de la franchise
29 boulevard de Courcelles, 75008 Paris • 0153752225
[email protected] • www.franchise-fff.com •
Recrutement de franchisés : www.observatoiredelafranchise.fr
Directeur de la publication : René Prévost • Conception graphique : Loeb et associés •
Rédaction et coordination : Stéphanie Morlan, FFF
Impression : Avenue de la Com • Crédits photos : Une, Agnès Pain - Pages intérieures, Stéphane Laure et FFF
1766-9367 • Dépôt légal : 2ème trimestre 2013
Zoom adhérent
Coffea
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