Salon des métiers d’art 2009

En 2008, 225 000 visiteurs sont venus admirés et se procurer des objets uniques, originaux et fabriqués de mains de maître durant la période des fêtes.

Un portrait d’ensemble • Du Du 55 au 21 au 21 décembre 200décembre 20099, ,

17 jours d’expo-vente à la Place 17 jours d’expo-vente à la Place Bonaventure au cœur de Bonaventure au cœur de Montréal.Montréal.

• 450 artisans450 artisans présentent leurs présentent leurs toutes dernières créations.toutes dernières créations.

• Plus de 10 000 000 $ de ventes Plus de 10 000 000 $ de ventes

• Une couverture médiatique Une couverture médiatique d’envergure.d’envergure.

• L’incontournable rendez-vous L’incontournable rendez-vous des métiers d’art des métiers d’art regroupant regroupant l’ensemble des disciplinesl’ensemble des disciplines : : céramique, bois, textile, papier, céramique, bois, textile, papier, verre, métaux, cuir et peau, et verre, métaux, cuir et peau, et autres matériaux.autres matériaux.

Une tradition depuis 1955Une porte-parole renomméeUne porte-parole renommée : :• Pour unesepttiPour unesepttièmeème année, la année, la

grande comédienne grande comédienne Marina Marina OrsiniOrsini a accepté d’être la a accepté d’être la présidente d’honneur du présidente d’honneur du Salon des métiers d’art du Salon des métiers d’art du Québec, qui en sera à sa 53Québec, qui en sera à sa 53ee présentation cette année.présentation cette année.

Une notoriété ancréeUne notoriété ancrée::• Le Salon des métiers d’art du Le Salon des métiers d’art du

Québec est un organisme Québec est un organisme sans but lucratif qui existe sans but lucratif qui existe depuis 1955. C’est l’une des depuis 1955. C’est l’une des plus anciennes plus anciennes manifestations culturelles au manifestations culturelles au Québec; une tradition Québec; une tradition montréalaise du temps des montréalaise du temps des FFêtes!êtes!

Les avantages marketing

42,4 % de nos visiteurs sont 42,4 % de nos visiteurs sont diplômés universitaires et 37 % sont diplômés universitaires et 37 % sont diplômés du collégialdiplômés du collégial

24,5 % ont un revenu supérieur à 80 24,5 % ont un revenu supérieur à 80 000 $ et 44,8 % gagnent entre000 $ et 44,8 % gagnent entre 40 40 000 $ et 79 999 $000 $ et 79 999 $

La moyenne d’âge est de 44 ans (29 La moyenne d’âge est de 44 ans (29 % entre 30 et 44 ans)% entre 30 et 44 ans)

23,3 % de la clientèle venait au Salon 23,3 % de la clientèle venait au Salon pour la première fois et 36,4 % y pour la première fois et 36,4 % y reviennent à chaque annéreviennent à chaque annéee

85,2 % des visiteurs ont entendu 85,2 % des visiteurs ont entendu parler du Salon dans les médias ou parler du Salon dans les médias ou sur les affiches publicitaires avant de sur les affiches publicitaires avant de s’y rendres’y rendre

53,7 % sont des femmes et 46,3 % 53,7 % sont des femmes et 46,3 % sont des hommessont des hommes

Selon une étude markeSelon une étude marketing ting menée par menée par Groupe MuGroupe Multi Résolti Réso, 226 000 visiteurs , 226 000 visiteurs ont ont visité l’édition visité l’édition 2002, une augmentation 2002, une augmentation de 25%. Voici le profil de 25%. Voici le profil sociodémographique de ces visiteurssociodémographique de ces visiteurs ::

Des visiteurs au profil intéressant

Selon une étude Selon une étude markemarketing ting menée par menée par

Groupe MuGroupe Multi Résolti Réso

58,3 % viennent au Salon pour 58,3 % viennent au Salon pour acheteracheter

72,2 % achètent pour plus de 50 $ 72,2 % achètent pour plus de 50 $ (dont 35,6 % pour plus de 100 $);(dont 35,6 % pour plus de 100 $);

51,9 % achètent pour l’originalité 51,9 % achètent pour l’originalité des produitsdes produits

74,7 % proviennent de Montréal 74,7 % proviennent de Montréal (dont 17,9 % du centre-ville) et (dont 17,9 % du centre-ville) et 22,3 % de l’extérieur de Montréal;22,3 % de l’extérieur de Montréal;

Portée médiatique La publicité Un budget de plus de 300

000 $ Affichage • Panneaux aux abords des ponts et

des autoroutes : 20• Colonnes concentrés au centre-

ville : 20• Affichage à l’entrée de commerces

montréalais : 500• Quais de métro : 85Journaux• La Presse : tous les jours de

l’événement (18 parutions)• The Gazette : 14 parutions• Voir & Hour : 2 parutionsGuide officiel• 325 000 exemplaires encartés

dans La Presse ou distribués à l’entrée du Salon

Les relations de presse Les relations de presse

MédiaMédias s électroniqélectroniques ues • TVATVA, LCN, VOX, , LCN, VOX, CanWest CanWest

Global-QuébecGlobal-Québec, , CFCFCFCF, , TQSTQS, , Télé-Québec, Radio-CanadaTélé-Québec, Radio-Canada, , CBC, RDICBC, RDI

MMédias radios édias radios  • Info 690, Première chaîne Info 690, Première chaîne

Radio-Canada, CKAC, CBM, 940 Radio-Canada, CKAC, CBM, 940 News, CFGL, CJLM et CIBLNews, CFGL, CJLM et CIBL

MMédias édias imprimésimprimés• The Gazette, Le Soleil, Montréal The Gazette, Le Soleil, Montréal

Métropolitain, Le Devoir, La Métropolitain, Le Devoir, La Presse, Le journal de Montréal, Presse, Le journal de Montréal, Échos vedettes, Métro, Allo-Échos vedettes, Métro, Allo-Vedettes et Voir.Vedettes et Voir.

Couverture médiatique

Affiches publiées en 2003 

Affiches publiées en 2003 

Affiches publiées en 2003 

2009 – 54 ans 1.Objectifs généraux

• Promouvoir la place des métiers d’art et des artisans dans le développement culturel.• Renouveler l’intérêt de la population, les médias et autres partenaires pour le Salon. • Donner un élan nouveau au Salon.

2009 – 54 ans 2.Objectifs spécifiques

• Promouvoir la place des métiers d’art et des artisans dans le développement culturel depuis 54 ans :

– occuper un espace médiatique important par des projets spéciaux;– situer la place des métiers d’art dans l’univers culturel.

2009 – 54 ans 2.Objectifs spécifiques

• Donner un élan nouveau au Salon– présenter l’ensemble des métiers d’art de toutes les disciplines et des régions dans le Salon;– augmenter la fréquentation à 250 000 personnes; – présenter des expositions de haut niveau d’intérêt pour les jeunes et les visiteurs plus âgés;–offrir des actions interactives via Internet.

2009 – 54 ans

3.Axe de communication

• Critères :– lien entre modernité et tradition;– valoriser la contribution des artisans;– élan vers l’avenir en illustrant le changement.

2009 – 54 ans

Votre mandat

• Présenter une stratégie de marketing qui servira à briefer l’équipe de concepteurs du Salon, en février 2009.• Tenir compte des aspects suivants :

• Accroître la fréquentation • Accroître le niveau des ventes• Relancer cet événement en combattant la perception de « vieux salon » chez les gens qui n’y sont pas allés depuis des années… ou même jamais!

2009 – 54 ans

Votre mandat

• Travail à remettre et à présenter en classe le 9 février 2009